8 modalități geniale de a reutiliza conținutul

Publicat: 2016-08-11

Specialiștii de marketing B2B își intensifică producția de conținut, raportând o creștere a bugetului cu 51% doar pentru acest an, într-un studiu al Institutului de marketing de conținut. Dar chiar și cu această creștere a cheltuielilor, doar 30% spun că eforturile lor sunt eficiente. Ei trebuie să ajungă la publicul lor cu mai multă eficiență (și rezultate), dar de unde ar trebui să înceapă?

Michael Brenner, CEO al Marketing Insider Group, a declarat: „Marketingul de conținut reprezintă decalajul dintre ceea ce produc mărcile și ceea ce își doresc de fapt consumatorii”.

Toată lumea răspunde diferit la formatele de conținut. Unii oameni învață vizual și răspund pozitiv la infografice, în timp ce cei care învață auditiv pot prefera un podcast. Prin reutilizarea conținutului, întâlniți publicul în formatele pe care le preferă, extinzându-vă în același timp acoperirea generală.

Ai nevoie de ajutor pentru a începe?

8 moduri diferite de a reutiliza conținutul chiar acum

1. Transformă webinarii în tutoriale video

Crearea de webinarii de succes necesită timp. Trebuie să alegeți subiectul potrivit, să creați conținutul și să promovați webinarul pentru a capta maximul interes și atenție. După ce un eveniment se termină, multe mărci trec la parcarea acestuia ca un webinar la cerere și (poate, poate nu) să-l promoveze. Dar nu trebuie să te oprești aici. Cu unele seminarii web, în special cu introduceri de funcții noi și instrucțiuni, puteți continua să obțineți o rentabilitate a investiției prin reutilizarea conținutului webinarului în tutoriale video. Iată câteva sfaturi pentru a începe.

Păstrați tutorialele video scurte. Cercetările arată că durata optimă este de aproximativ 45 până la 90 de secunde. Păstrați conținutul scurt și direct la obiect.
Creați o serie. Este posibil să aveți suficient conținut pentru mai multe clipuri video. Dacă da, creați o serie și atrageți spectatorii să se aboneze pentru a crea un angajament continuu. De exemplu, Derek Halpern de la Social Triggers a creat „Free Video Series: How to Sell Anything (Without Being Salesy)”, unde a hrănit și a implicat publicul pe o perioadă lungă de timp.
Promovează-ți tutorialele ca un nebun. Dacă aveți o listă de abonați prin e-mail, trimiteți un e-mail care să promoveze videoclipurile către piața țintă corespunzătoare, poate chiar către clienții dvs. De asemenea, profitați de capacitățile site-urilor de rețele sociale online - Twitter, Facebook și altele. Scrieți o postare pe blog despre seria viitoare și publicați-o pe site-ul dvs. web.
Transformă-ți webinarul într-un SlideShare. Ai deja deck-ul; de ce nu? Poate fi necesar să tăiați niște diapozitive și să adăugați text, astfel încât pachetul să poată sta singur. Vorbind despre SlideShare:

2. Transformați SlideShares în Infografice

SlideShare este un instrument puternic pentru marketeri, captând atenția a 70 de milioane de vizitatori unici în fiecare lună. De fapt, este unul dintre cele mai vizitate 100 de site-uri web din lume. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că specialiștii în marketing folosesc acest instrument pentru a-și extinde acoperirea. Dar odată ce ați creat un SlideShare cu adevărat uimitor, puteți extrage puncte cheie și statistici pentru a genera un infografic. Iată câteva sfaturi:

Nu te complica. SlideShare dvs. poate fi plin cu date cu adevărat uimitoare, dar rămâneți concentrat pe o singură temă. De exemplu, PC Magazine a publicat „The Current State of Backup”, unde sa concentrat exclusiv pe cele mai bune și mai proaste practici ale utilizatorilor de Mac.
Încorporați infograficul într-o postare de blog. Acest lucru vă oferă putere și acoperire duble. Puteți promova postarea pe blog și infograficul separat pentru a crește vizibilitatea.
Extindeți mai mult decât date. Majoritatea oamenilor cred că infograficele conțin doar puncte de date. Dar, de fapt, 53% dintre cele mai distribuite infografice nu conțin de fapt vizualizarea datelor. Consultați acest „Cum să ghidați” codurile vestimentare pentru bărbați, care se bazează mai degrabă pe sfaturi, decât pe date:
De asemenea, puteți inversa acest tip de reutilizare. De exemplu, începeți cu un infografic și construiți-l într-un SlideShare. Important este că obțineți cel mai mult kilometraj din conținutul dvs.

3. Transformă podcasturile în postări de blog

Podcasturile sunt o resursă excelentă pentru reutilizarea conținutului. Sunt pline de informații pe care le puteți utiliza într-o varietate de formate, cum ar fi postările de blog. De exemplu, Convince and Convert face acest lucru frecvent. Recent, ei au scris: „Cum să depășești tendințele rețelelor sociale de anul acesta”. În partea de sus a podcastului, ei spun: „Ascultă această postare de blog ca podcast”, cu un link pentru a reda audio. Acest lucru este grozav, deoarece doar 30% din populație învață auditiv. Cei cu alte stiluri de învățare preferă să citească sau să vadă vizual informațiile pentru a le procesa. Iată câteva sfaturi pentru a vă transforma podcasturile în postări de blog:

Obțineți transcrieri. Transcrieți-vă podcasturile, apoi editați rapid transcrierea în format de postare pe blog. Veți economisi o mulțime de timp (nu reascultați audio) și veți avea o postare de blog rapidă, gata făcută.
Selectați ghilimele extrase. Persoana pe care ai intervievat a spus ceva cu adevărat grozav? Dacă da, menționați asta în postarea de pe blog și adăugați linkul „Click to Tweet” pentru a promova partajarea socială.
Maximizați acoperirea. Odată ce publicați postarea pe blog, partajați-o tuturor celor care au fost intervievați sau incluși în episodul podcast. Dacă au o audiență mare, acest lucru vă va extinde considerabil acoperirea

4. Convertiți postările de blog în cărți electronice

Agenții de marketing B2B care folosesc bloguri primesc cu 67% mai multe clienți potențiali decât cei care nu blog. Dar odată ce creați, distribuiți și maximizați eforturile de la fiecare postare, doriți ca acel conținut să continue să producă. Joel Fridlander detaliază modul în care și-a transformat arhiva blogului într-o carte electronică în această postare CopyBlogger.

A sortat prin arhiva site-ului său, a selectat postări populare, a scris o introducere și o concluzie, a actualizat conținutul și a publicat „A Self-Publisher's Companion”. Iată câteva sfaturi pentru a începe:

Găsiți pietre prețioase ascunse. Care postări de blog au avut cele mai bune rezultate? Căutați teme sau subiecte similare pe care le puteți înșira în diferite capitole.
Actualizați conținutul. Odată ce ați reunit conținutul, trebuie să fie actualizat ceva? Poate că statisticile trebuie actualizate sau anumite secțiuni au nevoie de mai mult conținut. Lustruiți toate zonele care necesită o atenție suplimentară.
Solicitați cotații de la influenceri. Citatele dau viață cărții electronice și îi mențin pe cititori implicați. În plus, sunt un instrument excelent pentru promovare. De exemplu, să presupunem că cartea dvs. electronică este despre un anumit punct de durere al publicului țintă. Adresați-vă influențelor și cereți-le informații despre subiect. Uneori puteți obține o ofertă într-o conversație rapidă sau cineva va răspunde la o întrebare prin e-mail. După ce publicați cartea, distribuiți-o tuturor celor care au furnizat citate (probabil că o vor promova).

4 mai multe tipuri de conținut de reutilizat

Rețineți că doriți să maximizați fiecare oră pe care o petreceți eforturilor de marketing de conținut. Iată câteva modalități utile de reutilizare pentru o acoperire mai mare.

Convertiți întrebările și răspunsurile în postări de blog. Clienții dvs. pun de obicei aceleași întrebări sau exprimă aceleași puncte dure? Dacă da, probabil că ați scris un întrebări și răspunsuri pentru site-ul dvs. Transformă aceste informații într-o serie de postări de blog care analizează mai profund fiecare provocare.

Conectați documentele albe la articolele de blog. După ce ați creat o hârtie albă, trageți conținutul într-o serie de blog și creați un îndemn la acțiune pentru promovarea cărții albe. Dacă cartea albă este închisă (perspecții trebuie să-și furnizeze e-mailul pentru a avea acces), o puteți folosi pentru generarea de clienți potențiali.

Urmăriți evenimentele cu cărți electronice. Compania ta are un eveniment important? Dacă da, captați informațiile participanților și apoi transformați-o într-o carte electronică.
Transferați studii de caz în videoclipuri. Intenționați să creați studii de caz anul acesta? Dacă da, extindeți-vă acoperirea creând videoclipuri scurte bazate pe conținut și incluzând interviuri cu clientul dvs., pentru a aduce povestea la viață și pentru a o face o mărturie mai plină de viață.

Mergem înainte cu impact mai mare

Cu fiecare componentă de conținut pe care o creați, este important să vă întrebați „Cum altfel putem folosi asta?” De asemenea, s-ar putea să vă gândiți cum să modificați fiecare piesă pentru diferite persoane. Ca rezultat, veți înceta să vă gândiți la conținut ca la o investiție unică și, în schimb, la o anuitate care continuă să se plătească în timp.

Se economisesc cantități uriașe de timp în timpul etapei de planificare, pe măsură ce începeți să ajungeți la diferite audiențe în multe formate diferite, fără a „reface” munca pe care ați făcut-o în avans. Dar cel mai bine, veți afla ce tipuri de conținut preferă publicul dvs. testând diferite formate pentru a crea un angajament mai semnificativ și mai autentic.