5 เคล็ดลับในการแชร์เนื้อหาของคุณบ่อยขึ้น
เผยแพร่แล้ว: 2018-08-28คุณรู้หรือไม่ว่า การวิจัยแสดงให้เห็น ว่าทุก ๆ นาทีมีการเผยแพร่โพสต์บล็อก WordPress 1,440 โพสต์ วิดีโอ 500 ชั่วโมงถูกอัปโหลดไปยัง YouTube และมีการค้นหา Google ประมาณ 3.8 ล้านครั้ง? และนั่นก็จะเริ่มครอบคลุมเพียงส่วนเล็กๆ ของเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้น ค้นหาและดู นักการตลาดเนื้อหาของเรามีความหมายอย่างไร หมายความว่าเรามีหน้าที่สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้พวกเขาแชร์เนื้อหากับเพื่อนๆ และเพื่อนๆ อีกด้วย
แต่นั่นคือสิ่งที่ท้าทายอย่างแท้จริงสำหรับพวกเราส่วนใหญ่ ท้ายที่สุด นักการตลาดสองคนสามารถใช้ เวลาหลายชั่วโมง ในการทำงานกับโพสต์บนบล็อกที่เขียนได้ดี แต่เมื่อเผยแพร่แล้ว โพสต์หนึ่งจะแพร่ระบาดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ในขณะที่อีกโพสต์หนึ่งได้รับความสนใจน้อยมาก ความแตกต่างระหว่างสองโพสต์นี้คืออะไร? อาจเป็นไปได้ว่าโพสต์หนึ่งโดนใจผู้อ่านมากกว่าอีกโพสต์หนึ่ง ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ชมส่งต่อ
โชคดีที่ไม่ใช่สาเหตุที่ทำให้นักการตลาดของเราสูญเสียไป มีสองสามวิธีที่คุณสามารถส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการแบ่งปันในผลงานชิ้นต่อไปของคุณ เคล็ดลับคือการสร้างเนื้อหาที่มีข้อมูลที่ผู้คนเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาและชุมชนของพวกเขา สัมผัสกับจุดอ่อนของพวกเขา และช่วยให้พวกเขารู้สึกเติมเต็ม
ยิ่งไปกว่านั้น มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับห้าประการในการทำให้เนื้อหาของคุณน่าแชร์มากขึ้น:
รวมองค์ประกอบภาพที่แข็งแกร่ง
ไม่ว่าคุณจะสร้างรายงาน eBook หรือโพสต์บนบล็อก ภาพกราฟิกที่ชัดเจนสามารถทำให้เนื้อหาของคุณน่าแชร์มากขึ้น ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณเรียกดูผ่าน LinkedIn หรือ Facebook อะไรที่ดึงดูดความสนใจของคุณเมื่อคุณเลื่อนดูโพสต์ในฟีดของคุณอย่างไม่รู้จบ?
แม้ว่าบางคนจะมีแรงจูงใจที่จะคลิกผ่านเพราะพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร หรือบางทีพวกเขาอาจชอบโพสต์ที่มีไหวพริบของคุณ แต่เป็นไปได้ว่ารูปภาพ อินโฟกราฟิก หรือภาพที่สนุกสนานอื่นๆ ที่ทำให้พวกเขาหยุดชั่วคราวและดูว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร อันที่จริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่า คนส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 50 มิลลิวินาทีในการสร้างความประทับใจแรก พบ นั่นหมายความว่าคุณต้องใส่องค์ประกอบบางอย่างที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว
แต่กราฟิกไม่เพียงแต่มีความสำคัญต่อการแบ่งปันเท่านั้น แต่ยังทำให้เนื้อหาของคุณเข้าใจง่ายขึ้นและดึงดูดผู้อ่านของคุณอีกด้วย สถิติแสดงให้เห็นว่า 81 เปอร์เซ็นต์ของคน อ่านเนื้อหาที่อ่านทางออนไลน์เท่านั้น การมีกราฟิก ภาพ CTA และภาพถ่ายอื่นๆ ตลอดทั้งช่วยให้พวกเขาเข้าใจจุดประสงค์ของงานได้ดีขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมและแบ่งปัน
อย่าลืมพาดหัวข่าวลวง!
พาดหัวข่าวที่ชัดเจนคือโอกาสในการดึงดูดใจผู้ชมของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณมีข้อเสนออะไร และเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจ หากคุณกำลังดิ้นรนที่จะทำเช่นนั้น มีเคล็ดลับสองสามข้อที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อทำให้พาดหัวข่าวถัดไปของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น
หากคุณต้องการคำแนะนำ Buzzsomo ได้วิเคราะห์หัวข้อข่าวกว่า 100 หัวข้อ เพื่อพิจารณาว่าคุณลักษณะใดดึงดูดผู้อ่านได้มากที่สุด สิ่งที่พวกเขาพบคือวลีพาดหัวยอดนิยมคือ "จะทำให้คุณ" และ "นี่คือเหตุผล" ในทางตรงกันข้าม คุณควรหลีกเลี่ยงวลีเช่น "การควบคุมของคุณ" "ธุรกิจของคุณเอง" และ "ทำงานเพื่อคุณ"
Buzzsomo ยังพบว่ารายการเหมาะสำหรับการแบ่งปัน! ดังนั้นการรวมตัวเลขในหัวข้อของคุณอาจทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ จากการศึกษาพบว่า หมายเลข 10 เป็นหัวข้อข่าวที่มีผลการดำเนินงานสูงสุด รองลงมาคือ 5, 15 และ 7
แบ่งปันในสถานที่ที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่เหมาะสม
หากเป้าหมายของคุณคือการให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องแน่ใจว่าพวกเขาเห็นมันตั้งแต่แรก นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ และพวกเขาใช้เวลาออนไลน์ที่ไหนและเมื่อ ไหร่
ขั้นตอนแรกในการจัดตำแหน่งและเวลาที่เหมาะสมคือการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มโซเชียลใด ตัวอย่างเช่น แผนภูมิ Content Marketing Institute ด้านล่าง แสดงให้เห็นว่า LinkedIn และ Twitter เป็นช่องทางโซเชียลที่ต้องการให้นักการตลาด B2B แบ่งปันเนื้อหา ดังนั้นเราจึงสามารถสันนิษฐานได้ว่าเหตุใดลูกค้า B2B จึงใช้เวลาส่วนใหญ่กับช่องทางเหล่านี้
เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มโซเชียลใด คุณสามารถค้นหาและทดสอบว่าช่วงเวลาใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการแบ่งปันทางโซเชียล ดู การวิเคราะห์ ของคุณ เพื่อดูว่าเวลาและวันใดในสัปดาห์ที่ผลักดันให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุด แล้วปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเพื่อเพิ่มมูลค่าของข้อมูลนี้ให้สูงสุด อย่าลืมทำการทดสอบ A/B เป็นครั้งคราวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการนำเสนอของคุณต่อไป
ใช้เนื้อหาแบบโต้ตอบ
หากคุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ให้ลองทำให้เนื้อหาของคุณสนุกมากขึ้นโดยการเพิ่มองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น แบบทดสอบ การสัมมนาผ่านเว็บ แอนิเมชั่น วิดีโอ หรือเกม คุณยังไม่แน่ใจว่าชั้นเชิงนี้ใช้ได้ผลหรือไม่? การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาเชิงโต้ตอบมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาคงที่ใน การให้ความรู้แก่ผู้ซื้อ สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ และสามารถแชร์ได้มาก ขึ้น นั่นเป็นความแตกต่างอย่างมาก!
คุณอาจเคยเห็นและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเชิงโต้ตอบทั่วฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ ยกตัวอย่างเช่น Buzzfeed ผู้เผยแพร่สื่อออนไลน์รายนี้ใช้หัวข้อข่าวและแบบทดสอบที่ดึงดูดใจเพื่อดึงผู้อ่านเข้าสู่เว็บไซต์ของตนและทำให้พวกเขาก้าวผ่านเนื้อหาต่อไป เนื่องจากโพสต์จำนวนมากมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาด กลยุทธ์นี้จึงดูเหมือนจะใช้ได้ผล
ไม่มีเหตุผลใดที่แบรนด์ B2B และ B2C จะไม่ได้รับประโยชน์จากการสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันสำหรับลูกค้าของตน เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม ลองแชร์เนื้อหาเชิงโต้ตอบบางรูปแบบบนเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของคุณ เช่น เครื่องคำนวณผลกระทบทางเศรษฐกิจของ Act-On ที่ทำให้ลูกค้าของคุณหยุด คิด และมีส่วนร่วม
รวบรวมเสียงที่รู้จัก
เมื่อทุกอย่างล้มเหลว จะไม่เจ็บที่จะโทรหาหรืออ้างอิงผู้มีอิทธิพลในสาขาของคุณเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้กับโพสต์ของคุณ คุณสามารถถามคำถามของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแล้วแบ่งปันคำตอบผ่านชุดโพสต์บล็อก eBook หรือเนื้อหาเชิงโต้ตอบ ซึ่งจะทำให้โพสต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในหมู่ผู้อ่านของคุณ และอาจทำให้คุณได้รับการกล่าวถึงในโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์จากผู้เชี่ยวชาญที่คุณนำเสนอ
ดังนั้นให้เลือกหัวข้อยอดนิยม เลือกผู้มีอิทธิพลอย่างมีกลยุทธ์ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาในเนื้อหาของคุณเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและการเปิดเผย
คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้อย่างไร? โปรดแบ่งปันตัวอย่างและเคล็ดลับในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ