5 прогнозов для SEO в 2016 году

Вы когда-нибудь наблюдали за масштабным обновлением SEO? Большинство комментариев сообщества заинтересованных сторон расходятся по двум направлениям: первая группа чувствует, что их застали врасплох. Вторая группа объясняет, как Google сообщал нам, что обновление будет в течение нескольких месяцев.

Я, конечно, не могу обещать раскрыть, какие обновления Google (или Bing) выпустят в следующем году. У меня нет хрустального шара. Но есть несколько тенденций SEO, которые продолжают набирать обороты, и они, вероятно, так или иначе определят 2016 год.

1. Вовлечение пользователей — это SEO 2.0.

Это имеет два аспекта:

• Сигналы вовлеченности пользователей становятся все более и более важными в качестве сигналов ранжирования . Исследование SearchMetrics > 2015 Ranking Factors Study в этом году представило новый раздел под названием «пользовательский опыт». Он включал форматирование контента, оценки читабельности и другие факторы дизайна и удобства использования.

Будь то рейтинг кликов в результатах поиска или время на сайте, то, как люди взаимодействуют с вашими страницами, имеет серьезные последствия для вашего трафика. Это только станет более важным.

• Хороший — или даже отличный — контент имеет важное значение . Как сообщает SearchMetrics на целевой странице своего исследования: «Нельзя недооценивать важность качественного релевантного контента. Факторы ранжирования, включая количество слов и удобочитаемость Флеша, увеличились в этом году, что в целом указывает на более длинные тексты, которые легче читать».

Или, как говорит Search Engine Land: «Правильно создайте свой контент, и вы создадите прочную основу для поддержки всех ваших других усилий по SEO».

Что это значит для 2016 года? Создатели контента, маркетологи и SEO-специалисты должны подружиться. И учиться большему количеству навыков друг у друга.

Ларри Ким, основатель и технический директор WordStream, также поддерживает этот прогноз о том, что вовлеченность пользователей будет влиять на SEO.

Вот как он ответил на запрос iMarketingCafe о прогнозе SEO в 2016 году: Итак, как вы доставляете этот хороший или «отличный» контент? Что ж, мы написали электронные книги и несколько статей о том, как планировать и реализовывать контент, который одновременно удобен для SEO и обеспечивает рентабельность инвестиций.

Но есть еще один источник…

Google недавно опубликовал свои новые рекомендации по качеству. Это длинное чтение, но если вы хотите проникнуть в головы людей, которые оценивают качество ваших страниц, это их руководство.

2. Мы будем видеть все больше и больше расширенных ответов (также известных как «мгновенные ответы» или «избранные фрагменты»).

Вот как выглядит расширенный ответ: Расширенные ответы не обязательно должны быть просто текстом. Это могут быть диаграммы, таблицы, карты и даже формы или ползунки. Вот пример карты и текстового ответа: А вот еще один расширенный ответ с формой: Количество расширенных ответов в результатах поиска быстро растет. SEO-фирма Stone Temple Consulting провела исследование, чтобы доказать это. Их результаты представлены на графике ниже. Если количество расширенных ответов продолжит расти со скоростью, описанной Stone Temple, примерно к маю или июню 2016 года половина всех результатов поиска будет содержать расширенный ответ.

Структурированные данные.

Хотя подробные ответы кажутся важными, они являются лишь частью еще большего: структурированных данных. По сути, если мы хотим, чтобы наш контент был найден, нам всем нужно лучше его форматировать. Более солнечная сторона этого заключается в том, что если вы сможете хорошо разметить свой контент, вы можете увидеть значительный рост трафика.

Как ты это делаешь? Отформатируйте свой контент, используя «схему». Это форма разметки HTML. Если вам не нравится код, не бойтесь: у Google есть инструмент, созданный специально для разметки контента:

3. Ключевые слова будут продолжать переходить от фиксированных вещей к понятиям .

Я уверен, что вы слышали о «смерти ключевых слов». Это сильно преувеличено. Но то, как мы используем и думаем о ключевых словах, должно измениться. Это потому, что то, как поисковые системы используют и думают о ключевых словах, изменилось.

Времена наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации контента прошли . Наступили дни создания для людей поисковых намерений. Google больше не рассматривает ключевые слова как идентификационные коды; это попытка понять значение слов и то, чего мы хотим, когда их используем.

Хотите потрясающий урок о том, как проводить исследование ключевых слов в соответствии с современными передовыми методами SEO? См. пятничное выступление Moz WhiteBoard «Почему мы не можем проводить исследования ключевых слов, как в 2010 году».

4. Мобильный поиск станет еще более важным . Кроме того, он будет все больше и больше отличаться от поиска на рабочем столе.

Я уверен, что вы все помните Mobilegeddon (когда Google изменил свой алгоритм в пользу мобильных сайтов) в начале этого года. Это было одно обновление, о котором у нас было много предупреждений. Но если вы бросите все свои ресурсы на подготовку к нему, вы, возможно, сначала разочаруетесь. Это было не так апокалиптично, как мы ожидали.

Но это было только начало. Несколько исследований показали, что мобильные сайты доминируют в поисковой выдаче. Общепризнано, что если вы хотите иметь прибыльный бизнес, вам нужен сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Но даже это только часть истории. Мы писали здесь о том, насколько критична скорость сайта. Это повышает пользовательский опыт, коэффициент конверсии и поисковый рейтинг.

Что ж, скорость сайта еще важнее на мобильных устройствах. Это так важно, что существует новый проект веб-фреймворка, специально разработанный для того, чтобы мобильные страницы загружались настолько быстро, что они практически мгновенно загружаются.

Ускоренные мобильные страницы, также известные как «AMP», — это проект с открытым исходным кодом, который Google, похоже, принял. Узнайте больше на AmpProject.Org.

Ах да, и не забывайте про голосовой поиск.


5. Глубокое обучение — машинное обучение — уже здесь . Он уже пишет свои собственные алгоритмы.

Переход от написанных человеком алгоритмов и страниц, оцениваемых людьми, к Google, управляемому машинным обучением, — это тонкая, но глубокая эволюция. Многие в Google годами воздерживались от искусственного интеллекта из-за различных опасений. И Илон Маск, и Билл Гейтс выразили обеспокоенность по поводу выпуска джинна ИИ из бутылки. Но он уже вышел. Bloomberg описывает новый RankBrain от Google как использующий «искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты — называемые векторами — которые может понять компьютер. Если RankBrain увидит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может сделать предположение о том, какие слова или фразы могут иметь схожее значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, что сделает его более эффективным при обработке невиданных ранее поисковых запросов. ».

На самом деле мы еще мало что знаем о RankBrain. Но мы знаем, что это из бутылки — это уже влияет на страницы результатов поисковой системы (SERP). И мы знаем, что это действительно ИИ. Он, по крайней мере, частично ориентирован на понимание значения ключевых слов, а также связан с 15% поисковых запросов, которые совершенно новые каждый день. Как вы, специалисты по SEO, помните, 15% поисковых запросов, которые происходят в Google каждый день, никогда раньше не выполнялись. RankBrain стремится найти их.

Если вы хотите глубже погрузиться в RankBrain, см. сообщение в блоге Джанлуки Фиорелли «RankBrain Unleashed». Также прочитайте окончательный документ о том, как Google рассматривает машинное обучение. Это презентация Джеффа Дина по крупномасштабному глубокому обучению. Добавьте это и новые рекомендации Google по качеству контента в свой список для чтения.


Заключение

Я вижу 2016 год, сформированный двумя фундаментальными вещами. Во-первых, переход от настольных компьютеров к новым устройствам (я даже не упоминал о носимых устройствах…). Кроме того, есть множество последствий RankBrain и его дивного нового мира.

Конечно, есть также постоянные изменения со ссылками и линкбилдингом. И есть еще одно обновление Panda. Но на самом деле это скорее продолжающаяся тенденция, чем новинка.

И есть дурацкий мир социальных сетей.

Социальные сигналы важны уже много лет. Это еще более верно сейчас, когда Google начал индексировать твиты и посты в Facebook. В мае 2015 года Google объявила о добавлении твитов в поиск Google на мобильных устройствах. В августе он расширил его до настольных компьютеров. Между этим и разумным аргументом, что социальные сети сами по себе являются поисковой системой, ни один оптимизатор в здравом уме не будет полностью игнорировать социальную сеть. Facebook менее важен; Google не очень хорошо видит учетные записи или действия. Но если вы делаете свой контент согласованным (а вы должны это делать), ваш контент на Facebook будет иметь такие же сильные SEO-сигналы, как и остальной ваш контент, поэтому вы будете готовы, если это когда-либо изменится.

Для получения дополнительной информации о том, как SEO изменится в 2016 году, и о тактиках, которые необходимо освоить, чтобы добиться успеха, посетите вебинар Act-On – 8 тактик, которые нужно освоить в 2016 году для успешного входящего маркетинга.

Что вы думаете?

— Плевать на то, что я думаю! Каковы ваши прогнозы для SEO в 2016 году? Я пропустил мегатренд SEO? Если вы так думаете или хотите высказать свое мнение, выскажитесь в комментариях. Мы хотим знать, куда, по вашему мнению, движется SEO.