6 أنواع فعالة للمحتوى وكيفية استخدامها في تسويق المحتوى الخاص بك

من النسخة المبتكرة التي تشكل كتابًا إلكترونيًا مفيدًا إلى صور رسم بياني ملفت للنظر حقًا ، يمتلك المسوق المحنك عددًا كبيرًا من أنواع المحتوى تحت تصرفه. والأفضل من ذلك ، يوفر كل خيار طرقًا متعددة للتفاعل مع الجمهور المستهدف وتحويله والاحتفاظ به.

يُظهر بحث Skyword أن العلامة التجارية المتوسطة قد تبنت نهجًا أكثر تنوعًا للمحتوى ، حيث قام العديد بإنشاء ستة أنواع على الأقل من المحتوى إجمالاً. ولكن في كثير من الأحيان ، تكون كيفية استخدامهم لتلك الأصول محدودة: نوعان فقط (أحدهما ضمان المبيعات) يدعمان بالفعل تحويل العملاء والاحتفاظ بهم. لذلك ليس من المفاجئ أن تشير العلامات التجارية إلى انخفاض حاد بنسبة 28٪ في الاستخدام الفعال للمحتوى بعد مرحلة التفاعل في رحلة الجمهور.

من بين الأشكال التي لا تعد ولا تحصى التي يمكن أن يتخذها المحتوى ، ستة أنواع أساسية - مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والتنزيلات الطويلة وندوات الويب والأدوات التفاعلية والبودكاست - تعمل كأدوات رئيسية في نظام محتوى صحي. عندما تلعب على نقاط القوة في كل حملة ، تكون كل حملة جديدة وجذابة وتعزز النتيجة النهائية.

لتسهيل المقارنة والتباين بين هذه الأنواع الستة الشائعة من المحتوى ، أنشأنا بطاقات قتال تفصل ما يفعله كل منها وكيف يمكنك تكييفه ونشره ليناسب إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

1. فيديو

تتمثل أكبر قوة في الفيديو في قدرته على جذب المشاعر. لنفس السبب لا يمكننا إبعاد أعيننا عن فيلم آسر ، يروي مقطع فيديو جيد الإنتاج قصتك بصوت عالٍ وواضح بطريقة تلتصق بجمهورك.

ابحث عن أماكن لتضمين الفيديو على موقع الويب الخاص بك لزيادة الوقت على الصفحة ومنحها ترقية لتحسين محركات البحث. قص النسخ الأطول من مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى مقاطع قصيرة "قابلة للوجبات الخفيفة". تعمل هذه الألعاب على الطبيعة المؤقتة لتمرير الوسائط الاجتماعية وتمنحك المزيد من المواد لتقويم المحتوى الخاص بك.

نصيحة احترافية: تتفاعل مقاطع الفيديو مع أصول قائمة بذاتها ، لكنها أقوى عندما يتم دمجها مع محتوى مكتوب. رابط كروس أو تضمين فيديو ضمن محتوى آخر ذي صلة على موقعك ، وانشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube و Vimeo ومحاور محتوى الفيديو الأخرى لتوسيع نطاق تعرضهم.

2. انفوجرافيك

يعد مخطط المعلومات البياني طريقة فعالة لتوصيل نقاط بيانات متعددة ذات تأثير كبير. لا يأخذ أي التفافات في عرضه الإبداعي للإحصائيات والأرقام التي تشد الانتباه.

من خلال إقران البحث عالي الجودة بسرد مرئي متماسك ، يمكنك إعطاء جمهورك مادة قيادة فكرية مثيرة للاهتمام وسريعة الهضم. تساعد Infographics في زيادة عمق التمرير / الوقت على الصفحة (خاصة إذا كانت تفاعلية) ، وتعزز حركة البحث عبر البحث المرئي والروابط الخلفية ، وتضخيم المشاركة الاجتماعية.

نصيحة احترافية: تعد Infographics مثالية لمشاركة بيانات البحث الأصلية لعلامتك التجارية ، وتوليف مفهوم قيادة الفكر ، وشرح كيفية عمل العملية أو المنتج. نظرًا لأنها موجزة ومذهلة بصريًا ، يسهل أيضًا إعادة مشاركتها أو ربطها أو تنزيلها أو وضع إشارة مرجعية عليها من مواقع الويب. قم بتضمينها في صفحات الموقع بنسخة قوية من الارتساء وتوسيع توزيعها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والعلاقات العامة.

3. التحميل الطويل

تعتبر المواد طويلة الشكل مثل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء في وضع جيد لاستهداف العملاء المحتملين في مرحلة تحويل العلامة التجارية - أولئك الذين هم على وشك إجراء عملية شراء أو تكوين شراكة. تكمن قوة الأصل طويل الشكل في استكشاف موضوع الخبرة لعلامتك التجارية في تصميم سهل القراءة (غالبًا ما يكون مدعومًا بالرسوم التوضيحية).

وسواء أكان هذا النوع من الأصول مسورًا أم بدون بوابات ، فيجب أن يكون بمثابة حجر الزاوية لحملة المحتوى المحورية ؛ يمكن لمقاطع الفيديو والرسومات والمقالات القصيرة جذب انتباه جمهورك وتقودهم إلى محتوى أطول. إذا كان المحتوى محاطًا ببوابات ، فستكون نسخة الصفحة المقصودة المقنعة والترويج الخارجي أمرًا بالغ الأهمية لجذب العملاء المحتملين.

نصيحة احترافية: يمكن أيضًا تفتيت هذه الأصول التفصيلية وتوزيعها عبر القنوات كمنشورات مدونة ورسوم بيانية وبطاقات اقتباس للمساعدة في دعم الوصول والمشاركة. بمجرد نشر مقالتك ، امنحها نظرة أخرى وطرح أفكارًا حول الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة تدوير المرئيات والملخصات وأفضل الخطوط.

4. الويبينار

الندوة عبر الإنترنت عبارة عن ندوة فيديو أو ورشة عمل أو عرض تقديمي يضم متحدثًا واحدًا أو أكثر. على عكس الأنواع الأخرى من المحتوى ، فهي تستند إلى الوقت ، لذلك فإن لدى جمهورك ما يميزه في التقويمات الخاصة بهم. تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة سريعة لتوليد عملاء محتملين وإشراك الحضور بشكل هادف من خلال المشاركة المباشرة مع خبراء داخليين أو ضيوف. تعد مكتبة الويبينار القوية أيضًا مصدرًا ممتازًا لتوليد العملاء المحتملين المستمر.

نصيحة احترافية: روّج لندوات الويب كأحداث: استخدم حملة ما قبل الحدث لدفع عمليات التسجيل المبكرة وحملة ما بعد الحدث لجذب العملاء المحتملين للإصدار عند الطلب. تسمح لك الإشارة إلى ندوة الويب الخاصة بك عند الطلب بأصول أصغر وذات صلة بمواصلة جمع العملاء المحتملين لفترة طويلة بعد تسجيل الندوة لأول مرة. يمكنك حشد المزيد من الحضور من خلال الوعد بالبيانات الأصلية ودعوة المؤثرين أو الخبراء المعروفين كمتحدثين.

5. أداة تفاعلية

تجعل الأدوات التفاعلية مثل الاختبارات والتقييمات والآلات الحاسبة عبر الإنترنت قيمتك معروفة بطريقة أكثر تخصيصًا من الأنواع الأخرى من المحتوى. إذا كان عرض القيمة الخاص بك هو أنه يمكنك توفير الإيرادات لتكاليف تكنولوجيا المعلومات للشركة ، ففكر في كيفية إثبات ذلك - ربما يكون تقييمًا يقيِّم مدى فعالية أجهزة الشركة في العمل الذي يقومون به أو آلة حاسبة عبر الإنترنت توضح لمحترفي تكنولوجيا المعلومات كيفية عملهم. مقارنة تكاليف الأجهزة المحمولة بمتوسط ​​الصناعة. عند إظهار القيمة الخاصة التي يمكنك تقديمها لشركة ما ، قد يكون لأداة بسيطة تأثير كبير.

نصيحة احترافية: تعمل هذه الأصول بشكل أفضل عندما تعالج سؤالًا محددًا وتقدم نتيجة قابلة للتنفيذ. قم بالترويج لهذه الأصول بشكل مستقل أو بشكل مباشر على أنها فاصل داخل محتوى آخر. إذا كنت تقدم نتائج ذات قيمة كبيرة ، ففكر في إدراج هذه النتائج خلف نموذج اتصال بالبريد الإلكتروني. بخلاف ذلك ، شارك النتائج بحرية واستخدمها لتوجيه الجمهور نحو المحتوى ذي الصلة مثل المستندات التقنية والندوات عبر الإنترنت.

6. بودكاست

البودكاست - سلسلة حلقات من المناقشات أو الروايات الصوتية المسجلة - هي طريقة سهلة لعلامتك التجارية لبث الريادة الفكرية. تخلق سلسلة البودكاست طرقًا للترويج لخبراتك الداخلية: يمكنك اختيار تغطية الموضوعات ذات الأهمية التي تتحدث عن تحديات عملائك ، وأخبار الصناعة والاتجاهات ، أو القضايا الاجتماعية أثناء اتصالهم بمجال عملك.

نصيحة احترافية: تعد المدونات الصوتية أيضًا أداة قوية للإعلان والشبكات. يمكن أن يكون البودكاست الذي يركز على المنتج بمثابة منصة انطلاق للعروض والميزات الجديدة إذا كان لديك قاعدة عملاء عالية التفاعل. بخلاف ذلك ، يمكنك استخدام النظام الأساسي لتوصيل الحلول الخاصة بك بذوق رفيع ودعوة الشركاء أو المؤثرين في الصناعة ليكونوا أعضاء لجنة ضيف.

أنواع المحتوى هي اللبنات الأساسية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي يكون فيها البيع والإعلان الجاد كافيين لزيادة عائد الاستثمار. يعتمد نجاح التسويق على محتوى عالي الجودة وموضع بعناية - ويمكن لكل نوع من هذه الأنواع أن يأخذ عدة أدوار لتحقيق أهداف مختلفة صعودًا وهبوطًا في رحلة المشتري.

تحقق من ورقتنا البيضاء المجانية ، دليل Content Marketer's Field لأنواع المحتوى ، لمعرفة كيفية عمل أنواع المحتوى الستة هذه في تناغم لإنشاء نظام محتوى فعال.

لمزيد من القصص مثل هذه ، اشترك في النشرة الإخبارية القياسية للمحتوى.

إحالة الصور المميزة: روس سنيدون على Unsplash