5 prognoz dla SEO w 2016 roku

Czy kiedykolwiek widziałeś, jak wprowadzana jest duża aktualizacja SEO? Większość komentarzy społeczności interesariuszy dzieli się na dwa sposoby: pierwsza grupa czuje się, jakby została przyłapana na nieświadomości. Druga grupa wyjaśnia, w jaki sposób Google informował nas o nadchodzącej aktualizacji od miesięcy.

Z całą pewnością nie mogę obiecać ujawnienia, które aktualizacje Google (lub Bing) wprowadzą w przyszłym roku. Nie mam kryształowej kuli. Istnieje jednak kilka trendów SEO, które wciąż zyskują na popularności i prawdopodobnie będą kształtować rok 2016 w taki czy inny sposób.

1. Zaangażowanie użytkowników to SEO 2.0.

Ma to dwa aspekty:

• Sygnały zaangażowania użytkowników stają się coraz ważniejsze jako sygnały rankingowe . Badanie SearchMetrics >2015 Ranking Factors Study wprowadziło w tym roku nową sekcję o nazwie „user experience”. Obejmowało formatowanie treści, wyniki czytelności oraz inne czynniki projektowe i użytkowe.

Niezależnie od tego, czy chodzi o współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania, czy czas spędzony w witrynie, interakcja użytkowników z Twoimi stronami ma poważne konsekwencje dla ruchu. To będzie tylko ważniejsze.

• Dobra – a nawet świetna – treść jest niezbędna . Jak mówi SearchMetrics na stronie docelowej swojego badania: „Nie można lekceważyć znaczenia dobrej jakości, odpowiednich treści. Czynniki rankingowe, w tym liczba słów i czytelność Flescha, wzrosły w tym roku, co ogólnie wskazuje na to, że dłuższe teksty są łatwiejsze do odczytania”.

Lub, jak to ujął Search Engine Land, „Dostosuj swoje treści, a stworzysz solidną podstawę do wspierania wszystkich innych działań SEO”.

Co to oznacza dla 2016 roku? Twórcy treści, marketerzy i SEO muszą się zaprzyjaźnić. I uczyć się od siebie nawzajem więcej umiejętności.

Larry Kim, założyciel i dyrektor ds. technologii w WordStream, również potwierdza prognozę, że zaangażowanie użytkowników wpłynie na SEO.

Oto jak odpowiedział na prośbę iMarketingCafe o prognozę dotyczącą SEO w 2016 roku: Jak więc dostarczasz te dobre lub „świetne” treści? Cóż, napisaliśmy eBooki i kilka postów o tym, jak planować i realizować treści, które są zarówno przyjazne dla SEO, jak i generują zwrot z inwestycji.

Ale jest jeszcze jedno źródło…

Google opublikowało niedawno nowe wytyczne dotyczące jakości. To długa lektura, ale jeśli chcesz wejść do głów osób, które oceniają jakość Twoich stron, to jest ich instrukcja.

2. Będziemy widzieć coraz więcej rozbudowanych odpowiedzi (znanych również jako „natychmiastowe odpowiedzi” lub „Featured Snippets”).

Oto jak wygląda bogata odpowiedź: Bogate odpowiedzi nie muszą być tylko tekstem. Mogą to być wykresy, tabele, mapy, a nawet formularze czy suwaki. Oto przykład mapy i odpowiedzi tekstowej: A oto kolejna odpowiedź sformatowana z formularzem: Liczba odpowiedzi sformatowanych w wynikach wyszukiwania szybko rośnie. Firma SEO Stone Temple Consulting przeprowadziła badanie, aby to udowodnić. Ich wyniki znajdują się na poniższym wykresie. Jeśli liczba rozbudowanych odpowiedzi będzie rosła w tempie opisanym przez Stone Temple, mniej więcej w maju lub czerwcu 2016 roku połowa wszystkich wyników wyszukiwania będzie zawierała rozbudowane odpowiedzi.

Dane strukturalne.

Chociaż bogate odpowiedzi wydają się być wielką sprawą, są tylko częścią jeszcze większej sprawy: ustrukturyzowanych danych. Zasadniczo, jeśli chcemy, aby nasze treści zostały znalezione, wszyscy będziemy musieli poprawić ich formatowanie. Bardziej słoneczną stroną tego jest to, że jeśli potrafisz dobrze oznaczać swoje treści, możesz zauważyć duży wzrost ruchu.

Jak to zrobić? Sformatuj treść za pomocą „schematu”. Jest to forma znaczników HTML. Jeśli nie lubisz kodować, nie martw się: Google ma narzędzie stworzone specjalnie do oznaczania treści:

3. Słowa kluczowe będą nadal przechodzić od stałych rzeczy do pojęć .

Na pewno słyszałeś o „śmierci słów kluczowych”. Zostało grubo przesadzone. Ale sposób, w jaki używamy i myślimy o słowach kluczowych, musi się zmienić. To dlatego, że zmienił się sposób, w jaki wyszukiwarki używają i myślą o słowach kluczowych.

Czasy upychania słów kluczowych i nadmiernej optymalizacji treści już minęły. Nadeszły czasy budowania intencji wyszukiwania użytkowników. Google nie traktuje już słów kluczowych jak kodów identyfikacyjnych; to próba zrozumienia znaczenia słów i tego, czego chcemy, kiedy ich używamy.

Chcesz uzyskać wspaniałą lekcję na temat wyszukiwania słów kluczowych zgodnie z aktualnymi najlepszymi praktykami SEO? Zobacz piątkowe przemówienie Moz WhiteBoard, „Dlaczego nie możemy przeprowadzić badania słów kluczowych, jak w 2010 roku”.

4. Wyszukiwanie mobilne będzie coraz ważniejsze . Będzie też coraz bardziej różnić się od wyszukiwania na komputerze.

Jestem pewien, że wszyscy pamiętacie Mobilegeddon (kiedy Google zmodyfikował swój algorytm, aby faworyzować strony przyjazne dla urządzeń mobilnych) z początku tego roku. To była jedna aktualizacja, przed którą otrzymaliśmy mnóstwo ostrzeżeń. Ale jeśli poświęciłeś wszystkie swoje zasoby na przygotowanie się do tego, na początku możesz być rozczarowany. To nie było tak apokaliptyczne, jak się spodziewaliśmy.

Ale to był dopiero początek. Kilka badań wykazało, że witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych dominują w SERPS. Powszechnie uważa się, że jeśli chcesz prowadzić dochodowy biznes, zadbaj o stronę internetową dostosowaną do urządzeń mobilnych. Ale nawet to jest tylko częścią historii. Pisaliśmy tutaj o tym, jak krytyczna jest szybkość witryny. Poprawia wrażenia użytkowników, współczynniki konwersji i rankingi wyszukiwania.

Cóż, szybkość witryny jest jeszcze ważniejsza na urządzeniach mobilnych. To bardzo ważne, że powstał nowy projekt frameworka internetowego, zaprojektowany specjalnie po to, aby strony mobilne były tak szybkie, że w zasadzie ładują się natychmiast.

Accelerated Mobile Pages, znany również jako „AMP”, to projekt typu open source, który wydaje się być przyjęty przez Google. Dowiedz się więcej na AmpProject.Org.

O tak – nie zapomnij też o wyszukiwaniu głosowym.


5. Uczenie głębokie – uczenie maszynowe – już jest . Już pisze własne algorytmy.

Przejście od algorytmów napisanych przez ludzi i stron ocenianych przez ludzi do Google zarządzanego przez uczenie maszynowe to subtelna, ale głęboka ewolucja. Wielu pracowników Google przez lata powstrzymywało się od sztucznej inteligencji z powodu różnych obaw. Zarówno Elon Musk, jak i Bill Gates wyrazili zaniepokojenie wypuszczeniem dżina AI z butelki. Ale już wyszło. Bloomberg opisuje nowy RankBrain firmy Google jako wykorzystujący „sztuczną inteligencję do osadzania ogromnych ilości języka pisanego w jednostkach matematycznych – zwanych wektorami – które komputer może zrozumieć. Jeśli RankBrain zobaczy słowo lub frazę, której nie zna, maszyna może zgadnąć, które słowa lub frazy mogą mieć podobne znaczenie i odpowiednio przefiltrować wynik, dzięki czemu jest bardziej skuteczna w obsłudze zapytań, których nigdy wcześniej nie widziano ”.

Tak naprawdę nie wiemy jeszcze zbyt wiele o RankBrain. Ale wiemy, że to już wychodzi z butelki – już wpływa na strony wyników wyszukiwania (SERP). I wiemy, że rzeczywiście jest to sztuczna inteligencja. Przynajmniej częściowo koncentruje się na zrozumieniu znaczenia słów kluczowych, a także jest zaangażowany w 15% wyszukiwań, które każdego dnia są zupełnie nowe. Jak zapewne pamiętacie specjaliści od SEO, 15% wyszukiwań, które mają miejsce każdego dnia w Google, nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. RankBrain ma na celu grok ich.

Jeśli chcesz bardziej zagłębić się w RankBrain, zobacz wpis na blogu Gianluca Fiorelli „RankBrain Unleashed”. Przeczytaj także ostateczny dokument o tym, jak Google postrzega uczenie maszynowe. To prezentacja głębokiego uczenia Jeffa Deana na dużą skalę. Dodaj to oraz nowe wytyczne Google dotyczące jakości treści do swojej listy lektur.


Wniosek

Widzę rok 2016 ukształtowany przez dwie fundamentalne rzeczy. Po pierwsze, następuje odejście od komputerów stacjonarnych na rzecz nowych urządzeń (nawet nie wspominam o urządzeniach do noszenia…). Są też niezliczone konsekwencje RankBrain i jego wspaniałego nowego świata.

Oczywiście są też ciągłe zmiany w linkach i budowaniu linków. Nadchodzi kolejna aktualizacja Pandy. Ale to naprawdę bardziej stały trend niż nowa rzecz.

I jest zwariowany świat mediów społecznościowych.

Sygnały społeczne są ważne od lat. Jest to tym bardziej prawdziwe teraz, gdy Google zaczął indeksować tweety i posty na Facebooku. W maju 2015 r. Google ogłosił, że wprowadza tweety do wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych. W sierpniu rozszerzył to na komputery stacjonarne. Pomiędzy tym a rozsądnym argumentem, że media społecznościowe są samo w sobie wyszukiwarką, żaden SEO przy zdrowych zmysłach nie odrzuciłby całkowicie sieci społecznościowej. Facebook jest mniej ważny; Google nie bardzo dobrze widzi konta lub działania. Ale jeśli dbasz o spójność swoich treści (a powinieneś być), Twoje treści na Facebooku będą miały takie same silne sygnały SEO, jak reszta Twoich treści, więc będziesz przygotowany, jeśli kiedykolwiek się to zmieni.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak SEO zmieni się w 2016 roku i taktykę, którą musisz opanować, aby odnieść sukces, sprawdź webinar Act-On – 8 taktyk do opanowania w 2016 roku, aby odnieść sukces w marketingu przychodzącym.

Co myślisz?

— Mów o tym, co myślę! Jakie są Twoje prognozy dotyczące SEO w 2016 roku? Czy przegapiłem jakiś megatrend SEO? Jeśli tak myślisz lub chcesz podzielić się swoimi przemyśleniami, daj okrzyk w komentarzach. Chcemy wiedzieć, dokąd Twoim zdaniem zmierza SEO.