6가지 효과적인 콘텐츠 유형 및 이를 콘텐츠 마케팅에 사용하는 방법

계몽적인 전자책을 구성하는 교묘한 카피에서 진정으로 눈길을 끄는 인포그래픽의 시각적 요소에 이르기까지 정통한 마케터는 마음대로 사용할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형을 보유하고 있습니다. 더 나아가 각 옵션은 대상 청중을 참여시키고 전환하고 유지하는 다양한 방법을 제공합니다.

Skyword의 연구에 따르면 평균적인 브랜드는 콘텐츠에 대해 보다 다양한 접근 방식을 수용했으며 많은 브랜드가 총 6가지 유형의 콘텐츠를 생성했습니다. 그러나 종종 이러한 자산을 사용하는 방법은 제한적입니다. 두 가지 유형(하나는 판매 자료)만이 실제로 고객 전환 및 유지를 지원합니다. 따라서 브랜드가 잠재고객 여정의 참여 단계 이후 콘텐츠의 효과적인 사용이 28% 급감했다고 보고하는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

콘텐츠가 취할 수 있는 수많은 형태 중에서 동영상, 인포그래픽, 장편 다운로드, 웨비나, 대화형 도구, 팟캐스트 등 6가지 핵심 유형은 건전한 콘텐츠 생태계의 핵심 도구 역할을 합니다. 각각의 강점을 활용하면 모든 캠페인이 신선하고 매력적이며 수익을 높일 수 있습니다.

이러한 6가지 일반적인 유형의 콘텐츠를 쉽게 비교하고 대조할 수 있도록 각각의 역할과 콘텐츠 전략에 맞게 조정하고 배포하는 방법을 분석한 전투 카드를 만들었습니다.

1. 비디오

영상의 가장 큰 장점은 감정을 끌어내는 능력입니다. 매혹적인 영화에서 눈을 뗄 수 없는 것과 같은 이유로, 잘 제작된 비디오는 청중의 마음을 사로잡는 방식으로 이야기를 크고 분명하게 전달합니다.

페이지에서 시간을 늘리고 SEO 업그레이드를 제공하기 위해 웹사이트에 비디오를 삽입할 위치를 찾으십시오. 가장 긴 버전의 비디오를 짧은 "간단한" 클립으로 자릅니다. 이는 소셜 미디어 스크롤의 일시적인 특성을 활용하고 콘텐츠 일정에 더 많은 자료를 제공합니다.

프로 팁: 비디오는 매력적인 독립형 자산이지만 서면 콘텐츠와 결합할 때 가장 강력합니다. 사이트의 다른 관련 콘텐츠에 비디오를 교차 연결하거나 포함하고 YouTube, Vimeo 및 기타 비디오 콘텐츠 허브에 비디오를 게시하여 노출을 넓히십시오.

2. 인포그래픽

인포그래픽은 여러 중요한 데이터 요소를 전달하는 효율적인 방법입니다. 시선을 사로잡는 통계와 수치를 창의적으로 표현하는 데 우회하지 않습니다.

고품질 연구와 응집력 있는 시각적 내러티브를 결합하여 청중에게 흥미롭고 빠르게 소화할 수 있는 사고 리더십 자료를 제공할 수 있습니다. 인포그래픽은 페이지에서 스크롤 깊이/시간을 늘리고(특히 대화형인 경우) 시각적 검색 및 백링크를 통해 검색 트래픽을 늘리고 소셜 참여를 증폭하는 데 도움이 됩니다.

전문가 팁: 인포그래픽은 브랜드의 원본 연구 데이터를 공유하고, 사고 리더십 개념을 종합하고, 프로세스 또는 제품의 작동 방식을 설명하는 데 이상적입니다. 간결하고 시각적으로 눈에 띄기 때문에 웹 사이트에서 쉽게 다시 공유, 링크, 다운로드 또는 북마크할 수 있습니다. 강력한 앵커 카피로 사이트 페이지에 삽입하고 소셜, 이메일 및 PR을 통해 배포 범위를 넓히십시오.

3. 긴 형식의 다운로드

eBook 및 백서와 같은 긴 형식의 자료는 브랜드 전환 단계(구매를 하거나 파트너십을 형성하는 단계에 있는 잠재 고객)를 대상으로 하는 데 적합합니다. 긴 형식 자산의 강점은 독자에게 친숙한 레이아웃(종종 일러스트레이션으로 지원됨)에서 브랜드 전문 주제를 탐색하는 것입니다.

게이트가 있든 없든 이러한 종류의 자산은 허브 앤 스포크 콘텐츠 캠페인의 중심 역할을 해야 합니다. 비디오, 그래픽 및 짧은 기사는 청중을 참여시키고 더 긴 형식의 콘텐츠로 이끌 수 있습니다. 콘텐츠가 게이트된 경우 매력적인 랜딩 페이지 카피와 아웃바운드 프로모션이 리드를 유도하는 데 중요합니다.

프로 팁: 이러한 세부 자산은 도달 및 참여를 지원하는 데 도움이 되도록 블로그 게시물, 인포그래픽 및 견적 카드로 채널 전체에 세분화 및 배포할 수도 있습니다. 작품을 게시한 후에는 시각적 요소, 요약 및 최고의 한 줄짜리를 재활용할 수 있는 방법을 다시 살펴보고 브레인스토밍하십시오.

4. 웨비나

웨비나는 한 명 이상의 연사가 참여하는 비디오 세미나, 워크숍 또는 프레젠테이션입니다. 다른 종류의 콘텐츠와 달리 시간 기반이므로 청중이 일정에 표시할 내용이 있습니다. 웨비나는 사내 또는 게스트 전문가와의 실시간 참여를 통해 리드를 생성하고 참석자를 의미 있게 참여시키는 빠른 방법입니다. 강력한 웨비나 라이브러리는 지속적인 리드 생성의 훌륭한 소스이기도 합니다.

전문가 팁 : 웨비나를 이벤트로 홍보: 이벤트 전 캠페인을 사용하여 조기 등록을 유도하고 이벤트 후 캠페인을 사용하여 온디맨드 버전의 잠재 고객을 유치하세요. 더 작은 관련 자산이 있는 온디맨드 웨비나를 가리키면 웨비나가 처음 녹화된 후에도 오랫동안 리드를 계속 수집할 수 있습니다. 원본 데이터를 약속하고 인플루언서 또는 알려진 전문가를 연사로 초대하여 더 많은 참석자를 확보할 수 있습니다.

5. 대화형 도구

온라인 퀴즈, 평가 및 계산기와 같은 대화형 도구는 다른 유형의 콘텐츠보다 더 개인화된 방식으로 귀하의 가치를 알립니다. 귀사의 가치 제안이 회사의 IT 비용에 대한 수익을 절감할 수 있다는 것이라면 이를 증명하는 방법에 대해 생각하십시오. 회사의 장치가 작업에 얼마나 효과적인지 평가하는 평가이거나 IT 전문가에게 얼마나 효과적인지 보여주는 온라인 계산기일 수 있습니다. 모바일 장치 비용은 업계 평균과 비교됩니다. 회사에 제공할 수 있는 특정 가치를 입증할 때 간단한 도구가 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

전문가 팁: 이러한 자산은 특정 질문을 해결하고 실행 가능한 결과를 제공할 때 가장 잘 작동합니다. 이러한 자산을 독립적으로 또는 인라인으로 다른 콘텐츠 내에서 휴식으로 홍보하십시오. 상당한 가치가 있는 결과를 제공하는 경우 이메일 문의 양식 뒤에 해당 결과를 게이팅하는 것을 고려하십시오. 그렇지 않으면 결과를 자유롭게 공유하고 이를 사용하여 청중을 백서 및 웨비나와 같은 관련 콘텐츠로 유도하십시오.

6. 팟캐스트

녹음된 오디오 토론 또는 내러티브의 에피소드 시리즈인 팟캐스트는 브랜드가 사고 리더십을 방송할 수 있는 쉬운 방법입니다. 팟캐스트 시리즈는 내부 전문성을 홍보할 수 있는 방법을 만듭니다. 고객이 해당 분야와 연결될 때 고객의 문제, 업계 뉴스 및 동향 또는 사회적 문제를 다루는 관심 주제를 다루도록 선택할 수 있습니다.

프로 팁: 팟캐스트는 강력한 광고 및 네트워킹 도구이기도 합니다. 참여도가 높은 고객 기반이 있는 경우 제품 중심 팟캐스트는 새로운 제품 및 기능을 위한 발판이 될 수 있습니다. 그렇지 않으면 플랫폼을 사용하여 솔루션을 세련되게 연결하고 파트너 또는 업계 영향력 있는 사람을 게스트 패널리스트로 초대할 수 있습니다.

콘텐츠 유형은 마케팅 전략의 구성 요소입니다. 열심히 판매하고 광고하는 것만으로 ROI를 높일 수 있는 시대는 오래 전에 지나갔습니다. 마케팅 성공은 고품질의 신중하게 배치된 콘텐츠에 달려 있으며 이러한 각 유형은 구매자의 여정을 위아래로 다양한 목표를 달성하기 위해 여러 가지 역할을 할 수 있습니다.

무료 백서 콘텐츠 유형에 대한 콘텐츠 마케터의 필드 가이드를 확인하여 이 6가지 콘텐츠 유형이 어떻게 조화롭게 작동하여 효과적인 콘텐츠 생태계를 만드는지 알아보세요.

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추천 이미지 출처: Unsplash의 Ross Sneddon