2016년 SEO에 대한 5가지 예측

큰 SEO 업데이트가 출시되는 것을 본 적이 있습니까? 대부분의 이해 관계자 커뮤니티 논평은 두 가지 방식으로 나뉩니다. 첫 번째 그룹은 알지 못한 채 잡혔다고 느낍니다. 두 번째 그룹은 Google이 몇 달 동안 업데이트가 제공될 것이라고 알려주는 방법을 설명합니다.

Google(또는 Bing)이 내년에 출시할 업데이트를 밝힐 수는 없습니다. 나는 수정 구슬이 없습니다. 그러나 점점 더 많은 힘을 모으는 몇 가지 SEO 트렌드가 있으며 아마도 어떤 식으로든 2016년을 형성할 것입니다.

1. 사용자 참여는 SEO 2.0입니다.

여기에는 두 가지 측면이 있습니다.

• 사용자 참여 신호는 순위 신호로서 점점 더 중요해지고 있습니다 . SearchMetrics >2015 Ranking Factors Study에서는 올해 "사용자 경험"이라는 새로운 섹션을 도입했습니다. 여기에는 콘텐츠 형식, 가독성 점수, 기타 디자인 및 사용성 요소가 포함되었습니다.

검색 결과의 클릭률이든 사이트에 머문 시간이든 사람들이 페이지와 상호 작용하는 방식은 트래픽에 중요한 영향을 미칩니다. 그것은 점점 더 중요해질 것입니다.

• 좋거나 훌륭한 콘텐츠는 필수입니다 . SearchMetrics는 연구 시작 페이지에서 “양질의 관련 콘텐츠의 중요성을 과소평가할 수 없습니다. 단어 수와 Flesch 가독성을 포함한 순위 요소가 모두 올해 증가하여 일반적으로 읽기 쉬운 긴 텍스트를 나타냅니다.”

또는 Search Engine Land가 말했듯이 "올바른 콘텐츠를 얻으면 다른 모든 SEO 노력을 지원할 수 있는 견고한 기반을 만들었습니다."

이것은 2016년에 무엇을 의미합니까? 콘텐츠 제작자, 마케터 및 SEO는 친숙해져야 합니다. 그리고 서로에게서 더 많은 기술을 배웁니다.

WordStream의 설립자이자 CTO인 Larry Kim도 사용자 참여가 SEO에 영향을 미칠 것이라는 이러한 예측을 지지합니다.

다음은 2016년에 iMarketingCafe의 SEO에 대한 예측 요청에 그가 응답한 방법입니다. 그렇다면 이 좋은 또는 "훌륭한" 콘텐츠를 어떻게 제공합니까? 글쎄, 우리는 SEO 친화적이고 ROI를 생성하는 콘텐츠를 계획하고 실행하는 방법에 대한 eBook과 여러 게시물을 작성했습니다.

하지만 다른 출처가 하나 더 있습니다…

Google은 최근 새로운 품질 가이드라인을 발표했습니다. 긴 글이지만 페이지의 품질을 평가하는 사람들의 머리 속으로 들어가고 싶다면 이것이 그들의 매뉴얼입니다.

2. 점점 더 풍부한 답변(일명 "즉석 답변" 또는 "추천 스니펫")을 보게 될 것입니다.

풍부한 답변은 다음과 같습니다. 풍부한 답변이 텍스트일 필요는 없습니다. 차트, 테이블, 지도, 양식 또는 슬라이더일 수도 있습니다. 다음은 지도와 텍스트 답변의 예입니다. 그리고 여기에 양식이 있는 또 다른 풍부한 답변이 있습니다. 검색 결과의 풍부한 답변 수가 빠르게 증가하고 있습니다. SEO 회사인 Stone Temple Consulting은 이를 증명하기 위한 연구를 수행했습니다. 그들의 결과는 아래 그래프에 있습니다. 풍부한 답변의 수가 Stone Temple이 설명한 속도로 계속 증가한다면 2016년 5월 또는 6월경에는 모든 검색 결과의 절반이 풍부한 답변을 갖게 될 것입니다.

구조화된 데이터.

풍부한 답변이 큰 문제인 것처럼 보이지만 더 큰 문제인 구조화된 데이터의 일부일 뿐입니다. 기본적으로 콘텐츠를 찾으려면 형식을 더 잘 지정해야 합니다. 그것의 긍정적인 측면은 콘텐츠를 잘 표시할 수 있다면 트래픽이 크게 증가할 수 있다는 것입니다.

어떻게 합니까? "스키마"를 사용하여 콘텐츠의 형식을 지정합니다. HTML 마크업의 한 형태입니다. 코드가 마음에 들지 않더라도 걱정하지 마세요. Google에는 콘텐츠를 마크업하기 위한 도구가 있습니다.

3. 키워드는 고정된 것에서 개념으로 계속 이동합니다 .

"키워드의 죽음"에 대해 들어 보셨을 것입니다. 심하게 과장되었습니다. 하지만 키워드를 사용하고 생각하는 방식은 바뀌어야 합니다. 검색 엔진이 키워드를 사용하고 생각하는 방식이 바뀌었기 때문입니다.

키워드 채우고 콘텐츠를 과도하게 최적화하는 시대는 끝났 습니다. 사람들의 검색 의도를 구축하는 시대가 도래했습니다. Google은 더 이상 키워드를 ID 코드처럼 취급하지 않습니다. 그것은 단어의 의미와 우리가 단어를 사용할 때 원하는 것을 이해하려고 노력하는 것입니다.

현재 SEO 모범 사례에 따라 키워드 조사를 수행하는 방법에 대한 훌륭한 강의를 원하십니까? Moz WhiteBoard 금요일 강연 "2010년처럼 키워드 조사를 할 수 없는 이유"를 참조하십시오.

4. 모바일 검색이 더욱 중요해질 것입니다 . 또한 데스크톱 기반 검색과 점점 더 달라 집니다.

여러분 모두 올해 초 Mobilegeddon(Google이 모바일 친화적인 사이트를 선호하도록 알고리즘을 수정했을 때)을 기억하실 것입니다. 그것은 우리가 많은 경고를 받았던 하나의 업데이트였습니다. 하지만 준비에 모든 자원을 투입했다면 처음에는 실망했을 수도 있습니다. 우리가 기대했던 것만큼 묵시적이지는 않았습니다.

그러나 그것은 시작에 불과했습니다. 몇 가지 연구에서 모바일 친화적인 사이트가 SERPS를 지배하고 있음을 발견했습니다. 그리고 수익성 있는 비즈니스를 원한다면 모바일 친화적인 웹사이트를 확보해야 한다는 데 보편적으로 동의합니다. 그러나 그것조차도 이야기의 일부일뿐입니다. 사이트 속도가 얼마나 중요한지에 대해 여기에 작성했습니다. 사용자 경험, 전환율 및 검색 순위를 높입니다.

음, 사이트 속도는 모바일 장치에서 훨씬 더 중요합니다. 모바일 페이지를 매우 빠르게 만들어 기본적으로 즉시 로드되도록 특별히 설계된 새로운 웹 프레임워크 프로젝트가 있다는 것은 매우 중요합니다.

Accelerated Mobile Pages, 일명 "AMP"는 Google이 채택한 것으로 보이는 오픈 소스 프로젝트입니다. AmpProject.Org에서 자세히 알아보세요.

네, 그리고 음성 검색도 잊지 마세요.


5. 딥 러닝 – 머신 러닝 –이 여기에 있습니다 . 이미 자체 알고리즘을 작성하고 있습니다.

사람이 작성한 알고리즘과 사람이 평가한 페이지에서 기계 학습에 의해 실행되는 Google로의 전환은 미묘하지만 심오한 진화입니다. Google의 많은 사람들이 다양한 우려로 인해 수년 동안 인공 지능을 주저했습니다. Elon Musk와 Bill Gates는 모두 AI 지니를 병에서 꺼내는 것에 대해 우려를 표명했습니다. 하지만 이미 나왔습니다. Bloomberg는 Google의 새로운 RankBrain이 "컴퓨터가 이해할 수 있는 벡터라고 하는 수학적 엔터티에 방대한 양의 서면 언어를 삽입하는 인공 지능을 사용하는 것으로 설명합니다. RankBrain이 익숙하지 않은 단어나 구를 발견하면 기계는 어떤 단어나 구가 유사한 의미를 가질 수 있는지 추측하고 그에 따라 결과를 필터링하여 이전에 본 적이 없는 검색 쿼리를 보다 효과적으로 처리할 수 있습니다. .”

우리는 실제로 RankBrain에 대해 아직 많이 알지 못합니다. 그러나 이미 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 영향을 미치고 있습니다. 그리고 우리는 그것이 실제로 AI라는 것을 압니다. 적어도 부분적으로는 키워드의 의미를 이해하는 데 초점을 맞추고 있으며 매일 완전히 새로운 검색의 15%와도 관련되어 있습니다. SEO 고수라면 기억하겠지만 Google에서 매일 발생하는 검색의 15%는 이전에 검색된 적이 없습니다. RankBrain은 그것들을 이해하는 것을 목표로 합니다.

RankBrain에 대해 자세히 알아보려면 Gianluca Fiorelli의 블로그 게시물 "RankBrain Unleashed"를 참조하십시오. 또한 Google이 기계 학습을 보는 방법에 대한 결정적인 문서를 읽어보십시오. Jeff Dean의 대규모 딥 러닝 프레젠테이션입니다. 그 내용과 새로운 Google 콘텐츠 품질 가이드라인을 읽기 목록에 추가하세요.


결론

저는 2016년에 두 가지 근본적인 요소가 형성되었다고 봅니다. 첫째, 데스크탑에서 새로운 장치로의 이동이 있습니다(웨어러블에 대해서는 언급조차 하지 않았습니다...). 그런 다음 RankBrain과 멋진 신세계의 무수한 결과가 있습니다.

물론 링크 및 링크 구축에 대한 지속적인 변화도 있습니다. 그리고 또 다른 Panda 업데이트가 있습니다. 그러나 그것은 실제로 새로운 것보다 계속되는 추세에 가깝습니다.

그리고 이상한 소셜 미디어의 세계가 있습니다.

사회적 신호는 수년 동안 중요했습니다. Google이 트윗과 Facebook 게시물의 색인을 생성하기 시작한 지금은 더욱 그렇습니다. 2015년 5월 Google은 모바일 장치의 Google 검색에 트윗을 제공한다고 발표했습니다. 8월에는 이를 데스크탑으로 확장했습니다. 그것과 소셜 미디어가 그 자체로 검색 엔진이라는 합리적인 주장 사이에서 올바른 생각을 가진 SEO는 소셜 웹을 완전히 무시하지 않을 것입니다. Facebook은 덜 중요합니다. Google은 계정이나 활동을 잘 볼 수 없습니다. 그러나 콘텐츠를 일관되게 만들고 있다면(그리고 그래야만 합니다) Facebook 콘텐츠는 나머지 콘텐츠와 동일한 강력한 SEO 신호를 갖게 되므로 변경 사항에 대비할 수 있습니다.

2016년에 SEO가 어떻게 변하고 성공하기 위해 숙달해야 하는 전술에 대한 자세한 내용은 Act-On의 웨비나 – 인바운드 마케팅 성공을 위해 2016년에 숙달해야 할 8가지 전술을 확인하십시오.

어떻게 생각하나요?

'내가 생각하는 것에 대해 너프! 2016년 SEO에 대한 귀하의 예측은 무엇입니까? SEO 메가 트렌드를 놓친 적이 있습니까? 그렇게 생각하거나 자신의 생각에 무게를 두고 싶다면 댓글에 큰 소리로 외쳐주세요. SEO가 어디로 가고 있다고 생각 하는지 알고 싶습니다.