6 Etkili İçerik Türü ve Bunları İçerik Pazarlamanızda Nasıl Kullanabilirsiniz?

Aydınlatıcı bir e-Kitap oluşturan kurnaz kopyadan gerçekten göz alıcı bir infografik görsellerine kadar, bilgili pazarlamacının emrinde çok sayıda içerik türü vardır. Daha da iyisi, her seçenek bir hedef kitleyle etkileşim kurmanın, onları dönüştürmenin ve elde tutmanın birden çok yolunu sunar.

Skyword'ün araştırması, ortalama bir markanın içerik konusunda daha çeşitlendirilmiş bir yaklaşımı benimsediğini ve birçoğunun toplamda en az altı tür içerik oluşturduğunu gösteriyor. Ancak çoğu zaman, bu varlıkları nasıl kullandıkları sınırlıdır: yalnızca iki tür (biri satış teminatıdır) müşteri dönüştürmeyi ve elde tutmayı gerçekten destekler. Bu nedenle, markaların izleyici yolculuğunun etkileşim aşamasından sonra içeriğin etkin kullanımında %28'lik bir düşüş bildirmesi büyük bir sürpriz değil.

İçeriğin alabileceği sayısız şekil arasından altı temel tür (videolar, infografikler, uzun biçimli indirmeler, web seminerleri, etkileşimli araçlar ve podcast'ler) sağlıklı bir içerik ekosisteminde temel araçlar olarak hizmet eder. Her birinin güçlü yönlerine göre oynadığınızda, her kampanya taze, ilgi çekici ve kârlılığı artırıyor.

Bu altı yaygın içerik türünü karşılaştırmayı kolaylaştırmak için her birinin ne işe yaradığını ve bunları içerik stratejinize uyacak şekilde nasıl uyarlayıp dağıtabileceğinizi açıklayan savaş kartları oluşturduk.

1. video

Videonun en büyük gücü duygu çekme yeteneğidir. Büyüleyici bir filmden gözlerimizi alamamamızla aynı nedenle, iyi hazırlanmış bir video, hikayenizi izleyicilerinize yapışacak şekilde yüksek sesle ve net bir şekilde anlatır.

Sayfada geçirilen süreyi artırmak ve bir SEO yükseltmesi sağlamak için web sitenize video yerleştirebileceğiniz yerler bulun. Videolarınızın en uzun versiyonlarını kısa, "atıştırılabilir" klipler halinde kesin. Bunlar, sosyal medya kaydırmanın geçici doğasına uyar ve içerik takviminiz için size daha fazla malzeme sağlar.

Uzman ipucu: Videolar ilgi çekici bağımsız varlıklardır, ancak yazılı içerikle birleştirildiğinde en güçlü hale gelirler. Videoyu sitenizdeki diğer ilgili içeriğe çapraz bağlayın veya içine gömün ve videolarınızı YouTube, Vimeo ve diğer video içerik merkezlerinde yayınlayarak görünürlüklerini genişletin.

2. İnfografik

Bir infografik, çok sayıda önemli veri noktasını iletmenin etkili bir yoludur. Dikkat çekici istatistiklerin ve rakamların yaratıcı sunumunda hiçbir yoldan sapmaz.

Yüksek kaliteli araştırmayı tutarlı bir görsel anlatımla birleştirerek, kitlenize merak uyandıran, hızla sindirilebilir düşünce liderliği materyali verebilirsiniz. İnfografikler, sayfada kaydırma derinliğinizi/zamanınızı artırmanıza (özellikle etkileşimliyseler), görsel arama ve geri bağlantılar yoluyla arama trafiğini artırmanıza ve sosyal etkileşimi artırmanıza yardımcı olur.

Profesyonel ipucu: İnfografikler, markanızın orijinal araştırma verilerini paylaşmak, bir düşünce liderliği kavramını sentezlemek ve bir süreç veya ürünün nasıl çalıştığını açıklamak için idealdir. Kısa ve görsel olarak çarpıcı olduklarından, web sitelerinden kolayca yeniden paylaşılabilir, bağlantı kurulabilir, indirilebilir veya yer imlerine eklenebilirler. Bunları güçlü bağlantı kopyası ile site sayfalarına yerleştirin ve dağıtımlarını sosyal, e-posta ve halkla ilişkiler yoluyla genişletin.

3. Uzun Biçimli İndirme

E-Kitaplar ve teknik incelemeler gibi uzun biçimli materyaller, marka dönüştürme aşamasındaki potansiyel müşterileri - satın alma veya ortaklık kurma eşiğindeki müşterileri - hedeflemek için iyi konumlandırılmıştır. Uzun biçimli bir varlığın gücü, markanız için bir uzmanlık konusunu okuyucu dostu bir düzende (genellikle resimlerle desteklenir) keşfetmesinde yatar.

İster kapılı ister kapısız olsun, bu tür bir öğe, merkez ve bileşen içerik kampanyasının en önemli parçası olarak hizmet etmelidir; videolar, grafikler ve daha kısa makaleler kitlenizin ilgisini çekebilir ve onları daha uzun biçimli içeriğe yönlendirebilir. İçerik kontrollüyse, ikna edici açılış sayfası kopyası ve giden tanıtım, olası satışları artırmak için kritik öneme sahip olacaktır.

Profesyonel ipucu: Bu ayrıntılı varlıklar, erişimi ve etkileşimi desteklemeye yardımcı olmak için atomlara ayrılabilir ve blog gönderileri, infografikler ve fiyat teklifi kartları olarak kanallar arasında dağıtılabilir. Makalenizi yayınladıktan sonra, ona bir kez daha bakın ve görsellerinizi, özetlerinizi ve en iyi tek satırlık yazılarınızı geri dönüştürmenin yolları üzerine beyin fırtınası yapın.

4. Web Semineri

Bir web semineri, bir veya daha fazla konuşmacının yer aldığı bir video semineri, atölye çalışması veya sunumdur. Diğer içerik türlerinin aksine, zamana dayalıdırlar, bu nedenle hedef kitlenizin takvimlerinde işaretleyecek bir şeyleri vardır. Web seminerleri, müşteri adayları oluşturmanın ve kurum içi veya konuk uzmanlarla canlı katılım yoluyla katılımcılarla anlamlı bir şekilde etkileşim kurmanın hızlı bir yoludur. Güçlü bir web semineri kitaplığı, devam eden müşteri adayı üretimi için de mükemmel bir kaynaktır.

Profesyonel ipucu : Web seminerlerini etkinlik olarak tanıtın: erken kayıtları artırmak için etkinlik öncesi bir kampanya ve isteğe bağlı sürüm için müşteri adaylarını çekmek için etkinlik sonrası bir kampanya kullanın. İsteğe bağlı web seminerinizi daha küçük, ilgili varlıklarla işaret etmek, web semineri ilk kaydedildikten çok sonra da müşteri adaylarını toplamaya devam etmenizi sağlar. Orijinal veriler vaat ederek ve etkileyicileri veya bilinen uzmanları konuşmacı olarak davet ederek daha fazla katılımcıyı harekete geçirebilirsiniz.

5. Etkileşimli Araç

Çevrimiçi sınavlar, değerlendirmeler ve hesaplayıcılar gibi etkileşimli araçlar, değerinizin diğer içerik türlerine göre daha kişiselleştirilmiş bir şekilde bilinmesini sağlar. Değer teklifiniz bir şirketin BT maliyetleri için gelirden tasarruf edebileceğinizse, bunu nasıl kanıtlayacağınızı düşünün; belki bir şirketin cihazlarının yaptıkları iş için ne kadar etkili olduğunu değerlendiren bir değerlendirme veya BT uzmanlarına nasıl çalıştıklarını gösteren çevrimiçi bir hesap makinesi olabilir. mobil cihaz maliyetleri sektör ortalamasına göre karşılaştırılır. Bir şirkete sunabileceğiniz özel değeri gösterirken, basit bir araç büyük bir etki yaratabilir.

Profesyonel ipucu: Bu varlıklar, belirli bir soruyu ele aldıklarında ve eyleme geçirilebilir bir sonuç sunduklarında en iyi şekilde çalışır. Bu varlıkları bağımsız olarak veya satır içi olarak diğer içeriklerde ara olarak tanıtın. Önemli değere sahip sonuçlar sunuyorsanız, bu sonuçları bir e-posta iletişim formunun arkasında toplamayı düşünün. Aksi takdirde, sonuçları özgürce paylaşın ve kitleyi teknik incelemeler ve web seminerleri gibi ilgili içeriğe yönlendirmek için kullanın.

6. Podcast

Kayıtlı sesli tartışmalardan veya anlatımlardan oluşan epizodik bir dizi olan podcast, markanızın düşünce liderliğini yayınlamasının kolay bir yoludur. Bir podcast serisi, şirket içi uzmanlığınızı ilerletmek için yollar yaratır: müşterilerinizin karşılaştığı zorluklara, sektör haberlerine ve trendlerine ya da alanınızla bağlantılı sosyal konulara değinen ilgi alanlarını ele almayı seçebilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Podcast'ler aynı zamanda güçlü bir reklamcılık ve ağ oluşturma aracıdır. Ürün odaklı bir podcast, yüksek etkileşimli bir müşteri tabanınız varsa yeni teklifler ve özellikler için bir fırlatma rampası olabilir. Aksi takdirde, platformu çözümlerinizi zevkli bir şekilde bağlamak ve ortakları veya endüstri etkileyicilerini konuk panelist olarak davet etmek için kullanabilirsiniz.

İçerik türleri, pazarlama stratejinizin yapı taşlarıdır. Sıkı satış ve reklamın yatırım getirisini artırmak için yeterli olduğu günler çoktan geride kaldı. Pazarlama başarısı, yüksek kaliteli, özenle yerleştirilmiş içeriğe bağlıdır ve bu türlerin her biri, alıcının yolculuğunda farklı hedeflere ulaşmak için çeşitli roller üstlenebilir.

Etkili bir içerik ekosistemi oluşturmak için bu altı içerik türünün uyum içinde nasıl çalışacağını öğrenmek için ücretsiz teknik incelememiz olan İçerik Pazarlamacının İçerik Türlerine Yönelik Alan Kılavuzu'na göz atın.

Bunun gibi daha fazla haber için Content Standard haber bültenine abone olun.

Öne çıkan resim özelliği: Unsplash'ta Ross Sneddon