6 ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและวิธีใช้ในการตลาดเนื้อหาของคุณ

จากสำเนาที่มีเล่ห์เหลี่ยมที่สร้าง eBook ที่เข้าใจได้ ไปจนถึงภาพกราฟิกอินโฟกราฟิกที่สะดุดตาอย่างแท้จริง นักการตลาดผู้ช่ำชองมีประเภทเนื้อหาให้เลือกมากมาย ยิ่งไปกว่านั้น แต่ละตัวเลือกมีหลายวิธีในการมีส่วนร่วม แปลง และรักษาผู้ชมเป้าหมาย

การวิจัยของ Skyword แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ทั่วไปยอมรับแนวทางที่หลากหลายมากขึ้นสำหรับเนื้อหา โดยหลายๆ แบรนด์สร้างเนื้อหารวมอย่างน้อยหกประเภท แต่บ่อยครั้ง วิธีที่พวกเขาใช้ทรัพย์สินเหล่านั้นมีข้อจำกัด: มีเพียงสองประเภทเท่านั้น (ประเภทหนึ่งคือหลักประกันการขาย) เท่านั้นที่รองรับการเปลี่ยนแปลงและการรักษาลูกค้า ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ รายงานว่าการใช้เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพลดลง 28% หลังจากขั้นตอนการมีส่วนร่วมของเส้นทางของผู้ชม

ในบรรดาเนื้อหาที่มีรูปร่างนับไม่ถ้วนนั้น หกประเภทหลัก ได้แก่ วิดีโอ อินโฟกราฟิก ดาวน์โหลดแบบยาว การสัมมนาผ่านเว็บ เครื่องมือเชิงโต้ตอบ และพ็อดคาสท์ เป็นเครื่องมือหลักในระบบนิเวศของเนื้อหาที่ดี เมื่อคุณเล่นจนถึงจุดแข็งของแต่ละแคมเปญ ทุกแคมเปญจะสดใหม่ มีส่วนร่วม และเพิ่มผลกำไร

เพื่อให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบเนื้อหาทั่วไปทั้งหกประเภทเหล่านี้ เราได้สร้างแบทเทิลการ์ดที่แยกย่อยสิ่งที่แต่ละประเภททำ และวิธีที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนและใช้งานให้เหมาะกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

1. วิดีโอ

จุดแข็งที่สุดของวิดีโอคือความสามารถในการดึงอารมณ์ความรู้สึก ด้วยเหตุผลเดียวกับที่เราละสายตาจากภาพยนตร์ที่น่าดึงดูดใจไม่ได้ วิดีโอที่ผลิตมาอย่างดีจะบอกเล่าเรื่องราวของคุณดังและชัดเจนในแบบที่ดึงดูดใจผู้ชม

ค้นหาตำแหน่งที่จะฝังวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มเวลาบนหน้าเว็บและอัปเกรด SEO ตัดวิดีโอเวอร์ชันที่ยาวที่สุดของคุณให้เป็นคลิปสั้นๆ ที่ "กินรวบได้" สิ่งเหล่านี้เล่นไปตามลักษณะชั่วคราวของการเลื่อนของโซเชียลมีเดียและให้เนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับปฏิทินเนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: วิดีโอมีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน แต่จะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อรวมกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เชื่อมโยงข้ามหรือฝังวิดีโอภายในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ บนไซต์ของคุณ และโพสต์วิดีโอของคุณไปยัง YouTube, Vimeo และศูนย์กลางเนื้อหาวิดีโออื่นๆ เพื่อขยายการเข้าถึง

2. อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารจุดข้อมูลที่มีจำนวนมากจำนวนมาก ไม่ต้องอ้อมค้อมในการนำเสนอสถิติและตัวเลขที่ดึงดูดความสนใจอย่างสร้างสรรค์

การจับคู่งานวิจัยคุณภาพสูงเข้ากับการเล่าเรื่องด้วยภาพที่เชื่อมโยงกัน คุณจะนำเสนอเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่น่าสนใจและย่อยได้อย่างรวดเร็วแก่ผู้ชม อินโฟกราฟิกช่วยเพิ่มความลึก/เวลาการเลื่อนของคุณบนหน้าเว็บ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นแบบโต้ตอบ) เพิ่มปริมาณการค้นหาผ่านการค้นหาด้วยภาพและลิงก์ย้อนกลับ และขยายการมีส่วนร่วมทางสังคม

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อินโฟกราฟิกเหมาะสำหรับการแบ่งปันข้อมูลการวิจัยต้นฉบับของแบรนด์ของคุณ สังเคราะห์แนวคิดความเป็นผู้นำทางความคิด และอธิบายว่ากระบวนการหรือผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไร เนื่องจากมีความกระชับและสะดุดตา จึงแชร์ต่อ เชื่อมโยง ดาวน์โหลด หรือบุ๊กมาร์กจากเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย ฝังไว้ในหน้าเว็บไซต์ด้วยสำเนาที่แข็งแกร่งและขยายการเผยแพร่ผ่านทางโซเชียล อีเมล และประชาสัมพันธ์

3. ดาวน์โหลดแบบยาว

เอกสารรูปแบบยาว เช่น eBooks และเอกสารไวท์เปเปอร์นั้นอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีศักยภาพในขั้นตอนการแปลงแบรนด์ ซึ่งเป็นสิ่งที่อยู่ในขั้นตอนการซื้อหรือสร้างพันธมิตร จุดแข็งของเนื้อหาแบบยาวคือการสำรวจหัวข้อความเชี่ยวชาญสำหรับแบรนด์ของคุณในรูปแบบที่อ่านง่าย (มักสนับสนุนโดยภาพประกอบ)

ไม่ว่าจะมีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่มีรั้วกั้น สินทรัพย์ประเภทนี้ควรทำหน้าที่เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญเนื้อหาแบบฮับและพูด วิดีโอ กราฟิก และบทความสั้นๆ สามารถดึงดูดผู้ชมและนำพวกเขาไปสู่เนื้อหาที่ยาวขึ้นได้ หากเนื้อหาถูกปิดกั้น การคัดลอกหน้า Landing Page ที่น่าสนใจและการโปรโมตภายนอกจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มโอกาสในการขาย

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เนื้อหาที่มีรายละเอียดเหล่านี้ยังสามารถทำให้เป็นละอองและกระจายไปตามช่องทางต่าง ๆ ในรูปแบบบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก และใบเสนอราคา เพื่อช่วยสนับสนุนการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม เมื่อคุณเผยแพร่ผลงานของคุณแล้ว ให้ลองดูอีกครั้งและระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถนำภาพ บทสรุป และคำบรรยายที่ดีที่สุดกลับมาใช้ใหม่ได้

4. การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บคือการสัมมนาผ่านวิดีโอ เวิร์กชอป หรืองานนำเสนอที่มีวิทยากรหนึ่งคนขึ้นไป ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาประเภทอื่นตรงที่เนื้อหาเหล่านี้อิงตามเวลา ดังนั้นผู้ชมของคุณจึงมีสิ่งที่ต้องทำเครื่องหมายบนปฏิทินของพวกเขา การสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิธีที่รวดเร็วในการสร้างลีดและดึงดูดผู้เข้าร่วมประชุมอย่างมีความหมายผ่านการมีส่วนร่วมแบบสดกับผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรหรือแขกรับเชิญ ห้องสมุดการสัมมนาผ่านเว็บที่แข็งแกร่งยังเป็นแหล่งที่ดีในการสร้างโอกาสในการขายอย่างต่อเนื่อง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : โปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บเป็นกิจกรรม: ใช้แคมเปญก่อนงานเพื่อกระตุ้นให้เกิดการลงทะเบียนล่วงหน้า และแคมเปญหลังงานเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายสำหรับเวอร์ชันตามความต้องการ การชี้ไปที่การสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่มีขนาดเล็กลง ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมลีดต่อไปได้นานหลังจากที่บันทึกการสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกแล้ว คุณสามารถกระตุ้นผู้เข้าร่วมได้มากขึ้นโดยสัญญาว่าจะให้ข้อมูลต้นฉบับและเชิญผู้มีอิทธิพลหรือผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จักมาเป็นผู้บรรยาย

5. เครื่องมือโต้ตอบ

เครื่องมือแบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น แบบทดสอบออนไลน์ การประเมิน และเครื่องคำนวณทำให้คุณค่าของคุณเป็นที่รู้จักในรูปแบบที่เป็นส่วนตัวมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ หากคุณค่าของคุณคือการที่คุณสามารถประหยัดรายได้สำหรับค่าใช้จ่ายด้านไอทีของบริษัท ให้ลองคิดดูว่าจะพิสูจน์ได้อย่างไร อาจเป็นการประเมินที่ประเมินว่าอุปกรณ์ของบริษัทมีประสิทธิภาพเพียงใดสำหรับงานที่พวกเขาทำ หรือเครื่องคิดเลขออนไลน์ที่แสดงให้ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีเห็นว่าอุปกรณ์ของพวกเขาเป็นอย่างไร ค่าใช้จ่ายของอุปกรณ์มือถือเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ในการแสดงคุณค่าเฉพาะที่คุณสามารถเสนอให้กับบริษัทได้ เครื่องมือง่ายๆ อาจสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ได้

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เนื้อหาเหล่านี้ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงและให้ผลลัพธ์ที่นำไปใช้ได้จริง โปรโมตเนื้อหาเหล่านี้โดยอิสระหรือในบรรทัดเพื่อแบ่งเนื้อหาอื่นๆ หากคุณนำเสนอผลลัพธ์ที่มีมูลค่ามหาศาล ให้พิจารณาการระบุผลลัพธ์เหล่านั้นหลังแบบฟอร์มการติดต่อทางอีเมล มิฉะนั้น แบ่งปันผลลัพธ์ได้อย่างอิสระและใช้เพื่อผลักดันผู้ชมไปสู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์และการสัมมนาผ่านเว็บ

6. พอดคาสต์

พอดคาสต์—ชุดการสนทนาหรือเรื่องเล่าที่เป็นเสียงเป็นตอน ๆ เป็นวิธีที่ง่ายสำหรับแบรนด์ของคุณในการถ่ายทอดความเป็นผู้นำทางความคิด ซีรีส์พอดคาสต์สร้างหนทางเพื่อส่งเสริมความเชี่ยวชาญภายในองค์กรของคุณ: คุณสามารถเลือกให้ครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจที่พูดถึงความท้าทายของลูกค้า ข่าวและแนวโน้มอุตสาหกรรม หรือประเด็นทางสังคมที่เชื่อมโยงกับสาขาของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: พ็อดคาสท์ยังเป็นเครื่องมือโฆษณาและเครือข่ายที่ทรงพลังอีกด้วย พอดคาสต์ที่เน้นผลิตภัณฑ์สามารถเป็น Launchpad สำหรับข้อเสนอและคุณสมบัติใหม่ๆ หากคุณมีฐานลูกค้าที่มีส่วนร่วมสูง มิฉะนั้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อเชื่อมต่อโซลูชันของคุณอย่างมีรสนิยม และเชิญพันธมิตรหรือผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมมาเป็นแขกรับเชิญ

ประเภทเนื้อหาเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ หมดยุคไปนานแล้วที่การขายอย่างหนักและการโฆษณาเพียงพอที่จะขับเคลื่อน ROI ความสำเร็จทางการตลาดขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและได้รับการจัดวางอย่างรอบคอบ และแต่ละประเภทเหล่านี้สามารถมีบทบาทหลายอย่างในการบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันไปในเส้นทางของผู้ซื้อ

ดูเอกสารไวท์เปเปอร์ฟรีของเรา คู่มือภาคสนามสำหรับประเภทเนื้อหาของนักการตลาดเนื้อหา เพื่อเรียนรู้ว่าเนื้อหาทั้งหกประเภทจะทำงานสอดคล้องกันเพื่อสร้างระบบนิเวศของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้ สมัครรับจดหมายข่าวมาตรฐานเนื้อหา

ที่มาภาพเด่น: Ross Sneddon บน Unsplash