5 previsioni per SEO nel 2016

Hai mai assistito all'implementazione di un grande aggiornamento SEO? La maggior parte dei commenti della comunità delle parti interessate si divide in due modi: il primo gruppo si sente come se fosse stato colto alla sprovvista. Il secondo gruppo spiega come Google ci ha detto che l'aggiornamento sarebbe arrivato da mesi.

Sicuramente non posso promettere di rivelare quali aggiornamenti Google (o Bing) lancerà il prossimo anno. Non ho la sfera di cristallo. Ma ci sono diverse tendenze SEO che continuano a prendere sempre più piede e probabilmente daranno forma al 2016 in un modo o nell'altro.

1. Il coinvolgimento degli utenti è SEO 2.0.

Questo ha due aspetti:

• I segnali di coinvolgimento degli utenti stanno diventando sempre più importanti come segnali di ranking . Lo studio SearchMetrics >2015 Ranking Factors ha introdotto quest'anno una nuova sezione chiamata "esperienza utente". Comprendeva la formattazione del contenuto, i punteggi di leggibilità e altri fattori di progettazione e usabilità.

Che si tratti della percentuale di clic nei risultati di ricerca o del tempo sul sito, il modo in cui le persone interagiscono con le tue pagine ha conseguenze importanti sul tuo traffico. Diventerà solo più importante.

• Un contenuto buono, o anche eccezionale, è essenziale . Come afferma SearchMetrics nella pagina di destinazione del loro studio, “L'importanza di contenuti pertinenti e di buona qualità non può essere sottovalutata. I fattori di classificazione, tra cui il conteggio delle parole e la leggibilità di Flesch, sono entrambi aumentati quest'anno, indicando in generale testi più lunghi che sono più facili da leggere.

Oppure, come afferma Search Engine Land, "Ottieni i tuoi contenuti giusti e hai creato una solida base per supportare tutti i tuoi altri sforzi SEO".

Cosa significa questo per il 2016? I creatori di contenuti, i marketer e i SEO devono essere amichevoli. E impara più abilità gli uni dagli altri.

Anche Larry Kim, fondatore e Chief Technology Officer di WordStream, supporta questa previsione secondo cui il coinvolgimento degli utenti influenzerà la SEO.

Ecco come ha risposto alla richiesta di iMarketingCafe di una previsione sulla SEO nel 2016: Allora, come distribuisci questo contenuto buono o "fantastico"? Bene, abbiamo scritto eBook e diversi post su come pianificare ed eseguire contenuti che siano SEO-friendly e che creino ROI.

Ma c'è un'altra fonte...

Google ha recentemente pubblicato le sue nuove linee guida sulla qualità. È una lettura lunga, ma se vuoi entrare nella testa delle persone che valutano la qualità delle tue pagine, questo è il loro manuale.

2. Vedremo risposte sempre più ricche (ovvero "risposte istantanee" o "Frammenti in primo piano").

Ecco come appare una risposta ricca: Le risposte ricche non devono essere solo testo. Possono essere grafici, tabelle, mappe e persino moduli o dispositivi di scorrimento. Ecco un esempio di una mappa e una risposta di testo: Ed ecco un'altra risposta completa con un modulo: Il numero di risposte complete nei risultati della ricerca è in rapido aumento. La società di SEO Stone Temple Consulting ha condotto uno studio per dimostrarlo. I loro risultati sono nel grafico sottostante. Se il numero di risposte complete continua a crescere al ritmo descritto da Stone Temple, intorno a maggio o giugno 2016 la metà di tutti i risultati di ricerca avrà una risposta completa.

Dati strutturati.

Mentre le risposte ricche sembrano essere un grosso problema, sono solo una parte di un affare ancora più grande: i dati strutturati. Fondamentalmente, se vogliamo che il nostro contenuto venga trovato, dovremo tutti migliorare la formattazione. Il lato più solare è che se riesci a migliorare il markup dei tuoi contenuti, potresti vedere un grande aumento del traffico.

Come si fa a farlo? Formatta i tuoi contenuti utilizzando "schema". È una forma di markup HTML. Se il codice non fa per te, non temere: Google ha uno strumento creato appositamente per il markup dei contenuti:

3. Le parole chiave continueranno a passare da cose fisse a concetti .

Sono sicuro che hai sentito parlare di "la morte delle parole chiave". È stato grossolanamente esagerato. Ma il modo in cui usiamo e pensiamo alle parole chiave deve cambiare. Questo perché il modo in cui i motori di ricerca utilizzano e pensano alle parole chiave è cambiato.

I giorni del keyword stuffing e dell'ottimizzazione eccessiva dei contenuti sono finiti . I giorni in cui costruire l'intento di ricerca delle persone sono arrivati. Google non tratta più solo parole chiave come codici ID; sta cercando di capire il significato delle parole e cosa vogliamo quando le usiamo.

Vuoi una fantastica lezione su come fare ricerca per parole chiave secondo le attuali migliori pratiche SEO? Guarda il discorso del venerdì di Moz WhiteBoard, "Perché non possiamo fare ricerche per parole chiave come se fosse il 2010".

4. La ricerca mobile diventerà sempre più importante . Diventerà anche sempre più diverso dalla ricerca basata su desktop.

Sono sicuro che ricorderete tutti Mobilegeddon (quando Google ha modificato il suo algoritmo per favorire i siti ottimizzati per i dispositivi mobili) dall'inizio di quest'anno. Quello era un aggiornamento per il quale avevamo molti avvertimenti. Ma se hai investito tutte le tue risorse per prepararti, all'inizio potresti essere rimasto deluso. Non è stato così apocalittico come ci aspettavamo.

Ma quello era solo l'inizio. Un paio di studi hanno rilevato che i siti ottimizzati per i dispositivi mobili dominano la SERPS. Ed è universalmente riconosciuto che se desideri un'attività redditizia, ti assicurerai un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili. Ma anche questa è solo una parte della storia. Abbiamo scritto qui su quanto sia critica la velocità del sito. Aumenta l'esperienza dell'utente, i tassi di conversione e le classifiche di ricerca.

Bene, la velocità del sito è ancora più importante sui dispositivi mobili. È così importante che esista un nuovo progetto di framework Web appositamente progettato per rendere le pagine mobili così veloci da caricarsi praticamente istantaneamente.

Accelerated Mobile Pages, noto anche come "AMP", è un progetto open source che Google sembra aver abbracciato. Scopri di più su AmpProject.Org.

Oh sì, e non dimenticare nemmeno la ricerca vocale.


5. Il deep learning - machine learning - è qui . Sta già scrivendo i propri algoritmi.

Il passaggio dagli algoritmi scritti dall'uomo e dalle pagine valutate dall'uomo a un Google gestito dall'apprendimento automatico è un'evoluzione sottile ma profonda. Molti in Google si sono trattenuti per anni dall'intelligenza artificiale a causa di varie preoccupazioni. Sia Elon Musk che Bill Gates hanno espresso preoccupazione per il fatto che il genio dell'IA esca dalla bottiglia. Ma è già uscito. Bloomberg descrive il nuovo RankBrain di Google come l'utilizzo di “intelligenza artificiale per incorporare grandi quantità di linguaggio scritto in entità matematiche – chiamate vettori – che il computer può comprendere. Se RankBrain vede una parola o una frase con cui non ha familiarità, la macchina può indovinare quali parole o frasi potrebbero avere un significato simile e filtrare il risultato di conseguenza, rendendolo più efficace nella gestione di query di ricerca mai viste prima .”

In realtà non sappiamo ancora molto su RankBrain. Ma sappiamo che è fuori dalla bottiglia: sta già influenzando le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). E sappiamo che è davvero AI. È almeno in parte focalizzato sulla comprensione del significato delle parole chiave, ed è coinvolto anche nel 15% di ricerche che ogni giorno si rinnovano completamente. Come ricorderete voi fanatici della SEO, il 15% delle ricerche che avvengono su Google ogni giorno non sono mai state cercate prima. RankBrain mira a catturarli.

Se vuoi approfondire RankBrain, guarda il post sul blog di Gianluca Fiorelli, “RankBrain Unleashed”. Leggi anche il documento definitivo su come Google vede il machine learning. È la presentazione del Deep Learning su larga scala di Jeff Dean. Aggiungi questo e le nuove linee guida sulla qualità dei contenuti di Google al tuo elenco di lettura.


Conclusione

Vedo il 2016 plasmato da due cose fondamentali. Innanzitutto, c'è il passaggio dal desktop ai nuovi dispositivi (non ho nemmeno menzionato i dispositivi indossabili...). Poi ci sono le innumerevoli conseguenze di RankBrain e del suo coraggioso nuovo mondo.

Naturalmente, ci sono anche cambiamenti in corso con link e link building. E c'è un altro aggiornamento Panda in arrivo. Ma questa è davvero più una tendenza continua che una novità.

E c'è il mondo stravagante dei social media.

I segnali social sono importanti ormai da anni. Questo è ancora più vero ora che Google ha iniziato a indicizzare tweet e post di Facebook. Nel maggio 2015, Google ha annunciato che stava portando i tweet su Ricerca Google sui dispositivi mobili. Ad agosto, lo ha esteso al desktop. Tra questo e la ragionevole argomentazione secondo cui i social media sono un motore di ricerca a sé stante, nessun SEO sano di mente respingerebbe completamente il social web. Facebook è meno importante; Google non può vedere molto bene gli account o le attività. Ma se stai rendendo i tuoi contenuti coerenti (e dovresti esserlo), i tuoi contenuti di Facebook avranno gli stessi forti segnali SEO del resto dei tuoi contenuti, quindi sarai preparato se dovesse mai cambiare.

Per ulteriori informazioni su come cambierà la SEO nel 2016 e sulle tattiche che devi padroneggiare per avere successo, dai un'occhiata al webinar di Act-On: 8 tattiche da padroneggiare nel 2016 per il successo del marketing in entrata.

Cosa ne pensi?

'Basta su quello che penso! Quali sono le tue previsioni per la SEO nel 2016? Mi sono perso un mega-trend SEO? Se la pensi così, o vuoi valutare i tuoi pensieri, dai un messaggio nei commenti. Vogliamo sapere dove pensi che stia andando la SEO.