6 種有效的內容類型以及如何在您的內容營銷中使用它們

從構成啟發性電子書的巧妙副本到真正引人注目的信息圖表的視覺效果，精明的營銷人員可以使用大量內容類型。 更好的是，每個選項都提供了多種方式來吸引、轉化和留住目標受眾。

Skyword 的研究表明，一般品牌都採用了更加多樣化的內容處理方式，許多品牌總共創建了至少六種類型的內容。 但通常，他們使用這些資產的方式是有限的：只有兩種類型（一種是銷售抵押品）真正支持客戶轉化和保留。 因此，品牌報告在觀眾旅程的參與階段後內容的有效使用率直線下降 28% 也就不足為奇了。

在無數種形式的內容中，六種核心類型——視頻、信息圖表、長格式下載、網絡研討會、交互式工具和播客——是健康內容生態系統中的關鍵工具。 當您發揮每個人的優勢時，每個活動都是新鮮的、引人入勝的，並提高了底線。

為了更輕鬆地比較和對比這六種常見類型的內容，我們創建了戰鬥卡片，分解了每種內容的作用以及您如何調整和部署它以適應您的內容策略。

1.視頻

視頻的最大優勢在於它能夠激發情感。 出於同樣的原因，我們無法將目光從一部引人入勝的電影上移開，製作精良的視頻會以一種能吸引觀眾的方式響亮而清晰地講述您的故事。

尋找在您的網站上嵌入視頻的位置，以增加頁面停留時間並對其進行 SEO 升級。 將最長版本的視頻剪輯成簡短的“快餐式”剪輯。 這些發揮了社交媒體滾動的短暫性，並為您的內容日曆提供了更多材料。

專業提示：視頻是引人入勝的獨立資產，但與書面內容相結合時，它們的效果最強。 在您網站上的其他相關內容中交叉鏈接或嵌入視頻，並將您的視頻發佈到 YouTube、Vimeo 和其他視頻內容中心以擴大它們的曝光率。

2.信息圖表

信息圖是傳達多個重要數據點的有效方式。 它在創造性地呈現引人注目的統計數據和數字時不走彎路。

通過將高質量的研究與連貫的視覺敘事相結合，您可以為您的觀眾提供引人入勝、易於理解的思想領導材料。 信息圖表有助於增加您在頁面上的滾動深度/時間（特別是如果它們是交互式的），通過視覺搜索和反向鏈接增加搜索流量，並擴大社交參與度。

專業提示：信息圖表非常適合分享您品牌的原始研究數據、綜合思想領導概念以及解釋流程或產品的運作方式。 由於它們簡明扼要且具有視覺衝擊力，因此還可以輕鬆地從網站上重新共享、鏈接到、下載或添加書籤。 將它們嵌入到具有強大錨點副本的網站頁面上，並通過社交、電子郵件和公關擴大它們的分佈。

3.長版下載

電子書和白皮書等長篇材料可以很好地瞄準處於品牌轉換階段的潛在客戶——即將進行購買或建立合作夥伴關係的客戶。 長篇資產的優勢在於以對讀者友好的佈局（通常由插圖支持）探索您品牌的專業知識主題。

無論是門控還是非門控，這種資產都應該作為中心輻射型內容活動的核心； 視頻、圖形和較短的文章可以吸引您的觀眾並引導他們閱讀較長的內容。 如果內容受到限制，引人注目的著陸頁副本和出站促銷對於吸引潛在客戶至關重要。

專業提示：這些詳細的資產也可以作為博客文章、信息圖表和報價卡進行原子化和跨渠道分發，以幫助支持覆蓋面和參與度。 一旦你發表了你的作品，再看看它並集思廣益你可以回收你的視覺效果，摘要和最佳單行的方法。

4.網絡研討會

網絡研討會是涉及一位或多位演講者的視頻研討會、研討會或演示文稿。 與其他類型的內容不同，它們是基於時間的，因此您的觀眾可以在他們的日曆上做標記。 網絡研討會是一種通過內部或客座專家的現場參與來產生潛在客戶和有意義地吸引與會者的快速方式。 強大的網絡研討會庫也是持續產生潛在客戶的極好來源。

專業提示：將網絡研討會作為活動進行推廣：使用活動前活動來推動早期註冊，並使用活動後活動來吸引點播版的潛在客戶。 使用較小的相關資產指向您的點播網絡研討會，可以讓您在網絡研討會首次錄製後很長時間內繼續收集線索。 您可以通過承諾提供原始數據並邀請有影響力的人或知名專家作為演講者來吸引更多的與會者。

5.互動工具

在線測驗、評估和計算器等交互式工具以比其他類型的內容更個性化的方式展示您的價值。 如果您的價值主張是您可以為公司的 IT 成本節省收入，請考慮如何證明這一點——也許是評估公司設備對他們所做工作的有效性的評估，或者是一個在線計算器，可以向 IT 專業人員展示他們如何移動設備成本與行業平均水平相比。 在展示您可以為公司提供的特定價值時，一個簡單的工具可能會產生很大的影響。

專業提示：這些資產在解決特定問題並提供可操作的結果時效果最佳。 獨立或內聯推廣這些資產作為其他內容的突破。 如果您提供的結果具有重要價值，請考慮將這些結果置於電子郵件聯繫表之後。 否則，請免費分享結果並使用它們來推動觀眾轉向白皮書和網絡研討會等相關內容。

6.播客

播客——一系列錄製的音頻討論或敘述的片段——是您的品牌傳播思想領導力的一種簡單方式。 播客系列為提升您的內部專業知識創造了途徑：您可以選擇涵蓋與您的領域相關的客戶挑戰、行業新聞和趨勢或社會問題的興趣話題。

專業提示：播客也是一種強大的廣告和網絡工具。 如果您擁有高度參與的客戶群，則以產品為中心的播客可以成為新產品和功能的啟動板。 否則，您可以使用該平台高雅地插入您的解決方案，並邀請合作夥伴或行業影響者作為嘉賓小組成員。

內容類型是營銷策略的基石。 硬性銷售和廣告足以提高投資回報率的日子早已一去不復返了。 營銷的成功取決於高質量、經過深思熟慮的內容——這些類型中的每一種都可以扮演多種角色，以在購買者的旅程中實現不同的目標。

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特色圖片歸屬：Ross Sneddon on Unsplash