ลิงก์มีความสำคัญ: วิธีการวัดและบรรลุถึง – BlueGlass LA

สวัสดี! เป็นหลังอาหารกลางวันของวันที่ 2 ของ BlueGlass LA น่าแปลกที่ทุกคนที่หายไปเมื่อเช้านี้ได้ปรากฏตัวในที่สุด เป็นเพราะพวกเขาได้ยินว่าใครเป็นผู้พูด? ฉันจะเดิมพัน. คุณจะสลัดอาการเมาค้างได้ด้วยสำหรับ Rand Fishkin, CEO และ CO-Founder, SEOmoz และ Dave Snyder, Partner, Search & Social (เราได้ยินมาว่าพวกเขาถูกเรียกว่า BlueGlass แล้ว แต่ฉันเดาว่าเว็บไซต์การประชุมยังตามไม่ทัน ใครก็ตาม) บริษัทแม่น่าจะทำอย่างนั้นจริงๆ)

นอกจากนี้ ที่นี่อากาศยังหนาวจัดและมีผู้คนจำนวนมากที่ซุกตัวอยู่ในชาสักถ้วยราวกับของมีค่าของพวกเขา ฉันคิดว่าวินฟิลด์พยายามจะฆ่าเรา

แรนด์ขึ้นก่อน การนำเสนอภาพนิ่ง 800 ภาพของเขาเรียกว่า Strategic Link Analysis for SEO

ขั้นตอนที่หนึ่ง: กำหนดเป้าหมายของคุณ – คุณต้องการบรรลุอะไรด้วยลิงก์ ลิงค์บางประเภทจะทำให้เข็มขยับได้หลายวิธี

ประเภทของเป้าหมายการสร้างลิงค์

• อันดับการแข่งขันรายบุคคล
• ดัชนีที่มากขึ้น
• ปรับปรุงความสามารถโดยรวมของไซต์ในการจัดอันดับเพจ
• ครอบครอง SERP - ควบคุม SERP ในแนวดิ่งหลายแนวเพื่อให้ครอบคลุมหน้าที่ 1

ขั้นตอนที่ 2: จับคู่เป้าหมายกับการวิเคราะห์การแข่งขัน

การจัดอันดับบุคคล: คุณต้องการอันดับอะไรที่นี่ อันดับ 1 หน้าจะยากแค่ไหน มาดูกันว่าอันดับท็อปเท็นคนสำคัญและได้รับความนิยมขนาดไหน ดูที่ Domain Authority, # ของโดเมนที่ลิงก์โดเมนรูท, สิทธิ์ของเพจ, # ของโดเมนที่ลิงก์ไปยังเพจ, # ของลิงก์ Anchor ที่ตรงกันบางส่วน, # ของลิงก์ที่ตรงกันทั้งหมด

ขั้นตอนที่ 3: ระบุชิ้นส่วนที่ขาดหายไปและสร้างแผน

การจัดทำดัชนี (ตัวอย่าง) ฉันจะทำให้ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บของฉันมากขึ้นได้อย่างไร

ไซต์ ID ที่มีการจัดทำดัชนีสูงและเปรียบเทียบเมตริก (โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเดียวกัน) ยากแค่ไหน: # ของหน้าที่จัดทำดัชนี แบ่ง # ของการเชื่อมโยงโดเมนราก

ความสามารถในการจัดอันดับโดเมน: ฉันจะได้อันดับเหมือนอันดับ Wikipedia ได้อย่างไร ดำเนินการแคมเปญการได้มาซึ่งลิงก์โดยเน้นที่ตัวชี้วัดที่ขาดหายไป

SERPs Domination: เรียกใช้การวิเคราะห์ SERP ปัจจุบันรวมถึงตำแหน่งที่เพจปัจจุบันของคุณจัดอันดับ ทำการวิเคราะห์แนวตั้งด้วย วิดีโอได้รับการโปรโมตอย่างหนักใน Universal ในช่วง 6-12 เดือนที่ผ่านมา ข่าว บล็อก อัพเดท = ใช่ หนังสือ = อาจจะ รูปภาพ?

สร้างเนื้อหา/โปรไฟล์บนไซต์ที่มีประสิทธิภาพ กำหนดเป้าหมายแหล่งที่มาของลิงก์ด้วยแอปพลิเคชันที่ยืดหยุ่น ใช้ประโยชน์จากไบออส

พิจารณาว่าเมตริกใดที่คุณสนใจ หากเป็นลิงก์ดิบๆ (และนั่นไม่ได้หมายถึง PageRank เพียงอย่างเดียว) คุณภาพแหล่งที่มาของลิงก์ ปริมาณลิงก์ + ความหลากหลายของโดเมน ข้อความแองเคอร์

ช่วยตัวเองทำงานมากมายด้วยการวิจัยและสร้างแผนก่อนที่จะกำหนดเป้าหมายลิงก์แรก

และตอนนี้ หลังจากสัญญาณแจ้งเตือนที่ผิดพลาดจากสัญญาณเตือนไฟไหม้ ก็ถึงเวลาสำหรับ Dave Snyder และความใจดี

กุญแจสำคัญในการครอบครองเว็บคือลิงก์ เป็นแกนหลักของอัลกอริธึมเพราะเป็นแกนหลักของเว็บ มันลงมาเพื่อการจราจร ลิงค์มีคุณค่ามากกว่าความสามารถในการช่วยคุณจัดอันดับ พวกเขาเป็นวิธีที่ผู้คนค้นพบและแบ่งปันเนื้อหาแม้กระทั่งก่อนการประดิษฐ์เครื่องมือค้นหา

PageRank ทำให้พวกเขากลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์

ดังนั้นหากคุณต้องการรับการเข้าชมหรือรายได้บนเว็บ คุณต้องได้รับลิงก์ การได้มาซึ่งลิงก์ทำให้เกิดแนวคิดสองประการ:

1. การตอบสนองทางการเงิน - คุณอย่าทำอย่างนั้น ปล่อยให้…. SEO ที่ดีจริงๆ [เฮ้อ — ฉันแค่จะมารายงานตัวนะทุกคน] ง่ายๆ แค่นี้ ผู้คนชอบเงินและจะทำสิ่งที่น่ารังเกียจสำหรับมัน ยังไงก็โดนจับ

2. การตอบสนองทางอารมณ์ — Robert Plutchik ระบุอารมณ์หลักไว้ 8 อารมณ์ ได้แก่ ความโกรธ ความกลัว ความเศร้า ความรังเกียจ ความประหลาดใจ ความคาดหมาย การยอมรับ ความสุข

ผู้คนเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวกเขาตอบสนองต่ออารมณ์: Wikipedia = ความไว้วางใจ การสมรู้ร่วมคิด = ความกลัว BP = ความขยะแขยง ฯลฯ

จุดเริ่มต้นการติดต่อ > ความคิด > ความรู้สึก > การกระทำ > ผลลัพธ์

ตัวอย่าง: โปสเตอร์กลุ่มสนับสนุนมังสวิรัติ > สัตว์กินเนื้อเห็นมัน > ตอบสนอง > กลับไปที่หอพักและทำการล้อเลียน > โพสต์ภาพล้อเลียนโดยผู้โพสต์ต้นฉบับ

คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มจากจุดติดต่อเริ่มต้น คุณต้องทำงานกลับจากการกระทำ ทำไมคนถึงลิงก์มาที่ฉัน ฉันต้องการที่จะได้รับมันจากที่ไหน? ความรู้สึกหรืออารมณ์อะไรจะสนับสนุนการกระทำเหล่านั้น ฉันจะกระตุ้นความคิดที่กระตุ้นความรู้สึกได้อย่างไร เนื้อหาใดที่จะกระตุ้นความคิดเหล่านั้น

การวิจัยตลาดเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องเข้าใจผู้ชมที่คุณสร้างเนื้อหาให้

กระบวนการเชื่อมโยงระดับสูง:

ขั้นตอนที่ 1: ขุดข้อมูล

• ผู้คนเชื่อมโยงกับอะไรในประเภทธุรกิจของคุณ (ลิงค์สเคป)
• พวกเขาเชื่อมโยงกันอย่างไร? (ลิงค์สเคป)
• หัวข้อใดที่ผู้คนมีอารมณ์ในตอนนี้? (Google/Twitter เทรนด์)
• ผู้คนในอดีตมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาอย่างไร

ขั้นตอนที่ 2: สร้างเหตุผลในการเชื่อมโยง

• คุณต้องการทำให้เกิดอารมณ์อะไร?
• คุณจะจัดรูปแบบข้อมูลนี้ให้เป็นเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ดึงดูด แต่ยังกระตุ้นอารมณ์ที่คุณกำลังมองหาได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 3: สร้างกลยุทธ์การขยายงานจากข้อมูล

• สร้างรายการขยายงาน
• ดูสถานที่ทางสังคมที่สร้างลิงค์ในอดีต
• สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนภายในแนวดิ่งของคุณที่สามารถยกระดับได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายตามแนวโน้ม

ขั้นตอนที่ 4: การขยายงาน

• วางตำแหน่งการขยายงานของคุณให้ตรงกับการตอบสนองทางอารมณ์ที่คุณตั้งใจจะได้รับ
• หลัง QA ในการได้มาทั้งหมด (ดูบทความของเขาเกี่ยวกับปัจจัยด้านคุณภาพใน SEJ)
• ปริมาณและสินค้าคงคลังของลิงก์

ขั้นตอนที่ 6: การรวบรวมและการจัดหมวดหมู่ข้อมูล

• ดูเมตริกการขยายงาน เช่น อัตราเปิดในอีเมล อัตราการตอบรับ
• ลิงค์ QA ที่กลับมา
• แบ่งส่วนลิงก์ตามค่าและค่าที่รับรู้ในช่องว่าง
• อะไรได้ผล อะไรไม่ได้ผล?

ขั้นตอนที่ 7: ล้างและทำซ้ำ

Google ฉลาดขึ้นในขณะนี้ พวกเขาเคยนำส่วนต่างๆ ของกราฟลิงก์ออก ตอนนี้จะกำหนดเป้าหมายลิงก์แต่ละรายการ เน้นที่ "ลิงก์นี้จะช่วยเพิ่มการเข้าชมและแบ่งปันเนื้อหาของฉันกับผู้ชมที่ถูกต้องหรือไม่" Google มีกล้องอยู่ในบ้านของคุณแล้ว พวกเขากำลังใช้ Analytics, Toolbar ฯลฯ ทำให้ลิงก์มีค่าสำหรับสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ SEO

ถาม-ตอบ

เรามีไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาเชิงลึก ซึ่งหลายๆ ไซต์มีคุณภาพไม่สูงนัก บางสิ่งบางอย่างการแกะสลักเพจแรงก์?

Rand: ไซต์ขนาดใหญ่เช่นคุณเห็นคุณค่าสูงสุดจากการประชาสัมพันธ์การแกะสลัก แต่ในกรณีของคุณ คุณสามารถปรับขนาดและขยายเนื้อหาที่ดีได้หรือไม่ ฉันจะเพิกเฉยต่อสิ่งเลวร้ายในตอนนี้ ดูว่าคุณสามารถหาลิงก์ไปยังหน้าระดับลึกได้หรือไม่

Dave: การเข้าชมสามารถช่วยให้ไซต์ได้รับการรวบรวมข้อมูลได้เร็วและลึกเพียงใด สร้างการติดตาม ส่วนสัญญาณทางสังคมถูกประเมินต่ำเกินไปในขณะนี้

คุณพบความแตกต่างในการจัดอันดับ TLD หรือไม่?

Rand: ใช่ แต่ไม่ใช่เหตุผลที่เราอาจเชื่อมโยง Google ไม่มีอคติกับ .info หรือ .net ฉันคิดว่ามีอยู่เพราะอคติของมนุษย์มากกว่าอคติของเครื่องมือค้นหา

เดฟ: ยึดติดกับ .org, .net, .com จากจุดยืนของ Conversion ฉันจะไม่ซื้อจาก .biz พวกเขาอาจจะขโมยบัตรเครดิตของฉัน การตัดสินใจทุกอย่างเกี่ยวกับไซต์ของคุณไม่ได้เกิดขึ้นจากปัจจัยเดียว ไม่ใช่แค่ SEO เท่านั้น

คุณจะวินิจฉัยอันดับที่ตกต่ำได้อย่างไร?

Dave: หากคุณไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย ไปดูโปรไฟล์ลิงก์ของคุณและดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ หากมีอะไรถูกระงับหรือหายไปหรือหน้าเหล่านั้นเปลี่ยนไป หากไม่ใช่คุณและไม่ใช่ลิงก์ แสดงว่าระบบจัดอันดับ

Rand: ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณมีลิงก์ที่ถูกลบไปเนื่องจากไม่มีคุณภาพและถูกนำออกโดยการเปลี่ยนแปลงอันดับ มุ่งเน้นไปที่การรับลิงก์ที่ดี ลิงก์เดียวสามารถสร้างความแตกต่างได้

Anchor Text ของการจับคู่แบบตรงทั้งหมดมีความสำคัญเพียงใด

Dave: เราใช้แนวทางแบบองค์รวม ไม่ต้องกังวลกับการกดทุก ๆ ตัววัดทุกครั้ง คุณสามารถอยู่ได้โดยปราศจากบางสิ่งหากมีอย่างอื่น

Rand: หากลิงก์ที่คุณได้รับมาไม่ใช่แค่ธรรมดาแต่เป็นประเภทที่ Google มักจะต้องการนับเสมอ ให้เลือก Anchor Text ที่ตรงกันทุกประการ ถ้ามีคนหยิบเหรียญขึ้นมา นั่นก็เป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า anchor text ที่ตรงกันทุกประการในปัจจุบันนั้นมีพลังเหนือกว่าอย่างประหลาด

Dave คิดว่ามันเป็นวิธีที่คุณได้รับลิงค์มากกว่าอะไร Google จะฆ่าสิ่งที่คุณจ่ายไปและการจับคู่แบบตรงทั้งหมดอาจเป็นสัญญาณที่นั่น

ลิงก์ที่เก่ากว่านั้นมีค่ามากกว่าหรือไม่?

Rand: ฉันสงสัยว่า ความคิดเห็นส่วนตัวของฉันคือ ไม่ มันไม่สำคัญอะไรมาก ลิงก์ใหม่ดูเหมือนจะเพิ่มมูลค่าให้สูงขึ้นแล้วจึงค่อยเฉลี่ยออกมา การเก็งกำไรที่บริสุทธิ์ [YMMV เป็นโมฆะหากมีการห้าม ฯลฯ]

เดฟ: ฉันคิดว่าความไว้วางใจมีบทบาทในการจัดอันดับ ดังนั้นอายุไซต์จึงดูมีความสำคัญ แต่อย่าไปสร้างลิงก์จากไซต์เก่าเท่านั้นหากคุณยังใหม่อยู่ ไม่ควรเป็นเพียง "นี่คือวิธีที่เราสร้างลิงก์" คุณต้องใช้แนวทางแบบองค์รวม

ทวีตช่วยให้คุณมีอันดับและจัดทำดัชนีหรือไม่

แรนด์: เมื่อพวกเขาดู พวกเขาไม่เห็นว่ามันมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ แต่หลังจากการทดลองผ่านไปสองสัปดาห์ ทวีตก็เริ่มสร้างดัชนี ดังนั้นเขาจึงคิดว่า ใช่ มันอาจจะมีผลกระทบต่อมันบ้าง

Dave กล่าวว่าเขาคิดว่ามันทำในระยะสั้นเพราะคุณภาพสมควรได้รับความสดชื่น ก้าวเข้าสู่เทรนด์และลองคิดดูว่าคุณจะผูกเข้ากับมันได้อย่างไร