2016 年 SEO 的 5 个预测

曾经看过大型 SEO 更新的推出吗？ 大多数利益相关者社区评论分为两种方式：第一组感觉他们没有意识到。 第二组解释了几个月来谷歌是如何告诉我们更新即将到来的。

我当然不能承诺透露 Google（或 Bing）明年将推出哪些更新。 我没有水晶球。 但是有几个 SEO 趋势继续聚集越来越多的力量，它们可能会以这样或那样的方式影响 2016 年。

1. 用户参与是 SEO 2.0。

这有两个方面：

• 用户参与度信号作为排名信号变得越来越重要。 SearchMetrics >2015 排名因素研究今年引入了一个名为“用户体验”的新部分。 它包括内容格式、可读性分数以及其他设计和可用性因素。

无论是搜索结果中的点击率还是网站停留时间，人们与您网页的互动方式都会对您的流量产生重大影响。 这只会变得更加重要。

• 好的——甚至很棒的——内容是必不可少的。 正如 SearchMetrics 在其研究的登陆页面上所说，“高质量、相关内容的重要性不容低估。 包括字数和 Flesch 可读性在内的排名因素今年都有所增加，这表明通常较长的文本更易于阅读。”

或者，正如 Search Engine Land 所说的那样，“让您的内容正确无误，您就为支持所有其他 SEO 工作打下了坚实的基础。”

这对 2016 年意味着什么？ 内容创建者、营销人员和 SEO 需要变得友好。 并互相学习更多技能。

WordStream 的创始人兼首席技术官 Larry Kim 也支持这一预测，即用户参与度将影响 SEO。

以下是他如何回应 iMarketingCafe 对 2016 年 SEO 预测的请求：那么你如何提供这种好的或“伟大”的内容？ 好吧，我们已经编写了电子书和几篇关于如何规划和执行既对 SEO 友好又能创造投资回报率的内容的文章。

但还有另一个来源……

谷歌最近发布了他们新的质量指南。 这是一篇很长的文章，但如果您想深入了解评估您页面质量的人员的想法，这就是他们的手册。

2. 我们将看到越来越丰富的答案（也称为“即时答案”或“精选摘要”）。

丰富的答案如下所示：丰富的答案不一定只是文本。 它们可以是图表、表格、地图，甚至是表格​​或滑块。 这是一个地图和文本答案的示例： 这是另一个带有表单的丰富答案： 搜索结果中丰富答案的数量正在迅速增加。 SEO 公司 Stone Temple Consulting 做了一项研究来证明这一点。 他们的结果如下图所示。 如果丰富答案的数量继续以 Stone Temple 描述的速度增长，到 2016 年 5 月或 6 月左右，所有搜索结果的一半将有丰富答案。

结构化数据。

虽然丰富的答案看起来很重要，但它们只是更大交易的一部分：结构化数据。 基本上，如果我们希望我们的内容被发现，我们都需要更好地格式化它。 乐观的一面是，如果您能善于标记您的内容，您可能会看到流量的大幅增加。

你是怎样做的？ 使用“架构”格式化您的内容。 它是 HTML 标记的一种形式。 如果代码不是你的事，不要害怕：谷歌有一个专门为标记内容而创建的工具：

3、关键词会不断从固定的事物向概念转变。

我相信您听说过“关键字之死”。 它被严重夸大了。 但是我们使用和思考关键词的方式需要转变。 那是因为搜索引擎使用和思考关键字的方式已经发生了变化。

关键字堆砌和过度优化内容的日子已经过去了。 建立人们搜索意图的时代已经到来。 Google 不再只是将关键字视为 ID 代码； 它试图理解单词的含义，以及我们在使用它们时想要什么。

想要了解如何根据当前 SEO 最佳实践进行关键字研究的精彩课程吗？ 请参阅 Moz WhiteBoard Friday talk，“为什么我们不能像 2010 年那样进行关键字研究”。

4. 移动搜索将变得越来越重要。 它也将变得越来越不同于基于桌面的搜索。

我相信你们都记得今年早些时候的 Mobilegeddon（当谷歌修改其算法以支持移动友好网站时）。 那是一个更新，我们确实收到了很多警告。 但是，如果您投入所有资源来准备它，一开始您可能会感到失望。 它并不像我们预期的那样世界末日。

但这仅仅是个开始。 一些研究发现移动友好型网站在 SERPS 中占主导地位。 并且人们普遍认为，如果您想要一项有利可图的业务，您将确保一个适合移动设备的网站。 但这只是故事的一部分。 我们在这里写了关于站点速度的重要性。 它可以提升用户体验、转化率和搜索排名。

好吧，网站速度在移动设备上更为重要。 一个新的 web 框架项目非常重要，专门设计用于使移动页面如此之快，以至于它们基本上可以瞬间加载。

Accelerated Mobile Pages，又名“AMP”，是谷歌似乎已经接受的一个开源项目。 在 AmpProject.Org 上了解更多信息。

哦，是的 - 也不要忘记语音搜索。


5. 深度学习——机器学习——来了。 它已经在编写自己的算法。

从人工编写的算法和人工评估的页面到由机器学习运行的谷歌的转变是一个微妙但深刻的演变。 由于各种担忧，谷歌的许多人多年来一直对人工智能犹豫不决。 伊隆·马斯克和比尔·盖茨都对让 AI 精灵从瓶子里出来表示担忧。 但是已经出来了。 彭博社将谷歌的新 RankBrain 描述为使用“人工智能将大量书面语言嵌入到计算机可以理解的数学实体（称为向量）中。 如果 RankBrain 看到一个它不熟悉的单词或短语，机器可以猜测哪些单词或短语可能具有相似的含义并相应地过滤结果，使其更有效地处理从未见过的搜索查询”

我们实际上还不太了解 RankBrain。 但我们确实知道它已经开瓶了——它已经影响了搜索引擎结果页面 (SERP)。 我们知道它确实是人工智能。 它至少部分专注于理解关键字的含义，并且还涉及每天 15% 的全新搜索。 SEO 达人会记得，每天在 Google 上发生的搜索中有 15% 以前从未被搜索过。 RankBrain 旨在理解它们。

如果您想更深入地了解 RankBrain，请参阅 Gianluca Fiorelli 的博客文章“RankBrain Unleashed”。 另请阅读有关 Google 如何看待机器学习的权威文档。 这是 Jeff Dean 的大规模深度学习演讲。 将它和新的 Google 内容质量指南添加到您的阅读列表中。


结论

我认为 2016 年受到两个基本因素的影响。 首先，从台式机转移到新设备（我什至没有提到可穿戴设备……）。 然后是 RankBrain 及其美丽新世界的无数后果。

当然，链接和链接建设也有持续的变化。 还有另一个 Panda 更新即将到来。 但这实际上更像是一个持续的趋势，而不是一个新事物。

还有社交媒体的古怪世界。

社交信号多年来一直很重要。 既然谷歌已经开始为推文和 Facebook 帖子编制索引，情况就更是如此了。 2015 年 5 月，谷歌宣布将推文引入移动设备上的谷歌搜索。 8 月，它将其扩展到桌面。 在那之间，以及社交媒体本身就是一个搜索引擎的合理论点，在他们正确的头脑中，没有任何 SEO 会完全忽视社交网络。 Facebook 没那么重要； Google 无法很好地查看帐户或活动。 但是，如果您使您的内容保持一致（并且您应该如此），您的 Facebook 内容将具有与其他内容相同的强烈 SEO 信号，因此您将做好准备应对变化。

有关 2016 年 SEO 将如何变化以及成功需要掌握的策略的更多信息，请查看 Act-On 的网络研讨会 – 2016 年为入站营销成功掌握的 8 种策略。

你怎么认为？

别管我的想法了！ 您对 2016 年的 SEO 有何预测？ 我是否错过了 SEO 大趋势？ 如果您这么认为，或者想权衡自己的想法，请在评论中大声疾呼。 我们想知道您认为 SEO 的发展方向。