5 توقعات لتحسين محركات البحث في عام 2016

هل شاهدت من قبل تحديثًا كبيرًا لتحسين محركات البحث؟ ينقسم معظم تعليقات مجتمع أصحاب المصلحة إلى طريقتين: تشعر المجموعة الأولى وكأنها قد تم ضبطها على غير علم. تشرح المجموعة الثانية كيف أخبرتنا Google أن التحديث قادم منذ شهور.

بالتأكيد لا يمكنني أن أعد بالكشف عن تحديثات Google (أو Bing) التي سيتم طرحها العام المقبل. ليس لدي كرة بلورية. ولكن هناك العديد من اتجاهات تحسين محركات البحث التي تستمر في جمع المزيد والمزيد من القوة ، ومن المحتمل أن تشكل عام 2016 بطريقة أو بأخرى.

1. مشاركة المستخدم هي SEO 2.0.

هذا له جانبان:

• أصبحت إشارات تفاعل المستخدم أكثر أهمية كإشارات التصنيف . قدمت SearchMetrics > دراسة عوامل الترتيب لعام 2015 قسمًا جديدًا هذا العام يسمى "تجربة المستخدم". تضمنت تنسيق المحتوى ودرجات قابلية القراءة وعوامل التصميم وسهولة الاستخدام الأخرى.

سواء كانت نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث أو الوقت المستغرق في الموقع ، فإن كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحاتك لها عواقب وخيمة على حركة المرور الخاصة بك. هذا سيزداد أهمية فقط.

• المحتوى الجيد - أو حتى الرائع - ضروري . كما تقول SearchMetrics في الصفحة المقصودة لدراستهم ، "لا يمكن التقليل من أهمية الجودة الجيدة والمحتوى ذي الصلة. زادت عوامل الترتيب بما في ذلك عدد الكلمات وقابلية قراءة Flesch هذا العام ، مما يشير بشكل عام إلى النصوص الأطول التي يسهل قراءتها ".

أو ، كما يقول Search Engine Land ، "احصل على المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، وقد أنشأت أساسًا متينًا لدعم جميع جهود تحسين محركات البحث الأخرى."

ماذا يعني هذا لعام 2016؟ يحتاج منشئو المحتوى والمسوقون ومحسنو محركات البحث إلى أن يكونوا ودودين. وتعلم المزيد من المهارات من بعضنا البعض.

يدعم Larry Kim ، المؤسس والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في WordStream ، هذا التوقع بأن مشاركة المستخدم ستؤثر على تحسين محركات البحث.

إليك كيفية استجابته لطلب iMarketingCafe للتنبؤ بشأن تحسين محركات البحث في عام 2016: إذن كيف يمكنك تقديم هذا المحتوى الجيد أو "الرائع"؟ حسنًا ، لقد كتبنا كتبًا إلكترونية والعديد من المنشورات حول كيفية تخطيط وتنفيذ المحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والذي يخلق عائدًا على الاستثمار.

لكن هناك مصدر آخر ...

نشرت Google مؤخرًا إرشادات الجودة الجديدة الخاصة بها. إنها قراءة طويلة ، ولكن إذا كنت تريد الدخول إلى رؤوس الأشخاص الذين يقيمون جودة صفحاتك ، فهذا دليلهم.

2. سنرى المزيد والمزيد من الإجابات الثرية (المعروفة أيضًا باسم "الإجابات الفورية" أو "المقتطفات المميزة").

إليك ما تبدو عليه الإجابة الثرية: لا يجب أن تكون الإجابات الثرية مجرد نصوص. يمكن أن تكون مخططات وجداول وخرائط وحتى نماذج أو أشرطة تمرير. فيما يلي مثال لخريطة وإجابة نصية: وإليك إجابة غنية أخرى بنموذج: عدد الإجابات الثرية في نتائج البحث آخذ في الازدياد - بسرعة. أجرت شركة ستون تيمبل للاستشارات لتحسين محركات البحث دراسة لإثبات ذلك. نتائجهم في الرسم البياني أدناه. إذا استمر عدد الإجابات الثرية في الازدياد بالمعدل الذي يصفه Stone Temple ، فسيكون لنصف نتائج البحث إجابة غنية بحلول شهر أيار (مايو) أو حزيران (يونيو) من عام 2016 تقريبًا.

البيانات المنظمة.

بينما تبدو الإجابات الثرية مشكلة كبيرة ، إلا أنها مجرد جزء من صفقة أكبر: البيانات المنظمة. بشكل أساسي ، إذا أردنا العثور على المحتوى الخاص بنا ، فسنحتاج جميعًا إلى تحسين تنسيقه. الجانب الأكثر إشراقًا من ذلك هو أنه إذا تمكنت من تحسين ترميز المحتوى الخاص بك ، فقد ترى زيادة كبيرة في حركة المرور.

كيف تفعل ذلك؟ تنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام "المخطط". إنه شكل من أشكال ترميز HTML. إذا لم يكن الرمز هو الشيء الذي تفضله ، فلا داعي للقلق: لدى Google أداة تم إنشاؤها فقط لترميز المحتوى:

3. ستستمر الكلمات الرئيسية في التحول من الأشياء الثابتة إلى المفاهيم .

أنا متأكد من أنك سمعت عن "موت الكلمات الرئيسية". لقد كان مبالغا فيه بشكل كبير. لكن كيف نستخدم الكلمات الرئيسية ونفكر فيها يجب أن يتغير. هذا لأن كيفية استخدام محركات البحث والتفكير بها قد تغيرت.

لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية والإفراط في تحسين المحتوى. ها هي أيام البناء بغرض البحث عن الأشخاص. لم تعد Google تتعامل مع الكلمات الرئيسية مثل رموز الهوية فقط ؛ محاولة فهم معنى الكلمات ، وماذا نريد عندما نستخدمها.

هل تريد درسًا رائعًا حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحالية؟ راجع حديث Moz WhiteBoard يوم الجمعة ، "لماذا لا يمكننا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مثل 2010".

4. سيصبح بحث الجوال أكثر أهمية من أي وقت مضى . سيصبح أيضًا مختلفًا أكثر فأكثر عن البحث المستند إلى سطح المكتب.

أنا متأكد من أنكم جميعًا تتذكرون Mobilegeddon (عندما قامت Google بتعديل خوارزمية لتفضيل المواقع المتوافقة مع الجوّال) من وقت سابق هذا العام. كان هذا أحد التحديثات التي كان لدينا الكثير من التحذير بشأنها. ولكن إذا استخدمت كل مواردك في الاستعداد لذلك ، فقد تشعر بخيبة أمل في البداية. لم يكن الأمر مروعًا تمامًا كما كنا نتوقعه.

ولكنها فقط كانت البداية. توصلت دراستان إلى أن المواقع المتوافقة مع الجوّال تهيمن على SERPS. ومن المتفق عليه عالميًا أنه إذا كنت تريد عملًا مربحًا ، فستضمن موقعًا متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. لكن حتى هذا ليس سوى جزء من القصة. لقد كتبنا هنا عن مدى أهمية سرعة الموقع. يعزز تجربة المستخدم ومعدلات التحويل وتصنيفات البحث.

حسنًا ، سرعة الموقع أكثر أهمية على الأجهزة المحمولة. من المهم جدًا وجود مشروع إطار عمل ويب جديد مصمم خصيصًا لجعل صفحات الجوال سريعة جدًا بحيث يتم تحميلها بشكل فوري.

Accelerated Mobile Pages ، المعروف أيضًا باسم "AMP" ، هو مشروع مفتوح المصدر يبدو أن Google تبنته. تعرف على المزيد على AmpProject.Org.

أوه نعم - ولا تنس البحث الصوتي أيضًا.


5. التعلم العميق - التعلم الآلي - هنا . إنها تكتب بالفعل الخوارزميات الخاصة بها.

يعتبر التحول من الخوارزميات المكتوبة من قبل الإنسان والصفحات التي تم تقييمها بواسطة الإنسان إلى Google التي يديرها التعلم الآلي تطورًا دقيقًا ولكنه عميق. امتنع الكثيرون في Google عن الذكاء الاصطناعي لسنوات بسبب مخاوف مختلفة. أعرب كل من Elon Musk و Bill Gates عن قلقهما بشأن ترك جني الذكاء الاصطناعي يخرج من الزجاجة. لكنها خرجت بالفعل. يصف بلومبرج موقع RankBrain الجديد من Google بأنه يستخدم "الذكاء الاصطناعي لتضمين كميات هائلة من اللغة المكتوبة في كيانات رياضية - تسمى المتجهات - يمكن للكمبيوتر فهمها. إذا رأى RankBrain كلمة أو عبارة ليست مألوفة لها ، فيمكن للآلة أن تخمن ما هي الكلمات أو العبارات التي قد يكون لها نفس المعنى وتصفية النتيجة وفقًا لذلك ، مما يجعلها أكثر فاعلية في التعامل مع استعلامات البحث التي لم يسبق رؤيتها من قبل. . "

لا نعرف الكثير عن RankBrain حتى الآن. لكننا نعلم أنه خارج الزجاجة - إنه يؤثر بالفعل على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ونحن نعلم أنه بالفعل ذكاء اصطناعي. إنه يركز جزئيًا على الأقل على فهم معنى الكلمات الرئيسية ، ويشارك أيضًا في 15٪ من عمليات البحث الجديدة تمامًا كل يوم. كما سيتذكر خبراء تحسين محركات البحث ، 15٪ من عمليات البحث التي تحدث على Google كل يوم لم يتم البحث عنها من قبل. يهدف RankBrain إلى سحقهم.

إذا كنت تريد التعمق أكثر في RankBrain ، فراجع منشور مدونة Gianluca Fiorelli ، "RankBrain Unleashed". اقرأ أيضًا المستند النهائي حول كيفية عرض Google للتعلم الآلي. إنه عرض جيف دين للتعلم العميق على نطاق واسع. أضف ذلك وإرشادات جودة محتوى Google الجديدة إلى قائمة القراءة الخاصة بك.


خاتمة

أرى عام 2016 يتشكل من خلال شيئين أساسيين. أولاً ، هناك التحول من سطح المكتب إلى الأجهزة الجديدة (لم أذكر حتى الأجهزة القابلة للارتداء ...). ثم هناك عواقب لا تعد ولا تحصى لـ RankBrain وعالمها الجديد الشجاع.

بالطبع ، هناك أيضًا التغييرات المستمرة مع الروابط وبناء الروابط. وهناك تحديث آخر لـ Panda قادم. لكن هذا في الحقيقة يمثل اتجاهًا مستمرًا أكثر من كونه شيئًا جديدًا.

وهناك عالم أحمق لوسائل التواصل الاجتماعي.

كانت الإشارات الاجتماعية مهمة لسنوات حتى الآن. هذا صحيح أكثر الآن بعد أن بدأت Google في فهرسة التغريدات ومنشورات Facebook. في مايو 2015 ، أعلنت Google أنها ستجلب التغريدات إلى بحث Google على الأجهزة المحمولة. في أغسطس ، وسعت ذلك إلى سطح المكتب. بين ذلك وبين الحجة المعقولة القائلة بأن وسائل التواصل الاجتماعي هي محرك بحث في حد ذاته ، لن يرفض أي مُحسنات محركات بحث في عقلهم الصحيح شبكة الويب الاجتماعية تمامًا. الفيسبوك أقل أهمية ؛ لا تستطيع Google رؤية الحسابات أو الأنشطة جيدًا. ولكن إذا كنت تجعل المحتوى الخاص بك متسقًا (ويجب أن تكون كذلك) ، فسيكون لمحتوى Facebook الخاص بك نفس إشارات تحسين محركات البحث القوية مثل باقي المحتوى الخاص بك ، لذلك ستكون مستعدًا في حالة حدوث تغيير في أي وقت.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تغيير مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2016 والتكتيكات التي تحتاج إلى إتقانها لكي تكون ناجحًا ، راجع ندوة Act-On على الويب - 8 تكتيكات لإتقانها في عام 2016 من أجل Inbound Marketing Success.

ماذا تعتقد؟

'Nuff حول ما أعتقد! ما هي توقعاتك لتحسين محركات البحث في عام 2016؟ هل فاتني اتجاه كبير لتحسين محركات البحث؟ إذا كنت تعتقد ذلك ، أو تريد التفكير في أفكارك ، فقم بإعطاء صيحة في التعليقات. نريد أن نعرف إلى أين تعتقد أن تحسين محركات البحث يتجه.