แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเทมเพลตอีเมลและแลนดิ้งเพจ

อีเมลและแลนดิ้งเพจคือตัวแทนที่ผ่านการทดสอบตามเวลาในโลกของการตลาดดิจิทัล พวกเขากระตุ้นการแปลง สร้างแบรนด์ของคุณ และได้รับผลลัพธ์ การสร้างและใช้เทมเพลตเหล่านี้ซ้ำเป็นวิธีที่ดีในการประหยัดเวลาและรับประกันความสอดคล้องกันในช่องทางการตลาดของคุณ เทมเพลตอีเมลที่ลื่นไหลซึ่งขับเคลื่อนไปยังหน้า Landing Page ที่ประสานกันพร้อมสำเนาที่สมเหตุสมผลและข้อเสนอที่น่าสนใจคือวิธีที่แน่นอนในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายนั้นและทำการขายในที่สุด

แม้ว่าคุณจะมีประสบการณ์หลายปีในการสร้างแลนดิ้งเพจและแคมเปญการตลาดทางอีเมล คุณอาจยังทำผิดพลาดในการออกแบบที่มีค่าใช้จ่ายสูง ในความเป็นจริง แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็สามารถติดอยู่ในร่องและดำเนินการผิดพลาดแบบเดิมต่อไปได้ (แม้ว่าตลาดจะพัฒนาตลอดเวลาก็ตาม) หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่คุณต้องการ อาจถึงเวลาแล้วที่จะอัปเดตเทมเพลตของคุณและดูพฤติกรรมการออกแบบของคุณด้วยสายตาใหม่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่สามารถปรับปรุงเทมเพลตอีเมลและหน้า Landing Page มีดังนี้

สร้างจุดโฟกัสหนึ่งจุด

ยิ่งเว็บไซต์ใช้งานได้นานขึ้น ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะยุ่งเหยิงด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ เมนูแถบด้านข้าง ปุ่มโซเชียลมีเดีย และองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ที่แย่งชิงความสนใจ ความจริงก็คือ คุณไม่สามารถมีเพจที่ทุกอย่าง "โดดเด่น" ได้ จะต้องมีจุดโฟกัสหนึ่งจุดที่ชัดเจน ส่วนที่เหลือของหน้าควรทำหน้าที่เป็นสื่อสนับสนุนที่ผู้เข้าชมสามารถสำรวจได้

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เข้ามายังหน้า Landing Page ของคุณหรือเลือกที่จะสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณด้วยเหตุผลเฉพาะเจาะจง อย่าลืมดูว่าคุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมเหล่านั้นได้อย่างไรตั้งแต่แรก ทำให้เป็นจุดโฟกัสของหน้าของคุณ หากคุณพยายามทำเพจมากเกินไป ผู้คนจะไม่ลังเลที่จะคลิกไปที่เว็บไซต์ถัดไป ผู้อ่านไม่ต้องการค้นหาเว็บไซต์เพื่อค้นหาข้อมูล พวกเขาต้องการประสบการณ์ที่แนะนำ

เสนอสิ่งจูงใจที่ชัดเจน

กุญแจสำคัญในการรับสมาชิกใหม่และใช้ประโยชน์จากผู้เข้าชมครั้งแรกคือการเสนอสิ่งจูงใจ รวมคูปอง ส่วนลด ของขวัญฟรีเมื่อซื้อ รายการแจก และโบนัสอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้คนให้สมัครรับรายการอีเมลและกลับมาที่เพจของคุณ สิ่งจูงใจยังสามารถเป็นวิธีที่ดีในการกระตุ้นให้ผู้คนแชร์เพจของคุณกับเพื่อนๆ ทุกคนชอบข้อเสนอที่ดีและรู้สึกว่าการอุปถัมภ์ของพวกเขามีค่า

ธุรกิจบางแห่งทำงานได้ดีในการรวมสิ่งจูงใจไว้ในอีเมล แต่ไม่สามารถดำเนินการเช่นเดียวกันกับหน้า Landing Page ได้ หากคุณมีปัญหาในการตัดสินใจว่าสิ่งใดจะเป็นจุดโฟกัสที่ดีที่สุดสำหรับเพจของคุณ สิ่งจูงใจจะให้ทางเลือกที่ชัดเจน เน้นข้อเสนอที่ยอดเยี่ยม จากนั้นให้ตัวอย่างผลิตภัณฑ์หรือบริการ

อย่าลืมเกี่ยวกับการพับ

แน่นอน หน้าของคุณอาจดูดี บางทีคุณอาจใช้เวลาหลายวันในการปรับแต่งรายละเอียดการออกแบบเล็กๆ น้อยๆ และสร้างเพจที่โดดเด่นซึ่งคุณมั่นใจอย่างเต็มที่เกี่ยวกับการเผยแพร่และโปรโมต แม้ว่ามันอาจจะดูไร้ที่ติ แต่ถ้าคุณใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือสิ่งจูงใจไว้ครึ่งหน้าล่าง คุณอาจรู้สึกผิดหวังกับผลลัพธ์ที่ได้

อย่าหลงไปกับการออกแบบจนลืมประสบการณ์ของผู้ชม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ครึ่งหน้าบน หวังว่าผู้เยี่ยมชมทุกคนจะสนใจมากพอที่จะเลื่อนด้านล่างครึ่งหน้าต่อไปและเรียกดูทั้งหน้าของคุณ แต่โปรดระวังเกี่ยวกับการคาดคะเนว่าพวกเขาจะสนใจ

หากคุณออกแบบหน้าที่เกินครึ่งหน้า ให้พยายามออกแบบหน้านั้นเพื่อให้รอยพับทำหน้าที่เป็นรอยแยกตามธรรมชาติ ใช้เส้นจินตภาพนี้เป็นองค์ประกอบในการออกแบบเพื่อไม่ให้ขัดขวางความลื่นไหลตามธรรมชาติของหน้าเว็บของคุณ

เชื่อมต่อโฆษณากับหน้า Landing Page และอีเมล

หากผู้เยี่ยมชมมาถึงเพจของคุณหรือสมัครรับอีเมลของคุณหลังจากคลิกที่โฆษณา คุณต้องแน่ใจว่าบรรทัดแรกที่พวกเขาเห็นมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับโฆษณาหรืออีเมลที่พวกเขาคลิก หน้า Landing Page ควรส่งเสริมแนวคิดที่เริ่มต้นโดยข้อความเริ่มต้น หากลูกค้าคลิกโฆษณาและถูกนำไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาเพียงเล็กน้อย พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกออกจากหน้าของคุณ อาจเป็นเพราะพวกเขาสงสัยว่าพวกเขาไปที่หน้าที่ถูกต้องหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อสร้างข้อความที่สอดคล้องกัน ฟอร์มแฟคเตอร์ต่างๆ ยังคงสอดคล้องกัน และคุณตั้งค่าและเติมเต็มความคาดหวังที่เฉพาะเจาะจง

ทดสอบประสิทธิภาพ

หากคุณไม่คงเส้นคงวาเกี่ยวกับการดำเนินการทดสอบ A/B สำหรับหน้า Landing Page และแคมเปญอีเมล คุณอาจกำลังขายธุรกิจของคุณในชอร์ต ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและผู้ชมของคุณ อีเมลรูปแบบยาวที่อยู่ครึ่งหน้าล่างอาจทำงานได้ดีกว่า ในกรณีอื่นๆ ลูกค้าอาจมองหาข้อความสั้นๆ ที่สามารถจับภาพครึ่งหน้าบนได้ คุณจะไม่รู้ว่าพวกเขาชอบแบบใด เว้นแต่คุณจะสร้างเทมเพลตที่แตกต่างกันและทำการทดสอบ

เมื่อพูดถึงเทมเพลตอีเมล สิ่งสำคัญคือต้องทดสอบหัวเรื่องและความสมดุลระหว่างข้อความและรูปภาพ ผู้ชมของคุณอาจมองหาอีเมลที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมซึ่งตอบคำถามเฉพาะเจาะจง ดังนั้น คุณจะต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่มีคุณภาพ หากผู้อ่านคุ้นเคยกับอุตสาหกรรมของคุณอยู่แล้ว พวกเขาอาจตอบสนองต่อภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ดีกว่า ใช้การทดสอบเพื่อทำความรู้จักผู้ชมของคุณและทำงานเพื่อสร้างคลังแสงของเทมเพลตที่มั่นคงซึ่งคุณรู้ว่าคุณสามารถเรียกใช้ได้

ใช้สีที่ตัดกันและเสริมกัน

วิธีหนึ่งที่แน่นอนในการทำลายหน้า Landing Page ที่ดีคือการใส่สีมากเกินไป สิ่งนี้กลับไปสู่แนวคิดทั้งหมดของการสร้างจุดสนใจที่เป็นศูนย์กลางและหลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิง โดยทั่วไปสามสีเป็นมาตรฐานที่ดี

สอดคล้องกับวิธีการใช้ชุดสีของคุณ หัวข้อทั้งหมดควรเป็นสีเดียวกันและใช้กฎเดียวกันกับหัวข้อย่อย ปุ่ม และพื้นที่อื่นๆ สิ่งนี้ช่วยสร้างรูปแบบบางอย่างที่ผู้อ่านสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วและช่วยให้พวกเขานำทางผ่านเพจของคุณ ไม่ต้องพูดถึงว่ามันเป็นเรื่องง่ายในสายตา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับอีเมลและแลนดิ้งเพจของคุณ

ทำให้ทุกอย่างตอบสนองอย่างเต็มที่

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ดูอีเมลและหน้าเว็บบนโทรศัพท์หรือแท็บเล็ต พวกเขาเช็คอีเมลเพื่อฆ่าเวลาระหว่างรอเข้าแถว นั่งรถเมล์ไปทำงาน รอการประชุมเริ่ม ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสร้างเทมเพลตที่จะดูดีบนหน้าจอขนาดเล็กเหล่านั้น เช่นเดียวกับจอภาพขนาด 23 นิ้วของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล และอุปกรณ์อื่นๆ อีกมากมาย เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งหากคุณต้องการคงความสามารถในการแข่งขันในตลาดปัจจุบัน

โชคดีที่แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติที่เหมาะสมช่วยให้สร้างอีเมลตอบกลับและเทมเพลตหน้า Landing Page ได้ง่ายขึ้นมาก หากคุณกำลังรอเวลาที่เหมาะสมในการอัปเดตเทมเพลตเก่าของคุณ อย่ารออีกต่อไป จำนวนเงินที่คุณสูญเสียไปจากการ ไม่มี การออกแบบที่ตอบสนองนั้นสูงกว่าจำนวนเงินที่ต้องใช้เพื่อทำให้เทมเพลตของคุณตอบสนอง

ขอคำติชมและเรียนรู้วิธีการวิจารณ์

แม้ว่าคุณอาจเคยได้ยินเคล็ดลับเหล่านี้มาก่อน การมีเครื่องช่วยเตือนก็ไม่ใช่เรื่องเสียหาย บางครั้งคุณอาจตกหลุมพรางด้านการออกแบบโดยไม่ได้ตั้งใจได้ง่ายๆ เพียงจมอยู่กับงานประจำวันในการบริหารบริษัท ลองย้อนกลับไปดูรายการเคล็ดลับนี้ และดูว่าการออกแบบเทมเพลตของคุณผิดแผนหรือไม่

หากคุณยังคงมีปัญหาในการมองงานของคุณด้วยมุมมองใหม่ ให้ขอความช่วยเหลือจากบุคคลภายนอก เพื่อนและครอบครัวสามารถให้คำติชมอันมีค่าเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ของเทมเพลตใดก็ได้ เคล็ดลับคืออย่าตั้งรับเมื่อคุณได้รับคำวิจารณ์ ติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบและอย่ากลัวที่จะรวมคำแนะนำ การปรับเทมเพลตของคุณอย่างต่อเนื่องอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จโดยรวมของธุรกิจของคุณ

สนใจเรียนรู้วิธีรับ Conversion เพิ่มเติมจากหน้า Landing Page ของคุณหรือไม่ อ่าน eBook เล่มนี้และเรียนรู้วิธีเปลี่ยนการเข้าชมไซต์ของคุณให้กลายเป็นโอกาสในการขายและการขาย