İnanılmaz Etkili E-posta Konu Satırları için 12 İpucu

Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin bir e-posta açmasını sağlamak, günümüzün kalabalık e-posta gelen kutusunda son derece zor olabilir. Her gün 100 milyardan fazla iş e-postası gönderiliyor. Birçoğumuz her gün yüzlerce e-posta alıyoruz. Hangileri bizi tıklatacak? Hangileri, onlara ikinci bir bakış atmadan önce sil düğmesine basmamıza neden oluyor? Hepimiz üzerimizde neyin işe yaradığını biliyoruz. Ancak bu bilgiyi izleyicilerimiz için uygulamaya koymak zor olabilir.

Etkili E-posta Konu Satırları Açılma Oranlarını Etkiler

Bu nedenle, açık oranlar söz konusu olduğunda büyük dikkat çekenlere - konu satırlarına - odaklanmak önemlidir. Genel olarak, şunlar olmalıdır:

• kısa
• fayda odaklı
• E-postanın içinde ne olduğu konusunda doğru

Harika bir konu satırı aynı zamanda zekice ve hatta belki biraz sıra dışı olabilir. Unutmayın, bunlar zor ve hızlı kurallar değildir. Kitleniz, tıklamalarıyla size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını söyleyecektir. Bu nedenle, başlamak için bu yönergeleri kullanın, ancak sizin (ve hedef kitleniz için) neyin işe yaradığını bulmak için her zaman önce konu satırlarınızı test edin.

Harika E-posta Konu Satırları için 12 İpucu

1. Faydaya odaklanın. Okuyucunuz neden ilgilenmeli? Onları tahmin etme. Bir müşteri takdir etkinliği düzenlediğinizi duyurmak iyi ve güzel, ancak ayrıntılara girmeden önce katılmaları için bir neden belirttiğinizden emin olun.

2. Etkin tutun: "kaydet", "al", "izle" veya "katıl" gibi bir eylem sözcüğüyle başlayın.

3. Kısa yapın: İyi bir konu satırı, işi 50 veya daha az karakterle yapar, aksi takdirde e-posta platformuna ve cihaza bağlı olarak kesilebilir.

4. Önemli bilgileri önceden sağlayın: E-posta konu satırlarınızı her zaman anahtar kelimelerle "önden yüklemeye" çalışın, böylece en önemli bilgiler en başta olur ve değerli hiçbir şey kesilmez.

5. Ön başlığa bağlayın: Bir mobil e-posta okuyucusunda (ve bazı masaüstü e-posta istemcilerinde), konu satırı e-posta kopyanızın ilk satırının üzerinde görünebilir. Dolayısıyla, bu iki kopya satırı birlikte çalışabilirse (sadece birbirini tekrarlamak yerine) bu kazan-kazandır.

6. İçine bir sayı koyun: İnsanlar sayıları ve listeleri sever ve araştırma bunu kanıtlıyor. Sadece ipuçları veya fikirler sunmayın. 10 ipucu veya 5 fikir sunun. Rakamlar okuyucuya bunun uzun sürmeyeceğini ve içindekileri okumaktan ölçülebilir bir fayda sağlayacaklarını vaat ediyor. 10'dan küçük sayıları yazmak yerine rakamları kullanmakta bir sakınca yoktur; sayıyı daha belirgin hale getirir ve yerden tasarruf sağlar.

7. Büyük silahlarınızı idareli kullanın. Bu, TÜMÜ BÜYÜK HARF, aciliyet (şimdi harekete geçin), kıtlık (kaçırmayın), belirli sayılar (%10 indirim), ünlem işaretleri (!) ve "ücretsiz" kelimesi anlamına gelir. Güçlü olabilirler, ancak aşırı kullanıldıklarında veya birlikte kullanıldıklarında etkilerini kaybederler. Aynı şey semboller ve ifadeler için de geçerlidir. Sizi çok hızlı bir şekilde ucuz (ve hem okuyucular hem de mesajlarınızı engelleyebilecek ISS'ler için spam benzeri) gösterebilirler, bu nedenle göndermeden önce hedef kitlenizi tanımak ve test etmek önemlidir.

8. Zamanında olmaya çalışın: E-posta konu satırınızdaki büyük haberlerden veya ilgi çekici güncel olaylardan yararlanmayı düşünebilirsiniz. Ancak, güncel olan bir şeyin aynı zamanda öngörülemeyen bir şey olduğunun da farkında olun. "Bu Kar Günü Özel Ürünlerini Kürekle Toplayın" e-postanız, sabahın telaşları öğleden sonraki tehlikeli kar fırtınasına dönüşürse hoş karşılanmayacaktır. Ve meşgul insanlar bazen acil olmayan e-postaları günler sonraya kadar okumazlar.

9. Adlarını veya konumlarını söyleyin. Kişiselleştirme, açılma oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir, ancak bunu çok fazla kullanmak da etkinizi azaltabilir. Unutmayın, bazı kişilerin ve yerlerin uzun adları vardır, bu da kısacık konu satırınızı kulağa sıkıcı gelen bir romana dönüştürebilir. Yapabiliyor olmanız, konu satırına kişiselleştirme eklemeniz gerektiği anlamına gelmez.

10. Ama onları tanıyormuş gibi davranmaya çalışmayın. Bu, konu satırınıza bir “FW” veya “RE” eklemeyi veya gizemli olmaya çalışmayı içerir (“Buna inanmayacaksınız…” veya daha da kötüsü, “Merhaba”). Bunlar, "danışmanların" sizi satmak istediği, ancak asla izleyicilerinizle anlamlı ilişkilerle sonuçlanmayan çalılık ligi taktikleridir.

11. Bir soru sorun veya sorun oluşturun: Bunu yaparsanız, yanıtın veya çözümün e-posta mesajınızda bulunabileceğinden emin olun. (“Açık Oranlarınız Düşüyor mu?”). Bu ve diğer duygusal kancalar, kitlenizin dikkatini çekmenin harika yollarıdır.

12. Spesifik olun ve dürüst olun: Her şeyden önce, konu satırınız okuyucunuza içinde ne olduğunu söylemeli ve istenen bir eylemi gerçekleştirme sürecinde onları harekete geçirmelidir. “KONU SATIŞI BURAYA GİDİYOR” yazan bir e-posta gönderebilirsiniz ve insanlar meraktan açabilir. Ama alacağınız tek şey bu – açık oranlar. Ve Matt Heinz'in deyişiyle, açık fiyatlarla bira satın alamazsınız. Konu satırlarınızın performansını test ederken açılma oranlarına, tıklama oranlarına ve mesajınızın genel sonuçlarına bakın.

E-posta Konu Satırı Biçimlendirme

Her kelimeyi mi büyük harfle yazarsınız yoksa sadece cümledeki ilk kelimeyi mi? Bu gerçekten size ve seçtiğiniz stile bağlı. Her şeye (a, the, ve, with, vb. gibi küçük kelimeler hariç) büyük harflerle başlayarak, konu satırını bir başlık gibi büyük harfle yazıyoruz. Ne yapmayı seçerseniz seçin, bu konuda tutarlı olmalısınız. Bu, markanızın imza stilinin bir parçasıdır ve insanlar onu tanıyacaktır.

Markanızın iyi görünmesini sağlamaktan bahsetmişken: konu satırlarınızı yazım hataları ve yazım hataları için iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Aceleniz olduğunda bu adımı unutmak kolaydır ve göze batan bir hata, işinizin aceleyle son derece profesyonelce görünmesine neden olabilir.

Bir sonraki e-posta mesajınızı yazarken bu yönergeleri göz önünde bulundurun ve bunların yalnızca yönergeler olduğunu unutmayın. Sonuçlarınız değişebilir. Overstock.com, konu satırlarında her zaman büyük harf kullanır çünkü bu onlar için işe yarayan bir stratejidir. Ancak neyin işe yaradığını biliyorlar çünkü hedef kitlelerinin dikkatini neyin çekeceğini belirlemek için konu satırlarını defalarca test ettiler.

Bu da beni test etmenin önemi hakkında konuşmaya yönlendiriyor. Basit bir sürüm A, sürüm B testi olsa bile yapın. Bir çentik atmak istiyorsanız, hangi soruları test ederek cevaplamak istediğinizi düşünün. Örneğin, aşağıdakileri bilmek ister misiniz:

• İfadeler hedef kitlenizle çalışır ve ne tür?
• Uzun veya kısa konu satırları işe yarıyor mu?
• Bir ad veya şirket adı kullanarak ne tür bir kişiselleştirme daha iyi sonuç verir?

Ve liste devam edebilir. Bilmek istediklerinizi özetlemek, yapacağınız testlerin yanı sıra daha sonra yapacağınız analizleri şekillendirmeye yardımcı olur.

Konu satırları, e-posta pazarlama programınızın en önemli unsurlarından biridir. Bu, kitlenizle ilgili ilk izleniminizdir ve e-posta yanıtınızı ve etkileşiminizi belirlemenin anahtarıdır. 2018 için bu 12 ipucu ile daha etkili e-posta konu satırları için ekstra çaba gösterin.