5 predicții pentru SEO în 2016

Ai urmărit vreodată o actualizare mare de SEO? Majoritatea comentariilor comunității părților interesate se împart în două moduri: primul grup simte că a fost prins în neștiință. Al doilea grup explică modul în care Google ne-a spus că actualizarea urmează de luni de zile.

Cu siguranță nu pot promite să dezvălui ce actualizări Google (sau Bing) va lansa anul viitor. Nu am bilă de cristal. Dar există mai multe tendințe SEO care continuă să adune din ce în ce mai mult abur și probabil vor modela 2016 într-un fel sau altul.

1. Angajamentul utilizatorului este SEO 2.0.

Acest lucru are două aspecte:

• Semnalele de implicare a utilizatorilor devin din ce în ce mai importante ca semnale de clasare . Studiul SearchMetrics >2015 Ranking Factors a introdus anul acesta o nouă secțiune numită „experiență utilizator”. Include formatarea conținutului, scoruri de lizibilitate și alți factori de design și de utilizare.

Fie că este vorba de rata de clic în rezultatele căutării sau de timpul petrecut pe site, modul în care oamenii interacționează cu paginile dvs. are consecințe majore pentru traficul dvs. Asta va deveni mai important.

• Conținutul bun – sau chiar grozav – este esențial . După cum spune SearchMetrics pe pagina de destinație a studiului lor, „Importanța conținutului relevant de bună calitate nu poate fi subestimată. Factorii de clasare, inclusiv numărul de cuvinte și lizibilitatea Flesch, au crescut în acest an, indicând, în general, texte mai lungi, care sunt mai ușor de citit.”

Sau, așa cum spune Search Engine Land, „Obțineți conținutul corect și ați creat o bază solidă pentru a vă sprijini toate celelalte eforturi SEO.”

Ce înseamnă asta pentru 2016? Creatorii de conținut, agenții de marketing și SEO trebuie să devină prietenoși. Și învață mai multe abilități unul de la celălalt.

Larry Kim, fondatorul și directorul de tehnologie al WordStream, susține, de asemenea, această predicție că implicarea utilizatorilor va influența SEO.

Iată cum a răspuns la cererea iMarketingCafe pentru o predicție despre SEO în 2016: Deci, cum livrați acest conținut bun sau „mare”? Ei bine, am scris cărți electronice și mai multe postări despre cum să planificați și să executați conținut care este atât prietenos cu SEO, cât și care creează rentabilitatea investiției.

Dar mai există o altă sursă...

Google a publicat recent noile reguli de calitate. Este o lectură lungă, dar dacă vrei să intri în capul oamenilor care evaluează calitatea paginilor tale, acesta este manualul lor.

2. Vom vedea din ce în ce mai multe răspunsuri bogate (denumite în continuare „răspunsuri instant” sau „Featured Snippets”).

Iată cum arată un răspuns bogat: Răspunsurile bogate nu trebuie să fie doar text. Acestea pot fi diagrame, tabele, hărți și chiar formulare sau glisoare. Iată un exemplu de hartă și răspuns text: Și iată un alt răspuns bogat cu un formular: Numărul de răspunsuri bogate în rezultatele căutării crește – rapid. Firma de SEO Stone Temple Consulting a făcut un studiu pentru a dovedi acest lucru. Rezultatele lor sunt în graficul de mai jos. Dacă numărul de răspunsuri bogate continuă să crească la ritmul descris de Stone Temple, până în mai sau iunie 2016 jumătate din toate rezultatele căutării vor avea un răspuns bogat.

Date structurate.

În timp ce răspunsurile bogate par a fi o mare problemă, ele sunt doar o parte dintr-o afacere și mai mare: datele structurate. Practic, dacă dorim ca conținutul nostru să fie găsit, toți va trebui să ne îmbunătățim formatarea. Partea mai însorită este că, dacă vă puteți pricepe la marcarea conținutului, s-ar putea să observați o creștere mare a traficului.

Cum faci asta? Formatați-vă conținutul folosind „schemă”. Este o formă de marcare HTML. Dacă codul nu vă place, nu vă temeți: Google are un instrument creat doar pentru marcarea conținutului:

3. Cuvintele cheie vor continua să treacă de la lucruri fixe în concepte .

Sunt sigur că ați auzit despre „moartea cuvintelor cheie”. A fost extrem de exagerat. Dar modul în care folosim și gândim cuvintele cheie trebuie să se schimbe. Asta pentru că modul în care motoarele de căutare utilizează și gândesc cuvintele cheie s-a schimbat.

Zilele umplerii cuvintelor cheie și supraoptimizării conținutului au trecut cu mult. Zilele construirii pentru intenția de căutare a oamenilor sunt aici. Google nu mai tratează doar cuvintele cheie ca coduri de identificare; încearcă să înțelegem sensul cuvintelor și ce ne dorim atunci când le folosim.

Doriți o lecție grozavă despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie conform celor mai bune practici SEO actuale? Vedeți discursul Moz WhiteBoard vineri, „De ce nu putem face cercetarea cuvintelor cheie ca în 2010”.

4. Căutarea pe mobil va deveni din ce în ce mai importantă . De asemenea, va deveni din ce în ce mai diferit de căutarea bazată pe desktop.

Sunt sigur că vă amintiți cu toții de Mobilegeddon (când Google și-a modificat algoritmul pentru a favoriza site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile) de la începutul acestui an. Aceasta a fost o actualizare pentru care am avut o mulțime de avertismente. Dar dacă ai aruncat toate resursele pentru a te pregăti pentru asta, s-ar putea să fi fost dezamăgit la început. Nu a fost chiar atât de apocaliptic pe cât ne așteptam să fie.

Dar acesta a fost doar începutul. Câteva studii au constatat că site-urile compatibile cu dispozitivele mobile domină SERPS. Și este universal de acord că, dacă doriți o afacere profitabilă, veți asigura un site web prietenos cu dispozitivele mobile. Dar chiar și asta este doar o parte din poveste. Am scris aici despre cât de critică este viteza site-ului. Îmbunătățește experiența utilizatorului, ratele de conversie și clasamentele de căutare.

Ei bine, viteza site-ului este și mai importantă pe dispozitivele mobile. Este atât de important să existe un nou proiect cadru web conceput special pentru a face paginile mobile atât de repede încât practic să se încarce instantaneu.

Accelerated Mobile Pages, alias „AMP”, este un proiect open source pe care Google pare să fi îmbrățișat. Aflați mai multe la AmpProject.Org.

Da – și nu uita nici de căutarea vocală.


5. Învățarea profundă – învățarea automată – este aici . Deja își scrie proprii algoritmi.

Trecerea de la algoritmi scrisi de oameni și pagini evaluate de oameni la un Google condus de machine learning este o evoluție subtilă, dar profundă. Mulți de la Google s-au abținut de la inteligența artificială ani de zile din cauza diverselor preocupări. Atât Elon Musk, cât și Bill Gates și-au exprimat îngrijorarea cu privire la eliberarea geniului AI din sticlă. Dar a ieșit deja. Bloomberg descrie noul RankBrain de la Google ca folosind „inteligența artificială pentru a încorpora cantități mari de limbaj scris în entități matematice – numite vectori – pe care computerul le poate înțelege. Dacă RankBrain vede un cuvânt sau o expresie cu care nu este familiarizat, aparatul poate ghici ce cuvinte sau expresii ar putea avea un înțeles similar și poate filtra rezultatul în consecință, făcându-l mai eficient în gestionarea interogărilor de căutare nemaivăzute până acum. .”

De fapt, nu știm încă multe despre RankBrain. Dar știm că a ieșit din sticlă – afectează deja paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs). Și știm că este într-adevăr AI. Este cel puțin parțial concentrat pe înțelegerea sensului cuvintelor cheie și este, de asemenea, implicat în cele 15% dintre căutări care sunt complet noi în fiecare zi. Așa cum vă veți aminti cei interesați de SEO, 15% dintre căutările care au loc pe Google în fiecare zi nu au fost niciodată căutate înainte. RankBrain își propune să-i dezvolte.

Dacă doriți o scufundare mai profundă în RankBrain, vedeți postarea de blog a lui Gianluca Fiorelli, „RankBrain Unleashed”. Citiți, de asemenea, documentul definitiv despre cum vede Google învățarea automată. Este prezentarea de învățare profundă la scară largă a lui Jeff Dean. Adăugați asta și noile reguli Google privind calitatea conținutului la lista dvs. de lectură.


Concluzie

Văd 2016 modelat de două lucruri fundamentale. În primul rând, este trecerea de la desktop la dispozitive noi (nici măcar nu am menționat dispozitivele purtabile...). Apoi sunt nenumăratele consecințe ale RankBrain și ale lumii sale curajoase.

Desigur, există și schimbările în curs de desfășurare cu link-uri și link-building. Și urmează o altă actualizare Panda. Dar asta este într-adevăr mai mult o tendință continuă decât un lucru nou.

Și există lumea ciudată a rețelelor sociale.

Semnalele sociale sunt importante de ani de zile. Acest lucru este și mai adevărat acum că Google a început să indexeze tweet-urile și postările de pe Facebook. În mai 2015, Google a anunțat că va aduce tweet-uri în Căutarea Google pe dispozitivele mobile. În august, acesta l-a extins pe desktop. Între asta și argumentul rezonabil că rețelele sociale sunt un motor de căutare în sine, niciun SEO înțelept nu ar respinge complet web-ul social. Facebook este mai puțin important; Google nu poate vedea foarte bine conturile sau activitățile. Dar dacă îți faci conținutul consistent (și ar trebui să fie), conținutul tău Facebook va avea aceleași semnale SEO puternice ca și restul conținutului tău, așa că vei fi pregătit dacă asta se va schimba vreodată.

Pentru mai multe informații despre cum se va schimba SEO în 2016 și despre tacticile pe care trebuie să le stăpâniți pentru a avea succes, consultați webinarul Act-On – 8 Tactics to Master in 2016 for Inbound Marketing Success.

Ce crezi?

'Nuff despre ce cred eu! Care sunt previziunile tale pentru SEO în 2016? Am ratat un mega trend SEO? Dacă crezi așa, sau vrei să-ți cântărești propriile gânduri, spune-i un strigăt în comentarii. Vrem să știm unde crezi că se îndreaptă SEO.