8 façons géniales de réutiliser le contenu

Publié: 2016-08-11

Les spécialistes du marketing B2B augmentent leur production de contenu, signalant une augmentation de budget de 51% pour cette seule année dans une étude du Content Marketing Institute. Mais même avec cette augmentation des dépenses, seulement 30 % disent que leurs efforts sont efficaces. Ils doivent atteindre leur public avec plus d'efficacité (et de résultats), mais par où commencer ?

Michael Brenner, PDG de Marketing Insider Group, a déclaré : « Le marketing de contenu représente l'écart entre ce que les marques produisent et ce que les consommateurs veulent réellement .

Tout le monde réagit différemment aux formats de contenu. Certaines personnes sont des apprenants visuels et réagissent positivement aux infographies, tandis que les apprenants auditifs peuvent préférer un podcast. En réorientant le contenu, vous rencontrez des publics dans les formats qu'ils préfèrent tout en élargissant votre portée globale.

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8 façons différentes de réutiliser le contenu dès maintenant

1. Transformez les webinaires en didacticiels vidéo

Créer des webinaires réussis prend du temps. Vous devez choisir le bon sujet, créer le contenu et promouvoir le webinaire pour capter un maximum d'intérêt et d'attention. Après la fin d'un événement, de nombreuses marques le présentent comme un webinaire à la demande et (peut-être pas) en font la promotion. Mais vous ne devez pas vous arrêter là. Avec certains webinaires, en particulier les introductions de nouvelles fonctionnalités et les procédures, vous pouvez continuer à obtenir un retour sur votre investissement en réorientant le contenu du webinaire dans des didacticiels vidéo. Voici quelques conseils pour commencer.

Gardez les didacticiels vidéo courts. La recherche montre que la durée optimale est d'environ 45 à 90 secondes. Gardez votre contenu court et droit au but.
Créer une série. Vous pouvez avoir suffisamment de contenu pour plusieurs clips vidéo. Si tel est le cas, créez une série et incitez les téléspectateurs à s'abonner pour créer un engagement continu. Par exemple, Derek Halpern de Social Triggers a créé "Free Video Series: How to Sell Anything (Without Be Salesy)", où il a nourri et engagé le public sur une longue période.
Faites la promotion de vos tutoriels comme un fou. Si vous avez une liste d'abonnés par e-mail, envoyez un e-mail faisant la promotion des vidéos auprès du marché cible approprié, peut-être même de vos clients. Profitez également des capacités des sites de réseaux sociaux en ligne - Twitter, Facebook et autres. Rédigez un article de blog sur la série à venir et publiez-le sur votre site Web.
Transformez votre webinaire en SlideShare. Vous avez déjà le jeu ; pourquoi pas? Vous devrez peut-être couper certaines diapositives et ajouter du texte pour que le jeu puisse être autonome. En parlant de SlideShare :

2. Transformez les SlideShares en infographies

SlideShare est un outil puissant pour les spécialistes du marketing, attirant l'attention de 70 millions de visiteurs uniques chaque mois. En fait, c'est l'un des 100 sites Web les plus visités au monde. Il n'est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing utilisent cet outil pour étendre leur portée. Mais une fois que vous avez créé un SlideShare vraiment incroyable, vous pouvez extraire des points clés et des statistiques pour générer une infographie. Voici quelques conseils :

Rester simple. Votre SlideShare peut contenir des données vraiment étonnantes, mais restez concentré sur un seul thème. Par exemple, PC Magazine a publié "L'état actuel de la sauvegarde" où il se concentrait uniquement sur les meilleures et les pires pratiques des utilisateurs de Mac.
Intégrez votre infographie dans un article de blog. Cela vous donne le double de puissance et de portée. Vous pouvez promouvoir le billet de blog et l'infographie séparément pour augmenter la visibilité.
Allez plus loin que les données. La plupart des gens pensent que les infographies ne contiennent que des points de données. Mais, en fait, 53 % des infographies les plus partagées ne contiennent pas réellement de visualisation de données. Consultez ce "Guide pratique" des codes vestimentaires pour hommes, qui s'appuie sur des conseils plutôt que sur des données :
Vous pouvez également inverser ce type de réaffectation. Par exemple, commencez par une infographie et intégrez-la dans un SlideShare. L'important est que vous tiriez le meilleur parti de votre contenu.

3. Transformez les podcasts en articles de blog

Les podcasts sont une excellente ressource pour la réorientation du contenu. Ils regorgent d'informations que vous pouvez exploiter dans une variété de formats, tels que des articles de blog. Par exemple, Convince and Convert le fait fréquemment. Récemment, ils ont écrit : « Comment prendre de l'avance sur les tendances des médias sociaux de cette année ». En haut du podcast, ils disent : « Écoutez cet article de blog sous forme de podcast », avec un lien pour lire l'audio. C'est formidable, car seulement 30 % de la population sont des apprenants auditifs. Ceux qui ont d'autres styles d'apprentissage préfèrent lire ou voir visuellement les informations pour les traiter. Voici quelques conseils pour transformer vos podcasts en articles de blog :

Obtenez des transcriptions. Faites transcrire vos podcasts, puis modifiez rapidement la transcription au format de publication de blog. Vous économiserez une tonne de temps (sans réécouter l'audio) et aurez un article de blog rapide et prêt à l'emploi.
Sélectionnez les citations à retirer. La personne que vous avez interviewée a-t-elle dit quelque chose de vraiment génial ? Si tel est le cas, indiquez-le dans le billet de blog et ajoutez le lien "Cliquez pour tweeter" pour promouvoir le partage social.
Maximisez la portée. Une fois que vous avez publié le billet de blog, partagez-le avec tous ceux qui ont été interviewés ou inclus dans l'épisode du podcast. S'ils ont un large public, cela élargira considérablement votre portée

4. Convertir les articles de blog en livres électroniques

Les spécialistes du marketing B2B qui utilisent des blogs reçoivent 67 % de prospects en plus que ceux qui ne bloguent pas. Mais une fois que vous créez, partagez et maximisez vos efforts à partir de chaque publication, vous voulez que ce contenu continue à produire. Joel Fridlander détaille comment il a transformé ses archives de blog en un ebook dans cet article de CopyBlogger.

Il a trié les archives de son site Web, sélectionné des articles populaires, rédigé une introduction et une conclusion, mis à jour le contenu et publié "A Self-Publisher's Companion". Voici quelques conseils pour commencer :

Trouvez les joyaux cachés. Quels articles de blog ont obtenu les meilleurs résultats ? Recherchez des thèmes ou des sujets similaires que vous pouvez regrouper dans différents chapitres.
Mettez à jour le contenu. Une fois que vous avez rassemblé le contenu, est-ce que certains d'entre eux doivent être mis à jour ? Peut-être que les statistiques ont besoin d'être mises à jour ou que certaines sections ont besoin de plus de contenu. Polissez toutes les zones qui nécessitent une attention supplémentaire.
Demandez des devis à des influenceurs. Les citations donnent vie à l'eBook et maintiennent les lecteurs engagés. De plus, ils sont un excellent outil de promotion. Par exemple, supposons que votre eBook traite d'un problème spécifique de votre public cible. Contactez les influenceurs et demandez leur avis sur le sujet. Parfois, vous pouvez obtenir un devis dans une conversation rapide, ou quelqu'un répondra à une question par e-mail. Après avoir publié le livre, partagez-le avec tous ceux qui ont fourni des citations (ils en feront probablement la promotion).

4 autres types de contenu à réutiliser

Gardez à l'esprit que vous souhaitez maximiser chaque heure que vous consacrez aux efforts de marketing de contenu. Voici quelques moyens plus utiles de réutiliser pour une plus grande portée.

Convertissez les questions-réponses en articles de blog. Vos clients posent-ils souvent les mêmes questions ou expriment-ils les mêmes problèmes ? Si c'est le cas, vous avez probablement rédigé un Q&A pour votre site Web. Transformez ces informations en une série d'articles de blog approfondissant chaque défi.

Connectez les livres blancs aux articles de blog. Après avoir créé un livre blanc, intégrez le contenu dans une série de blogs et créez un appel à l'action faisant la promotion du livre blanc. Si le livre blanc est fermé (les prospects doivent fournir leur adresse e-mail pour y accéder), vous pouvez l'utiliser pour la génération de prospects.

Suivez les événements avec des eBooks. Votre entreprise a un événement important à venir ? Si c'est le cas, capturez les idées des participants, puis transformez-les en un livre électronique.
Transférer des études de cas sur des vidéos. Envisagez-vous de créer des études de cas cette année ? Si c'est le cas, élargissez votre portée en créant de courtes vidéos basées sur le contenu et en incluant des entretiens avec votre client, pour donner vie à l'histoire et en faire un témoignage plus vivant.

Aller de l'avant avec plus d'impact

Avec chaque élément de contenu que vous créez, il est important de se demander : "Comment pouvons-nous utiliser cela autrement ?" Vous pouvez également envisager de modifier chaque élément pour différentes personnalités. En conséquence, vous cesserez de considérer le contenu comme un investissement ponctuel, mais plutôt comme une rente qui continue de rapporter au fil du temps.

Vous gagnez énormément de temps lors de la phase de planification, car vous commencez à atteindre différents publics dans de nombreux formats différents, sans « refaire » le travail que vous avez effectué au départ. Mais surtout, vous apprendrez quels types de contenu votre public préfère en testant différents formats pour créer un engagement plus significatif et authentique.