8 Cara Jenius untuk Menggunakan Ulang Konten

Pemasar B2B meningkatkan produksi konten mereka, melaporkan peningkatan anggaran 51 persen untuk tahun ini saja dalam studi Content Marketing Institute. Tetapi bahkan dengan pengeluaran yang meningkat ini, hanya 30 persen yang mengatakan upaya mereka efektif. Mereka harus menjangkau audiens mereka dengan efisiensi (dan hasil) yang lebih besar, tetapi dari mana mereka harus memulai?

Michael Brenner, CEO dari Marketing Insider Group, berkata, “Pemasaran konten mewakili kesenjangan antara apa yang diproduksi merek dan apa yang sebenarnya diinginkan konsumen.”

Semua orang merespons secara berbeda terhadap format konten. Beberapa orang adalah pembelajar visual dan merespons infografis secara positif, sedangkan pembelajar auditori mungkin lebih suka podcast. Dengan mengubah tujuan konten, Anda bertemu audiens dalam format yang mereka sukai sekaligus memperluas jangkauan Anda secara keseluruhan.

Butuh bantuan untuk memulai?

8 cara berbeda untuk menggunakan kembali konten saat ini

1. Ubah Webinar menjadi Video Tutorial

Membuat webinar yang sukses memakan waktu. Anda harus memilih topik yang tepat, membuat konten, dan mempromosikan webinar untuk menarik minat dan perhatian maksimal. Setelah acara selesai, banyak merek beralih ke memarkirnya sebagai webinar sesuai permintaan, dan (mungkin, mungkin tidak) mempromosikannya. Tetapi Anda tidak harus berhenti di situ. Dengan beberapa webinar, terutama pengenalan fitur baru dan petunjuk, Anda dapat terus mendapatkan laba atas investasi dengan mengubah tujuan konten webinar menjadi tutorial video. Berikut adalah beberapa tips untuk memulai.

• Buat video tutorial singkat. Penelitian menunjukkan bahwa durasi optimal adalah sekitar 45 hingga 90 detik. Jauhkan konten Anda pendek dan langsung ke titik.
• Buat seri. Anda mungkin memiliki cukup konten untuk beberapa klip video. Jika ya, buat serial dan pikat penonton agar berlangganan untuk membangun interaksi yang berkelanjutan. Misalnya, Derek Halpern dari Social Triggers membuat “Serial Video Gratis: Cara Menjual Apa Saja (Tanpa Menjadi Salesy),” di mana dia membina dan melibatkan penonton dalam jangka waktu yang lama.
• Promosikan tutorial Anda seperti orang gila. Jika Anda memiliki daftar pelanggan email, kirimkan ledakan email untuk mempromosikan video ke target pasar yang sesuai, bahkan mungkin pelanggan Anda. Manfaatkan juga kemampuan situs jejaring sosial online — Twitter, Facebook, dan lainnya. Tulis posting blog tentang seri yang akan datang dan publikasikan di situs web Anda.
• Ubah webinar Anda menjadi SlideShare. Anda sudah mendapatkan dek; mengapa tidak? Anda mungkin perlu memotong beberapa slide dan menambahkan teks agar dek dapat berdiri sendiri. Berbicara tentang SlideShare:

2. Ubah SlideShares menjadi Infografis

SlideShare adalah alat yang ampuh untuk pemasar, menarik perhatian 70 juta pengunjung unik setiap bulan. Faktanya, ini adalah salah satu dari 100 situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia. Jadi tidak mengherankan jika pemasar menggunakan alat ini untuk memperluas jangkauan mereka. Tapi begitu Anda membuat SlideShare yang sangat menakjubkan, Anda dapat mengekstrak poin dan statistik utama untuk menghasilkan infografis. Berikut adalah beberapa tips:

• Tetap sederhana. SlideShare Anda mungkin dikemas dengan data yang sangat menakjubkan, namun tetap fokus pada satu tema. Misalnya, Majalah PC menerbitkan "The Current State of Backup" yang hanya berfokus pada praktik terbaik dan terburuk pengguna Mac.
• Sematkan infografis Anda di postingan blog. Ini memberi Anda kekuatan dan jangkauan dua kali lipat. Anda dapat mempromosikan postingan blog dan infografis secara terpisah untuk meningkatkan visibilitas.
• Perluas lebih jauh dari data. Kebanyakan orang berpikir infografis hanya berisi poin data. Namun faktanya, 53 persen dari infografis yang paling banyak dibagikan sebenarnya tidak mengandung visualisasi data. Lihat "Cara Memandu" kode pakaian pria ini, yang dibuat berdasarkan tip, bukan berdasarkan data:
• Anda juga dapat membalikkan jenis penggunaan ulang ini. Misalnya, mulailah dengan infografis dan buat menjadi SlideShare. Yang penting adalah Anda mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda.

3. Ubah Podcast menjadi Posting Blog

Podcast adalah sumber yang bagus untuk mengubah tujuan konten. Mereka dikemas dengan informasi yang dapat Anda manfaatkan ke dalam berbagai format, seperti postingan blog. Misalnya, Convince and Convert sering melakukan ini. Baru-baru ini mereka menulis, “Cara Mendahulukan Tren Media Sosial Tahun Ini.” Di bagian atas podcast, tertulis, "Dengarkan entri blog ini sebagai podcast", dengan tautan untuk memutar audio. Ini bagus, karena hanya 30 persen dari populasi adalah pembelajar auditori. Mereka yang memiliki gaya belajar lain lebih suka membaca atau melihat informasi secara visual untuk mengolahnya. Berikut adalah beberapa tip untuk mengubah podcast Anda menjadi postingan blog:

• Dapatkan transkrip. Transkrip podcast Anda, lalu edit transkrip dengan cepat ke dalam format posting blog. Anda akan menghemat banyak waktu (tidak mendengarkan ulang audio) dan memiliki postingan blog yang cepat dan siap pakai.
• Pilih kutipan penarikan. Apakah orang yang Anda wawancarai mengatakan sesuatu yang sangat hebat? Jika demikian, sebutkan itu di entri blog dan tambahkan tautan "Klik untuk Menciak" untuk mempromosikan berbagi sosial.
• Maksimalkan jangkauan. Setelah Anda menerbitkan posting blog, bagikan dengan semua orang yang diwawancarai atau termasuk dalam episode podcast. Jika mereka memiliki audiens yang besar, ini akan sangat memperluas jangkauan Anda

4. Ubah Posting Blog menjadi eBuku

Pemasar B2B yang menggunakan blog menerima prospek 67 persen lebih banyak daripada mereka yang tidak membuat blog. Tapi begitu Anda membuat, membagikan, dan memaksimalkan upaya Anda dari setiap posting, Anda ingin konten itu terus diproduksi. Joel Fridlander merinci bagaimana dia mengubah arsip blognya menjadi sebuah ebook di postingan CopyBlogger ini.

Dia memilah-milah arsip situs webnya, memilih posting populer, menulis pengantar dan kesimpulan, memperbarui konten dan menerbitkan "Sahabat Penerbit Mandiri". Berikut adalah beberapa tips untuk memulai:

• Temukan permata tersembunyi. Posting blog mana yang berkinerja terbaik? Cari tema atau topik serupa yang bisa Anda rangkai menjadi beberapa bab.
• Perbarui konten. Setelah Anda mengumpulkan konten, apakah ada yang perlu diperbarui? Mungkin statistik perlu diperbarui atau bagian tertentu membutuhkan lebih banyak konten. Poles area mana saja yang membutuhkan perhatian tambahan.
• Minta penawaran dari influencer. Kutipan menghidupkan eBuku dan membuat pembaca tetap terlibat. Plus, mereka adalah alat yang hebat untuk promosi. Sebagai contoh, katakanlah eBuku Anda adalah tentang titik sakit tertentu dari audiens target Anda. Jangkau influencer dan minta wawasan mereka tentang topik tersebut. Terkadang Anda bisa mendapatkan penawaran dalam percakapan singkat, atau seseorang akan menjawab pertanyaan melalui email. Setelah Anda menerbitkan buku, bagikan dengan semua orang yang memberikan kutipan (kemungkinan besar mereka akan mempromosikannya).

4 Lebih Banyak Jenis Konten untuk Digunakan Kembali

Ingatlah bahwa Anda ingin memaksimalkan setiap jam yang Anda habiskan untuk upaya pemasaran konten. Berikut adalah beberapa cara berguna untuk menggunakan kembali untuk jangkauan yang lebih besar.

• Ubah T&J menjadi posting blog. Apakah pelanggan Anda biasanya mengajukan pertanyaan yang sama atau mengungkapkan masalah yang sama? Jika ya, kemungkinan besar Anda telah menulis T&J untuk situs web Anda. Ubah informasi ini menjadi serangkaian posting blog yang menyelami lebih dalam setiap tantangan.

• Hubungkan kertas putih ke posting blog. Setelah membuat buku putih, tarik konten ke dalam seri blog dan buat ajakan bertindak untuk mempromosikan buku putih. Jika kertas putih itu terjaga keamanannya (prospek harus memberikan email mereka untuk mengakses), Anda dapat menggunakannya untuk pembuatan prospek.

• Tindak lanjuti acara dengan eBuku. Apakah perusahaan Anda memiliki acara penting yang akan datang? Jika demikian, tangkap wawasan peserta dan ubah menjadi eBuku.
• Transfer studi kasus ke video. Apakah Anda berencana membuat studi kasus tahun ini? Jika demikian, perluas jangkauan Anda dengan membuat video pendek berdasarkan konten, dan sertakan wawancara dengan pelanggan Anda, untuk menghidupkan cerita dan menjadikannya kesaksian yang lebih hidup.

Melangkah Maju dengan Dampak Lebih Besar

Dengan setiap konten yang Anda buat, penting untuk bertanya, "Bagaimana lagi kami bisa menggunakan ini?" Anda juga dapat mempertimbangkan cara men-tweak setiap bagian untuk persona yang berbeda. Akibatnya, Anda akan berhenti memikirkan konten sebagai investasi satu kali, dan sebaliknya seperti anuitas yang terus terbayar seiring waktu.

Banyak sekali waktu yang dihemat selama tahap perencanaan saat Anda mulai menjangkau audiens yang berbeda dalam berbagai format, tanpa "mengulangi" pekerjaan yang Anda lakukan sebelumnya. Namun yang terpenting, Anda akan mempelajari jenis konten yang disukai audiens melalui pengujian berbagai format untuk menciptakan interaksi yang lebih bermakna dan autentik.

Apakah saat ini Anda menggunakan ulang konten? Apa yang terbaik untuk audiens Anda? Silakan bagikan pengalaman Anda.