5 predicciones para SEO en 2016

¿Alguna vez viste una gran actualización de SEO? La mayoría de los comentarios de la comunidad de partes interesadas se dividen en dos: el primer grupo siente que lo han pillado desprevenido. El segundo grupo explica cómo Google nos ha estado diciendo que la actualización llegará durante meses.

Ciertamente no puedo prometer revelar qué actualizaciones lanzará Google (o Bing) el próximo año. No tengo bola de cristal. Pero hay varias tendencias de SEO que siguen cobrando cada vez más fuerza, y probablemente darán forma a 2016 de una forma u otra.

1. El compromiso del usuario es SEO 2.0.

Esto tiene dos aspectos:

• Las señales de participación del usuario son cada vez más importantes como señales de clasificación . El Estudio de factores de clasificación de SearchMetrics >2015 introdujo una nueva sección este año llamada "experiencia del usuario". Incluyó formato de contenido, puntajes de legibilidad y otros factores de diseño y usabilidad.

Ya sea el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda o el tiempo en el sitio, la forma en que las personas interactúan con sus páginas tiene consecuencias importantes para su tráfico. Eso solo se volverá más importante.

• Un buen contenido, o incluso excelente, es esencial . Como dice SearchMetrics en la página de destino de su estudio, “La importancia de un contenido relevante y de buena calidad no puede subestimarse. Los factores de clasificación, incluidos el recuento de palabras y la legibilidad de Flesch, aumentaron este año, lo que indica que, en general, los textos más largos son más fáciles de leer”.

O, como lo expresa Search Engine Land, "Obtenga su contenido correctamente y habrá creado una base sólida para respaldar todos sus otros esfuerzos de SEO".

¿Qué significa esto para 2016? Los creadores de contenido, los especialistas en marketing y los SEO deben ser amigables. Y aprender más habilidades unos de otros.

Larry Kim, fundador y director de tecnología de WordStream, también respalda esta predicción de que la participación del usuario influirá en el SEO.

Así es como respondió a la solicitud de iMarketingCafe de una predicción sobre SEO en 2016: Entonces, ¿cómo entrega este contenido bueno o "excelente"? Bueno, hemos escrito libros electrónicos y varias publicaciones sobre cómo planificar y ejecutar contenido que sea compatible con SEO y que genere ROI.

Pero hay otra fuente...

Google publicó recientemente sus nuevas pautas de calidad. Es una lectura larga, pero si quieres meterte en la cabeza de las personas que evalúan la calidad de tus páginas, este es su manual.

2. Veremos más y más respuestas enriquecidas (también conocidas como "respuestas instantáneas" o "Fragmentos destacados").

Así es como se ve una respuesta enriquecida:Las respuestas enriquecidas no tienen que ser solo texto. Pueden ser gráficos, tablas, mapas e incluso formularios o controles deslizantes. Aquí hay un ejemplo de un mapa y una respuesta de texto: Y aquí hay otra respuesta rica con un formulario: El número de respuestas ricas en los resultados de búsqueda está aumentando rápidamente. La firma SEO Stone Temple Consulting hizo un estudio para demostrarlo. Sus resultados se encuentran en el siguiente gráfico. Si el número de respuestas ricas continúa creciendo al ritmo que describe Stone Temple, alrededor de mayo o junio de 2016, la mitad de todos los resultados de búsqueda tendrán una respuesta rica.

Datos estructurados.

Si bien las respuestas enriquecidas parecen ser un gran problema, son solo una parte de un problema aún mayor: los datos estructurados. Básicamente, si queremos que se encuentre nuestro contenido, todos vamos a necesitar mejorar en el formateo. El lado más alegre de eso es que si puede ser bueno marcando su contenido, es posible que vea un gran aumento en el tráfico.

¿Cómo haces eso? Formatee su contenido usando "esquema". Es una forma de marcado HTML. Si el código no es lo tuyo, no temas: Google tiene una herramienta creada solo para marcar contenido:

3. Las palabras clave seguirán cambiando de cosas fijas a conceptos .

Seguro que has oído hablar de “la muerte de las palabras clave”. Se ha exagerado enormemente. Pero la forma en que usamos y pensamos en las palabras clave debe cambiar. Esto se debe a que la forma en que los motores de búsqueda usan y piensan acerca de las palabras clave ha cambiado.

Los días de relleno de palabras clave y optimización excesiva del contenido han quedado atrás. Los días de construir para la intención de búsqueda de las personas están aquí. Google ya no solo trata las palabras clave como códigos de identificación; es tratar de entender el significado de las palabras y lo que queremos cuando las usamos.

¿Quiere una excelente lección sobre cómo hacer una investigación de palabras clave de acuerdo con las mejores prácticas actuales de SEO? Vea la charla del viernes de Moz WhiteBoard, "Por qué no podemos hacer una investigación de palabras clave como si fuera 2010".

4. La búsqueda móvil será cada vez más importante . También será cada vez más diferente a la búsqueda basada en escritorio.

Estoy seguro de que todos recuerdan Mobilegeddon (cuando Google modificó su algoritmo para favorecer los sitios optimizados para dispositivos móviles) de principios de este año. Esa fue una actualización para la que tuvimos muchas advertencias. Pero si dedicó todos sus recursos a prepararse para ello, es posible que se haya sentido decepcionado al principio. No fue tan apocalíptico como esperábamos.

Pero eso fue solo el comienzo. Un par de estudios han encontrado que los sitios optimizados para dispositivos móviles dominan las SERPS. Y se acepta universalmente que si desea un negocio rentable, se asegurará un sitio web compatible con dispositivos móviles. Pero incluso eso es sólo una parte de la historia. Hemos escrito aquí sobre cuán crítica es la velocidad del sitio. Mejora la experiencia del usuario, las tasas de conversión y las clasificaciones de búsqueda.

Bueno, la velocidad del sitio es aún más importante en los dispositivos móviles. Es muy importante que haya un nuevo proyecto de marco web diseñado específicamente para hacer que las páginas móviles sean tan rápidas que básicamente se carguen instantáneamente.

Accelerated Mobile Pages, también conocido como "AMP", es un proyecto de código abierto que Google parece haber adoptado. Obtenga más información en AmpProject.Org.

Ah, sí, y tampoco olvides la búsqueda por voz.


5. El aprendizaje profundo (aprendizaje automático) ya está aquí . Ya está escribiendo sus propios algoritmos.

El cambio de algoritmos escritos por humanos y páginas evaluadas por humanos a un Google ejecutado por aprendizaje automático es una evolución sutil pero profunda. Muchos en Google se abstuvieron de utilizar la inteligencia artificial durante años debido a diversas preocupaciones. Tanto Elon Musk como Bill Gates han expresado su preocupación por dejar que el genio de la IA salga de la botella. Pero ya salió. Bloomberg describe el nuevo RankBrain de Google como el uso de “inteligencia artificial para incrustar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas, llamadas vectores, que la computadora puede entender. Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, la máquina puede adivinar qué palabras o frases podrían tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia, lo que lo hace más eficaz en el manejo de consultas de búsqueda nunca antes vistas. .”

En realidad, todavía no sabemos mucho sobre RankBrain. Pero sabemos que está fuera de la botella: ya está afectando las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Y sabemos que de hecho es IA. Se enfoca, al menos en parte, en comprender el significado de las palabras clave, y también está involucrado con el 15% de las búsquedas que son completamente nuevas todos los días. Como recordarán los expertos en SEO, el 15 % de las búsquedas que se realizan en Google todos los días nunca se habían buscado antes. RankBrain tiene como objetivo asimilarlos.

Si desea una inmersión más profunda en RankBrain, consulte la publicación de blog de Gianluca Fiorelli, "RankBrain Unleashed". Lea también el documento definitivo sobre cómo Google ve el aprendizaje automático. Es la presentación de aprendizaje profundo a gran escala de Jeff Dean. Agregue eso y las nuevas pautas de calidad de contenido de Google a su lista de lectura.


Conclusión

Veo el 2016 marcado por dos cosas fundamentales. Primero, está el cambio del escritorio a nuevos dispositivos (ni siquiera mencioné los dispositivos portátiles...). Luego están las innumerables consecuencias de RankBrain y su nuevo y valiente mundo.

Por supuesto, también están los cambios en curso con los enlaces y la construcción de enlaces. Y viene otra actualización de Panda. Pero eso es realmente más una tendencia continua que algo nuevo.

Y está el loco mundo de las redes sociales.

Las señales sociales han sido importantes desde hace años. Eso es aún más cierto ahora que Google ha comenzado a indexar tweets y publicaciones de Facebook. En mayo de 2015, Google anunció que traería Tweets a la Búsqueda de Google en dispositivos móviles. En agosto, lo expandió al escritorio. Entre eso y el argumento razonable de que las redes sociales son un motor de búsqueda en sí mismo, ningún SEO en su sano juicio descartaría por completo la web social. Facebook es menos importante; Google no puede ver muy bien las cuentas o las actividades. Pero si está haciendo que su contenido sea coherente (y debería serlo), su contenido de Facebook tendrá las mismas señales de SEO sólidas que el resto de su contenido, por lo que estará preparado en caso de que eso cambie.

Para obtener más información sobre cómo cambiará el SEO en 2016 y las tácticas que necesita dominar para tener éxito, consulte el seminario web de Act-On: 8 tácticas para dominar en 2016 para el éxito del marketing entrante.

¿Qué opinas?

'Nuff sobre lo que pienso! ¿Cuáles son sus predicciones para el SEO en 2016? ¿Me he perdido una megatendencia de SEO? Si crees que sí, o quieres opinar sobre tus propios pensamientos, da un saludo en los comentarios. Queremos saber hacia dónde crees que va el SEO.