Google Marketing Platform คืออะไร?

Google Marketing Platform เป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาและการวิเคราะห์ออนไลน์ที่ทำหน้าที่เป็นโซลูชัน การตลาด ข้ามช่องทางที่มีประสิทธิภาพ โดยนำเสนอเครื่องมือและฟีเจอร์ของ Google ที่ผสมผสานกันเพื่อช่วยให้ทีมการตลาดทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น สร้างแคมเปญที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น และรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

แม้ว่าคุณอาจคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์บางอย่างของ Google และสิ่งที่พวกเขานำเสนอแล้ว แต่คุณอาจไม่ทราบถึงประโยชน์ของการใช้เครื่องมือโฆษณาแบบครบวงจรของ Google อันที่จริง โซลูชันแพลตฟอร์มเดียวนี้ช่วยให้คุณสามารถรวมการวิเคราะห์และข้อมูลการตลาดทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกัน เพื่อให้คุณสามารถใช้แนวทางที่วางแผนและวัดผลได้กับแคมเปญทั้งหมดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องระวังว่าแพลตฟอร์มทำงานอย่างไร เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติทั้งหมดของมัน

ในโพสต์นี้เราจะช่วยคุณในเรื่องนั้น เราจะอธิบายว่า Google Marketing Platform คืออะไรและทำงานอย่างไร เราจะพิจารณาประโยชน์บางประการของการใช้แพลตฟอร์มและเน้นว่าแพลตฟอร์มนี้แตกต่างจาก Google Ads อย่างไร เพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่าเครื่องมือใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

Google Marketing Platform คืออะไร?

Google Marketing Platform รวมการวิเคราะห์และผลิตภัณฑ์สื่อที่สำคัญของ Google เข้าด้วยกัน ซึ่งรวมถึง Analytics 360 Suite และ DoubleClick จุดมุ่งหมายของการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้คือการให้ความสำคัญกับความสามัคคีมากขึ้นและมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด แพลตฟอร์มนำเสนอประสบการณ์การตลาดแบบบูรณาการและสม่ำเสมอด้วยการผสานรวมข้อมูลข้ามผลิตภัณฑ์ซึ่งช่วยเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

แพลตฟอร์มนี้มีองค์ประกอบหลักเจ็ดประการ:

• การวิเคราะห์
• ดาต้าสตูดิโอ
• เพิ่มประสิทธิภาพ
• แบบสำรวจ
• เครื่องจัดการแท็ก
• Display & Video 360
• ค้นหาโฆษณา 360

แพลตฟอร์มนี้ยังมีเครื่องมือทางการตลาดฟรี รวมถึงผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่ต้องชำระเงิน คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อให้คุณสามารถเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น แพลตฟอร์มนี้ยังช่วยให้คุณแชร์ข้อมูลกับทุกทีมได้ง่ายขึ้น ปรับปรุงการทำงานร่วมกันและการสื่อสารภายใน

Google Marketing Platform ทำงานอย่างไร

ข้อเสนอที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์จะช่วยให้คุณวางแผน ซื้อ วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพสื่อดิจิทัลและประสบการณ์ของลูกค้าได้ในที่เดียว คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อสร้างการผสานรวมที่มีอยู่ระหว่าง DoubleClick และ Google Analytics 360 Suite และนำเสนอแคมเปญการตลาดที่รวดเร็วและชาญฉลาดยิ่งขึ้นแก่ผู้ชมของคุณ ซึ่งทำได้ผ่านการใช้เครื่องมือสำหรับทั้งการโฆษณาและการวิเคราะห์

ในแง่ของการโฆษณาคุณมีดังต่อไปนี้:

• Campaign Manager 360 : ที่ซึ่งคุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาและวัดประสิทธิภาพได้
• Display & Video 360: ที่ซึ่งคุณสามารถจัดการแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอ ราคาเสนอ ครีเอทีฟโฆษณา และผู้ชม
• Search Ads 360 : ที่ซึ่งคุณสามารถจัดการแคมเปญการค้นหาของคุณใน Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu เป็นต้น

ในแง่ของการวิเคราะห์ คุณมี:

• Analytics 360 : ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณอย่างไร
• Optimize 360 ​​: ให้คุณทำการทดสอบและปรับแต่งเนื้อหาได้
• Surveys 360 : ที่ซึ่งคุณสามารถตั้งคำถามกับผู้ใช้ออนไลน์ได้
• เครื่อง จัดการแท็ก 360 : สำหรับจัดการแท็กเว็บและแอปจากอินเทอร์เฟซเดียว
• Data Studio : สำหรับสร้าง data visualizations

และทั้งหมดนี้ให้คุณ:

• หน้าแรกของ แพลตฟอร์มการตลาด : แดชบอร์ดที่มีประโยชน์ซึ่งคุณสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติการดูแลระบบทั้งหมดของคุณ
• Integration Center : ที่ซึ่งคุณสามารถจัดการการรวมการแชร์ข้อมูลระหว่างผลิตภัณฑ์ต่างๆ
• การดูแลระบบ : ที่ซึ่งคุณสามารถจัดการผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์แต่ละรายการ ตลอดจนการตั้งค่าสำหรับผู้ใช้ การอนุญาต และการเรียกเก็บเงิน

หากคุณยังไม่มั่นใจ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Marketing Platform ได้ ที่นี่

ประโยชน์ของ Google Marketing Platform

ประโยชน์หลักของ Google Marketing Platform ได้แก่ การผสานรวมและความสามารถในการข้ามอุปกรณ์ อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย และคุณภาพของข้อมูลเชิงลึกที่คุณจะได้รับจากแพลตฟอร์ม

มาดูประโยชน์ของประโยชน์เหล่านี้กันดีกว่า

ผสานรวม Google Analytics 360 และ DoubleClick

ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดคือ Google Marketing Platform ได้รวมเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่าสองอย่างเข้าด้วยกัน ได้แก่ Google Analytics 360 Suite ซึ่งมี Google Analytics เวอร์ชันพรีเมียมพร้อมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีก 5 รายการ และ DoubleClick ซึ่งช่วยคุณวางแผน ซื้อ และวัดผลแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ ด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ร่วมกันและการผสานรวมเครื่องมือวิเคราะห์และการโฆษณาทั้งหมดของคุณ คุณสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จมากขึ้นซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามาก

รองรับการผสานรวมกว่า 100 รายการ

Google Marketing Platform รองรับการผสานรวมกว่า 100 รายการ รวมถึงโซลูชันภายในองค์กร สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถโต้ตอบกับข้อมูลของคุณในแบบที่ดีที่สุดสำหรับคุณ จากอินเทอร์เฟซเดียวที่สะดวก นอกจากนี้ คุณควบคุมข้อมูลทั้งหมดที่คุณรวบรวมผ่านแพลตฟอร์ม ดังนั้นคุณสามารถเลือกสิ่งที่คุณซื้อ วิธีที่คุณซื้อ และเครื่องมือที่คุณใช้ในการวัดข้อมูลของคุณ

ความสามารถข้ามอุปกรณ์

คุณลักษณะข้ามอุปกรณ์ของ Google Marketing Platform ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบการเดินทางของผู้ใช้ในอุปกรณ์ต่างๆ ได้ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถติดตามว่าผู้ใช้อยู่ที่ใดในช่องทางการแปลง และลำดับที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณติดตาม นี่คือข้อมูลที่มีค่าทั้งหมดที่สามารถช่วยคุณปรับและปรับแต่งเนื้อหาของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ และเพิ่มการแปลงที่สำคัญทั้งหมดเหล่านั้น

Google Ads กับ Google Marketing Platform

ทางออกใดดีที่สุด: Google Ads หรือ Google Marketing Platform

ความจริงก็คือไม่มีคำตอบที่ถูกต้อง มากขึ้นอยู่กับขนาดของบริษัทของคุณและลักษณะของธุรกิจและแคมเปญการตลาดของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่ต้องอาศัยเทคนิคทางการตลาดที่หลากหลาย แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ของ Google อาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า ในทางกลับกัน หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็กที่มีความต้องการด้านการตลาดขั้นพื้นฐาน Google Ads ก็อาจเพียงพอต่อความต้องการเหล่านั้น

ต่อไปนี้คือแนวคิดสุดท้ายที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มใดจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณ

Google Ads

• ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณารายย่อยที่ไม่ต้องการการควบคุมหรือความยืดหยุ่นที่ได้รับการปรับปรุง ติดตั้งง่ายและใช้งานง่ายมาก อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะมีจำกัด เนื่องจากไม่ใช่แพลตฟอร์มการตลาด
• ให้ฟังก์ชัน API ที่จำกัดเท่านั้น ไม่มีตัวเลือกสำหรับการใช้เครือข่ายโฆษณา DMP และ DSP หลายรายการ
• ข้อมูลการติดตามอาจถูกจำกัด และคุณต้องอัปโหลดแท็กของบุคคลที่สามด้วยตนเอง ซึ่งจะทำให้กระบวนการช้าลง และอาจจำกัดการเข้าถึงข้อมูลการรายงานที่มีค่าของคุณ

Google Marketing Platform

• ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ เนื่องจากมีคุณลักษณะการรายงานที่กำหนดเองขั้นสูงและการวิเคราะห์เชิงลึก
• แพลตฟอร์มนี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางที่คุณสามารถดูแลแคมเปญการค้นหา โซเชียล และดิสเพลย์ที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดได้
• ช่วยให้คุณสามารถนำเข้าข้อมูลจากหลายแหล่ง รวมถึงระบบ CRM เครื่องมืออีเมล แพลตฟอร์มโฆษณา และแหล่งข้อมูลออฟไลน์
• เสนอการผสานรวมหลายแบบ
• เมื่อรวมกับ CMP แล้ว Google Marketing Platform จะช่วยเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO)