2016'da SEO için 5 Öngörü

Hiç büyük bir SEO güncellemesinin yayınlandığını izlediniz mi? Paydaş topluluğu yorumlarının çoğu ikiye ayrılıyor: İlk grup, habersiz yakalanmış gibi hissediyor. İkinci grup, Google'ın bize aylardır güncellemenin geleceğini nasıl söylediğini açıklıyor.

Google'ın (veya Bing'in) gelecek yıl hangi güncellemeleri sunacağını kesinlikle açıklayamam. Kristal kürem yok. Ancak, giderek daha fazla güç toplamaya devam eden birkaç SEO trendi var ve muhtemelen 2016'yı öyle ya da böyle şekillendirecekler.

1. Kullanıcı katılımı SEO 2.0'dır.

Bunun iki yönü vardır:

• Kullanıcı katılım sinyalleri, sıralama sinyalleri olarak giderek daha önemli hale geliyor . SearchMetrics >2015 Sıralama Faktörleri Çalışması, bu yıl "kullanıcı deneyimi" adlı yeni bir bölümü kullanıma sundu. İçerik biçimlendirme, okunabilirlik puanları ve diğer tasarım ve kullanılabilirlik faktörlerini içeriyordu.

İster arama sonuçlarındaki tıklama oranı ister sitede geçirilen süre olsun, insanların sayfalarınızla nasıl etkileşime girdiği trafiğiniz için önemli sonuçlar doğurur. Bu sadece daha önemli hale gelecek.

• İyi - hatta harika - içerik esastır . SearchMetrics'in çalışmalarının açılış sayfasında belirttiği gibi, “Kaliteli ve alakalı içeriğin önemi hafife alınamaz. Kelime sayısı ve Flesch okunabilirliği gibi sıralama faktörlerinin her ikisi de bu yıl arttı ve bu da genel olarak daha uzun ve daha kolay okunan metinleri gösteriyor.”

Veya, Search Engine Land'in dediği gibi, "İçeriğinizi doğru bir şekilde oluşturun ve diğer tüm SEO çabalarınızı desteklemek için sağlam bir temel oluşturdunuz."

Bu 2016 için ne anlama geliyor? İçerik oluşturucular, pazarlamacılar ve SEO'ların arkadaş canlısı olması gerekir. Ve birbirinizden daha fazla beceri öğrenin.

WordStream'in Kurucusu ve Baş Teknoloji Sorumlusu Larry Kim de, kullanıcı katılımının SEO'yu etkileyeceği yönündeki bu öngörüyü destekliyor.

iMarketingCafe'in 2016'da SEO ile ilgili bir tahmin talebine şu şekilde yanıt verdi: Peki bu iyi veya "harika" içeriği nasıl sunarsınız? Pekala, hem SEO dostu hem de yatırım getirisi sağlayan içeriğin nasıl planlanacağı ve yürütüleceği hakkında e-Kitaplar ve birkaç gönderi yazdık.

Ama bir kaynak daha var…

Google kısa bir süre önce yeni kalite yönergelerini yayınladı. Uzun bir okuma ama sayfalarınızın kalitesini değerlendiren insanların kafalarının içine girmek istiyorsanız, bu onların el kitabıdır.

2. Giderek daha zengin yanıtlar göreceğiz ("anlık yanıtlar" veya "Öne Çıkan Parçacıklar" olarak da bilinir).

Zengin bir yanıt şu şekilde görünür: Zengin yanıtların yalnızca metin olması gerekmez. Grafikler, tablolar, haritalar ve hatta formlar veya kaydırıcılar olabilirler. İşte bir harita ve metin yanıtı örneği: Ve işte bir formla birlikte başka bir zengin yanıt: Arama sonuçlarındaki zengin yanıtların sayısı hızla artıyor. SEO firması Stone Temple Consulting bunu kanıtlamak için bir çalışma yaptı. Sonuçları aşağıdaki grafikte. Zengin yanıtların sayısı Stone Temple'ın tanımladığı oranda artmaya devam ederse, 2016 yılının Mayıs veya Haziran ayına kadar tüm arama sonuçlarının yarısı zengin bir yanıta sahip olacak.

Yapılandırılmış veriler.

Zengin yanıtlar önemli gibi görünse de, daha da büyük bir anlaşmanın sadece bir parçası: Yapılandırılmış veriler. Temel olarak, içeriğimizin bulunmasını istiyorsak, onu biçimlendirme konusunda hepimizin daha iyi olması gerekecek. Bunun daha iyi tarafı, içeriğinizi işaretlemede başarılı olursanız, trafikte büyük bir artış görebilirsiniz.

Bunu nasıl yaptın? İçeriğinizi “şema” kullanarak biçimlendirin. Bu bir HTML işaretleme biçimidir. Kod size göre değilse korkmayın: Google'ın yalnızca içeriği işaretlemek için oluşturulmuş bir aracı vardır:

3. Anahtar kelimeler sabit şeylerden kavramlara kaymaya devam edecek .

Eminim “anahtar kelimelerin ölümü”nü duymuşsunuzdur. Fena halde abartılmıştır. Ancak anahtar kelimeleri nasıl kullandığımız ve düşündüğümüz değişmeli. Bunun nedeni, arama motorlarının anahtar kelimeleri kullanma ve düşünme biçimlerinin değişmesidir.

Anahtar kelime doldurma ve içeriği aşırı optimize etme günleri çoktan geride kaldı. İnsanların arama amacı için inşa günleri burada. Google artık yalnızca kimlik kodları gibi anahtar kelimeleri ele almıyor; kelimelerin anlamını ve onları kullanırken ne istediğimizi anlamaya çalışıyor.

Mevcut SEO en iyi uygulamalarına göre anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına dair müthiş bir ders mi istiyorsunuz? Moz WhiteBoard Cuma günü “Neden 2010'daki Gibi Anahtar Kelime Araştırması Yapamıyoruz” başlıklı konuşmasına bakın.

4. Mobil arama her zamankinden daha önemli hale gelecek . Ayrıca, masaüstü tabanlı aramadan çok daha farklı hale gelecek.

Eminim hepiniz bu yılın başlarından Mobilegeddon'u (Google algoritmasını mobil uyumlu siteleri tercih edecek şekilde değiştirdiğinde) hatırlıyorsunuzdur. Bu, pek çok uyarı aldığımız bir güncellemeydi. Ancak tüm kaynaklarınızı buna hazırlanmak için harcarsanız, ilk başta hayal kırıklığına uğramış olabilirsiniz. Beklediğimiz kadar kıyamet gibi değildi.

Ama bu sadece başlangıçtı. Birkaç çalışma, mobil uyumlu sitelerin SERPS'e hakim olduğunu bulmuştur. Ayrıca, kârlı bir işletme istiyorsanız, mobil uyumlu bir web sitesi sağlayacağınız konusunda evrensel olarak hemfikirdir. Ama bu bile hikayenin sadece bir parçası. Burada site hızının ne kadar kritik olduğunu yazmıştık. Kullanıcı deneyimini, dönüşüm oranlarını ve arama sıralamalarını artırır.

Peki, mobil cihazlarda site hızı daha da önemlidir. Mobil sayfaları temelde anında yüklenecek kadar hızlı hale getirmek için özel olarak tasarlanmış yeni bir web çerçevesi projesinin olması çok önemlidir.

"AMP" olarak da bilinen Accelerated Mobile Pages, Google'ın benimsediği görünen açık kaynaklı bir projedir. AmpProject.Org'da daha fazla bilgi edinin.

Ah evet - ve sesli aramayı da unutmayın.


5. Derin öğrenme – makine öğrenimi – burada . Zaten kendi algoritmalarını yazıyor.

İnsan tarafından yazılan algoritmalardan ve insanlar tarafından değerlendirilen sayfalardan makine öğrenimi tarafından yürütülen bir Google'a geçiş, incelikli ama derin bir evrimdir. Google'daki pek çok kişi, çeşitli endişeler nedeniyle yıllarca yapay zekadan uzak durdu. Hem Elon Musk hem de Bill Gates, AI cinini şişeden çıkarmakla ilgili endişelerini dile getirdiler. Ama çoktan çıktı. Bloomberg, Google'ın yeni RankBrain'ini “çok miktarda yazılı dili, bilgisayarın anlayabileceği - vektörler adı verilen - matematiksel varlıklara yerleştirmek için yapay zeka kullanıyor olarak tanımlıyor. RankBrain aşina olmadığı bir kelime veya kelime öbeği görürse, makine hangi kelimelerin veya kelime öbeklerinin benzer bir anlama sahip olabileceğini tahmin edebilir ve sonucu buna göre filtreleyerek daha önce hiç görülmemiş arama sorgularını işlemede daha etkili hale getirir. ”

Henüz RankBrain hakkında pek bir şey bilmiyoruz. Ancak şişeden çıktığını biliyoruz - zaten arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) etkiliyor. Ve bunun gerçekten de yapay zeka olduğunu biliyoruz. En azından kısmen, anahtar kelimelerin anlamlarını anlamaya odaklanmıştır ve ayrıca her gün tamamen yeni olan aramaların %15'inde yer almaktadır. SEO uzmanlarının hatırlayacağı gibi, Google'da her gün yapılan aramaların %15'i daha önce hiç aranmamıştır. RankBrain onları ezmeyi hedefliyor.

RankBrain'e daha derin bir dalış yapmak istiyorsanız, Gianluca Fiorelli'nin “RankBrain Unleashed” blog yazısına bakın. Ayrıca, Google'ın makine öğrenimini nasıl gördüğüne ilişkin eksiksiz belgeyi de okuyun. Jeff Dean'in Büyük Ölçekli Derin Öğrenme sunumu. Bunu ve yeni Google içerik kalitesi yönergelerini okuma listenize ekleyin.


Çözüm

2016'yı iki temel şeyin şekillendirdiğini görüyorum. Birincisi, masaüstünden yeni cihazlara geçiş var (giyilebilir cihazlardan bahsetmedim bile…). Sonra RankBrain'in sayısız sonucu ve onun cesur yeni dünyası var.

Elbette, bağlantılar ve bağlantı kurma ile devam eden değişiklikler de var. Ve başka bir Panda güncellemesi geliyor. Ama bu gerçekten yeni bir şeyden çok devam eden bir trend.

Ve sosyal medyanın tuhaf dünyası var.

Sosyal sinyaller yıllardır önemli olmuştur. Bu, Google'ın tweet'leri ve Facebook gönderilerini dizine eklemeye başlamasıyla artık daha da doğru. Mayıs 2015'te Google, Tweet'leri mobil cihazlarda Google Arama'ya getireceğini duyurdu. Ağustos ayında bunu masaüstüne genişletti. Bununla sosyal medyanın kendi başına bir arama motoru olduğu şeklindeki makul argüman arasında, aklı başında hiçbir SEO sosyal ağı tamamen reddetmez. Facebook daha az önemlidir; Google, hesapları veya etkinlikleri çok iyi göremez. Ancak içeriğinizi tutarlı hale getiriyorsanız (ve olmalısınız) Facebook içeriğiniz, içeriğinizin geri kalanıyla aynı güçlü SEO sinyallerine sahip olacaktır, bu nedenle bu durum değişirse hazırlıklı olursunuz.

SEO'nun 2016'da nasıl değişeceği ve başarılı olmak için ustalaşmanız gereken taktikler hakkında daha fazla bilgi için Act-On'un Inbound Pazarlama Başarısı için 2016'da Ustalaşılması Gereken 8 Taktik – web seminerine göz atın.

Ne düşünüyorsun?

'Düşündüğüm şey boşver! 2016'da SEO için öngörüleriniz neler? Bir SEO mega trendini kaçırdım mı? Böyle düşünüyorsanız veya kendi düşüncelerinizi tartmak istiyorsanız, yorumlarda bir not bırakın. SEO'nun nereye gittiğini düşündüğünüzü bilmek istiyoruz.