2016 年の SEO に関する 5 つの予測

公開: 2015-12-28

SEO の大幅な更新がロールアウトされるのを見たことがありますか? 利害関係者コミュニティのコメントのほとんどは、次の 2 つの方法に分かれています。 2 番目のグループは、Google がアップデートが来ると何ヶ月も前から言っていることを説明しています。

Google (または Bing) が来年リリースするアップデートを明らかにすることは、まったく約束できません。 水晶玉がありません。 しかし、ますます勢いを増し続ける SEO のトレンドがいくつかあり、それらはおそらく 2016 年を何らかの形で形成するでしょう。

1. ユーザー エンゲージメントは SEO 2.0 です。

これには次の 2 つの側面があります。

  • ユーザー エンゲージメント シグナルは、ランキング シグナルとしてますます重要になっています。 SearchMetrics > 2015 Ranking Factors Study では、今年、「ユーザー エクスペリエンス」という新しいセクションが導入されました。 これには、コンテンツのフォーマット、読みやすさのスコア、およびその他のデザインと使いやすさの要素が含まれていました。

検索結果のクリック率であろうと、サイト滞在時間であろうと、ユーザーがページをどのように操作するかは、トラフィックに大きな影響を与えます。 それはますます重要になるだけです。

  • 優れた、または優れたコンテンツが不可欠です。 SearchMetrics は調査のランディング ページで次のように述べています。 今年は文字数や読みやすさなどのランキング要素が両方とも増加しており、一般的に長いテキストが読みやすいことを示しています。」

または、Search Engine Land が言うように、「コンテンツを適切に作成すれば、他のすべての SEO の取り組みをサポートするための強固な基盤が作成されます。」

これは2016年にとって何を意味するのでしょうか? コンテンツ作成者、マーケティング担当者、および SEO 担当者は、友好的になる必要があります。 そして、お互いからより多くのスキルを学びましょう。

WordStream の創設者兼最高技術責任者である Larry Kim も、ユーザー エンゲージメントが SEO に影響を与えるというこの予測を支持しています。

2016 年の SEO に関する予測を求める iMarketingCafe のリクエストに対して、彼は次のように答えています。 私たちは、SEO にやさしく、ROI を生み出すコンテンツを計画および実行する方法について、eBook といくつかの記事を書いてきました。

しかし、もう1つのソースがあります...

Google は最近、新しい品質ガイドラインを公開しました。 長い読み物ですが、あなたのページの品質を評価する人々の頭の中に入りたいなら、これは彼らのマニュアルです.

2. よりリッチな回答 (「インスタント回答」または「強調スニペット」) がますます表示されます。

リッチ アンサーは次のようになります。リッチ アンサーはテキストだけである必要はありません。 チャート、テーブル、マップ、さらにはフォームやスライダーを使用できます。 マップとテキストの回答の例を次に示します。フォームを使用した別のリッチな回答を次に示します。検索結果のリッチな回答の数は急速に増加しています。 SEO会社Stone Temple Consultingは、それを証明するために調査を行いました. その結果が下のグラフです。 Stone Temple が説明する速度でリッチ アンサーの数が増え続けると、2016 年の 5 月または 6 月頃までに、すべての検索結果の半分にリッチ アンサーが表示されるようになります。

構造化データ。

豊富な回答は大きな問題のように見えますが、それはさらに大きな問題である構造化データの一部にすぎません。 基本的に、コンテンツを見つけてもらいたい場合は、フォーマットを改善する必要があります。 良い面としては、コンテンツのマークアップが上手にできれば、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。

どうやってそれをしますか？ 「スキーマ」を使用してコンテンツをフォーマットします。 これは、HTML マークアップの形式です。 コードがあなたのものではない場合でも、恐れる必要はありません。Google には、コンテンツをマークアップするためだけに作成されたツールがあります。

3.キーワードは、固定的なものから概念へとシフトし続けます。

「キーワードの死」について聞いたことがあると思います。 かなり誇張されています。 しかし、キーワードの使い方や考え方は変える必要があります。 これは、検索エンジンによるキーワードの使用方法と考え方が変化したためです。

キーワードを詰め込み、コンテンツを過度に最適化する時代は終わりました。 人々の検索意図を構築する時代が到来しました。 Google はもはやキーワードを ID コードのように扱うだけではありません。 言葉の意味と、言葉を使うときに何を求めているかを理解しようとしています。

現在の SEO のベスト プラクティスに従ってキーワード調査を行う方法についての素晴らしいレッスンが必要ですか? Moz ホワイトボードの金曜日の講演「2010 年のようにキーワード調査ができない理由」をご覧ください。

4. モバイル検索はこれまで以上に重要になります。 また、デスクトップ ベースの検索とはますます異なるものになるでしょう。

今年の初めに Mobilegeddon (Google がアルゴリズムを変更してモバイル フレンドリーなサイトを優先したとき) を覚えていると思います。 これは、十分な警告があった更新の 1 つです。 しかし、その準備にすべてのリソースを投入した場合、最初はがっかりするかもしれません。 私たちが期待していたほど終末論的ではありませんでした。

しかし、それはほんの始まりに過ぎませんでした。 いくつかの調査では、モバイル フレンドリーなサイトが SERPS を支配していることがわかっています。 また、収益性の高いビジネスが必要な場合は、モバイル フレンドリーな Web サイトを確保することは広く認められています。 しかし、それも話の一部にすぎません。 ここでは、サイトの速度がいかに重要であるかについて書きました。 ユーザー エクスペリエンス、コンバージョン率、検索ランキングが向上します。

モバイル デバイスでは、サイトの速度がさらに重要になります。 基本的に瞬時に読み込まれるモバイル ページを高速化するために特別に設計された新しい Web フレームワーク プロジェクトが発表されたことは非常に重要です。

Accelerated Mobile Pages、別名「AMP」は、Google が採用したように見えるオープンソース プロジェクトです。 詳細については、AmpProject.Org をご覧ください。

そうそう、音声検索もお忘れなく。

Search Marketing Expo の音声検索とその先– SMX

5. ディープ ラーニング – 機械学習 – はここにあります。 すでに独自のアルゴリズムを作成しています。

人間が作成したアルゴリズムと人間が評価したページから、機械学習によって運営される Google への移行は、微妙ではありますが、深遠な進化です。 Google の多くは、さまざまな懸念から何年も人工知能を控えていました。 イーロン・マスクもビル・ゲイツも、AI の魔人をボトルから出すことに懸念を表明しています。 しかし、それはすでに出ています。 Bloomberg は、Google の新しい RankBrain を次のように説明しています。 ランクブレインがなじみのない単語やフレーズを見つけた場合、マシンはどの単語やフレーズが似たような意味を持っているかを推測し、それに応じて結果をフィルタリングすることができるため、これまでにない検索クエリをより効果的に処理できます。 」

私たちは、RankBrain についてまだ多くのことを知りません。 しかし、それがボトルから出ていることはわかっています。すでに検索エンジンの結果ページ (SERP) に影響を与えています。 そして、それが確かにAIであることを私たちは知っています。 少なくとも部分的にはキーワードの意味を理解することに重点を置いており、毎日まったく新しい検索の 15% にも関与しています。 SEO の専門家が覚えているように、Google で毎日発生する検索の 15% は、これまで検索されたことがないものです。 RankBrain はそれらを理解することを目指しています。

RankBrain について詳しく知りたい場合は、Gianluca Fiorelli のブログ記事「RankBrain Unleashed」を参照してください。 また、Google が機械学習をどのように見ているかについての決定的なドキュメントもお読みください。 ジェフ・ディーンの大規模深層学習のプレゼンテーションです。 それと新しい Google コンテンツ品質ガイドラインをあなたのリーディング リストに追加してください。

大規模な深層学習 Jeff Dean from Jun Wang

結論

2016 年は 2 つの基本的な事柄によって形作られていると思います。 まず、デスクトップから新しいデバイスへの移行があります (ウェアラブルについては触れていませんでした…)。 次に、RankBrain とそのすばらしい新世界の無数の結果があります。

もちろん、リンクとリンク構築に関しても進行中の変更があります。 そして、別のパンダのアップデートが来ています。 しかし、それは新しいことというよりも、継続的な傾向です。

そして、風変わりなソーシャル メディアの世界があります。

社会的シグナルは何年もの間重要でした。 Google がつぶやきや Facebook の投稿のインデックス作成を開始した今、それはさらに真実です。 2015 年 5 月、Google は携帯端末の Google 検索にツイートを追加すると発表しました。 8 月には、それをデスクトップに拡張しました。 それと、ソーシャル メディアはそれ自体が検索エンジンであるという合理的な議論の間で、正気の SEO でソーシャル Web を完全に否定する人はいないでしょう。 Facebook はそれほど重要ではありません。 Google はアカウントや活動をよく見ることができません。 ただし、コンテンツに一貫性を持たせている場合 (そうすべきである場合)、Facebook コンテンツは他のコンテンツと同じように強力な SEO シグナルを持つことになるため、変更があった場合に備えることができます。

2016 年に SEO がどのように変化するか、および成功するためにマスターする必要がある戦術の詳細については、Act-On のウェビナー – インバウンド マーケティングの成功のために 2016 年にマスターする 8 つの戦術.

どう思いますか？

「私がどう思うかなんて気にしないで！ 2016年のSEOの予測は? SEO のメガトレンドを見逃していませんか? そう思う場合、または自分の考えを検討したい場合は、コメントで叫び声を上げてください。 SEOがどこに向かっていると思うか知りたいです。