2016 年 SEO 的 5 個預測

曾經看過大型 SEO 更新的推出嗎？ 大多數利益相關者社區評論分為兩種方式：第一組感覺他們沒有意識到。 第二組解釋了幾個月來谷歌是如何告訴我們更新即將到來的。

我當然不能承諾透露 Google（或 Bing）明年將推出哪些更新。 我沒有水晶球。 但是有幾個 SEO 趨勢繼續聚集越來越多的力量，它們可能會以這樣或那樣的方式影響 2016 年。

1. 用戶參與是 SEO 2.0。

這有兩個方面：

• 用戶參與度信號作為排名信號變得越來越重要。 SearchMetrics >2015 排名因素研究今年引入了一個名為“用戶體驗”的新部分。 它包括內容格式、可讀性分數以及其他設計和可用性因素。

無論是搜索結果中的點擊率還是網站停留時間，人們與您網頁的互動方式都會對您的流量產生重大影響。 這只會變得更加重要。

• 好的——甚至很棒的——內容是必不可少的。 正如 SearchMetrics 在其研究的登陸頁面上所說，“高質量、相關內容的重要性不容低估。 包括字數和 Flesch 可讀性在內的排名因素今年都有所增加，這表明通常較長的文本更易於閱讀。”

或者，正如 Search Engine Land 所說的那樣，“讓您的內容正確無誤，您就為支持所有其他 SEO 工作打下了堅實的基礎。”

這對 2016 年意味著什麼？ 內容創建者、營銷人員和 SEO 需要變得友好。 並互相學習更多技能。

WordStream 的創始人兼首席技術官 Larry Kim 也支持這一預測，即用戶參與度將影響 SEO。

以下是他如何回應 iMarketingCafe 對 2016 年 SEO 預測的請求：那麼你如何提供這種好的或“偉大”的內容？ 好吧，我們已經編寫了電子書和幾篇關於如何規劃和執行既對 SEO 友好又能創造投資回報率的內容的文章。

但還有另一個來源……

谷歌最近發布了他們新的質量指南。 這是一篇很長的文章，但如果您想深入了解評估您頁面質量的人員的想法，這就是他們的手冊。

2. 我們將看到越來越豐富的答案（也稱為“即時答案”或“精選摘要”）。

豐富的答案如下所示：豐富的答案不一定只是文本。 它們可以是圖表、表格、地圖，甚至是表格​​或滑塊。 這是一個地圖和文本答案的示例： 這是另一個帶有表單的豐富答案： 搜索結果中豐富答案的數量正在迅速增加。 SEO 公司 Stone Temple Consulting 做了一項研究來證明這一點。 他們的結果如下圖所示。 如果豐富答案的數量繼續以 Stone Temple 描述的速度增長，到 2016 年 5 月或 6 月左右，所有搜索結果的一半將有豐富答案。

結構化數據。

雖然豐富的答案看起來很重要，但它們只是更大交易的一部分：結構化數據。 基本上，如果我們希望我們的內容被發現，我們都需要更好地格式化它。 樂觀的一面是，如果您能善於標記您的內容，您可能會看到流量的大幅提升。

你是怎樣做的？ 使用“架構”格式化您的內容。 它是 HTML 標記的一種形式。 如果代碼不是你的事，不要害怕：谷歌有一個專門為標記內容而創建的工具：

3、關鍵詞會不斷從固定的事物向概念轉變。

我相信您聽說過“關鍵字之死”。 它被嚴重誇大了。 但是我們使用和思考關鍵詞的方式需要轉變。 那是因為搜索引擎使用和思考關鍵字的方式已經發生了變化。

關鍵字堆砌和過度優化內容的日子已經過去了。 建立人們搜索意圖的時代已經到來。 Google 不再只是將關鍵字視為 ID 代碼； 它試圖理解單詞的含義，以及我們在使用它們時想要什麼。

想要了解如何根據當前 SEO 最佳實踐進行關鍵字研究的精彩課程嗎？ 請參閱 Moz WhiteBoard Friday talk，“為什麼我們不能像 2010 年那樣進行關鍵字研究”。

4. 移動搜索將變得越來越重要。 它也將變得越來越不同於基於桌面的搜索。

我相信你們都記得今年早些時候的 Mobilegeddon（當谷歌修改其算法以支持移動友好網站時）。 那是一個更新，我們確實收到了很多警告。 但是，如果您投入所有資源來準備它，一開始您可能會感到失望。 它並不像我們預期的那樣世界末日。

但這僅僅是個開始。 一些研究發現移動友好型網站在 SERPS 中占主導地位。 並且人們普遍認為，如果您想要一項有利可圖的業務，您將確保一個適合移動設備的網站。 但這只是故事的一部分。 我們在這裡寫了關於站點速度的重要性。 它可以提升用戶體驗、轉化率和搜索排名。

好吧，網站速度在移動設備上更為重要。 一個新的 web 框架項目非常重要，專門設計用於使移動頁面如此之快，以至於它們基本上可以瞬間加載。

Accelerated Mobile Pages，又名“AMP”，是谷歌似乎已經接受的一個開源項目。 在 AmpProject.Org 上了解更多信息。

哦，是的 - 也不要忘記語音搜索。


5. 深度學習——機器學習——來了。 它已經在編寫自己的算法。

從人工編寫的算法和人工評估的頁面到由機器學習運行的谷歌的轉變是一個微妙但深刻的演變。 由於各種擔憂，谷歌的許多人多年來一直對人工智能猶豫不決。 伊隆·馬斯克和比爾·蓋茨都對讓 AI 精靈從瓶子裡出來表示擔憂。 但是已經出來了。 彭博社將谷歌的新 RankBrain 描述為使用“人工智能將大量書面語言嵌入到計算機可以理解的數學實體（稱為向量）中。 如果 RankBrain 看到一個它不熟悉的單詞或短語，機器可以猜測哪些單詞或短語可能具有相似的含義並相應地過濾結果，使其更有效地處理從未見過的搜索查詢”

我們實際上還不太了解 RankBrain。 但我們確實知道它已經開瓶了——它已經影響了搜索引擎結果頁面 (SERP)。 我們知道它確實是人工智能。 它至少部分專注於理解關鍵字的含義，並且還涉及每天 15% 的全新搜索。 SEO 達人會記得，每天在 Google 上發生的搜索中有 15% 以前從未被搜索過。 RankBrain 旨在理解它們。

如果您想更深入地了解 RankBrain，請參閱 Gianluca Fiorelli 的博客文章“RankBrain Unleashed”。 另請閱讀有關 Google 如何看待機器學習的權威文檔。 這是 Jeff Dean 的大規模深度學習演講。 將它和新的 Google 內容質量指南添加到您的閱讀列表中。


結論

我認為 2016 年受到兩個基本因素的影響。 首先，從台式機轉移到新設備（我什至沒有提到可穿戴設備……）。 然後是 RankBrain 及其美麗新世界的無數後果。

當然，鏈接和鏈接建設也有持續的變化。 還有另一個 Panda 更新即將到來。 但這實際上更像是一個持續的趨勢，而不是一個新事物。

還有社交媒體的古怪世界。

社交信號多年來一直很重要。 既然谷歌已經開始為推文和 Facebook 帖子編制索引，情況就更是如此了。 2015 年 5 月，谷歌宣布將推文引入移動設備上的谷歌搜索。 8 月，它將其擴展到桌面。 在那之間，以及社交媒體本身就是一個搜索引擎的合理論點，在他們正確的頭腦中，沒有任何 SEO 會完全忽視社交網絡。 Facebook 沒那麼重要； Google 無法很好地查看帳戶或活動。 但是，如果您使您的內容保持一致（並且您應該如此），您的 Facebook 內容將具有與其他內容相同的強烈 SEO 信號，因此您將做好準備應對變化。

有關 2016 年 SEO 將如何變化以及成功需要掌握的策略的更多信息，請查看 Act-On 的網絡研討會 – 2016 年為入站營銷成功掌握的 8 種策略。

你怎麼認為？

別管我的想法了！ 您對 2016 年的 SEO 有何預測？ 我是否錯過了 SEO 大趨勢？ 如果您這麼認為，或者想權衡自己的想法，請在評論中大聲疾呼。 我們想知道您認為 SEO 的發展方向。