การทำ SEO มีความสำคัญระหว่างการวางแผนเปิดตัวเว็บไซต์

การเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่เป็นงานใหญ่และเป็นความท้าทายอย่างมาก เช่นเดียวกับการสร้างตึกระฟ้า การสร้างเว็บไซต์ต้องมีรากฐานที่แข็งแกร่ง สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางแผน การวิจัย และการเฝ้าติดตามอย่างครอบคลุม และคุณยังคงต้องมี 'gotchas' อยู่บ้างระหว่างทาง

หากทำได้ไม่ดี อาจส่งผลให้สูญเสียทราฟฟิกอย่างร้ายแรง Glenn Gabe จาก G-Squared Interactive ซึ่งเขียนใน Search Engine Journal กล่าวว่าเขาได้เห็นบางบริษัทสูญเสียทราฟฟิกการค้นหาตามธรรมชาติไป 60-70% หลังจากการออกแบบใหม่หรือการย้ายข้อมูล และแสดงกราฟนี้เพื่อแสดงการลดลงของหนึ่ง:

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจข้อมูลเชิงลึกของสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อลดค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายจากมุมมองของการเข้าชม แต่ละขั้นตอนของการพัฒนาเว็บไซต์มีความสำคัญเท่าๆ กัน แต่การเริ่มด้วยเท้าขวาจะนำไปสู่การนำทาง หวังว่าโพสต์นี้จะช่วยให้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

การวางแผนโครงการ

ไม่ว่าคุณจะมีบทบาทในเอเจนซีหรือดูแลการเปิดตัวเว็บไซต์ภายในองค์กร สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยการฝึกปฏิบัติในการวางแผนโครงการ สิ่งนี้สามารถเป็นรูปร่างหรือรูปแบบได้มากมายตราบเท่าที่เป้าหมายสำเร็จ: การทำแผนที่ว่าโครงการทั้งหมดจะมีลักษณะอย่างไร คุณอาจถูกล่อลวงให้ข้ามขั้นตอนนี้หรือวางแผนเฉพาะส่วน SEO ของโครงการหากนั่นคือบทบาทของคุณ แต่เชื่อเถอะว่าคุณจะพลาดโอกาสนี้ ใช้เวลานั่งลงจริงๆ กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดและสร้างการคาดเดาเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคิดว่าจะมีส่วนร่วม ทุกอย่างไม่ใช่แค่ชิ้นส่วน SEO

ฉันพบว่ามีประโยชน์ในช่วงเริ่มต้นของโปรเจ็กต์ในการใช้ไวท์บอร์ดขนาดใหญ่ กระดาษหรือกระดาษโน้ตเพื่อจดทุกอย่างที่จำเป็นตั้งแต่ต้นจนจบโปรเจกต์และแต่ละขั้นตอนในระหว่างนั้น แสดงและดูว่ามีอะไรขาดหายไปโดยการระดมความคิดกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดจนกว่าจะมีการรวบรวมทุกสิ่งที่จำเป็น

ณ จุดนี้ คุณไม่ได้พยายามตอบคำถามที่มีลำดับความสำคัญสูง ใครกำลังทำอะไรอยู่ หรือเมื่อเสร็จแล้ว แต่แบบฝึกหัดนี้มีประโยชน์ในการทำให้ทุกอย่างเสร็จสิ้นในคราวเดียวและดูว่าสิ่งที่จำเป็นอย่างแท้จริงสำหรับขนาดของการเปิดตัวเว็บไซต์ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ อย่าหยุดจนกว่าคุณจะคิดว่าคุณได้เขียนทุกสิ่งที่กลุ่มของคุณคิดได้แล้ว โบนัสเพิ่มเติมสำหรับการออกกำลังกาย? มันทำให้บอร์ด Kanban ค่อนข้างดีเมื่อคุณเข้าสู่การผลิตและทำงานร่วมกับวิธีการจัดการโครงการส่วนใหญ่ (แม้จะไม่ใช่ Agile)“คัมบังคือเทคนิคในการจัดการกระบวนการพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างมีประสิทธิภาพสูง”ผ่าน Kanban Blog

คุณจะไม่รู้ในสิ่งที่คุณไม่รู้ อาจเป็นครั้งแรกของคุณในการดูแลโครงการขนาดนี้ จึงมีหลายสิ่งที่ไม่รู้จัก แต่นั่นไม่ควรทำให้คุณท้อใจ ปล่อยให้สิ่งที่ไม่รู้จักช่วยให้คุณเรียนรู้แทนที่จะปล่อยให้มันเป็นข้อแก้ตัว มีแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมาย เราขอแนะนำให้คุณใช้เวลาในการทำความรู้จักกับกระบวนการนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะหลีกเลี่ยงการอ่านบทความหนึ่งหรือสองบทความและเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ หมายความว่าคุณต้องดำดิ่งลงไปในกระบวนการจริงๆ Moz มีแหล่งข้อมูลมากมาย ที่คุณสามารถตรวจสอบ ได้

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับ SEO

การคิดเกี่ยวกับ SEO ก่อนเปิดตัวจะเป็นประโยชน์กับคุณบางประการ อันดับแรก คุณกำลังนึกถึงแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ส่งการเข้าชมที่มีค่ามากจำนวนมากมายังเว็บไซต์ของคุณ การใช้เวลาเพิ่มเติมเพื่อดูแลสิ่งที่สำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาจะลดความเสียหายของหลักประกันได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อคุณเปิดตัว ฉันได้ยินเรื่องราวสยองขวัญเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ลดอัตราการเข้าชมลง 90% หลังจากเปิดตัว อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นกับคุณ! ประการที่สอง การทำให้ SEO เป็นลำดับความสำคัญ คุณยังช่วยจัดการกับรายการที่มีความสำคัญต่อการใช้งาน ประสบการณ์เว็บไซต์ และการติดตามข้อมูล คุณคงเห็นแล้วว่า การจัดการกับ SEO จำเป็นต้องได้รับการพิสูจน์ว่ามีประโยชน์มากกว่าหนึ่งทาง

รายการตรวจสอบก่อนเปิดตัว SEO

• ใช้พื้นฐานสำหรับไซต์เก่า
  • # หน้าที่จัดทำดัชนี, จำนวนคำค้นหาใน Search Console, การจัดอันดับคำหลัก, ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และ KPI อื่นๆ
• ทำการวิจัยคำหลักและกำหนดช่องว่างของคำหลัก ประเด็นสำคัญ หรือช่องโหว่ในเนื้อหาของคุณ
• ทำแบบฝึกหัดเพื่อตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน ล้าสมัย และ/หรือไม่สำคัญ (ROT) มีแนวโน้มว่าเนื้อหาบางส่วนจะไม่ถูกย้ายไปยังไซต์ใหม่ ให้สมาชิกทีม SEO ของคุณ (หรือที่ปรึกษา) เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้ด้วย
• ใช้เวลาในการปรับปรุงข้อมูลเมตาก่อนที่จะเปิดตัว เขียนชื่อและคำอธิบายใหม่เพื่อเริ่มต้นใหม่ในไซต์ใหม่
• เมื่อพัฒนาสถาปัตยกรรมข้อมูล ต้องแน่ใจว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาสำหรับการตั้งชื่อโครงสร้าง URL และกำหนดตำแหน่งที่ซ้อนเนื้อหา สิ่งนี้สามารถมีบทบาทอย่างมากในการบรรเทาการสูญเสียการรับส่งข้อมูลเมื่อเปิดตัว
• ปิดใช้งาน Javascript และทดสอบไซต์ dev พื้นที่ของการนำทางหายไปเมื่อปิดใช้งาน Javascript หรือไม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีม SEO ของคุณพร้อมสำหรับวันเปิดตัว ตรวจสอบ Search Console (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ) ดำเนินการรวบรวมข้อมูล และตรวจสอบข้อผิดพลาดของเว็บไซต์เมื่อเปิดตัว
• ตรวจสอบการกำหนดค่า SEO ของคุณใน Search Console ซึ่งรวมถึงการตั้งค่าเว็บไซต์ แผนผังเว็บไซต์ ลิงก์เว็บไซต์ สถิติการรวบรวมข้อมูล และปัญหา/ข้อผิดพลาด
• ดำเนินการรวบรวมข้อมูลในสภาพแวดล้อมการพัฒนาเพื่อตรวจสอบโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพที่พลาดไป โดยใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้จัดทำดัชนีสภาพแวดล้อม dev การเข้าถึงของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลควรถูกบล็อก
• ดำเนินการทดสอบความเป็นมิตรกับมือถือ
• จับคู่หน้าเก่ากับหน้าใหม่หาก URL มีการเปลี่ยนแปลง ใช้สิ่งนี้เพื่อแจ้งแผนที่เปลี่ยนเส้นทาง
  • ส่งออกรายการหน้าทั้งหมดของไซต์เก่าพร้อมลิงก์โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ
  • ส่งออกรายการหน้าอันดับทั้งหมดจากไซต์เก่า
  • ส่งออกรายการของหน้าที่จัดทำดัชนีทั้งหมด: เนื้อหา รูปภาพ เนื้อหาวิดีโอ ฯลฯ
• สร้างแผนที่เปลี่ยนเส้นทาง URL โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับเนื้อหาใดๆ ที่มีการเปลี่ยนแปลง URL
  • จำกัดการวนซ้ำการเปลี่ยนเส้นทางให้มากที่สุด อย่าลืมไมโครไซต์หรือโดเมนเก่าด้วย
• อัปเดต Canonicals หาก URL มีการเปลี่ยนแปลง
• ตรวจสอบแผนที่การเปลี่ยนเส้นทางสำหรับโอกาสในการทำให้สัญลักษณ์แทนและนิพจน์ทั่วไปง่ายขึ้น
• ตรวจสอบไฟล์ Robots.txt ตรวจสอบเนื้อหาที่ถูกบล็อก
• ทดสอบลิงก์เสียและอัปเดต anchor text ตามความจำเป็นในสภาพแวดล้อม dev
• เตรียมแผนผังไซต์ XML สำหรับการส่ง รวมถึงสำหรับบล็อก/วิดีโอ/รูปภาพตามต้องการ
• เตรียมแผนผังไซต์ HTML
• แก้ไขปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน: ก่อนหน้า/ถัดไป หน้าบล็อกหมวดหมู่ ฯลฯ
  • ไดเร็กทอรีที่มีหรือไม่มีเครื่องหมายทับ ดัชนีไดเร็กทอรีเริ่มต้น
  • กรณีใน URL
  • ที่อยู่ IP ที่สามารถเข้าถึงได้, URL บนโดเมนโฮสต์ต่างๆ, การค้นหาภายในที่ซ้ำกัน (เพิ่มอักขระ ? ในพารามิเตอร์)
• ตรวจสอบผู้อ้างอิงทั้งหมดที่มายังโดเมนของคุณใน Google Analytics และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ้างอิงที่สำคัญที่สุดมี URL ที่อัปเดตแล้วสำหรับไซต์ใหม่ของคุณ หากมีการเปลี่ยนแปลง

SEO หลังการเปิดตัว

• วันที่ : แจ้ง Google และ Bing ผ่าน Search Console และ Webmaster Tools เกี่ยวกับแผนผังไซต์ใหม่และตำแหน่งของเว็บไซต์
• ทดสอบลิงค์เสีย
• ส่งแผนผังเว็บไซต์
• ตรวจสอบการเข้าถึงของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล
• ดำเนินการทดสอบความเป็นมิตรกับมือถือ
• รวบรวมข้อมูลไซต์ใหม่
• ทดสอบแท็ก noindex และ nofollow
• ตรวจสอบแผนผังไซต์ XML เพื่อหาข้อผิดพลาด
• ทดสอบการเปลี่ยนเส้นทาง
• ตรวจสอบแท็กชื่อและคำอธิบาย ตรวจสอบการโหลดที่เหมาะสม
• ทดสอบ soft 404s และ 404s ปกติ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารหัสการวิเคราะห์อยู่ในทุกหน้า
• ตรวจสอบการวิเคราะห์ตามเวลาจริง
• ตรวจสอบลิงก์ภายในและอัปเดตส่วนที่เสียหรือไม่ถูกต้อง
• ตรวจสอบ Search Console (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ) เพื่อหาข้อความและข้อผิดพลาด (เช่น ข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูล)
• เรียกคืนลิงก์ ถ้าเป็นไปได้ และเปลี่ยน URL ในทรัพย์สินทั้งหมด
• ตรวจสอบแคชสำหรับหน้าสำคัญ
• เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับข้อมูลพื้นฐาน
  • # หน้าที่จัดทำดัชนี, จำนวนคำค้นหาใน Search Console, การจัดอันดับคำหลัก, ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และ KPI อื่นๆ
• ทำการทดสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
• พยายามรับสัญญาณโซเชียลหรือลิงก์ใหม่ที่สร้างไปยังหน้าสำคัญเพื่อปรับปรุงการจัดทำดัชนี
• เรียกใช้หน้าสำคัญผ่านการดึงและแสดงผลใน Search Console
• ทดสอบไซต์ในเบราว์เซอร์ทั้งหมดและลองทดสอบโดยเปิดตัวบล็อกโฆษณา รวมถึงปลั๊กอินอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคใช้กันทั่วไป

HTTP เป็น HTTPS

• ตรงไปที่ SeroundTable.com เพื่อดู รายการตรวจสอบการย้าย HTTPS มันยอดเยี่ยมมาก!
• อัปเดตปลั๊กอินภายนอกทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับ HTTPS
• อัปเดตโค้ดโฆษณาให้รองรับ HTTPS
• อัปเดตจำนวนการแบ่งปันทางสังคม
• ส่งแผนผังเว็บไซต์ HTTPS XML ใหม่
• ยืนยันไซต์ HTTPS ใหม่ด้วย Search Console (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ)
• ทดสอบไซต์โดยใช้เครื่องมือ Qualys Lab
• อัปเดต Canonicals หากมี

อย่าลืม:

• อัปเดตโปรไฟล์โซเชียลทั้งหมดเพื่อรวม URL ใหม่ รวมถึง URL ฟีดสำหรับการโพสต์อัตโนมัติ
• หากการจัดทำดัชนีใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ ให้ลองส่งสัญญาณโซเชียลและลิงก์เพิ่มเติม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อัปเดตลิงก์ทั้งหมดในเนื้อหาที่ควบคุม (เช่น โปรไฟล์โซเชียล การอ้างอิงในท้องถิ่น ไมโครไซต์ บล็อก ฯลฯ)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนผังไซต์เก่าทั้งหมดถูกลบออกจากไซต์เก่าและไม่ได้จัดทำดัชนี
• ควรอัปเดตฟีดการช็อปปิ้งพร้อมกับฟีดผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีการอัปเดต URL
• ตรวจสอบรหัสติดตามและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการอัปเดตอย่างเหมาะสม ทีมค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายควรวนเข้าสู่กระบวนการย้ายข้อมูล เมื่อมีการอัปเดต URL
• รูปภาพมีความสำคัญและการทำแผนที่อย่างถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญ หากมีการตัดสินใจว่าจะใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) เทียบกับการโฮสต์รูปภาพด้วยตัวคุณเอง ให้พิจารณาใช้ CNAME
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการอัปเดตรหัส Google Analytics และเปิดบัญชี Search Console สำหรับโดเมนใหม่ที่ต้องการ
• หากเว็บไซต์ก่อนหน้านี้อยู่ภายใต้การลงโทษ ให้พิจารณาการเปลี่ยนเส้นทางใหม่อีกครั้ง หรือหารือกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ก่อนที่จะดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางต่อไป บทลงโทษบางครั้งอาจส่งต่อจากโดเมนหนึ่งไปยังอีกโดเมนหนึ่ง โดยไม่ต้องมีการพิจารณาอย่างรอบคอบ

เราพลาดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการหรือไม่? อย่าลังเลที่จะเพิ่มในรายการนี้ในความคิดเห็นด้านล่าง เราหวังว่ารายชื่อนี้จะครอบคลุม ครบถ้วน และเป็นประโยชน์ในการเดินทางสู่การเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ของคุณ