8 geniale Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden

Veröffentlicht: 2016-08-11

B2B-Vermarkter steigern ihre Inhaltsproduktion und berichten in einer Studie des Content Marketing Institute von einer 51-prozentigen Budgeterhöhung allein für dieses Jahr. Aber selbst mit diesen erhöhten Ausgaben sagen nur 30 Prozent, dass ihre Bemühungen effektiv sind. Sie müssen ihr Publikum effizienter (und erfolgreicher) erreichen, aber wo sollen sie anfangen?

Michael Brenner, CEO der Marketing Insider Group, sagte: „Content-Marketing repräsentiert die Lücke zwischen dem, was Marken produzieren, und dem, was Verbraucher tatsächlich wollen.“

Jeder reagiert anders auf Inhaltsformate. Manche Menschen sind visuelle Lerner und reagieren positiv auf Infografiken, während auditive Lerner einen Podcast bevorzugen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten treffen Sie Ihr Publikum in den von ihm bevorzugten Formaten und erweitern gleichzeitig Ihre Gesamtreichweite.

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8 verschiedene Möglichkeiten, Inhalte sofort wiederzuverwenden

1. Verwandeln Sie Webinare in Video-Tutorials

Das Erstellen erfolgreicher Webinare ist zeitaufwändig. Sie müssen das richtige Thema auswählen, den Inhalt erstellen und für das Webinar werben, um maximales Interesse und Aufmerksamkeit zu wecken. Nachdem eine Veranstaltung vorbei ist, gehen viele Marken dazu über, sie als On-Demand-Webinar zu parken und (vielleicht, vielleicht auch nicht) dafür zu werben. Aber Sie müssen hier nicht aufhören. Bei einigen Webinaren, insbesondere bei Einführungen neuer Funktionen und Anleitungen, können Sie weiterhin eine Rendite erzielen, indem Sie Webinar-Inhalte in Video-Tutorials umwandeln. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

Halten Sie Video-Tutorials kurz. Untersuchungen zeigen, dass die optimale Länge etwa 45 bis 90 Sekunden beträgt. Halten Sie Ihre Inhalte kurz und direkt auf den Punkt.
Erstellen Sie eine Serie. Möglicherweise haben Sie genug Inhalt für mehrere Videoclips. Wenn ja, erstelle eine Serie und verleite die Zuschauer dazu, sich anzumelden, um ein kontinuierliches Engagement aufzubauen. Zum Beispiel hat Derek Halpern von Social Triggers die „Free Video Series: How to Sell Anything (Without Being Salesy)“ erstellt, in der er das Publikum über einen längeren Zeitraum hinweg förderte und einbezog.
Bewerben Sie Ihre Tutorials wie verrückt. Wenn Sie eine E-Mail-Abonnentenliste haben, senden Sie eine E-Mail, um die Videos an den entsprechenden Zielmarkt zu bewerben, vielleicht sogar an Ihre Kunden. Nutzen Sie auch die Möglichkeiten von Online-Social-Networking-Sites – Twitter, Facebook und anderen. Schreiben Sie einen Blogbeitrag über die kommende Serie und veröffentlichen Sie ihn auf Ihrer Website.
Verwandeln Sie Ihr Webinar in ein SlideShare. Sie haben bereits das Deck; Warum nicht? Möglicherweise müssen Sie einige Folien ausschneiden und Text hinzufügen, damit das Deck alleine stehen kann. Apropos SlideShare:

2. Verwandeln Sie SlideShares in Infografiken

SlideShare ist ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter, das jeden Monat die Aufmerksamkeit von 70 Millionen einzelnen Besuchern auf sich zieht. Tatsächlich ist es eine der 100 meistbesuchten Websites der Welt. Kein Wunder also, dass Werbetreibende dieses Tool nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern. Aber sobald Sie ein wirklich erstaunliches SlideShare erstellt haben, können Sie Schlüsselpunkte und Statistiken extrahieren, um eine Infografik zu erstellen. Hier sind ein paar Tipps:

Halte es einfach. Ihr SlideShare kann mit wirklich erstaunlichen Daten vollgepackt sein, aber konzentrieren Sie sich auf ein einziges Thema. Beispielsweise veröffentlichte das PC Magazine „The Current State of Backup“, wo es sich ausschließlich auf die besten und schlechtesten Praktiken von Mac-Benutzern konzentrierte.
Betten Sie Ihre Infografik in einen Blogbeitrag ein. Dadurch erhalten Sie doppelte Leistung und Reichweite. Sie können den Blogbeitrag und die Infografik separat bewerben, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Erweitern Sie weiter als Daten. Die meisten Leute denken, dass Infografiken nur Datenpunkte enthalten. Aber tatsächlich enthalten 53 Prozent der am häufigsten geteilten Infografiken keine Datenvisualisierung. Schauen Sie sich diese „Anleitung“ der Kleiderordnung für Männer an, die eher auf Tipps als auf Daten basiert:
Sie können diese Art der Umnutzung auch rückgängig machen. Beginnen Sie beispielsweise mit einer Infografik und bauen Sie sie in ein SlideShare ein. Das Wichtigste ist, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Inhalten ziehen.

3. Verwandeln Sie Podcasts in Blogbeiträge

Podcasts sind eine großartige Ressource für die Wiederverwendung von Inhalten. Sie sind vollgepackt mit Informationen, die Sie in einer Vielzahl von Formaten, wie z. B. Blog-Posts, nutzen können. Convince and Convert tut dies beispielsweise häufig. Kürzlich schrieben sie: „Wie man den diesjährigen Social-Media-Trends einen Schritt voraus ist.“ Oben im Podcast steht „Hören Sie sich diesen Blogbeitrag als Podcast an“ mit einem Link zum Abspielen des Audios. Das ist großartig, denn nur 30 Prozent der Bevölkerung sind auditive Lerner. Menschen mit anderen Lernstilen ziehen es vor, Informationen zu lesen oder visuell zu sehen, um sie zu verarbeiten. Hier sind ein paar Tipps zum Umwandeln Ihrer Podcasts in Blogbeiträge:

Transkripte erhalten. Lassen Sie Ihre Podcasts transkribieren und bearbeiten Sie das Transkript dann schnell in das Blogpost-Format. Sie sparen eine Menge Zeit (kein erneutes Anhören des Audios) und haben einen schnellen, gebrauchsfertigen Blog-Beitrag.
Auszugszitate auswählen. Hat die Person, die Sie interviewt haben, etwas wirklich Tolles gesagt? Wenn ja, nennen Sie das im Blogbeitrag und fügen Sie den Link „Click to Tweet“ hinzu, um das Teilen in sozialen Netzwerken zu fördern.
Reichweite maximieren. Sobald Sie den Blogbeitrag veröffentlicht haben, teilen Sie ihn mit allen, die interviewt oder in die Podcast-Episode aufgenommen wurden. Wenn sie ein großes Publikum haben, wird dies Ihre Reichweite erheblich erweitern

4. Konvertieren Sie Blog-Posts in eBooks

B2B-Vermarkter, die Blogs verwenden, erhalten 67 Prozent mehr Leads als diejenigen, die nicht bloggen. Aber sobald Sie Ihre Bemühungen aus jedem Beitrag erstellt, geteilt und maximiert haben, möchten Sie, dass dieser Inhalt weiter produziert wird. Joel Fridlander beschreibt in diesem CopyBlogger-Beitrag, wie er sein Blog-Archiv in ein E-Book umgewandelt hat.

Er sortierte sein Website-Archiv, wählte beliebte Beiträge aus, schrieb eine Einleitung und einen Schluss, aktualisierte den Inhalt und veröffentlichte „A Self-Publisher’s Companion“. Hier sind ein paar Tipps für den Anfang:

Finden Sie die versteckten Edelsteine. Welche Blogbeiträge schnitten am besten ab? Suchen Sie nach Themen oder ähnlichen Themen, die Sie in verschiedenen Kapiteln aneinanderreihen können.
Aktualisieren Sie den Inhalt. Wenn Sie den Inhalt zusammengetragen haben, muss irgendetwas davon aktualisiert werden? Vielleicht müssen Statistiken aktualisiert werden oder bestimmte Abschnitte benötigen mehr Inhalt. Polieren Sie alle Bereiche, die zusätzliche Aufmerksamkeit erfordern.
Fordern Sie Angebote von Influencern an. Zitate erwecken das eBook zum Leben und halten die Leser bei der Stange. Außerdem sind sie ein großartiges Werbemittel. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr eBook handelt von einem bestimmten Schmerzpunkt Ihrer Zielgruppe. Wenden Sie sich an Influencer und fragen Sie nach ihren Erkenntnissen zum Thema. Manchmal können Sie in einem kurzen Gespräch ein Angebot einholen, oder jemand beantwortet eine Frage per E-Mail. Nachdem Sie das Buch veröffentlicht haben, teilen Sie es mit allen, die Zitate bereitgestellt haben (sie werden es wahrscheinlich bewerben).

4 Weitere Arten von Inhalten zur Wiederverwendung

Denken Sie daran, dass Sie jede Stunde, die Sie für Content-Marketing-Bemühungen aufwenden, maximieren möchten. Hier sind ein paar weitere nützliche Möglichkeiten zur Umnutzung für eine größere Reichweite.

Wandeln Sie Fragen und Antworten in Blogbeiträge um. Stellen Ihre Kunden häufig die gleichen Fragen oder äußern sie die gleichen Schmerzpunkte? Wenn ja, haben Sie wahrscheinlich ein Q&A für Ihre Website geschrieben. Wandeln Sie diese Informationen in eine Reihe von Blogbeiträgen um, die tiefer in jede Herausforderung eintauchen.

Verbinden Sie Whitepaper mit Blogbeiträgen. Nachdem Sie ein Whitepaper erstellt haben, ziehen Sie den Inhalt in eine Blogserie und erstellen Sie einen Aufruf zum Handeln, um das Whitepaper zu bewerben. Wenn das Whitepaper geschlossen ist (potenzielle Kunden müssen ihre E-Mail-Adresse angeben, um darauf zugreifen zu können), können Sie es zur Lead-Generierung verwenden.

Follow-up-Veranstaltungen mit eBooks. Steht in Ihrem Unternehmen ein wichtiges Event bevor? Wenn ja, erfassen Sie die Erkenntnisse der Teilnehmer und verwandeln Sie sie in ein eBook.
Übertragen Sie Fallstudien in Videos. Planen Sie dieses Jahr Fallstudien zu erstellen? Wenn ja, erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie kurze Videos basierend auf den Inhalten erstellen und Interviews mit Ihrem Kunden einfügen, um die Geschichte zum Leben zu erwecken und sie zu einem lebendigeren Zeugnis zu machen.

Mit größerer Wirkung vorankommen

Bei jedem Inhalt, den Sie erstellen, ist es wichtig, sich zu fragen: „Wie können wir das sonst noch verwenden?“ Sie könnten auch überlegen, wie Sie jedes Stück für verschiedene Personas optimieren können. Infolgedessen werden Sie aufhören, Inhalte als einmalige Investition zu betrachten, und stattdessen eine Annuität bevorzugen, die sich im Laufe der Zeit weiter auszahlt.

Während der Planungsphase sparen Sie enorm viel Zeit, da Sie beginnen, verschiedene Zielgruppen in vielen verschiedenen Formaten zu erreichen, ohne die Arbeit, die Sie im Vorfeld geleistet haben, „wiederholen“ zu müssen. Aber das Beste ist, dass Sie lernen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum bevorzugt, indem Sie verschiedene Formate testen, um ein aussagekräftigeres und authentischeres Engagement zu schaffen.