5 prédictions pour le SEO en 2016

Avez-vous déjà vu une grosse mise à jour SEO se déployer ? La plupart des commentaires de la communauté des parties prenantes se divisent en deux : le premier groupe a l'impression d'avoir été pris au dépourvu. Le deuxième groupe explique comment Google nous a dit que la mise à jour arrivait depuis des mois.

Je ne peux certainement pas promettre de révéler quelles mises à jour Google (ou Bing) déploieront l'année prochaine. Je n'ai pas de boule de cristal. Mais il existe plusieurs tendances SEO qui continuent de prendre de l'ampleur et qui façonneront probablement 2016 d'une manière ou d'une autre.

1. L'engagement des utilisateurs est SEO 2.0.

Cela a deux aspects:

• Les signaux d'engagement des utilisateurs deviennent de plus en plus importants en tant que signaux de classement . L' étude SearchMetrics > 2015 sur les facteurs de classement a introduit cette année une nouvelle section intitulée "expérience utilisateur". Il comprenait la mise en forme du contenu, les scores de lisibilité et d'autres facteurs de conception et de convivialité.

Qu'il s'agisse du taux de clics dans les résultats de recherche ou du temps passé sur le site, la façon dont les gens interagissent avec vos pages a des conséquences majeures sur votre trafic. Cela ne fera que devenir plus important.

• Un contenu de qualité, voire de qualité, est essentiel . Comme le dit SearchMetrics sur la page d'accueil de leur étude, « L'importance d'un contenu pertinent et de bonne qualité ne peut être sous-estimée. Les facteurs de classement, notamment le nombre de mots et la lisibilité de Flesch, ont tous deux augmenté cette année, indiquant en général des textes plus longs et plus faciles à lire.

Ou, comme le dit Search Engine Land, « Obtenez votre contenu correctement et vous avez créé une base solide pour soutenir tous vos autres efforts de référencement.

Qu'est-ce que cela signifie pour 2016 ? Les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les référenceurs doivent devenir amicaux. Et apprenez plus de compétences les uns des autres.

Larry Kim, fondateur et directeur de la technologie de WordStream, soutient également cette prédiction selon laquelle l'engagement des utilisateurs influencera le référencement.

Voici comment il a répondu à la demande d'iMarketingCafe pour une prédiction sur le référencement en 2016 : Alors, comment livrez-vous ce bon ou « excellent » contenu ? Eh bien, nous avons écrit des livres électroniques et plusieurs articles sur la façon de planifier et d'exécuter un contenu à la fois convivial pour le référencement et qui crée un retour sur investissement.

Mais il y a une autre source…

Google a récemment publié ses nouvelles directives de qualité. C'est une longue lecture, mais si vous voulez entrer dans la tête des personnes qui évaluent la qualité de vos pages, c'est leur manuel.

2. Nous verrons de plus en plus de réponses riches (alias « réponses instantanées » ou « Featured Snippets »).

Voici à quoi ressemble une réponse enrichie : Les réponses enrichies ne doivent pas nécessairement être uniquement du texte. Il peut s'agir de graphiques, de tableaux, de cartes et même de formulaires ou de curseurs. Voici un exemple de carte et de réponse textuelle : Et voici une autre réponse enrichie avec un formulaire : Le nombre de réponses enrichies dans les résultats de recherche augmente – rapidement. La société de référencement Stone Temple Consulting a fait une étude pour le prouver. Leurs résultats sont dans le graphique ci-dessous. Si le nombre de réponses riches continue de croître au rythme décrit par Stone Temple, vers mai ou juin 2016, la moitié de tous les résultats de recherche contiendront une réponse riche.

Données structurées.

Alors que les réponses riches semblent être un gros problème, elles ne sont qu'une partie d'un problème encore plus important : les données structurées. Fondamentalement, si nous voulons que notre contenu soit trouvé, nous allons tous devoir améliorer sa mise en forme. Le côté plus ensoleillé de cela est que si vous parvenez à bien baliser votre contenu, vous pourriez voir une forte augmentation du trafic.

Comment tu fais ça? Formatez votre contenu à l'aide de "schéma". C'est une forme de balisage HTML. Si le code n'est pas votre truc, n'ayez crainte : Google a un outil créé uniquement pour baliser le contenu :

3. Les mots-clés continueront de passer de choses fixes à des concepts .

Je suis sûr que vous avez entendu parler de "la mort des mots-clés". C'est grossièrement exagéré. Mais la façon dont nous utilisons et pensons aux mots-clés doit changer. C'est parce que la façon dont les moteurs de recherche utilisent et pensent les mots-clés a changé.

L'époque du bourrage de mots clés et de l'optimisation excessive du contenu est bien révolue. Les jours de la construction de l'intention de recherche des gens sont arrivés. Google ne se contente plus de traiter les mots-clés comme des codes d'identification ; c'est essayer de comprendre le sens des mots, et ce que nous voulons quand nous les utilisons.

Vous voulez une leçon formidable sur la façon de faire de la recherche de mots-clés selon les meilleures pratiques SEO actuelles ? Voir la conférence du vendredi du Moz WhiteBoard, "Pourquoi nous ne pouvons pas faire de recherche de mots clés comme en 2010".

4. La recherche mobile deviendra de plus en plus importante . Cela deviendra également de plus en plus différent de la recherche sur ordinateur.

Je suis sûr que vous vous souvenez tous de Mobilegeddon (lorsque Google a modifié son algorithme pour favoriser les sites adaptés aux mobiles) du début de cette année. C'était une mise à jour pour laquelle nous avions beaucoup d'avertissements. Mais si vous avez consacré toutes vos ressources à vous y préparer, vous auriez peut-être été déçu au début. Ce n'était pas aussi apocalyptique qu'on s'y attendait.

Mais c'était seulement le début. Quelques études ont montré que les sites adaptés aux mobiles dominent le SERPS. Et il est universellement admis que si vous voulez une entreprise rentable, vous vous assurerez d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Mais même cela n'est qu'une partie de l'histoire. Nous avons écrit ici à quel point la vitesse du site est critique. Il améliore l'expérience utilisateur, les taux de conversion et les classements de recherche.

Eh bien, la vitesse du site est encore plus importante sur les appareils mobiles. Il est si important qu'il existe un nouveau projet de framework Web spécialement conçu pour rendre les pages mobiles si rapides qu'elles se chargent instantanément.

Accelerated Mobile Pages, alias "AMP", est un projet open source que Google semble avoir adopté. En savoir plus sur AmpProject.Org.

Oh oui - et n'oubliez pas non plus la recherche vocale.


5. L'apprentissage en profondeur - l'apprentissage automatique - est arrivé . Il écrit déjà ses propres algorithmes.

Le passage d'algorithmes écrits par l'homme et de pages évaluées par l'homme à un Google géré par l'apprentissage automatique est une évolution subtile mais profonde. Beaucoup chez Google se sont retenus de l'intelligence artificielle pendant des années en raison de diverses préoccupations. Elon Musk et Bill Gates ont tous deux exprimé leur inquiétude à l'idée de laisser le génie de l'IA sortir de la bouteille. Mais c'est déjà sorti. Bloomberg décrit le nouveau RankBrain de Google comme utilisant "l'intelligence artificielle pour intégrer de grandes quantités de langage écrit dans des entités mathématiques - appelées vecteurs - que l'ordinateur peut comprendre. Si RankBrain voit un mot ou une phrase avec laquelle il n'est pas familier, la machine peut deviner quels mots ou phrases pourraient avoir une signification similaire et filtrer le résultat en conséquence, ce qui la rend plus efficace pour gérer des requêtes de recherche inédites. .”

Nous ne savons pas encore grand-chose sur RankBrain. Mais nous savons que c'est hors de la bouteille - cela affecte déjà les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Et nous savons que c'est bien l'IA. Il est au moins en partie axé sur la compréhension du sens des mots-clés, et il est également impliqué dans les 15% de recherches qui sont complètement nouvelles chaque jour. Comme vous vous en souviendrez, 15% des recherches effectuées sur Google chaque jour n'ont jamais été recherchées auparavant. RankBrain vise à les grok.

Si vous souhaitez approfondir votre connaissance de RankBrain, consultez le billet de blog de Gianluca Fiorelli, « RankBrain Unleashed ». Lisez également le document définitif sur la façon dont Google considère l'apprentissage automatique. Il s'agit de la présentation d'apprentissage en profondeur à grande échelle de Jeff Dean. Ajoutez cela et les nouvelles directives de qualité du contenu de Google à votre liste de lecture.


Conclusion

Je vois 2016 façonné par deux choses fondamentales. Premièrement, il y a le passage du bureau aux nouveaux appareils (je n'ai même pas mentionné les appareils portables…). Ensuite, il y a les innombrables conséquences de RankBrain et de son nouveau monde courageux.

Bien sûr, il y a aussi les changements en cours avec les liens et la création de liens. Et il y a une autre mise à jour de Panda à venir. Mais c'est vraiment plus une tendance continue qu'une nouveauté.

Et il y a le monde farfelu des médias sociaux.

Les signaux sociaux sont importants depuis des années. C'est encore plus vrai maintenant que Google a commencé à indexer les tweets et les publications Facebook. En mai 2015, Google a annoncé qu'il apportait les Tweets à la recherche Google sur les appareils mobiles. En août, il a étendu cela au bureau. Entre cela et l'argument raisonnable selon lequel les médias sociaux sont un moteur de recherche en soi, aucun référenceur sensé ne rejetterait complètement le Web social. Facebook est moins important ; Google ne peut pas très bien voir les comptes ou les activités. Mais si vous rendez votre contenu cohérent (et vous devriez l'être), votre contenu Facebook aura les mêmes signaux SEO forts que le reste de votre contenu, vous serez donc prêt si cela devait changer.

Pour plus d'informations sur la façon dont le référencement va changer en 2016 et les tactiques que vous devez maîtriser pour réussir, consultez le webinaire d'Act-On - 8 Tactics to Master in 2016 for Inbound Marketing Success.

Qu'en penses-tu?

'Nuff sur ce que je pense! Quelles sont vos prédictions pour le SEO en 2016 ? Ai-je raté une méga-tendance SEO ? Si vous pensez que oui, ou si vous voulez peser sur vos propres pensées, donnez un cri dans les commentaires. Nous voulons savoir où vous pensez que le SEO va.