5 การคาดการณ์ SEO ในปี 2559

เคยเห็นการอัปเดต SEO ครั้งใหญ่หรือไม่? ความคิดเห็นของชุมชนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสองทาง: กลุ่มแรกรู้สึกเหมือนถูกจับโดยไม่รู้ตัว กลุ่มที่สองอธิบายว่า Google บอกเราว่ามีการอัปเดตมาเป็นเวลาหลายเดือนได้อย่างไร

แน่นอนที่สุด ฉันไม่สามารถสัญญาว่าจะเปิดเผยการอัปเดตใดที่ Google (หรือ Bing) จะเปิดตัวในปีหน้า ฉันไม่มีลูกบอลคริสตัล แต่มีแนวโน้ม SEO หลายอย่างที่ยังคงรวบรวมกระแสมากขึ้นเรื่อย ๆ และพวกเขาอาจจะกำหนดรูปแบบปี 2559 ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

1. การมีส่วนร่วมของผู้ใช้คือ SEO 2.0

สิ่งนี้มีสองด้าน:

• สัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะสัญญาณการจัดอันดับ SearchMetrics >การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับปี 2015 ได้แนะนำส่วนใหม่ในปีนี้ที่เรียกว่า "ประสบการณ์ของผู้ใช้" รวมถึงการจัดรูปแบบเนื้อหา คะแนนความสามารถในการอ่าน และปัจจัยด้านการออกแบบและการใช้งานอื่นๆ

ไม่ว่าจะเป็นอัตราการคลิกผ่านในผลการค้นหาหรือเวลาบนไซต์ การที่ผู้คนโต้ตอบกับเพจของคุณมีผลอย่างมากต่อการเข้าชมของคุณ นั่นจะมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น

• เนื้อหาที่ดีหรือยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ ดังที่ SearchMetrics กล่าวไว้ในหน้า Landing Page ของการศึกษา “ความสำคัญของคุณภาพที่ดี เนื้อหาที่เกี่ยวข้องนั้นไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ปัจจัยด้านการจัดอันดับ ซึ่งรวมถึงจำนวนคำและความสามารถในการอ่านของ Flesch เพิ่มขึ้นในปีนี้ ซึ่งบ่งชี้ว่าข้อความโดยทั่วไปที่ยาวขึ้นจะอ่านได้ง่ายกว่า”

หรืออย่างที่ Search Engine Land กล่าวไว้ว่า “ทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้อง และคุณได้สร้างรากฐานที่มั่นคงเพื่อรองรับความพยายาม SEO อื่นๆ ทั้งหมดของคุณ”

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับปี 2559 ผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด และ SEO ต้องเป็นมิตร และเรียนรู้ทักษะเพิ่มเติมจากกันและกัน

Larry Kim ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ WordStream ยังสนับสนุนการคาดการณ์ที่ว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จะส่งผลต่อ SEO

นี่คือวิธีที่เขาตอบกลับคำขอของ iMarketingCafe สำหรับการทำนายเกี่ยวกับ SEO ในปี 2559: แล้วคุณจะนำเสนอเนื้อหาที่ดีหรือ "ยอดเยี่ยม" นี้ได้อย่างไร เราได้เขียน eBooks และโพสต์มากมายเกี่ยวกับวิธีการวางแผนและดำเนินการเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO และสร้าง ROI

แต่มีอีกแหล่งหนึ่ง...

Google เพิ่งเผยแพร่หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพฉบับใหม่ เป็นการอ่านที่ยาว แต่ถ้าคุณต้องการเข้าใจในหัวของผู้ที่ประเมินคุณภาพหน้าเว็บของคุณ นี่คือคู่มือของพวกเขา

2. เราจะเห็นคำตอบที่หลากหลายมากขึ้น (หรือที่เรียกว่า “คำตอบทันที” หรือ “ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ”)

คำตอบที่สมบูรณ์มีลักษณะดังนี้: คำตอบที่สมบูรณ์ไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงข้อความ อาจเป็นแผนภูมิ ตาราง แผนที่ และแม้แต่แบบฟอร์มหรือแถบเลื่อน ต่อไปนี้คือตัวอย่างแผนที่และคำตอบแบบข้อความ และนี่คือคำตอบที่มีรูปแบบอื่น: จำนวนคำตอบที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บริษัท SEO Stone Temple Consulting ได้ทำการศึกษาเพื่อพิสูจน์ ผลลัพธ์ของพวกเขาอยู่ในกราฟด้านล่าง หากจำนวนคำตอบที่เป็นสื่อสมบูรณ์ยังคงเพิ่มขึ้นในอัตราที่ Stone Temple อธิบายไว้ ประมาณเดือนพฤษภาคมหรือมิถุนายน 2016 ครึ่งหนึ่งของผลการค้นหาทั้งหมดจะมีคำตอบที่เป็นสื่อสมบูรณ์

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แม้ว่าคำตอบที่สมบูรณ์จะดูเป็นเรื่องใหญ่ แต่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่กว่า นั่นคือ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยพื้นฐานแล้ว หากเราต้องการให้ผู้คนพบเนื้อหาของเรา เราทุกคนจำเป็นต้องปรับปรุงรูปแบบให้ดียิ่งขึ้น ข้อดีก็คือถ้าคุณมาร์กอัปเนื้อหาได้ดี คุณอาจเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? จัดรูปแบบเนื้อหาของคุณโดยใช้ "สคีมา" เป็นรูปแบบของมาร์กอัป HTML หากโค้ดไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ ไม่ต้องกลัว Google มีเครื่องมือที่สร้างขึ้นเพื่อทำเครื่องหมายเนื้อหาโดยเฉพาะ:

3. คำหลักจะเปลี่ยนจากสิ่งที่ตายตัวไปเป็นแนวคิด

ฉันแน่ใจว่าคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ "การตายของคำหลัก" มันเกินจริงไปมาก แต่วิธีที่เราใช้และคิดเกี่ยวกับคำหลักจำเป็นต้องเปลี่ยนไป นั่นเป็นเพราะวิธีที่เครื่องมือค้นหาใช้และ คิด เกี่ยวกับคำหลักได้เปลี่ยนไป

วันเวลาของการยัดคำหลักและเนื้อหาที่เพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปนั้น จบ ลงแล้ว วันแห่งการสร้างความตั้งใจในการค้นหาของผู้คนมาถึงแล้ว Google ไม่ใช่แค่การปฏิบัติต่อคำหลักเช่นรหัสประจำตัวอีกต่อไป มันพยายามที่จะเข้าใจความหมายของคำและสิ่งที่เราต้องการเมื่อเราใช้มัน

ต้องการบทเรียนที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการทำวิจัยคำหลักตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ในปัจจุบันหรือไม่? ดูการพูดคุยในวันศุกร์ของ Moz WhiteBoard เรื่อง “ทำไมเราไม่สามารถทำการวิจัยคีย์เวิร์ดได้เหมือนในปี 2010”

4. การค้นหาบนมือถือจะมีความสำคัญมากขึ้น นอกจากนี้ยังจะ แตกต่างไป จากการค้นหาบนเดสก์ท็อปมากขึ้นเรื่อยๆ

ฉันแน่ใจว่าคุณทุกคนจำ Mobilegeddon (เมื่อ Google แก้ไขอัลกอริทึมให้รองรับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา) เมื่อต้นปีนี้ นั่นเป็นการอัปเดตหนึ่งที่เรามีคำเตือนมากมาย แต่ถ้าคุณทุ่มทรัพยากรทั้งหมดไปกับการเตรียมการ คุณอาจผิดหวังในตอนแรก มันไม่ได้เลวร้ายอย่างที่เราคาดไว้

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น การศึกษาสองสามชิ้นพบว่าไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีอิทธิพลเหนือ SERPS และเป็นที่ยอมรับในระดับสากลว่าหากคุณต้องการธุรกิจที่ทำกำไร คุณจะต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น เราได้เขียนที่นี่เกี่ยวกับความสำคัญของความเร็วไซต์ ช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ อัตรา Conversion และอันดับการค้นหา

ความเร็วของไซต์นั้นสำคัญยิ่งกว่าในอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งสำคัญคือต้องมีโครงการโครงร่างเว็บใหม่ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้หน้าเว็บบนมือถือโหลดได้อย่างรวดเร็วโดยพื้นฐานแล้ว

Accelerated Mobile Pages หรือที่เรียกว่า “AMP” เป็นโครงการโอเพ่นซอร์สที่ Google ดูเหมือนจะยอมรับ เรียนรู้เพิ่มเติมที่ AmpProject.Org

ใช่ – และอย่าลืมค้นหาด้วยเสียงด้วย


5. การเรียนรู้เชิงลึก – การเรียนรู้ของเครื่อง – อยู่ที่นี่แล้ว มันกำลังเขียนอัลกอริทึมของมันเองอยู่แล้ว

การเปลี่ยนจากอัลกอริทึมที่เขียนโดยมนุษย์และหน้าที่ประเมินโดยมนุษย์มาเป็น Google ที่ดำเนินการโดยแมชชีนเลิร์นนิงนั้นเป็นวิวัฒนาการที่ละเอียดอ่อนแต่ลึกซึ้ง หลายคนที่ Google เลิกใช้ปัญญาประดิษฐ์เป็นเวลาหลายปีเนื่องจากข้อกังวลหลายประการ ทั้ง Elon Musk และ Bill Gates แสดงความกังวลเกี่ยวกับการปล่อย AI genie ออกจากขวด แต่มันออกไปแล้ว Bloomberg อธิบาย RankBrain ใหม่ของ Google ว่าใช้ "ปัญญาประดิษฐ์เพื่อฝังภาษาเขียนจำนวนมหาศาลลงในเอนทิตีทางคณิตศาสตร์ ซึ่งเรียกว่าเวกเตอร์ ซึ่งคอมพิวเตอร์สามารถเข้าใจได้ หาก RankBrain เห็นคำหรือวลีที่ไม่คุ้นเคย เครื่องสามารถเดาได้ว่าคำหรือวลีใดที่มีความหมายคล้ายกันและกรองผลลัพธ์ตามนั้น ทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการจัดการคำค้นหาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ”

เรายังไม่รู้จัก RankBrain มากนัก แต่เรารู้ว่ามันหมดไปแล้ว – มันส่งผลกระทบต่อหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แล้ว และเรารู้ว่ามันคือ AI จริงๆ อย่างน้อยส่วนหนึ่งก็มุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจความหมายของคำหลัก และยังเกี่ยวข้องกับการค้นหา 15% ที่เกิดขึ้นใหม่ทุกวัน คุณจะจำ SEO ได้ว่า 15% ของการค้นหาที่เกิดขึ้นบน Google ทุกวันไม่เคยถูกค้นหามาก่อน RankBrain มีเป้าหมายที่จะควานหาพวกมัน

หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปใน RankBrain โปรดดูบล็อกโพสต์ของ Gianluca Fiorelli ที่ชื่อว่า “RankBrain Unleashed” นอกจากนี้ โปรดอ่านเอกสารฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีที่ Google มองแมชชีนเลิร์นนิง เป็นการนำเสนอ Deep Learning ขนาดใหญ่ของ Jeff Dean เพิ่มหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพเนื้อหาใหม่ของ Google ในรายการเรื่องรออ่านของคุณ


บทสรุป

ฉันเห็นปี 2559 หล่อหลอมด้วยปัจจัยพื้นฐานสองประการ ประการแรก มีการเปลี่ยนจากเดสก์ท็อปไปยังอุปกรณ์ใหม่ (ฉันไม่ได้พูดถึงอุปกรณ์สวมใส่ด้วยซ้ำ…) จากนั้นก็มีผลกระทบมากมายจาก RankBrain และโลกใหม่ที่กล้าหาญ

แน่นอนว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องกับลิงก์และการสร้างลิงก์ และมีการอัพเดทแพนด้าอีกครั้ง แต่นั่นเป็นแนวโน้มต่อเนื่องมากกว่าสิ่งใหม่

และมีโลกของโซเชียลมีเดียที่แปลกประหลาด

สัญญาณทางสังคมมีความสำคัญมาหลายปีแล้ว ยิ่งเป็นจริงมากขึ้นเมื่อ Google เริ่มจัดทำดัชนีทวีตและโพสต์บน Facebook ในเดือนพฤษภาคม 2558 Google ประกาศว่ากำลังนำทวีตไปยัง Google Search บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในเดือนสิงหาคมได้ขยายไปสู่เดสก์ท็อป ระหว่างนั้นและข้อโต้แย้งที่สมเหตุสมผลว่าโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือค้นหาสำหรับตัวมันเอง ไม่มี SEO ในใจที่ถูกต้องของพวกเขาที่จะละทิ้งเว็บโซเชียลโดยสิ้นเชิง Facebook มีความสำคัญน้อยกว่า Google มองเห็นบัญชีหรือกิจกรรมได้ไม่ดีนัก แต่ถ้าคุณสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกัน (และคุณควรจะเป็น) เนื้อหา Facebook ของคุณจะมีสัญญาณ SEO ที่แข็งแกร่งเช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ ดังนั้น คุณพร้อมเสมอหากมีการเปลี่ยนแปลง

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ SEO ในปี 2016 และกลยุทธ์ที่คุณต้องเชี่ยวชาญเพื่อให้ประสบความสำเร็จ โปรดดูการสัมมนาออนไลน์ของ Act-On – 8 Tactics to Master in 2016 for Inbound Marketing Success

คุณคิดอย่างไร?

'พอแล้วกับสิ่งที่ฉันคิด! การคาดการณ์ SEO ในปี 2559 ของคุณเป็นอย่างไร? ฉันพลาด SEO เมกะเทรนด์ไปหรือเปล่า? หากคุณคิดอย่างนั้นหรือต้องการชั่งน้ำหนักในความคิดของคุณเอง โปรดแสดงความคิดเห็นในความคิดเห็น เราต้องการทราบว่า คุณ คิดอย่างไรกับ SEO