วิธีจ้างนักออกแบบเพื่อช่วยในการตลาดเนื้อหา

ดูมีความสำคัญ นั่นอาจดูไม่ยุติธรรม แต่มันเป็นเรื่องจริง คุณสามารถเขียน eBook ที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ถ้ายังไม่มีการจัดวางที่ดีและไม่มีภาพที่จะช่วยเล่าเรื่อง นักอ่านเป้าหมายของคุณอาจเลือกอินโฟกราฟิกสีสันสดใสของคู่แข่งแทน

รูปลักษณ์ที่ดีดึงดูดสายตาสำหรับอินโฟกราฟิก โฆษณา และ eBook ของคุณ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่คุณสามารถเปิดเว็บไซต์และทำงานออกแบบของคุณเองได้สักระยะหนึ่ง (และบางทีพนักงานขายของคุณสามารถวางเอกสารข้อมูลได้) ในบางจุด การจ้างนักออกแบบก็สมเหตุสมผลในทางธุรกิจ

ใช่ – เป็นธุรกิจที่ดีที่จะมีไซต์ที่ดูดีและหลักประกันที่ดูดี เนื่องจากการดำเนินการที่ไม่ดีกับทั้งสองอย่างหรืออย่างใดอย่างหนึ่งจะทำให้ธุรกิจของคุณเสียหาย

มาดูประเด็นที่ใหญ่ที่สุดกันดีกว่า: การออกแบบส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

การออกแบบและเว็บไซต์ของคุณ

ฉันไม่ได้ตั้งใจจะดูหมิ่นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แต่นี่คือความจริง: พวกเขามีอคติ มีอคติ ปฏิเสธอย่างจริงจัง

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่ให้เวลาเว็บไซต์ทั้งหมด 0.05 วินาทีก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจ หลังจากนั้น หากพวกเขาอยากอยู่ต่อ ความประทับใจแรกนั้นจะตีกรอบว่าพวกเขาเห็นข้อมูลอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณนำเสนออย่างไร

การออกแบบที่ไม่ดีส่งผลเสียต่อผลกำไรของคุณ

ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมหรือไม่ รายงานการใช้งานเว็บ B2B ประจำปี 2558 โดย Huff Industrial Marketing, KoMarketing และ BuyerZone พบว่าการออกแบบที่ไม่ดีทำให้ผู้คน 37% รู้สึกรำคาญและออกจากเว็บไซต์

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ B2B มากกว่าหนึ่งในสามกล่าวว่าการออกแบบหรือการนำทางที่ไม่ดีก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้พวกเขาออกจากเว็บไซต์

ดังนั้นจึงมีการวัดผลของคุณเพื่อตัดสินใจว่าการจ้างนักออกแบบเว็บไซต์เป็นการย้ายธุรกิจที่ชาญฉลาด: อะไรที่คุ้มค่าสำหรับคุณที่จะได้คนเพิ่มขึ้นหนึ่งในสามที่มาที่ไซต์ของคุณเพื่ออยู่ต่อ หรือถ้าคุณต้องการมุ่งเน้นไปที่ด้านอื่นของ ROI อะไรจะคุ้มค่าสำหรับคุณหากไซต์ของคุณได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นหนึ่งในสาม

นั่นเป็นการวัดคร่าวๆ ว่าถึงเวลาจ้างนักออกแบบหรือไม่ แต่มันเริ่มตีกรอบว่าอะไรทำให้คุณมีไซต์ที่ดูไม่ดี

การออกแบบที่ไม่ดีอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณ อาจทำให้ผู้ใช้เว็บไซต์บางรายไม่เห็นเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่แรก

การออกแบบที่ไม่ดีทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายในการรับส่งข้อมูลเช่นกัน

สิ่งหนึ่งคือ การออกแบบที่ไม่ดีอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ ซึ่งอาจเกิดจาก SEO ทางเทคนิคที่ไม่ดี ไซต์โหลดช้า ข้อมูลไม่ถูกทำเครื่องหมายอย่างถูกต้อง หรือหน้าเว็บของคุณไม่มีแท็กที่สำคัญ แต่อาจเกิดจากการให้บริการผู้ใช้ที่ไม่ดี สัญญาณการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ

ต่อไปนี้คือตัวอย่าง: เมื่อ Google เฝ้าดูสัญญาณของประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี ก็จะสังเกตเห็นเมื่อผู้ค้นหากลับไปที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเดิมและคลิกที่รายชื่ออื่น นั่นแสดงว่าหน้านั้นไม่ตอบคำถามของผู้ค้นหา หากผู้ค้นหาใช้คำค้นหาซ้ำ นั่นเป็นสัญญาณอีกอย่างหนึ่งว่าผลลัพธ์ไม่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้

การลงมือทำด้วยตัวเอง (DIY) เพียงพอเมื่อไหร่?

เห็นได้ชัดว่าการออกแบบที่ดีคือการลงทุนทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่เพื่อให้ดูดีเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อรายได้ของคุณด้วย แต่นั่นหมายความว่าคุณต้องจ้างนักออกแบบหรือไม่? จะเป็นอย่างไรถ้าคุณมีทักษะการออกแบบ (เจียมเนื้อเจียมตัว) และต้องการทำเอง

สมมติว่าคุณมีทักษะเหล่านั้น คุณ ก็สามารถ ทำได้ด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงเวลา คุณอาจต้องคิดใหม่ว่าเวลาของคุณมีค่าเท่าใดและควรใช้อย่างไร

นี่คือตารางการผลิตทั่วไปสำหรับบริษัทขนาดเล็ก คุณสามารถใช้สิ่งนี้เป็นเทมเพลตและเพิ่มหรือลบสิ่งที่จะทำให้ดูเหมือนตารางงานออกแบบรายสัปดาห์ที่เป็นไปได้ของคุณเอง:

• จัดรูปแบบโพสต์บล็อกและสร้างภาพส่วนหัวสำหรับแต่ละรายการ
• วางแผนแคมเปญอีเมล อาจมีโพสต์ใหม่และเนื้อหาอื่นๆ
• สร้างภาพหรือมีมสำหรับการอัปเดตโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งรายการต่อวัน

จากนั้นอาจเดือนละครั้ง:

• ออกแบบ eBook ให้เป็นเนื้อหาเว็บไซต์ gated
• สร้างสำรับ PowerPoint หรือเปลี่ยนสำรับใหม่ในไฟล์เก็บถาวรของคุณสำหรับ SlideShare
• สร้างอินโฟกราฟิก (แม้แต่แบบธรรมดา)
• ทำการเปลี่ยนแปลง/อัปเดตหน้าหลัก 1-2 หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ
• แก้ไขหรืออัปเดต WordPress หรือปลั๊กอิน

นั่นเป็นปริมาณงานออกแบบขั้นพื้นฐานที่บริษัทขนาดเล็กต้องการสำหรับการตลาดเนื้อหา ความต้องการของบริษัทของคุณจะแตกต่างออกไปเล็กน้อย แต่คุณได้รับส่วนสำคัญ

ใช้เวลานานแค่ไหนในการทำทั้งหมดนั้น?

นั่นเป็นตัวเลขที่หยาบมาก ระยะทางของคุณจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณสามารถนำมาใช้ซ้ำได้และสิ่งที่ต้องสร้างขึ้นใหม่ตั้งแต่ต้น และกำหนดการเผยแพร่ของคุณเข้มงวดเพียงใด เราพบว่า eBook 4 หน้าคุณภาพสูงหนึ่งเล่มในแต่ละเดือน (ซึ่งถือว่ารุนแรงสำหรับทีมงานเล็กๆ ในองค์กร) และบล็อกโพสต์เพียงหนึ่งรายการต่อสัปดาห์ (ซึ่งไม่รุนแรงมากนัก) นอกจากนี้ มาตรฐานการออกแบบของคุณสูงแค่ไหน? คุณสามารถหลีกหนีจากการเลียและสัญญาได้หรือไม่ หรือคุณ (หรือเจ้านายของคุณ) ต้องการผลงานที่สวยงามหรือไม่?

อย่างน้อยที่สุด งาน 34 ชั่วโมงทุกเดือนก็ยังมากอยู่ ถ้าคุณชอบทำงานออกแบบ และมันไม่ได้ผลักภาระงานที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าออกไป นั่นก็โอเค คุณอาจต้องการทำต่อไป แต่ถ้าคุณไม่รักมัน หรือต้องใช้เวลามากเกินไป หรือคุณมีอย่างอื่นที่ต้องทำเร่งด่วนกว่านี้ อาจถึงเวลาจ้างคนช่วยออกแบบ

นักออกแบบจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไร?

คิดเป็น $50 ต่อชั่วโมงขึ้นไป ซึ่งคิดเป็น $1,700–$4,950 ต่อเดือนสำหรับชั่วโมงที่ระบุไว้ข้างต้น เป็นไปได้ที่คุณจะลดจำนวนนั้นให้น้อยลงต่อชั่วโมงหากคุณสัญญาว่าจะมีงานสม่ำเสมอ และคุณจะต้องแจ้งให้นักออกแบบทราบอย่างน้อยหนึ่งเดือนหากคุณต้องยกเลิก

คุณสามารถขอความช่วยเหลือด้านการออกแบบในราคาถูกลงได้หรือไม่? อย่างแน่นอน. มันจะเป็นรอยบน? ไม่น่าจะเป็นไปได้ 50 ดอลลาร์ต่อชั่วโมงเป็นอัตราที่น่านับถือสำหรับนักออกแบบที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร รู้วิธีช่วยเหลือคุณ และดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในฐานะงานเต็มเวลา ฉันต้องระวังว่าใครก็ตามที่เรียกเก็บเงินน้อยกว่านี้ มากกว่า $25 ต่อชั่วโมง พวกเขาอาจเป็นนักออกแบบหน้าใหม่หรือเพิ่งหาวิธีดำเนินธุรกิจ

โปรดจำไว้ว่า อัตรารายชั่วโมงของฟรีแลนซ์ไม่สอดคล้องกับอัตรารายชั่วโมงของพนักงานเลย ฟรีแลนซ์ต้องสร้างค่าใช้จ่ายสำหรับภาษีเพิ่มเติม (ผู้ประกอบอาชีพอิสระจะถูกหักภาษี 2 เท่า) เวลาป่วย วันหยุด วันหยุดพักร้อน ค่าคอมพิวเตอร์และค่าใช้จ่ายในสำนักงาน ผู้ดูแลระบบ และอื่นๆ ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำให้ฟรีแลนซ์ (นักเขียน นักออกแบบ และอื่นๆ) ให้พิจารณาว่าพวกเขามีเวลาทำงานด้านการดูแลระบบและทำการตลาดด้วยตนเอง พวกเขามีเวลาขายประมาณ 1,000 ชั่วโมงต่อปี

ฟรีแลนซ์รายใหม่มักจะลืมหรือประเมินค่าโสหุ้ยของพวกเขาต่ำเกินไป คนเก่งและฉลาดจะไม่ทำผิดพลาดแบบนี้ติดต่อกันสองปี หากคุณจ้างนักออกแบบเต็มเวลา เงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ 53,476 ดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Salary.com แต่ให้สังเกตช่วงสูงและต่ำ มูลค่าของผลประโยชน์ เช่น ประกันสุขภาพและวันหยุดพักผ่อน และโบนัสและ/หรือส่วนแบ่งกำไร มันเพิ่มมากขึ้น

ที่มารูปภาพ: https://swz.salary.com

คุณยังสามารถลองใช้บริษัทบริการออกแบบออนไลน์

สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างใหม่ในบล็อก แต่มีแนวโน้มดี นี่คือวิธีการทำงาน: คุณจ่ายค่าธรรมเนียมคงที่ทุกเดือน ที่ซื้อบริการออกแบบให้คุณไม่จำกัดโดยมีข้อจำกัดบางประการ เช่น:

• ส่งงานพร้อมกันได้กี่งาน
• คุณสามารถมีผู้ใช้ได้กี่คนในบัญชี
• ไม่ว่าคุณจะได้รับนักออกแบบเฉพาะสำหรับงานของคุณ
• งานของคุณเสร็จเร็วแค่ไหน (ปกติหนึ่งถึงสามวัน)”

ต่อไปนี้เป็นบริษัทไม่กี่แห่งที่เสนอแนวทางนี้ ค่าใช้จ่ายและสิ่งที่พวกเขามอบให้:

• DesignPickle $370-$495 ต่อเดือน
  • 1-3 วันเพื่อเปลี่ยนงาน ส่งงานในรูปแบบต่างๆ แก้ไขได้ไม่จำกัด
• ลดค่าคอมมิชชันจาก $29 ต่องานเป็น $399 ต่อเดือนแบบไม่จำกัด ประโยชน์ค่อนข้างมากเช่นเดียวกับ DesignPickle
• ดับเบิลยูพีเคิร์ฟ
  • คนเหล่านี้ไม่มีบริการออกแบบ แต่พวกเขาจะแก้ไขปัญหา WordPress ที่คุณมีในราคา $79 ต่อเดือน ราคาสูงถึง $99 หรือ $199 ต่อเดือน หากคุณต้องการความปลอดภัย การอัปเกรด และการสนับสนุนการสำรองข้อมูล บริการประเภทนี้บางครั้งให้บริการโดยนักออกแบบเว็บไซต์ แต่บริการเหล่านี้เปลี่ยนไปสู่ขอบเขตของนักพัฒนาเว็บ ซึ่งก็คือผู้ที่สามารถเขียนโค้ดและทำการติดตั้งและการผสานการทำงานแบบกำหนดเองได้ เป็นต้น

แน่นอน บริษัทออกแบบและฟรีแลนซ์อื่นๆ เสนอแพ็คเกจรายเดือน สิ่งที่ควรมองหาในนักออกแบบกราฟิก เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไร และคุณรู้ว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไร คุณได้ทำการวิจัยและพบว่ามีนักออกแบบเว็บไซต์หลายพันคนให้เลือก อะไรต่อไป?

วิธีคัดกรองและประเมินนักออกแบบเว็บไซต์

ขั้นตอนต่อไปคือการทำงานตามรายการตรวจสอบนี้ ซึ่งสั้น แต่นักออกแบบใหม่ของคุณควรมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์เหล่านี้ทุกข้อ:

• สามารถแสดงตัวอย่างผลงานได้หรือไม่?
• พวกเขาสามารถให้ข้อมูลอ้างอิงแก่คุณสามรายการเพื่อติดต่อได้หรือไม่?
• สไตล์การออกแบบของพวกเขาตรงกับที่คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีลักษณะอย่างไร?
• พวกเขาสามารถใช้การเปลี่ยนแปลงการออกแบบได้หรือไม่? นักออกแบบเว็บไซต์บางคนไม่สามารถเปลี่ยนแปลงใน WordPress (หรือระบบจัดการเนื้อหาอื่นๆ) ได้ พวกเขาสร้างและส่งการออกแบบเท่านั้น หากนี่เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญของคุณ ให้เอเจนซี่โฆษณาทำงานร่วมกับนักออกแบบเหล่านี้ คุณจะต้องการใครสักคนที่ลงมือทำจริงมากกว่านี้
• พวกเขารู้หรือไม่ว่า Creative Brief คืออะไร?

นักออกแบบเว็บไซต์มืออาชีพอย่าง Carleigh Rochon จะมีตัวอย่างมากมายของงานที่พวกเขาได้ทำให้กับลูกค้ารายอื่นๆ

ไม่จำเป็น แต่ดี:

• พวกเขามีปริญญาด้านการออกแบบ ใบรับรอง หรือประสบการณ์อย่างน้อยสองปีในการออกแบบเว็บไซต์และทำงานกับลูกค้าหรือไม่
• พวกเขามีความเข้าใจ SEO อย่างน้อยระดับกลางหรือไม่?
• อย่างน้อยพวกเขามีความรู้ด้านบรรณาธิการมากพอที่จะตรวจหาข้อผิดพลาดในรูปภาพหลัก เช่น ส่วนหัวของโพสต์ในบล็อกหรือไม่
• พวกเขามีประสบการณ์การส่งเสริมการขายหรือการโฆษณาหรือไม่?
• พวกเขาเคยทำงานในช่องหรืออุตสาหกรรมของคุณมาก่อนหรือไม่?

หากนักออกแบบของคุณสามารถตอบว่าใช่สำหรับสิ่งจำเป็นทั้งหมด และส่วนใหญ่ของ "น่ามี" คุณอาจมีผู้ชนะ ตอนนี้ เป็นเพียงเรื่องของการเตรียมความพร้อมอย่างระมัดระวัง อาจมีโครงการเล็กๆ 2-3 โครงการที่กำหนดไว้อย่างดี ถ้าผ่านไปด้วยดีก็ขอแสดงความยินดีด้วย ธุรกิจของคุณดูดีขึ้นตลอดเวลา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เล่นหลักที่อาจเปลี่ยนแปลงธุรกิจของคุณ โปรดดูที่แผนกการตลาดประสิทธิภาพสูง คู่มือนี้จะช่วยคุณวางแผนสำหรับชุดทักษะที่จำเป็นในแผนกการตลาดสมัยใหม่ และแสดงวิธีการใช้พนักงานเพื่อให้ได้ผลสูงสุด