โฆษณาโซเชียลมีเดียคืออะไร? ตัวอย่างและประเภทของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เป็นหนึ่งในวิธีที่ รวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุดในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โฆษณาเหล่านี้ให้โอกาสในการทำกำไรมากมาย และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ

โฆษณาขนาดเล็กแต่ทรงพลังเหล่านี้ใช้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้แชร์บนโซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวสูง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะขยายโอกาสในการแปลงและแนะนำแบรนด์ของคุณให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสื่อโฆษณานี้ทำงานอย่างไร มัน สร้างผลกำไรและใช้งานได้หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ และช่วยให้แบรนด์สามารถ บรรลุ เป้าหมายทางธุรกิจที่แตกต่างกันด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ

เพื่อให้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ลองมาดู ตัวอย่างแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเริ่มใช้งาน

โฆษณาโซเชียลมีเดียคืออะไรกันแน่?

วิธีที่ดีที่สุดในการลงทุนในโฆษณาโซเชียลคืออะไร? แม้ว่าคุณอาจคิดว่าคำตอบอยู่ที่การรู้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุด แต่ ไม่มีคำตอบที่ถูกต้อง ความจริงก็คือมันขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ในการตัดสินใจ คุณต้องนึกถึงที่ที่คุณสามารถหาผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย แคมเปญประเภทใดที่คุณต้องการสร้าง และวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียประเภทต่างๆ

• โฆษณาโซเชียลบน Meta: Meta เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง แพลตฟอร์มโฆษณานั้นแข็งแกร่งและเชื่อถือได้ Meta for Business เป็นภาพที่มองเห็นได้ชัดเจนและมีตัวเลือกการแบ่งส่วนที่มีรายละเอียดหลากหลาย ตั้งแต่ข้อมูลประชากรไปจนถึงผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

• โฆษณาโซเชียลบน Instagram: เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากศักยภาพของ Instagram ให้ค้นหาตัวอย่างโฆษณาบน Instagram ที่คุณต้องการเลียนแบบและมุ่งเน้นที่การปรับรูปภาพและวิดีโอของคุณให้เหมาะสมที่สุด

• โฆษณาบนโซเชียลบน Twitter: Twitter ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น การแปลง โอกาสในการขาย และการติดตั้งแอป หากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุด ให้รวมเข้ากับปัญญาประดิษฐ์

• โฆษณาโซเชียลบน YouTube: ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดวิดีโอบน YouTube โดยการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ชมที่พวกเขาจะเชื่อมต่อด้วย

• โฆษณาบนโซเชียลบน TikTok: โฆษณาบน TikTok เป็นตัวเลือกใหม่และน่าตื่นเต้น พูดได้เลยว่าโฆษณาจะมีความคิดสร้างสรรค์พอๆ กับเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม

• โฆษณาโซเชียลบน Pinterest: Pinterest นำผู้ชมเพศหญิงส่วนใหญ่มาสู่โซเชียลมีเดีย และเป็นจุดสนใจอย่างแท้จริงสำหรับหัวข้อต่างๆ เช่น งานแต่งงาน การทำอาหาร หรือแฟชั่น ทำให้มีประโยชน์มากสำหรับการโฆษณาในพื้นที่เหล่านี้

• โฆษณาบนโซเชียลบน LinkedIn: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีฐานผู้ใช้มืออาชีพจำนวนมาก นำเสนอโซลูชันการโฆษณาสำหรับผู้ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในองค์กรผ่านการตลาดแบบ B2B

ที่มาของรูปภาพ: RealWeb

เคล็ดลับสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ก่อนที่เราจะให้คำแนะนำและเจาะลึกถึงประเภทและตัวอย่างต่างๆ ของโฆษณาโซเชียล มาพิจารณากันก่อนว่าคืออะไร ออกแบบอย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญ

มีการเผยแพร่ทวีตมากกว่า 500 ล้านรายการต่อวัน บน Meta มีการอัปโหลดรูปภาพมากกว่า 300,000 ภาพต่อวัน และมีการแชร์ประมาณ 4 ล้านครั้งต่อนาที ท่ามกลางเนื้อหาจำนวนมหาศาลนี้ คุณจะทำให้ แคมเปญโฆษณาของคุณโดดเด่นบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

เคล็ดลับในการออกแบบโฆษณาโซเชียล

เนื่องจากรูปลักษณ์สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณาโซเชียลของคุณ คุณจึงต้องออกแบบให้มีความโดดเด่น

4 ประเด็นสำคัญในการออกแบบ

1. เมื่อสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียโดยมีเป้าหมายเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนสูงสุดบน Meta for Business และ Twitter ให้ ทำงานกับรูปภาพที่โดดเด่น คอนทราสต์ที่เข้มข้น และสีที่ สะดุดตา สิ่งเหล่านี้สามารถโดดเด่นท่ามกลางสีฟ้าและสีขาวของแบรนด์

2. อย่าใช้ตัวกรองมากเกินไป

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบภาพทั้งหมดอ่านได้ชัดเจน หลีกเลี่ยง o โลโก้ที่ทับซ้อนกันและข้อความที่ปิดบังส่วนสำคัญ   ของภาพพื้นหลัง

4. หากคุณกำลังเสนอ   ส่วนลดอาจช่วยให้รวมไว้ในภาพ โดย   โดยใช้สีที่เกี่ยวข้องกับการลดราคา เช่น สีแดงสำหรับราคาก่อนหน้า และสีเขียวสำหรับราคาที่ลด

หากวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญโฆษณาโซเชียลของคุณคือการติดตั้ง การซื้อ หรือการลงทะเบียน สิ่งสำคัญคือต้องใช้ การออกแบบที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง  

3 ประโยชน์ของโฆษณาโซเชียลบน Meta

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Meta ได้พัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีความสามารถมาก พร้อมด้วยเครื่องมือมากมายเพื่อสร้างโฆษณาของคุณตามที่คุณต้องการ

แต่สิ่งที่ดีที่สุดคือฉัน ยังมา เพราะมันกำลังปรับปรุงอินเทอร์เฟซให้สมบูรณ์แบบอยู่เสมอเพื่อให้แม่นยำที่สุด หากคุณสามารถเข้าใจและเชี่ยวชาญในฟีเจอร์และรายละเอียดใหม่ทั้งหมด ท้องฟ้าจะเป็นข้อ จำกัด เมื่อพูดถึงโฆษณาโซเชียลของคุณ

1. ตัวกรองตำแหน่งที่ได้รับการปรับปรุงของ Audience Network

Audience Network ช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น

เครื่องมือนี้มีตัวเลือกการแบ่งกลุ่มและการแสดงโฆษณาเหมือนกับ Meta แต่เมื่อเร็วๆ นี้ คุณยังสามารถยกเว้นเว็บไซต์ แอป หรือเนื้อหาใดๆ ที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏได้ คุณสามารถจำกัดโฆษณาของคุณไม่ให้แสดงใน:

• หมวดหมู่เฉพาะ: คุณสามารถบล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้ปรากฏบนแอปหรือเว็บไซต์เกี่ยวกับการออกเดท การเมือง การพนัน หรือศาสนา

• โดเมน URL และแอป:   คุณสามารถอัปโหลดบัญชีดำของเว็บไซต์และแอปเฉพาะที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง

คุณลักษณะใหม่ e นี้ช่วยให้คุณสามารถควบคุมบริบทที่โฆษณาของคุณปรากฏ

เพื่อเปิดใช้งานคุณสมบัตินี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่   แสดงตัวเลือกเครือข่ายผู้ชมขั้นสูง   เมื่อกำหนดค่าที่ตั้งแคมเปญของคุณ จากนั้นไปที่   สำรวจ   เพื่อเลือกหมวดหมู่ที่คุณต้องการบล็อกหรือ   เปิดใช้งานบัญชีดำสำหรับ Audience Network   เพื่อจำกัดสถานที่เฉพาะ

2. ผู้ชมที่คล้ายกันในประเทศอื่น

ผู้ชมที่คล้ายกันช่วยให้คุณค้นหาผู้ใช้ Meta ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ก่อนหน้านี้ ฟังก์ชัน Lookalike นี้ใช้ได้เฉพาะเพื่อค้นหาผู้ใช้ในประเทศเดียวกันเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตอนนี้คุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อ   ค้นหาผู้ใช้ที่มีลักษณะเหมือนกันในประเทศอื่น ๆ ทำให้กำหนดกลยุทธ์ระหว่างประเทศได้ง่ายขึ้นอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม มีสองสิ่งที่ควรคำนึงถึง:

• ในการสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน ฐานข้อมูลดั้งเดิมต้องมีอย่างน้อย 100 คนจากประเทศเดียวกัน
• คุณไม่จำเป็นต้องมีใครจากประเทศที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเดิมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมดั้งเดิมของคุณประกอบด้วยผู้คน 5,000 คนในสหรัฐอเมริกา คุณสามารถใช้เพื่อสร้างผู้ชมที่คล้ายกันในแคนาดาหรือสหราชอาณาจักร
  

3. การแบ่งกลุ่มประชากรทั่วโลก

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมทั่วโลกบน Meta ทำให้การเปิดตัวแคมเปญระหว่างประเทศทำได้ง่ายขึ้น ก่อนหน้านี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณตามประเทศ ซึ่งหมายความว่าต้องสร้างแคมเปญทั่วโลกด้วยตนเอง

ในขณะนี้ ตัวเลือกการแบ่งกลุ่มลูกค้าใหม่เหล่านี้สามารถใช้ได้กับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ของการแปลงเว็บไซต์ การติดตั้งแอป หรือแคมเปญการมีส่วนร่วมในแอปเท่านั้น

นี่คือบางส่วน   ประเด็นสำคัญ   เพื่อพิจารณา:

• คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณที่ภูมิภาคเดียว เช่น เอเชีย หรือเขตการค้าเสรี (เช่น เขตเศรษฐกิจยุโรป)
• คุณสามารถยกเว้นพื้นที่เฉพาะจากภูมิภาคได้ เช่น การกำหนดเป้าหมายไปยังยุโรป แต่ยกเว้นฝรั่งเศส เป็นต้น
• หากโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จมากกว่าในบางสถานที่ คุณสามารถกำหนดงบประมาณส่วนใหญ่ให้กับสถานที่เหล่านั้นได้
• Meta for Business แนะนำให้ใช้ภาษาเดียวกันสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา ดังนั้นคุณอาจต้องสร้างกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับภูมิภาคต่างๆ
  
  

ตัวอย่างโฆษณาโซเชียลมีเดีย

Sephora บน Meta for Business

Sephora บริษัทค้าปลีกด้านความงามข้ามชาติใช้กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน เป็นที่ทราบกันดีว่าวิดีโอมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง ดังนั้นเพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ Sephora ได้สร้างแคมเปญที่น่าทึ่ง

มูลค่าการผลิตสูงและภาพที่สวยงามนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ พวกเขาเห็น CTR เพิ่มขึ้น 41% และ ผลตอบแทนมากกว่า 32% จากแคมเปญก่อนหน้า

Shopify บน Meta สำหรับธุรกิจ

Shopify ช่วยให้ผู้คนสร้างและดำเนินการร้านค้าออนไลน์ของตนเอง และปรับปรุงกระบวนการตั้งค่าทุกอย่าง เพื่อให้ทุกคนสามารถเริ่มต้นธุรกิจได้อย่างง่ายดาย พวกเขาเปิดตัวโฆษณาโซเชียลบน Meta for Business เพื่อแจ้งและสนับสนุนให้ผู้คนเริ่มต้นอีคอมเมิร์ซของตนเอง

แม้ว่าโฆษณานี้จะเรียบง่ายกว่า แต่ก็มีข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจที่ชัดเจน ส่งเสริมให้ผู้ดูดำเนินการในลักษณะที่เข้าใจง่ายและสร้างแรงบันดาลใจ

ตัวอย่างโฆษณาโซเชียลมีเดียของ Cyberclick

ไอบีเรียบนโซเชียลมีเดีย

ที่ Cyberclick เราทำงานร่วมกับสายการบินระหว่างประเทศของสเปน I beria เพื่อโปรโมตเส้นทางหลักผ่านละตินอเมริกา สเปน และตลาดยุโรปอื่นๆ เราใช้ Twitter Tech Marketing เพื่อทำสิ่งนี้

เป้าหมายหลักของเราคือทำความรู้จักกับพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้ เนื่องจากเราได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมบนมือถือที่ยังคงสรุปการซื้อส่วนใหญ่จากเดสก์ท็อปของพวกเขา

ในระยะแรก แคมเปญ “ เปิดตลอดเวลา” และ ถูกควบคุม   ข้อความทั่วไป ในระยะที่สอง เราได้แนะนำ โฆษณา แบบเรียลไทม์ ซึ่งแสดงราคาและจุดหมายปลายทางแบบเรียลไทม์ ซึ่งอัปเดตตามข้อเสนอของสายการบิน เพื่อให้ฟังก์ชันนี้ใช้งานได้ เราจึงพัฒนาระบบบูรณาการแบบบุกเบิกกับฟีดราคาของบริษัท

แคมเปญมี ผลที่น่าสังเกต :

• การแบ่งกลุ่มที่ใช้งานอยู่มากกว่า 1,000 รายการในแคมเปญสด
• การเข้าชมกว่า 70,000 ครั้งถูกนำไปยังหน้า Landing Page จากโฆษณาของเรา
• CTR เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 0.25% โดยเน้นที่จุดหมายปลายทางระดับพรีเมียมเป็นพิเศษ เช่น นิวยอร์ก (โดยมี CTR มากกว่า 0.60%)
• หลังจากเข้าสู่เว็บไซต์ ผู้ใช้แสดงอัตราการโต้ตอบสูง โดยมีคำขอความพร้อมใช้งานเกือบ 27,000 รายการโดยใช้แบบฟอร์ม (อัตราการแปลง 38.5% ในแง่ของผู้เข้าชม)
• ต้นทุนต่อการค้นหาลดลงเหลือ 1 ยูโร ซึ่งต่ำกว่าที่ได้รับจากแคมเปญก่อนหน้าถึง 10 เท่า
  

Groupalia บนโซเชียลมีเดีย

ในกรณีนี้ เราลองใช้ Twitter Audience Platform ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญโฆษณา Twitter ได้อย่างมากด้วยความช่วยเหลือจากเครือข่ายแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ภายนอก

เราทำการทดสอบ 60 วันกับ Groupalia โดยเปิดตัวแคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการติดตั้งแอป

ผลลัพธ์นั้นทรงพลัง:

• จำนวนการแสดงผลและการเผยแพร่ที่มีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ
• อัตราการมีส่วนร่วมสำหรับรูปแบบแบนเนอร์และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าอยู่ที่ประมาณ 0.45% สำหรับแบนเนอร์และ 4.20% สำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบคงที่ ด้วยเหตุนี้ จึงไม่จำเป็นต้องอัปเดตองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ในแคมเปญ Twitter เท่านั้น
• ราคาต่อการมีส่วนร่วมอยู่ระหว่าง 0,02 ถึง 0,03 € โดยพื้นฐานแล้ว เราดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากด้วยการลงทุนที่ต่ำมาก
• ข้อมูลการติดตั้งและการซื้อมีความคล้ายคลึงกับแคมเปญ Twitter ของแอปมาก โดยมีอัตรา Conversion การซื้อ 3.85% หลังการติดตั้ง