6 つの効果的なコンテンツ タイプとコンテンツ マーケティングでの使用方法

啓発的な電子ブックを形成する巧妙なコピーから、真に人目を引くインフォグラフィックのビジュアルまで、精通したマーケティング担当者は、多数のコンテンツ タイプを自由に使用できます。 さらに良いことに、各オプションは、ターゲットオーディエンスを引き付け、変換し、維持するための複数の方法を提供します。

Skyword の調査によると、平均的なブランドはコンテンツに対してより多様なアプローチを採用しており、多くのブランドが合計で少なくとも 6 種類のコンテンツを作成しています。 しかし、多くの場合、これらの資産の使用方法は限られています。実際に顧客のコンバージョンと維持をサポートするのは 2 つのタイプ (1 つは販売資料) だけです。 そのため、オーディエンス ジャーニーのエンゲージメント段階の後、コンテンツの効果的な使用が 28% 急落したとブランドが報告していることは、それほど驚くべきことではありません。

コンテンツが取りうる無数の形のうち、ビデオ、インフォグラフィック、長い形式のダウンロード、ウェビナー、インタラクティブ ツール、ポッドキャストの 6 つのコア タイプは、健全なコンテンツ エコシステムの主要なツールとして機能します。 それぞれの強みを活かすことで、すべてのキャンペーンが新鮮で魅力的になり、最終的な利益を押し上げることができます。

これら 6 つの一般的なタイプのコンテンツを簡単に比較対照できるように、それぞれの役割と、コンテンツ戦略に合わせてコンテンツを適応および展開する方法を分析したバトルカードを作成しました。

1. ビデオ

動画の最大の強みは、感情を引き出せることです。 魅力的な映画から目を離すことができないのと同じ理由で、よくできたビデオは、視聴者の心をつかむような方法でストーリーをはっきりと伝えます。

Web サイトにビデオを埋め込む場所を見つけて、ページの滞在時間を増やし、SEO をアップグレードします。 ビデオの最長バージョンを短い「軽食」クリップにカットします。 これらは、ソーシャル メディアのスクロールの一時的な性質を利用して、コンテンツ カレンダーにより多くの資料を提供します。

プロのヒント:動画は魅力的な単独のアセットですが、書かれたコンテンツと組み合わせると最も効果的です。 サイトの他の関連コンテンツにビデオをクロスリンクまたは埋め込み、YouTube、Vimeo、およびその他のビデオ コンテンツ ハブにビデオを投稿して、露出を広げます。

2.インフォグラフィック

インフォグラフィックは、複数の重要なデータ ポイントを効率的に伝える方法です。 注目を集める統計と数字の創造的なプレゼンテーションに回り道はありません。

質の高い調査とまとまりのあるビジュアル ナラティブを組み合わせることで、聴衆に興味をそそり、すぐに理解できるソート リーダーシップの資料を提供できます。 インフォグラフィックは、スクロールの深さ/ページでの時間を増やし (特にインタラクティブな場合)、ビジュアル検索とバックリンクを介して検索トラフィックを増やし、ソーシャル エンゲージメントを増幅するのに役立ちます。

プロのヒント:インフォグラフィックは、ブランドのオリジナルの調査データを共有したり、ソート リーダーシップの概念をまとめたり、プロセスや製品がどのように機能するかを説明したりするのに最適です。 それらは簡潔で視覚的に印象的であるため、Web サイトから簡単に再共有、リンク、ダウンロード、またはブックマークすることもできます。 それらを強力なアンカー コピーでサイト ページに埋め込み、ソーシャル、電子メール、および PR を通じて配布を拡大します。

3.ロングフォームダウンロード

eBook やホワイト ペーパーなどの長い形式の資料は、ブランド コンバージョンのフェーズにある潜在的な顧客、つまり購入やパートナーシップの形成が迫っている顧客をターゲットにするのに適しています。 長い形式のアセットの強みは、ブランドの専門知識のトピックを読みやすいレイアウト (多くの場合、イラストでサポート) で探索できることです。

ゲーテッドであろうとアンゲーテッドであろうと、この種のアセットはハブ アンド スポーク コンテンツ キャンペーンの中心的存在として機能する必要があります。 ビデオ、グラフィック、短い記事は、視聴者を惹きつけ、より長い形式のコンテンツに導くことができます。 コンテンツがゲートされている場合、説得力のあるランディング ページのコピーとアウトバウンド プロモーションは、リードを促進するために重要です。

プロのヒント:これらの詳細なアセットは、リーチとエンゲージメントをサポートするために、ブログ投稿、インフォグラフィック、引用カードとしてチャネル全体に細分化して配布することもできます。 作品を公開したら、別の外観にして、ビジュアル、要約、および最高のワンライナーをリサイクルする方法についてブレインストーミングします。

4.ウェビナー

ウェビナーは、1 人以上のスピーカーが参加するビデオ セミナー、ワークショップ、またはプレゼンテーションです。 他の種類のコンテンツとは異なり、それらは時間ベースであるため、視聴者はカレンダーに何かをマークすることができます. ウェビナーは、見込み客を生成し、社内またはゲストの専門家とのライブ参加を通じて出席者を有意義に引き付けるための迅速な方法です。 強力なウェビナー ライブラリは、進行中の見込み客獲得の優れた情報源でもあります。

プロのヒント: ウェビナーをイベントとして宣伝します。イベント前のキャンペーンを使用して早期登録を促進し、イベント後のキャンペーンを使用してオンデマンド バージョンのリードを引き付けます。 小規模な関連アセットを使用してオンデマンド ウェビナーを指定すると、ウェビナーが最初に記録された後もずっとリードを収集し続けることができます。 元のデータを約束し、インフルエンサーや有名な専門家をスピーカーとして招待することで、より多くの参加者を集めることができます.

5.インタラクティブツール

オンライン クイズ、評価、計算機などの対話型ツールを使用すると、他の種類のコンテンツよりもパーソナライズされた方法で自分の価値を知ることができます。 企業の IT コストに見合った収益を確保できるという価値提案をしている場合は、それを証明する方法を考えてください。たとえば、企業のデバイスが業務にどの程度効果的であるかを評価する評価や、IT プロフェッショナルがどのように機能しているかを示すオンライン計算機などです。モバイル デバイスのコストを業界平均と比較します。 企業に提供できる特定の価値を示すには、単純なツールが大きな影響を与える可能性があります。

プロのヒント:これらのアセットは、特定の質問に対処し、実用的な結果をもたらす場合に最も効果的です。 これらのアセットを独立して、または他のコンテンツ内の休憩としてインラインで宣伝します。 重要な価値のある結果を提供している場合は、それらの結果を電子メールの連絡先フォームの背後にゲートすることを検討してください。 それ以外の場合は、結果を自由に共有し、それらを使用して聴衆をホワイト ペーパーやウェビナーなどの関連コンテンツに誘導します。

6. ポッドキャスト

ポッドキャスト (録音されたオーディオ ディスカッションまたはナラティブのエピソード シリーズ) は、ブランドがソート リーダーシップを発信する簡単な方法です。 ポッドキャスト シリーズは、社内の専門知識を促進するための手段を作成します。顧客の課題、業界のニュースとトレンド、または社会問題があなたの分野に関連しているため、関心のあるトピックを取り上げることを選択できます。

プロのヒント:ポッドキャストは強力な広告およびネットワーキング ツールでもあります。 製品に焦点を当てたポッドキャストは、非常に熱心な顧客ベースを持っている場合、新しい製品や機能の出発点になる可能性があります. それ以外の場合は、プラットフォームを使用してソリューションを上品にプラグインし、パートナーや業界のインフルエンサーをゲスト パネリストとして招待できます。

コンテンツ タイプは、マーケティング戦略の構成要素です。 熱心な販売と広告だけで ROI を推進できる時代はとうの昔に過ぎ去りました。 マーケティングの成功は、高品質で思慮深く配置されたコンテンツにかかっています。これらの各タイプは、バイヤー ジャーニーの上下でさまざまな目標を達成するためにいくつかの役割を果たすことができます。

無料のホワイト ペーパー、The Content Marketer's Field Guide to Content Types をチェックして、効果的なコンテンツ エコシステムを作成するためにこれら 6 つのコンテンツ タイプがどのように調和して機能するかを学んでください。

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主な画像の帰属: Unsplash の Ross Sneddon