เทคนิคและตัวอย่างการตลาดวิดีโอไวรัส 4 อันดับแรก

แม้ว่าการทำ ตลาดวิดีโอแบบ ไวรัลจะทำได้ง่ายกว่าด้วยโซเชียลมีเดีย แต่การแพร่ระบาดในโซเชียลมีเดียและวิดีโอไวรัลนั้นไม่เหมือนกัน โดยธรรมชาติแล้ว วิดีโอช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างเนื้อหาแบบยาวและโต้ตอบได้ซึ่งเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีความหมาย

วิธีการทำวิดีโอไวรัลนั้นแตกต่างจากวิธีการทำในโซเชียลมีเดียเล็กน้อย ในบทความนี้ คุณจะค้นพบ เคล็ดลับเฉพาะสี่ประการที่จะช่วยให้แคมเปญการตลาดวิดีโอแบบไวรัลครั้งต่อไปของคุณประสบความสำเร็จ รวมทั้งสี่ตัวอย่างที่ชัดเจนของการตลาดวิดีโอแบบไวรัลและประเด็นสำคัญของพวกเขา

เทคนิคการตลาดวิดีโอไวรัส 4 อันดับแรก

การทำวิดีโอให้เป็นที่รู้จักไม่เคยรับประกัน แต่มีเทคนิคบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายนี้ นี่คือ 4 เทคนิคการตลาดวิดีโอไวรัสยอดนิยมของเรา:

1. อย่าลืมเกี่ยวกับวิดีโอ SEO

2. ใช้อารมณ์

3. ทดลองกับรูปแบบต่างๆ

4. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอในทุกช่อง

1. วิดีโอ SEO

เช่นเดียวกับ SEO แบบดั้งเดิม วิดีโอ SEO มีความสำคัญในการทำให้วิดีโอไวรัสของคุณค้นหาได้ง่ายที่สุด

ดูชื่อวิดีโอของคุณ รวมแฮชแท็กของแคมเปญ ชื่อธุรกิจของคุณ และวัตถุประสงค์ของวิดีโอหรือไม่

ภาพขนาดย่อของวิดีโอก็มีความสำคัญใน SEO ของวิดีโอเช่นกัน เมื่อสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอ ให้สร้างบางสิ่งที่จะดึงดูดผู้ชมแต่ยังทำให้พวกเขาเข้าใจได้ง่ายว่าวิดีโอเกี่ยวกับอะไร

2. อารมณ์

แง่มุมที่มีค่าที่สุดของการตลาดวิดีโอแบบไวรัลคือการกระตุ้นอารมณ์ในผู้บริโภค ความหวัง แรงบันดาลใจ อารมณ์ขัน ความตกใจ หรือแม้แต่ความโกรธสามารถกระตุ้นให้เกิดกระแสไวรั ลอย่างรวดเร็ว

การตลาดวิดีโอแบบไวรัลไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงเสมอไป ตัวอย่างที่อ้างถึงบ่อยของการตลาดวิดีโอแบบไวรัลที่ประสบความสำเร็จคือวิดีโอ Fireman Saves Kitten ของ GoPro วิดีโอนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมนับล้านเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความทนทานของกล้อง GoPro อย่างละเอียดอีกด้วย ดังที่ Disruptive Advertising พูดไว้ วิดีโอนี้ใช้งานได้เพราะ “ไม่ใช่วิดีโอที่แสดงอารมณ์เกี่ยวกับ GoPro – GoPro ก็แค่เกิดขึ้นที่นั่น”

3. รูปแบบ

การตลาดวิดีโอแบบไวรัสสามารถมีได้หลายรูปแบบ หนึ่งในนั้นคือโฆษณาแบบดั้งเดิมที่สร้างชีวิตใหม่ทางออนไลน์ เช่น ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลกของ Dos Equis บางอันเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ที่ใหญ่กว่า เช่น Will It Blend ยอดนิยมของ Blend Tec วิดีโอและบางส่วนเป็นเพียงการน็อคเอาต์แบบสแตนด์อโลน เช่น Dove's Real Beauty Sketches

ตัดสินใจว่าจะใช้รูปแบบวิดีโอของคุณในรูปแบบใด และผลกระทบโดยรวมที่มีต่อข้อความและเสียงของแบรนด์คุณจะเป็นอย่างไร ดังที่ตัวอย่างจาก Dove และ GoPro แสดงให้เห็น แคมเปญการตลาดวิดีโอแบบไวรัลสามารถใช้เป็นวิธีที่ดีในการแสดง—ไม่ต้องบอก—ว่าแบรนด์ของคุณเชื่อมั่นในสิ่งใด

4. เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทาง

เป้าหมายของการตลาดแบบปากต่อปากคือการ "ทำลายอินเทอร์เน็ต" ในการทำเช่นนั้น คุณต้อง แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่สามารถเข้าถึงได้จากหลากหลายช่องทางเท่านั้น แต่ยังปรับให้เหมาะสมสำหรับวิธีการจัดส่งที่ไม่ซ้ำกันของแต่ละแพลตฟอร์มด้วย

เราแนะนำให้โพสต์บนแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด: YouTube, Facebook, Instagram และ TikTok แต่ควรทำอย่างมีกลยุทธ์ แม้ว่าวิธีนี้อาจฟังดูเป็นเรื่องง่าย แต่กลยุทธ์ง่ายๆ นี้มักถูกลืมไปโดยง่ายจากหลายๆ แบรนด์

เมื่อโปรโมตวิดีโอไวรัส ให้ระวังการจำกัดเวลาสูงสุดในแต่ละแพลตฟอร์ม และเพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มที่สั้นลง (เรื่องราวของ TikTok และ Instagram) โดยใช้คลิปที่สนุกและเย้ายวนที่ลิงก์ไปยังเวอร์ชันที่ยาวกว่า (เช่น รวมถึงตัวเลือกในการติดตาม IGTV ในโพสต์ Instagram)

4 ตัวอย่าง Viral Video Marketing

1. Chipotle TikTok Flip Lid Challenge

การตลาดของ TikTok เติบโตขึ้นอย่างมาก มีโอกาสมากมายที่จะแพร่ระบาดบน TikTok หากแบรนด์พยายามทำความเข้าใจจริงๆ ว่าแอปที่ไม่เหมือนใครนี้ทำงานอย่างไร และผู้ใช้บริโภคเนื้อหาอย่างไร

ในปี 2019 Chipotle ได้คิดค้น "Lid Flip Challenge" ซึ่งผู้ใช้ TikTok ต้องถ่ายทำเองโดยพยายามพลิกฝา Chipotle ลงบนชาม ฟังดูง่าย แต่มันไม่ใช่!

ในการเปิดตัวแคมเปญ พวกเขาร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z ที่ได้รับความนิยม และผลลัพธ์ที่ได้คือมี ผู้ดูวิดีโอมากกว่า 104 ล้านครั้ง และการส่งคำท้าที่ผู้ใช้สร้างขึ้น 110K

ความท้าทายนี้แสดงถึงยุคใหม่ของวิดีโอไวรัล ก่อนหน้านี้ การตลาดวิดีโอแบบไวรัลมักมาจากโฆษณา Super Bowl ราคาแพงหรือโฆษณายอดนิยมที่แพร่ระบาดบน YouTube แต่ความท้าทายนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าในขณะที่แพลตฟอร์มของเราพัฒนาขึ้น สิ่งที่ประกอบเป็นวิดีโอไวรัลก็พัฒนาขึ้นเช่นกัน

บทเรียน: TikTok มักมีความท้าทายในแฮชแท็กต่างๆ มากมายในแอป และการประดิษฐ์หรือมีส่วนร่วมในความท้าทายที่สนุกสนานและสนุกสนานเป็นวิธีที่แน่นอนในการลองและเผยแพร่บน TikTok

2. Peloton Wife กับ Aviation Gin

Peloton และ Aviation Gin เป็นสองตัวอย่างของสิ่งที่ควรทำเมื่อแบรนด์ของคุณกลายเป็นไวรัลด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง

ก่อนเทศกาลวันหยุดปี 2019 Peloton ได้เปิดตัวโฆษณาที่กลายเป็นไวรัลด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด ผู้ใช้วิพากษ์วิจารณ์โฆษณาว่าเป็นผู้หญิงและส่งข้อความผิด โฆษณาดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัลและบริโภคแทบทุกฟีดโซเชียลมีเดียและกลุ่มข่าวตลอดทั้งสัปดาห์ (น่าสนใจพอสมควร แม้ว่าจะมีข่าวเชิงลบจำนวนมาก แต่ Peloton ก็ รายงานรายได้และสมาชิกที่เพิ่มขึ้น จริง ๆ ) ในที่สุด Peloton ก็ลบโฆษณาออกจาก YouTube และสปอตทีวี

Aviation Gin ซึ่งเป็นบริษัทสุราที่นักแสดง Ryan Reynolds เป็นเจ้าของ ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้และใช้ประโยชน์จากความล้มเหลวของ Peloton

Aviation Gin จ้างนักแสดงคนเดียวกันจากโฆษณา Peloton และสร้างโฆษณาที่บอกเป็นนัยว่า “ภรรยาของ Peloton” เพิ่งหย่าจากสามีจากโฆษณาเดิม โดยจิบ Aviation Gin แข็งๆ สักแก้ว โฆษณานี้แพร่ระบาดในทันทีและได้รับความสนใจมากพอๆ กับโฆษณา Peloton แต่ได้รับคำชมแทนที่จะวิจารณ์

บทเรียนในที่นี้คือการใช้อารมณ์ขันเพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่มีไวรัสเป็นเทคนิคไวรัสที่มีความเสี่ยงสูงและให้ผลตอบแทนสูง นี่เป็นตัวอย่างพิเศษของการดึงเทรนด์ไปสู่ระดับสูงสุด

3. Gillette–ผู้ชายที่ดีที่สุดที่จะได้รับ

โฆษณาไวรัลบางรายการไม่จำเป็นต้องตลกหรือให้ความบันเทิง ถ่ายวิดีโอ “The Best a Man Can Be” ของ Gillette ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างสโลแกนเก่าของพวกเขาใหม่ว่า “The Best a Man Can Get” ในขณะที่จัดการกับการกีดกันทางเพศ การกลั่นแกล้ง และความเป็นชายที่เป็นพิษ

การใช้วิดีโอมาร์เก็ตติ้งแบบไวรัลนี้แสดงให้เห็นว่า virality สามารถใช้เพื่อแสดงจุดยืนและแสดงค่านิยมและพันธกิจของบริษัทของคุณ วิดีโอนี้ถ่ายทำในโรงภาพยนตร์ โดยเน้นไปที่ประเด็นที่เป็นข้อขัดแย้ง และเน้นย้ำถึงค่านิยมของบริษัท ในขณะที่ผู้บริโภคยังคงระบุว่าพวกเขาต้องการให้บริษัทและแบรนด์ต่างๆ แสดงจุดยืนที่รุนแรงในประเด็นทางสังคม ยิลเลตต์จึงถือโอกาสแสดงตัว

ปัจจุบันวิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมมากกว่า 37.5 ล้านครั้ง และจุดชนวนให้เกิดการโต้เถียงกันทั่วโซเชียลมีเดียและข่าว

4. คลับโกนหนวดดอลลาร์

สุดท้าย และอาจเป็นตัวอย่างที่อ้างถึงมากที่สุดของการตลาดวิดีโอแบบไวรัลคือ "Our Blades Are F***ing Awesome" ของ Dollar Shave Club

ถ้าคุณคิดว่าเฉพาะแบรนด์ใหญ่ๆ เท่านั้นที่สามารถทำการตลาดแบบไวรัลได้ ให้คิดใหม่ แทบไม่มีใครไม่รู้จัก Dollar Shave Club เมื่อวิดีโอนี้เผยแพร่ แต่นั่นเปลี่ยนไปเพียง 48 ชั่วโมงต่อมาหลังจากที่วิดีโอดังกล่าวเข้าสู่อินเทอร์เน็ตโดยพายุ

วิดีโอนี้ได้รับการอ้างถึงอย่างสูงเพราะแสดงให้เห็นว่าการตลาดวิดีโอแบบไวรัลไม่จำเป็นต้องจ่าย แพง วิดีโอนี้สร้างขึ้นด้วยงบประมาณเพียง $4,500 และปัจจุบันเป็นหนึ่งในตัวอย่างการตลาดวิดีโอไวรัสที่มีชื่อเสียงที่สุดตลอดกาล

บทเรียน: คุณไม่จำเป็นต้องเป็นบริษัทที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่มีงบประมาณมหาศาลและชื่อเสียงโด่งดัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ ด้วย TikTok สิ่งที่ต้องทำคือความคิดที่ดีและมีความเฉลียวฉลาดเพียงเล็กน้อย และวิดีโอของคุณสามารถไปได้ไกล