การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาข่าว — SES San Francisco

เซสชั่นที่สองของวันกับคนที่น่ารักเหล่านั้นจากสื่อดั้งเดิม มองจากข้างนอกนั่นเป็นอย่างไรในนิคมที่สี่? พวกเขาจะมีอะไรใหม่ให้เราบ้างที่เราไม่เคยรู้มาก่อน?

พิธีกร:

Dana Todd, CMO, Newsforce

ลำโพง:

• Brent Payne, ผู้อำนวยการ SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, SEO & ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย, The Atlanta Journal-Constitution, @ alli12
• Topher Kohan, ผู้จัดการ SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, หัวหน้าบรรณาธิการ, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

ดาน่า (ซึ่งกำลังเขย่าผมสีม่วงสุดวิเศษ ฉันสงสัยว่าเธอใช้อะไร) เริ่มต้นด้วยการถามว่าใครคือนักข่าว "ตัวจริง", บล็อกเกอร์, ผู้จัดพิมพ์, SEO สำหรับผู้จัดพิมพ์ ฉันยกมือขึ้นโดยไม่ทำอะไรเลยเพราะฉันนำเสนอความคุ้มครองนี้แก่คุณ ด้วยความยินดี.

Eleanor Hong เริ่มการนำเสนอ เธอแทบจะไม่ได้ขึ้นโพเดียมและยืนบนนิ้วเท้าเพื่อให้เราเห็นเธอ Eleanor เป็น SEO สำหรับ ABCNews และสไลด์แรกของเธอมีคำศัพท์มากมาย ฉันถอดแว่นออก

พวกเขาระบุแนวโน้มของวันเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับ SEO กรณีคนหาย ประชาชนตามหาว่าเป็นใคร ถ้าพบแล้ว อยู่ที่ไหน ผู้คนมักจะอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมจากที่นั่น

ฟีด Twitter จะแสดงบน Google SERP ดังนั้นคุณต้องระวังสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณดูการค้นหาแบบเรียลไทม์

สำหรับเรื่องราวที่ตามมาเกี่ยวกับความหวาดกลัวด้านสุขภาพของ Bill Clinton พวกเขาใช้ข้อความค้นหาที่กำลังมาแรงในวันแรกของเรื่องเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นคำหลักในเรื่องในวันถัดไป ฉลาด.

กลวิธีเหล่านี้ใช้ได้กับสื่อทุกประเภท วิดีโอมีแนวโน้มเช่นเดียวกับข่าว ติดตามตัวชี้วัดของคุณและดูว่าคำหลักและรูปแบบคำหลักของคุณคืออะไร ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อโน้มน้าวนักเขียน บรรณาธิการ และโปรดิวเซอร์ของคุณว่าพวกเขาควรทำเรื่องราวหรือวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้

เรื่องราวส่วนใหญ่มี SERP หลายรายการ ดูพวกเขาสำหรับเรื่องราวในวันถัดไป

ดาน่าชี้ให้เห็นว่าเอเลนอร์กำลังจ้างงานอยู่

รองลงมาคือ อัลลิสัน ฟาเบลลา การนำเสนอของเธอเป็นธีมเกาะ Gilligan เธอขอโทษสำหรับไส้เดือนฝอยที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ฉันไม่.

คุณสามารถหาออนไลน์ได้ที่ไหน? ใน SERP แบบออร์แกนิกและในการค้นหาข่าว คุณตัดสินใจอย่างไรระหว่างเว็บกับข่าวสาร? (Ginger vs Maryann) ไม่ต้องเลือกที่ชอบเลย

เพื่อเข้าสู่ Google และ Yahoo! ข่าว คุณต้องยื่นคำขอรวม

การจัดหมวดหมู่: เกิดขึ้นในระดับเรื่องราว, คิวโดยคำสำคัญ: สถานที่, หัวเรื่อง, ภาษา

สิ่งที่คุณควรทำ:

• เปิดเรื่องกับซิตี้รัฐ
• ใส่เรื่องราวในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำหลัก SEO ขั้นพื้นฐาน

อันดับ:

เรื่องเด่นยอดนิยม
ในแต่ละหมวด

อันดับโดย:

• ท้องถิ่นของแหล่งที่มา
• ความสด – อัพเดทล่าสุดของเรื่อง
• คุณภาพ/ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา % ของเนื้อหาต้นฉบับ (อาจเป็นเรื่องท้าทายเนื่องจากความชอบลวด)
• การตั้งค่าผู้อ่านก็มีบทบาทเช่นกัน
• การอ้างอิง – การระบุแหล่งที่มาดั้งเดิม (อาจเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ )

อะไรที่ไม่นับ: ลิงค์ เรื่องราวได้รับการจัดอันดับโดยไม่ต้องมีการพิจารณาลิงก์

คุณต้องการแผนผังเว็บไซต์หรือไม่? ไม่ใช่ถ้าคุณมี URL ที่สมบูรณ์แบบ โค้ดที่สมบูรณ์แบบ การนำทางที่สมบูรณ์แบบ… ไม่เช่นนั้น ใช่ จำเป็นต้องมีแผนผังเว็บไซต์ XML ของเว็บและข่าวสาร

ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม:

ในการค้นหาข่าว นับภาพ

• ไฟล์ JPEG
• แบบคลิกไม่ได้ในบรรทัด
• ข้อความแสดงแทนและคำอธิบายภาพ
• รูปแบบขนาดใหญ่
• ด้านอัตราส่วนที่ดี

ใช้ Google Webmaster Tools และตรวจสอบเป็นระยะเพื่อค้นหาข้อผิดพลาด ใช้ฟอรัมผู้ดูแลเว็บเพื่อถามคำถามเช่นกัน

คะแนนสุดท้าย:

• ขอรวม
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO
• ใช้แผนผังเว็บไซต์
• จำนวนภาพ
• ใช้ GWMT สำหรับคำติชม

เบรนท์ เป็นรายต่อไป เขามีสไลด์ประมาณล้านสไลด์เพราะเขาเกลียดฉัน 10 อันดับแรกเต็มไปด้วยข้อความเร็วกว่าที่ฉันจะพูดได้ ให้ภาพลูกแมวแทน

[หมายเหตุ เบรนท์จอดรถให้ลูกชายอยู่ข้างๆ ฉัน เขากำลังดูโปเกมอน เด็กนั่นไม่ใช่เบรนท์]

SEO มาจาก ความนิยม อำนาจ และความเกี่ยวข้อง

สไลด์ถัดไปจะมีป้ายกำกับว่าเป็นสไลด์ที่ดีในการทวีต มันไม่มีภาพอยู่ที่นี่ ไม่มีสไลด์ถัดไปที่ดีกว่าในการทวีต

ประเด็นคือแม้ว่าพวกเขาจะเป็นไซต์ที่ใหญ่มาก แต่ก็มีไซต์ที่ใหญ่มากสำหรับการแข่งขัน พวกเขายังต้องการลิงก์ เขาบอกว่าคุณควรเป็นส่วนตัวในไซต์โซเชียลมีเดียและข้อแก้ตัวทั้งหมดของคุณที่จะไม่อยู่บน Twitter/Facebook/Digg/Reddit นั้นยังไม่เพียงพอ

ลืมมันไปเถอะ ใช้ Knowem เพื่อค้นหาไซต์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณและใช้ไซต์เหล่านั้น มีอยู่มากมายหลายที่ ดู?

ระวังลิงก์ nofollowed

[ ลูกชายของเบรนท์กำลังถ่ายรูปพ่อของเขา ฮิ]

ประโยชน์รองในการอยู่บนโซเชียลมีเดีย: แครปเปอร์ โมดูลบล็อก/ไซต์ การรับรู้ที่เพิ่มขึ้น

ดิ๊ก

Digg สามารถสร้างลิงค์ได้กี่ลิงค์? เป็นที่นิยมน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมง = 19k ลิงก์

เรื่องไม่ดัง เห็นไม่ถึง 24 ชม. ยังมี 57 ลิงค์

เมื่อเรื่องราวได้รับความนิยมบน Digg ลิงก์จะถูกติดตาม Digg เป็น PR8

ทวิตเตอร์

Alyssa Milano ทวีตบางสิ่งที่ Brent โพสต์ – ลิงก์ขาเข้า 512 ลิงก์ใน 24 ชั่วโมง

พาดหัวข่าวสำหรับโซเชียลมีเดียแตกต่างจากพาดหัวข่าวสำหรับ SEO

แบ่งสิ่งต่าง ๆ ออกเป็นสาม อย่าเป็นธุรกิจหรือเรื่องส่วนตัวทั้งหมด

Topher ห่อสิ่งต่าง ๆ เขาเผยแพร่การนำเสนอใน SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news

ลองตอนนี้:

วิดีโอ:

• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
• ผลักดันสำคัญสู่ดัชนี
• ทำงานบนทุกแพลตฟอร์ม

การเล่นบนหน้าเป็นหัวใจสำคัญของวิดีโอ เนื้อหาที่ไม่มีบริบทไม่ใช่เนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้บริบทของวิดีโอและอย่าปล่อยให้พวกเขาออกจากหน้าเพื่อเล่นวิดีโอ

การถอดเสียงให้บริบทด้วย วางไว้บนหน้าที่มีวิดีโอโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้เล่นบนหน้า

แผนผังเว็บไซต์ XML ของวิดีโอ: ต้อง มี. หากคุณต้องการอันดับสำหรับวิดีโอของคุณ คุณต้องมีแผนผังไซต์วิดีโอ

ลองเร็ว ๆ นี้:

มาร์กอัปความหมาย ไมโครฟอร์แมตจะทำให้คุณมีอิสระ Google และ Yahoo! กำลังทำงานกับพวกเขา ใช้มัน.

UGC: iReport.com แซงหน้าเครือข่ายหลักทั้งหมดในชั่วโมงแรกครึ่งเรื่องเครื่องบินตกในเท็กซัส

ลองทีหลัง: (หนึ่งปีผ่านไป)

HTML 5 – เขาคิดว่าเราทุกคนจะพูดถึงเรื่องนี้ในปีหน้า หากเบราว์เซอร์เริ่มทำงาน

Yahoo และ Bing กำลังรวมกัน พวกเขาจะรวมกัน 100% ภายในสิ้นเดือนสิงหาคมหรือต้นเดือนกันยายน ไม่ใช่สิ่งที่ต้องละเลยอีกต่อไป คุณจะพลาดการเข้าชม 10 ถึง 12 เปอร์เซ็นต์

อย่าลืมข่าวลือ: ข้อตกลงของ Facebook และ MS, ข้อเสนอของ Apple และ Bing

Microsoft กำลังวางเงินไว้เบื้องหลัง Bing ที่จะ

การทดสอบ: คุณต้องทดสอบ คุณต้องไม่ทำบนเว็บไซต์หลักของคุณ อย่าบอกใครนะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ขยายไปยังไซต์หลักของคุณ

ซื้อกลับบ้าน!

• วิดีโอเป็นสิ่งที่ดี
• มีไซต์ทดสอบ (อย่าบอกคนอื่นเกี่ยวกับไซต์ทดสอบของคุณ)
• XML Sitemaps – ข่าว/วิดีโอ/มาตรฐาน
• เครื่องหมายความหมาย
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

ถาม-ตอบ

คุณเข้าสู่ Yahoo News ได้อย่างไร?

ท็อปเฟอร์ : มันก็จะวูดูหน่อยๆ

Brent: คุณต้องเป็นส่วนหนึ่งของ Yahoo Consortium หรือรู้จักใครสักคน