İçerik Oluşturma, grafik tasarım ve dijital pazarlama, başarılı bir Pazarlama Kampanyasının üç ana bileşenidir. Biri diğeri olmadan çalışabilir ve yine de gelir üzerinde bazı değişiklikleri etkileyebilir. Bununla birlikte, üç işlemin tümünün aynı anda çalışmasının sinerjik potansiyeli, kampanyanıza üçünden yalnızca birine güvenmek yerine daha iyi bir kaldıraç sağlayacaktır.

Bu süreçlerin bireysel olarak nasıl çalıştığına, farklılıklarına ve birbirleriyle nasıl çalıştıklarına dair birkaç örneğe bakalım.

İçerik Oluşturma Nedir?

İçerik, pazarlamak istediğiniz bir ürün için iletmek istediğiniz mesajın hem “tohumudur hem de meyvesidir”. Potansiyeliniz tarafından tüketilecek olan plan ve asıl malzemedir. Makaleler, incelemeler, satın alma kılavuzları, bloglar, şirket web siteleri vb. gibi çeşitli yazılı biçimlerde gelir.

İçerik oluşturma, mesajınızın gövdesini düz metin, görsel içerik, infografikler, videolar, fotoğraflar, ekran görüntüleri ve daha pek çok şeyle paketleyerek gerçekleştirme sürecidir. Oluşturma süreci genellikle bir pazarlama kampanyasının beyin fırtınası aşamasında gerçekleşir, burada fikirler atılır ve başlangıçta düzenlenir.

İçerik Oluşturmada Önemli Unsurlardan Bazı Örnekler Nelerdir?

Kitlenizi Tanıyın

Hedef pazarınızı/beklentilerinizi belirlemek, içeriğinizin tonunu şekillendirmeye ve belirlemeye yardımcı olacaktır. Doğru hedef kitleye hitap etmeli ve onları satın alan müşterilere dönüştürmelidir.

Hedefler

Net ve ayrıntılı hedeflere, özellikle de rakamlarınıza sahip olmak, hangi yöne gideceğinizi ve ne kadar kaynak edinmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Hedeflere sahip olmak, projeye harcadığınız zamana bir sınır koymanıza yardımcı olur, aynı zamanda içeriğinize kalite katarak istediğiniz sonuçları en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur.

Marka

Hatırlamayı ve benzersizliği teşvik etmek için markanızda karakter ve kişilik yaratmak isteyeceksiniz. Logo Tasarımınızın neye benzediğini, rengini, nasıl koktuğunu ve şeklini bilin. İçeriğinizi kelimeler ve grafik tasarım yoluyla doğru bir şekilde tanımlamak markanızı iyi bir şekilde oluşturacaktır.

Dağıtım Modu

İçerik oluşturmanın bir diğer önemli unsuru dağıtım modudur. Bu önemli unsur, ilgili soruları yanıtlamalıdır: “İçeriği nasıl sunacaksınız?” “Bir blogdaki bir makale aracılığıyla mı yoksa Facebook'taki bir reklam aracılığıyla mı?” “Ürününüzün bir infografiği olarak tüm medya platformlarında paylaşmayı düşünüyor musunuz?” Maksimum gösterimi sağlamak için içeriğinizi geçeceği kanala göre özelleştirin.

Hangi ortamı kullanmaya karar verirseniz verin, hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun, çünkü her zaman görüntülenebilir olması gerekir. Bu durumda, içerik gizlenmişse veya yanlış yerleştirilmişse tek başına etkili olmayacaktır.

Grafik Tasarım Nedir?

Grafik tasarım, esas olarak bir ürünü sunmanın görsel yönüne dayanan bir ortamdır. Resimler, yerleşim stilleri, tipografi, 3D bilgisayar grafikleri, bir grafik sanatçısının müşterinin istenen özelliklerini karşılayacak bir tasarım oluşturabileceği birçok yoldan sadece birkaçıdır.

Grafik Tasarım İçeriği Nasıl Destekler?

Amacı, bir kullanıcının deneyimini geliştirecek ve optimize edecek görsel bir etki yaratmaktır. Sunumunun görünümü ve hissi ile izleyicilerine dokunabilmelidir. Tasarım, aktarılan içeriğin kabul edilebilir ve potansiyel müşteriniz için görsel olarak çekici olmasını sağlamalıdır. Basitçe söylemek gerekirse, ürünün güzel görünmesinin yanı sıra içeriği desteklemesi ve istediğiniz pazarlama hedeflerine ulaşması gerekir.

Grafik Tasarımda Önemli Unsurlara Örnekler

Astar

Bir grafik sunumdaki çizgi, bir tasarımın bölümleri arasında sınırlar oluşturmak için kullanılır. İzleyicinin vizyonunu belirli bir alana yönlendirmek için de kullanılır. İçerikte belirtilen ürün açıklamasına bağlı olarak çizgiler kalın veya ince, mavi veya kırmızı görünebilir.

Şekil

Şekiller, içeriği tanımlamak için kullanılan bir şekil oluşturmak üzere birbirine bağlanan yakınsak çizgilerdir. Şekiller her zaman birçok formatta grafik tasarımın temel unsuru olmuştur ve olmaya devam etmektedir. Web sitelerinde, illüstrasyonlarda, çizimlerde ve hatta videolarda görebilirsiniz. Ayrıca, insan zihninin şekillere nasıl tepki verdiğine ve onların zihnini nasıl değiştirebileceğine dair psikolojik temeller de var.

Örneğin, çemberler olumlu sevgi, topluluk, dostluk ve ilişkiler duygularıyla ilişkilidir. Bu, çoğunlukla ABD'de konutlara hizmet veren büyük bir TELCO olan AT&T'nin logosunu açıklar.

Grafik Tasarım ve Duyguları Uyandırmadaki Rolü

Artık bir kişinin bir ürünü satın almak için verdiği kararların öncelikle duygulara dayandığını biliyoruz. Bazı ürünler gerekli ve satın almak mantıklı olsa da, müşterilerin onlarla duygusal olarak bağlantı kuran grafik reklamlara daha iyi yanıt vermesi muhtemeldir. Bazen ürünün ne olduğu bile önemli değildir. Önemli olan nasıl sunulduğu, hangi renklerin kullanıldığı ve merkezi imajdır.

Bir alıcı muhtemelen aynı ürün üzerinde bir grafik reklam aracılığıyla sunulan etkili bir ürünü, sadece onu açıklayan bir metinle satın almayı seçecektir.

Bunlar, grafik tasarımın içeriği ve genel olarak dijital pazarlamayı desteklemeye nasıl yardımcı olabileceğine dair sadece birkaç örnek.

Sayısal Pazarlama

Dijital Pazarlama, başarılı bir pazarlama kampanyasının birçok önemli bölümünün bütünüdür. İçerik oluşturma ve grafik tasarım, Dijital Pazarlamanın önemli alt parçaları olarak çalışır. Arama motorları, sosyal medya, e-posta, web siteleri ve diğer bağlantılı formatlar gibi medya platformlarını kestiği için kendini kanallar aracılığıyla taşır.

Dijital pazarlama, pazarlamacı olarak sizin için müşteri verilerine erişmeniz ve bunları işlemeniz ve bunları ürününüzü geliştirmek için analiz etmeniz ve kullanmanız için sistemler kurar. Ya da belki müşterinizin tercihlerini keşfedin. Yapılandırılmamış ve odaklanmamış bir pazarlama kampanyası maliyetli olmaya mahkumdur ve potansiyel olarak sonuçsuz kalacaktır. Dijital Pazarlama ile planınızı strateji haline getirebilecek ve kaynaklarınızı uygun maliyetli bir şekilde kullanabileceksiniz.

Dijital Pazarlama Formatlarına Örnekler:

• SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu
• Web Tasarım
• PPC veya Tıklama Başına Ödeme Reklamı
• Sosyal medya
• Eposta pazarlama
• Ve daha fazlası

Toplama

Bir kez daha, içerik oluşturma ve grafik tasarımı, Dijital Pazarlamanın (birçoğu arasında) temel parçaları olarak belirledik. İçerik tek başına bazı sonuçlar doğurabilir, ancak pazarlama planının daha geniş kapsamıyla bağlantılı değilse o kadar etkili ve optimal olmayacaktır. Öte yandan, grafik tasarım da içerik olmadan yardımcı olamaz.

Bu nedenle, hepsi birlikte çalışmalı ve genel pazarlama kampanyasının kapsamlı planının bir parçası olmalıdır. Bu şekilde hedef kitlesine verimli ve etkili bir şekilde ulaşır ve sonunda onları ödeme yapan müşterilere dönüştürür.
Yazar: Kieran Fallon, Logo Tasarım şirketi Eire Graphic Design'ın sahibidir. Çarpıcı logolar, göz alıcı el ilanları, patlayan posterler, heyecan verici animasyonlu e-postalar ve dinamik hafif dijital reklam kampanyaları tasarlayarak kuruluşunuzun daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olmak için buradayız - her zaman esnek ve anlayışlı destekle destekleniriz.