6 种有效的内容类型以及如何在您的内容营销中使用它们

从构成启发性电子书的巧妙副本到真正引人注目的信息图表的视觉效果，精明的营销人员可以使用大量内容类型。 更好的是，每个选项都提供了多种方式来吸引、转化和留住目标受众。

Skyword 的研究表明，一般品牌都采用了更加多样化的内容处理方式，许多品牌总共创建了至少六种类型的内容。 但通常，他们使用这些资产的方式是有限的：只有两种类型（一种是销售抵押品）真正支持客户转化和保留。 因此，品牌报告在观众旅程的参与阶段后内容的有效使用率直线下降 28% 也就不足为奇了。

在无数种形式的内容中，六种核心类型——视频、信息图表、长格式下载、网络研讨会、交互式工具和播客——是健康内容生态系统中的关键工具。 当您发挥每个人的优势时，每个活动都是新鲜的、引人入胜的，并提高了底线。

为了更轻松地比较和对比这六种常见类型的内容，我们创建了战斗卡片，分解了每种内容的作用以及您如何调整和部署它以适应您的内容策略。

1.视频

视频的最大优势在于它能够激发情感。 出于同样的原因，我们无法将目光从一部引人入胜的电影上移开，制作精良的视频会以一种能吸引观众的方式响亮而清晰地讲述您的故事。

寻找在您的网站上嵌入视频的位置，以增加页面停留时间并对其进行 SEO 升级。 将最长版本的视频剪辑成简短的“快餐式”剪辑。 这些发挥了社交媒体滚动的短暂性，并为您的内容日历提供了更多材料。

专业提示：视频是引人入胜的独立资产，但与书面内容相结合时，它们的效果最强。 在您网站上的其他相关内容中交叉链接或嵌入视频，并将您的视频发布到 YouTube、Vimeo 和其他视频内容中心以扩大它们的曝光率。

2.信息图表

信息图是传达多个重要数据点的有效方式。 它在创造性地呈现引人注目的统计数据和数字时不走弯路。

通过将高质量的研究与连贯的视觉叙事相结合，您可以为您的观众提供引人入胜、易于理解的思想领导材料。 信息图表有助于增加您在页面上的滚动深度/时间（特别是如果它们是交互式的），通过视觉搜索和反向链接增加搜索流量，并扩大社交参与度。

专业提示：信息图表非常适合分享您品牌的原始研究数据、综合思想领导概念以及解释流程或产品的运作方式。 由于它们简明扼要且具有视觉冲击力，因此还可以轻松地从网站上重新共享、链接到、下载或添加书签。 将它们嵌入到具有强大锚点副本的网站页面上，并通过社交、电子邮件和公关扩大它们的分布。

3.长版下载

电子书和白皮书等长篇材料可以很好地瞄准处于品牌转换阶段的潜在客户——即将进行购买或建立合作伙伴关系的客户。 长篇资产的优势在于以对读者友好的布局（通常由插图支持）探索您品牌的专业知识主题。

无论是门控还是非门控，这种资产都应该作为中心辐射型内容活动的核心； 视频、图形和较短的文章可以吸引您的观众并引导他们阅读较长的内容。 如果内容受到限制，引人注目的着陆页副本和出站促销对于吸引潜在客户至关重要。

专业提示：这些详细的资产也可以作为博客文章、信息图表和报价卡进行原子化和跨渠道分发，以帮助支持覆盖面和参与度。 一旦你发表了你的作品，再看看它并集思广益你可以回收你的视觉效果，摘要和最佳单行的方法。

4.网络研讨会

网络研讨会是涉及一位或多位演讲者的视频研讨会、研讨会或演示文稿。 与其他类型的内容不同，它们是基于时间的，因此您的观众可以在他们的日历上做标记。 网络研讨会是一种通过内部或客座专家的现场参与来产生潜在客户和有意义地吸引与会者的快速方式。 强大的网络研讨会库也是持续产生潜在客户的极好来源。

专业提示：将网络研讨会作为活动进行推广：使用活动前活动来推动早期注册，并使用活动后活动来吸引点播版的潜在客户。 使用较小的相关资产指向您的点播网络研讨会，可以让您在网络研讨会首次录制后很长时间内继续收集线索。 您可以通过承诺提供原始数据并邀请有影响力的人或知名专家作为演讲者来吸引更多的与会者。

5.互动工具

在线测验、评估和计算器等交互式工具以比其他类型的内容更个性化的方式展示您的价值。 如果您的价值主张是您可以为公司的 IT 成本节省收入，请考虑如何证明这一点——也许是评估公司设备对他们所做工作的有效性的评估，或者是一个在线计算器，可以向 IT 专业人员展示他们如何移动设备成本与行业平均水平相比。 在展示您可以为公司提供的特定价值时，一个简单的工具可能会产生很大的影响。

专业提示：这些资产在解决特定问题并提供可操作的结果时效果最好。 独立或内联推广这些资产作为其他内容的突破。 如果您提供的结果具有重要价值，请考虑将这些结果置于电子邮件联系表之后。 否则，请免费分享结果并使用它们来推动观众转向白皮书和网络研讨会等相关内容。

6.播客

播客——一系列录制的音频讨论或叙述的片段——是您的品牌传播思想领导力的一种简单方式。 播客系列为提升您的内部专业知识创造了途径：您可以选择涵盖与您的领域相关的客户挑战、行业新闻和趋势或社会问题的兴趣话题。

专业提示：播客也是一种强大的广告和网络工具。 如果您拥有高度参与的客户群，则以产品为中心的播客可以成为新产品和功能的启动板。 否则，您可以使用该平台高雅地插入您的解决方案，并邀请合作伙伴或行业影响者作为嘉宾小组成员。

内容类型是营销策略的基石。 硬性销售和广告足以提高投资回报率的日子早已一去不复返了。 营销的成功取决于高质量、经过深思熟虑的内容——这些类型中的每一种都可以扮演多种角色，以在购买者的旅程中实现不同的目标。

查看我们的免费白皮书《内容营销人员的内容类型实战指南》，了解这六种内容类型如何协同工作以创建有效的内容生态系统。

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特色图片归属：Ross Sneddon on Unsplash