11 ตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ

กำลังมองหา ตัวอย่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณอยู่ใช่ไหม คุณมาถูกที่แล้ว!

เป็นเรื่องดีเสมอที่จะดูตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยให้สร้างสรรค์ผลงานของคุณออกมาอย่างต่อเนื่อง คุณอาจไม่มีงบประมาณเท่ากันสำหรับแบรนด์ใหญ่เหล่านี้ แต่ กลยุทธ์ทางการตลาด จำนวนมาก สามารถปรับให้เข้ากับบริษัททุกขนาดได้อย่าง ง่ายดาย เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดูตัวอย่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม 11 ตัวอย่างกัน

กลยุทธ์ทางการตลาด: 11 ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

1. Seven Springs Resort: การตลาดแบบกองโจร

รีสอร์ท Seven Springs Mountain Resort ซึ่งเป็นรีสอร์ทเปิดฤดูกาลที่ตั้งอยู่ในเมือง Seven Springs รัฐเพนซิลวาเนีย ได้รับความนิยมอย่างมากในเดือนมกราคม ปี 2022 หลังจากพวกเขาโพสต์วิดีโอของพนักงานคนหนึ่งของพวกเขาซึ่งดูเหมือนจะเป็นรายงานสภาพอากาศปกติของรีสอร์ท - จนกว่าคุณจะให้ความสนใจ เกิดอะไรขึ้นในเบื้องหลัง วิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย โดยมีการดูมากกว่า 7.4 ล้านครั้ง ณ เวลาที่โพสต์นี้

แม้ว่าสิ่งนี้จะดูเหมือนเป็นช่วงเวลาที่เลวร้ายที่ถูกจับได้บนกล้องสำหรับผู้หญิงที่อยู่ด้านหลัง แต่จริงๆ แล้วนี่เป็นการแสดงผาดโผนโดยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Seven Spring อันที่จริง ผู้หญิงที่ต่อสู้ดิ้นรนในเบื้องหลังคือผู้จัดการอีคอมเมิร์ซของพวกเขาจริงๆ

Seven Springs ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการเผยแพร่วิดีโอที่มีความวุ่นวายอยู่เบื้องหลัง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของพวกเขากล่าวว่าพวกเขาทำสิ่งนี้มาระยะหนึ่งแล้ว แต่นี่เป็นครั้งแรกที่เริ่มต้นจริงๆ นี่เป็นเพียงบทเรียนคือความอดทน! การตลาดแบบกองโจรและกลยุทธ์การตลาดแบบปากต่อปากนั้นได้ผล แต่คุณต้องลองแล้วลองอีกครั้ง!

2. Spotify: มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่าง

วันนี้ Spotify เป็นหนึ่งในบริษัทระดับโลกที่รู้จักกันดี แต่แบรนด์สวีเดนนี้มาเพื่อพิชิตโลกได้อย่างไร?

มีบริการเพลงสตรีมมิ่งมากมาย แต่สิ่งที่ทำให้ Spotify ไม่เหมือนใครคือการมุ่งเน้นที่การช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาใหม่ Spotify ทำลายรูปแบบของแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงทั่วไป และ ให้ประสบการณ์ผู้ใช้แบบใหม่แก่ผู้ฟัง แทน

ตัวอย่างเช่น นอกเหนือจากตัวกรองทั่วไปตามประเภทแล้ว Spotify ยังอนุญาตให้ผู้ใช้เลือกเพลงตามอารมณ์ของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะอยากออกกำลังกาย นอน หรือแม้แต่ต้องการร้องเพลงในห้องอาบน้ำ! สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเพลงที่ไม่เคยเกิดขึ้นกับพวกเขาและเป็นการตอกย้ำความสัมพันธ์ของพวกเขากับแบรนด์ พวกเขายังเป็นผู้นำในการใช้ ปัญญาประดิษฐ์ เพื่อดูแลจัดการเพลย์ลิสต์โดยเฉพาะตามนิสัยของผู้ใช้ เช่น Release Radar และ Discover Weekly

3. Nordstrom: ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างชาญฉลาด

ปัญหาที่นักการตลาดออนไลน์ต้องเผชิญอยู่ตลอดคือข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้ผู้บริโภคฟุ้งซ่านได้ง่าย ระหว่างหลายหน้าต่าง โปรแกรมส่งข้อความ และการหยุดชะงัก "โลกแห่งความจริง" มีหลายเหตุผลที่ผู้ใช้ต้องละทิ้งรถเข็นของตน

เพื่อแก้ปัญหานี้ Nordstrom ใช้ กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างมั่นใจโดยใช้อีเมลและกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาใหม่บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เปิดใช้งานโดยคุกกี้และตามการตอบสนองต่อเหตุการณ์ ผลที่ได้คือชุดการเตือนความจำที่ทำให้ยากต่อการลืมเกี่ยวกับการซื้อที่ผู้ใช้ทิ้งไว้เบื้องหลัง

4. GoPro: เชื่อถือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

กล้อง GoPro เป็นกล้องตัวโปรดในหมู่นักผจญภัย คนที่ชอบกินอะดรีนาลีน และนักกีฬา เนื่องจากสามารถบันทึกเนื้อหาที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบันทึกโดยใช้กล้องแบบเดิม เนื่องจากลักษณะของผลิตภัณฑ์ GoPro จึงสามารถสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าตื่นตาตื่นใจได้

หนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดคือช่วยให้ลูกค้า แชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างแบรนด์ได้ง่ายเพียงใด ตัวอย่างเช่น โปรแกรมตัดต่อของ GoPro จะสร้างวิดีโอที่มีเฟรมเริ่มต้นและสิ้นสุดที่จดจำได้ง่ายซึ่งมีโลโก้และตราสินค้าของ GoPro GoPro จะแชร์วิดีโอเหล่านี้บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างและโพสต์วิดีโอของตนเองมากขึ้น

5. Sephora: ทำงานโปรแกรมความภักดีของคุณ

แบรนด์เครื่องสำอาง Sephora มีโปรแกรมสมาชิกที่ออกแบบมาอย่างดีและมี ประสิทธิภาพ มาก โปรแกรม “Beauty Insider” ของพวกเขาแบ่งลูกค้าออกเป็นสามระดับตามระดับการใช้จ่ายประจำปี: Beauty Insider (ไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ) VIB (การใช้จ่ายขั้นต่ำ 350 ดอลลาร์) และ VIB Rouge (การใช้จ่ายขั้นต่ำ 1,000 ดอลลาร์) รางวัลในระดับสูงสุดเป็นที่ต้องการอย่างมาก ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพมากในการจูงใจให้ซื้อให้กับลูกค้า นอกจากนี้ สมาชิก VIB และ VIB Rouge ยังได้รับส่วนลดคุณภาพสูง เมื่อเทียบกับ Beauty Insider และผู้ที่ไม่ใช่สมาชิก ซึ่งจะสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคมากขึ้น

6. Rainforest Alliance: ให้การสนับสนุน

วงดนตรีจำนวนมากมองว่าการร่วมมือกับการกุศลเป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร แต่ไม่ใช่ทุกแนวทางที่จะประสบความสำเร็จ Rainforest Alliance เป็นตัวอย่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมหรือสนับสนุนสาเหตุด้านสิ่งแวดล้อม

Rainforest Alliance ได้สร้างแคมเปญประจำปีที่เรียกว่า Follow the Frog สิ่งนี้สามารถปรับเปลี่ยนได้สำหรับองค์กร B2B และ B2C ที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาเพื่อความยั่งยืนโดยการผสมผสานตรากบสีเขียวเข้ากับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับความพยายามของพวกเขาที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

7. Twitch: โฟกัสที่ซอกของคุณ

Twitch เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมา แต่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จักเกี่ยวกับเรื่องนี้ นั่นเป็นเพราะ Twitch มีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเดียว นั่นคือ การถ่ายทอดสดวิดีโอเกม

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของ Twitch ก็คือพวกเขาไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ทุกคน อันที่จริง พวกเขาทำสิ่งที่ตรงกันข้ามและตัดสินใจที่จะ มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเฉพาะที่เฉพาะเจาะจงมาก และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้ของพวกเขา

8. Nike: ส่งเสริมค่านิยมของคุณ

มีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักพอๆ กับ Nike และสโลแกน "Just do it" จากจุดเริ่มต้น แบรนด์นี้มุ่งเน้นการตลาดในการส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ เช่น การเอาชนะอุปสรรคหรือนวัตกรรม

ในการถ่ายทอดวัฒนธรรมนี้แก่ผู้ชม Nike อาศัยการเล่าเรื่องด้วยโฆษณาที่บอกเล่าเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกให้กับผู้ใช้เป็นอย่างมาก คุณค่าของตราสินค้าไม่ได้มีอยู่เฉพาะในการตลาดของคุณเท่านั้น แต่ยังอยู่ในทุกสิ่งที่คุณทำ

9. Chipotle: เปิดตัวการแข่งขันที่แปลกใหม่และสนุกสนาน

ในปี 2020 Chipotle สร้างความประหลาดใจให้กับโลกด้วยการประกวดโซเชียลมีเดียดั้งเดิม: “Chipotle Royalty” นี่เป็นความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กที่ให้ผู้ใช้มีโอกาสได้รับรางวัล $10,000 และให้คำสั่งซื้อของพวกเขากลายเป็นเมนูประจำหากพวกเขาโพสต์วิดีโอ TikTok ที่อธิบายว่าทำไมคำสั่ง Chipotle ของพวกเขาถึงดีที่สุด ปฏิกิริยาของผู้ชมเกิดขึ้นทันทีและกระตือรือร้น ทำให้แคมเปญกลายเป็นกระแสไวรัล

10. Rosetta Stone: สร้างสรรค์

Rosetta Stone พัฒนาการเรียนรู้ภาษาและเทคโนโลยีการรู้หนังสือ และได้สร้างแคมเปญการตลาดจำนวนมากขึ้นเพื่อสนับสนุนและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเรียนรู้ภาษาต่างประเทศ

หนึ่งในความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดสามารถดูได้ด้านล่าง แทนที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ของตนและบอกผู้บริโภคว่ามันยอดเยี่ยม พวกเขากลับนำอารมณ์และอารมณ์ขันเข้ามาแทน! พวกเขาให้แนวคิดแก่คุณว่าการเรียนรู้ภาษามีความหมายต่อบุคคลอย่างไร และอาจเปลี่ยนแปลงชีวิตพวกเขาได้อย่างไร

11. กระทิงแดง: รับความเสี่ยง

Red Bull เป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของพวกเขาท้าทายขีดจำกัด โดยใช้แคมเปญการตลาดที่ไม่เคยทำมาก่อน บางทีหนึ่งในการสนับสนุนที่โด่งดังที่สุดของพวกเขาคือการกระโดดของเฟลิกซ์ Baumgartner จากสตราโตสเฟียร์ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาให้การสนับสนุนนักกีฬาที่มีความเสี่ยงสูงมาหลายปี

และนั่นคือคำที่กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ นั่นคือ ความ เสี่ยง ในการก้าวกระโดดของ Baumgartner และในแคมเปญของแบรนด์อื่นๆ ทั้งหมด อาจมีหลายอย่างผิดพลาด แต่นักการตลาดเหล่านี้รู้ว่าความเสี่ยงสูงเท่ากับผลตอบแทนสูง เราหวังว่ารายการนี้จะทำให้คุณรู้สึกมีแรงบันดาลใจและเต็มไปด้วยแนวคิดสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งต่อไปของคุณ