ทำซ้ำเนื้อหา การดูแลจัดการ และ – Rel=Canonical คืออะไร

มันเป็นโลกที่เย็นชาและยากสำหรับเครื่องมือค้นหา ผู้คนขอคำแนะนำจากคุณ คุณสแกนหน้าหลายล้านหน้าให้พวกเขา ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะหาได้ และพวกเขาไม่เคยพูดขอบคุณเลย คุณถูกปฏิบัติเหมือนเป็นเพียงผู้ปฏิบัติงาน และถูกเพิกเฉยจนกว่าพวกเขาจะต้องการคุณอีกครั้ง (สูดอากาศ.)

ถึงกระนั้นก็เป็นโลกของเครื่องยนต์ที่กินเครื่องยนต์ คุณมีงานต้องทำ และคุณจะทำมันให้ดีที่สุด มันมีความหมายมากเมื่อผู้คนหันมาสนใจคุณมากกว่าคนอื่นๆ และเพื่อรักษาความไว้วางใจของพวกเขา คุณต้องพัฒนาให้ดีขึ้นเรื่อยๆ ตลอดเวลา แซงหน้าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ และให้ผลลัพธ์ที่อร่อยที่สุด

นักการตลาดเนื้อหาบางคนเก่งเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยช่วยคุณด้วยข้อความแสดงแทนในรูปภาพ เนื้อหาที่มีความหมาย และข้อมูลเมตาที่ทำให้ชัดเจนว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร เมื่อคุณสามารถนำเสนอสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการได้ มันถือเป็นความสง่างามอย่างหนึ่ง เช่น การแสดงระบำที่สมบูรณ์แบบของนักเต้น หรือการจับคลื่นที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาในเวลาที่เหมาะสม ความสุขทางร่างกายเกือบ ถ้าคุณมีหุ่น คุณจะเดินให้สูงขึ้นอีกนิด

คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตรวจจับความแตกต่างระหว่างหน้าต่างๆ เช่นเดียวกับสุนัขล่าเนื้อ คุณสูดดมกลิ่นของความหมายที่ช่วยคุณจัดเรียงหน้า A จากหน้า A+ และจากการฝึกฝนและเวลา คุณได้พัฒนาความสามารถในการบอกได้บ่อยๆ ว่ามีคนพยายามบงการคุณ เมื่อคุณพบว่ามีคนเล่นเกมระบบของคุณ แสดงว่าคุณมีไพ่เด็ดที่จะเล่น: คุณสามารถเลือกที่จะไม่แสดงไซต์นั้นในผลการค้นหา เพื่อที่จะได้ไม่หลอกหรือทำให้ผู้ค้นหาที่กระตือรือร้นผิดหวังอีก

มีอุปสรรคอย่างหนึ่งที่นักการตลาดด้านเนื้อหาสามารถไขปัญหาสำหรับคุณและตัวเองได้ ปัญหาหนึ่งที่มักเกิดขึ้นโดยคนที่ซื่อสัตย์ที่ต้องการแบ่งปันเนื้อหาที่ดีซึ่งทำให้คุณเกิดปัญหาที่ไม่จำเป็นอย่างแดกดัน: เนื้อหาที่ซ้ำกัน โอเค เราจะบอกเรื่องนี้ให้โลกรู้

เหตุใดเนื้อหาที่ซ้ำกันจึงเป็นปัญหา

( ข้อแม้: สิ่งต่อไปนี้คือการทำให้เนื้อหาที่ซ้ำกันง่ายขึ้นในระดับสูง โดยมีจุดประสงค์เพื่อเป็นข้อมูลพื้นฐานสำหรับนักการตลาดที่สร้างเนื้อหา หากคุณเป็นผู้ปฏิบัติ SEO ที่ใช้งานอยู่ จะมีปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันมากมาย (เช่น พารามิเตอร์ URL และรหัสเซสชัน ฯลฯ) ที่บทความนี้ไม่ได้กล่าวถึงเลย สำหรับขั้นสูง เราขอแนะนำ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Moz " เนื้อหาที่ซ้ำกันคืออะไร "

“เนื้อหาที่ซ้ำกัน” เป็นปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์หนึ่งโฮสต์หน้าเนื้อหาสองหน้าที่เหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน หรือเว็บไซต์สองแห่ง (หรือมากกว่า) โฮสต์หน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการ นี่คือภาพประกอบของปัญหาที่เกิดขึ้น:

เว็บไซต์ A เผยแพร่ชีวประวัติที่น่ารัก 600 คำของภรรยาคนที่สามของ Charles Dickens ไซต์ B ต้องการแบ่งปันชีวประวัติกับผู้อ่าน และขออนุญาตเผยแพร่ในบล็อกของไซต์ B ได้รับอนุญาต. เว็บไซต์ B โพสต์บทความบนเว็บไซต์ของตัวเอง สำเนาเหมือนกัน แต่บล็อกโพสต์มีชื่อเรื่องต่างกันเล็กน้อย และ URL ต่างกัน

• URL ของหน้าไซต์ A คือ: www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop

• URL ของหน้าไซต์ B คือ: www.siteb.com/ Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop

คุณผู้อ่านที่รัก ถามโทรศัพท์ของคุณว่า "ใครคือภรรยาคนที่สามของ Charles Dickens และเกิดอะไรขึ้นกับเธอ"

หากเครื่องมือค้นหาระบุว่าชีวประวัติ 600 คำเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำขอของคุณ เครื่องมือจะไม่ทราบว่าจะเลือกหน้าเว็บในเว็บไซต์ A หรือเว็บไซต์ B เพื่อส่งคืน มันตรวจหาความแตกต่างใดๆ (บางทีเจ้าหน้าที่ของไซต์อาจช่วยตัดสินใจได้) แต่โดยพื้นฐานแล้ว มันอยู่ในความไม่แน่นอน ไม่ใช่สถานที่ที่ดีสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ยุ่งและวางสาย และเครื่องยนต์จะไม่พอใจเกี่ยวกับเรื่องนี้

Google และเครื่องมืออื่นๆ ไม่ชอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน เพราะทำให้งานหนักขึ้นและขัดขวางความสามารถในการส่งคืนผลลัพธ์ที่ดีที่สุด (การส่งคืนผลลัพธ์ที่ดีคือการที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเพิ่มพูนขึ้นและลดลงในความรักของเรา เช่น วิธีที่พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินค่าโฆษณา - วิธีที่พวกเขาอยู่และตาย) และเมื่อพวกเขาพบเนื้อหาที่ซ้ำกันบนเพจของคุณ พวกเขามีอำนาจที่จะระบายความไม่พอใจนี้โดยเพิกเฉย คุณจึงทำให้เว็บไซต์ของคุณหายากขึ้น – เป็นตัวการสำคัญของความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณ

การทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและประเมินเนื้อหาของคุณได้อย่างตรงไปตรงมาและง่ายดายนั้นเรียกว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา" ไม่มีคำศัพท์ทั่วไปที่ตรงกันข้ามกับ SEO แต่บางทีควรมี (ยินดีให้คำแนะนำครับ)

ทำซ้ำเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเอง

การแก้ไขนี้เป็นเรื่องง่าย ไม่มีเหตุผลที่ดีสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันในไซต์ของคุณเอง แต่ละหน้าควรมีเรื่องราวเฉพาะของตัวเองเพื่อบอกเล่า และไม่ควรมีหน้าสองหน้าเล่าเรื่องที่เหมือนกันทุกประการ สมมติว่าคุณเพาะพันธุ์และขายยอร์คเชียร์เทอร์เรีย และเป้าหมายของคุณคือให้ผู้คนเลือกยอร์คกี้มากกว่าสายพันธุ์อื่น คุณต้องการเพียงหน้าเดียวที่เน้นนิสัยที่น่ารักของสายพันธุ์นี้ การจัดการดังกล่าวสามารถกล่าวถึงในหน้าอื่นๆ ได้ แต่แต่ละหน้าควรมีจุดสนใจของตัวเอง (วิธีฝึก สิ่งที่ควรป้อน อายุขัย ประวัติ วิธีการซื้อ ฯลฯ) หน้าอื่นๆ เหล่านั้นสามารถกล่าวถึงนิสัยใจคอและเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับการจัดการ นั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้อ่าน และมันก็ดีสำหรับ SEO ด้วยเช่นกัน

หากคุณมีหลายไซต์และมีเนื้อหาที่ดีในทุกไซต์ คุณ สามารถ โพสต์บนเว็บไซต์ทั้งหมดได้ อ่านต่อและให้ความสนใจเป็นพิเศษกับข้อมูล "rel=canonical" ในตอนท้าย

การทำสำเนาโดยฟาร์มเนื้อหา

ยังคงเป็นเรื่องปกติที่ “ฟาร์มเนื้อหา” จะคว้าเรื่องราวดีๆ จากเว็บและหมุนมัน ไม่ว่าจะด้วยกลไกหรืออย่างอื่น เป้าหมายคือการบอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน (และได้รับการประเมินมูลค่าของเนื้อหาเท่าเดิม) ในขณะที่เปลี่ยนแปลงให้เพียงพอเพื่อให้เครื่องมือค้นหาไม่รับรู้ว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน มันเป็นรูปแบบหนึ่งของการลอกเลียนแบบ เทคนิคหมวกดำ และเครื่องมือค้นหาจะกระโจนเข้ามาหากพวกเขาค้นพบมัน (ไชโย!) หากคุณกำลังจ้างเอเจนซี่บางประเภทเพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ปั่นเนื้อหาของผู้อื่น หากพบสำเนาที่ซ้ำซ้อนกันบนไซต์ของคุณ คุณคือผู้ที่ต้องจ่ายค่าปรับ ไม่ว่าคุณจะซื้อมันมาโดยรู้เท่าไม่ถึงการณ์หรือจ้างใครสร้างมันให้คุณก็ตาม (นอกเหนือจาก: เนื้อหาที่ดีต้องใช้เวลาหรือเงินหรือทั้งสองอย่าง ไม่มีทางลัดที่แท้จริง ผู้ซื้อโปรดระวัง)

การดูแลจัดการไม่ควรซ้ำซ้อน

บางครั้งคุณพบเรื่องราวที่ฉลาดหรือมีประโยชน์หรือเขียนได้ดีจนคุณต้องการแบ่งปัน คุณสามารถเรียกความสนใจไปที่ทวีตหรือโพสต์บน Facebook ได้ตลอดเวลา (โดยระบุแหล่งที่มาของผู้เขียน) หากคุณเพียงแค่โพสต์ซ้ำ การแบ่งปันที่ไร้เดียงสานี้สามารถเริ่มต้นในรูปแบบของการขอบคุณ … แต่จบลงด้วยเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากคุณต้องการดูแลจัดการเนื้อหาของใครบางคน นั่นเป็นรูปแบบการแบ่งปันที่น่ายินดีตราบใดที่คุณทำอย่างถูกต้อง กฎ (ไม่ได้เขียนไว้) คือ:

• แบ่งปันเฉพาะสิ่งที่คุณรู้ว่าผู้อ่านของคุณจะประทับใจในการค้นหา
• อย่าเผยแพร่เรื่องราวทั้งหมดซ้ำ เลือกตัวอย่างหรือสองสามย่อหน้า
• ให้เครดิตผู้เขียนต้นฉบับหรือไซต์ และเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาต้นฉบับ
• รวมความคิดเห็นของคุณเอง มีอะไรพิเศษที่จะพูด นี่คือสิ่งที่บ่งบอกว่าชิ้นงานของคุณเป็นงานต้นฉบับ คำพูดของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของบทความ
• เป็นเรื่องที่ดีและเป็นมารยาทที่ดี (หากไม่ปฏิบัติหรือจำเป็นอย่างเคร่งครัดเสมอไป) ที่จะติดต่อกับผู้เขียนก่อนและบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณกำลังดูแลผลงานของพวกเขา คนที่มีผู้ติดตามกว่าครึ่งล้านคนหรือคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ชั้นนำอาจไม่ตอบรับ แต่คนที่เป็นที่รู้จักในสายงานของตน (หากไม่ใช่บุคคลสาธารณะ) อาจตอบ และพวกเขามักจะชื่นชม

คิดว่ามันเหมือนกับการวิจารณ์หนังสือ: คุณกำลังเพิ่มคุณค่าด้วยการดึงความสนใจไปที่หนังสือ และคุณกำลังเพิ่มคุณค่าด้วยการแสดงความคิดเห็นของคุณ คุณไม่ได้พิมพ์หนังสือซ้ำ (แต่คุณเชื่อมโยงไปยังหนังสือเพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาและอ่านได้ง่าย)

rel=canonical คืออะไร - และทำไมคุณควรดูแล

ไม่ช้าก็เร็วจะมีบทความหรือบล็อกโพสต์ที่คุณต้องการพิมพ์ซ้ำใน toto อาจมีบางคนพูดบางอย่างได้อย่างสมบูรณ์แบบจนคุณไม่ต้องการตัดมันและจัดการมัน – คุณต้องการจัดพิมพ์ซ้ำทั้งหมดเช่นเดียวกับที่เป็นอยู่เพื่อประโยชน์ของผู้อ่านของคุณ หรือบางทีคุณอาจเขียนโพสต์รับเชิญสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกอื่น และคุณต้องการให้ผู้อ่านของคุณเองเห็น คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องเสี่ยงกับเนื้อหาที่ซ้ำกันของ Google (และอื่น ๆ) โดย ใช้แท็ก rel=canonical ในข้อมูลเมตาของบทความที่เผยแพร่ซ้ำ

คุณอาจคิดว่า rel=canonical เป็นทิศทางของ URL ไปยังหน้า "canonical" "canon" เป็นหลักการพื้นฐาน มาตรฐานที่ยอมรับ เป็นฐานสำคัญของบางสิ่ง ฯลฯ หน้า "canonical" เป็นหน้าต้นฉบับที่จำเป็น “rel=” หมายถึง “ความสัมพันธ์” ดังนั้น rel=canonical โดยหลักแล้วหมายถึง “หน้านี้ในเวอร์ชันตามรูปแบบบัญญัติจะพบได้ที่ที่อยู่ URL นี้” (สามารถดูข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์บัญญัติได้ที่นี่)

หน้าเว็บส่วนใหญ่มี rel=canonical ในช่องข้อมูลเมตาอยู่แล้ว ค่าเริ่มต้นมักจะเป็น URL ของหน้าเว็บ หากคุณใช้ระบบจัดการเนื้อหา เป็นไปได้ว่า rel=canonical จะเป็นแท็กมาตรฐาน และโดยค่าเริ่มต้นจะใช้ URL ของหน้านั้น

เมื่อเร็วๆ นี้ Ricky Bandelin จาก Industrial Quality Management ได้เขียนบทความดีๆ เกี่ยวกับความสามารถในการจัดส่งที่เราเผยแพร่ในบล็อกการดำเนินการทางการตลาดของ Act-On นี่คือลักษณะของ rel=canonical ในซอร์สโค้ดบนเว็บไซต์ของเรา:

Ricky โพสต์บทความบนเว็บไซต์ของเขาเองเช่นกัน โปรดทราบว่าแม้ว่าซอร์สโค้ดส่วนใหญ่ของเขาจะแตกต่างกัน แต่ rel=canonical จะเหมือนกับในบล็อกของ Act-On กำลังบอก Google (หรือเครื่องมือค้นหาใดๆ) ว่าเนื้อหาต้นฉบับอยู่ ที่นั่น ที่ URL ของ Act-On นั้น มันทำหน้าที่เป็นเหมือนการเปลี่ยนเส้นทางสำหรับ Google (et.al.)

ตอนนี้ สมมติว่ามีคนค้นหาคำว่า Duck + ความสามารถในการจัดส่ง + อีเมล Google สามารถดูทั้งสองหน้าและรู้ว่าจะส่งคืนหน้าใด หน้าเว็บที่แสดงบล็อก Act-On จะเป็นหน้าเว็บที่แสดงต่อผู้ค้นหา เนื่องจากในทั้งสองตำแหน่งที่มีเนื้อหานี้อยู่ ทุกคนยอมรับว่าหน้าบล็อก Act-On เป็นหน้ามาตรฐาน

หากต้องการย้อนกลับไปที่ตัวอย่างชีวประวัติ 600 คำของ Mrs. Dickens:

URL ของหน้าไซต์ A คือ www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop rel=canonical คือ:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

URL ของหน้าไซต์ B คือ www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop แต่ตอนนี้ rel=canonical เหมือนกันกับของไซต์ A:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบแน่ชัดว่าจะส่งคืนหน้าใด ไม่มีปัญหาสำหรับพวกเขา และนักการตลาดเนื้อหาของไซต์ B สามารถแสดงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้อ่านได้โดยไม่มีความเสี่ยงด้านเนื้อหาที่ซ้ำกัน .

ตั้งค่าลิงก์ rel=canonical ในระบบจัดการเนื้อหา

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นวิซาร์ดโค้ดเพื่อตั้งค่านี้ เราจะใช้บล็อกโพสต์เป็นตัวอย่างของเรา

หากคุณใช้ WordPress และ Yoast:

1. เตรียมร่างบทความในบล็อกของคุณใน WordPress

2. ไปที่หน้าเว็บของโพสต์หรือบทความที่คุณต้องการเผยแพร่ซ้ำ คัดลอก URL

3. กลับไปที่ฉบับร่างของคุณในแอป WordPress

4. คลิก “ขั้นสูง” ในแผง SEO

5. ในแผงที่เปิดขึ้น ให้เลื่อนลงไปที่ช่อง URL ตามรูปแบบบัญญัติ

6. ป้อน URL ที่คุณคัดลอก ปลั๊กอิน Yoast จะเพิ่มบิต rel= ให้คุณ

สำหรับระบบจัดการเนื้อหาอื่นๆ มักจะมีฟิลด์ rel=canonical ที่คล้ายกันหรือเทียบเท่า

หากไม่มีฟิลด์ที่ชัดเจน คุณสามารถสร้างลิงก์ rel=canonical ในซอร์สโค้ดของเพจของคุณได้

ตั้งค่า rel=canonical โดยตรงในซอร์สโค้ด

1. ตั้งค่าโพสต์บล็อกของคุณเป็นแบบร่าง

2. ไปที่หน้าที่มีเนื้อหาที่คุณต้องการเผยแพร่ซ้ำ

3. คลิกขวาและเลือก “ดูแหล่งที่มาของหน้า”

4. ในหน้านี้ ให้มองหาเมตาแท็ก rel=canonical

5. คัดลอกลำดับแท็กทั้งหมด

ควรมีลักษณะดังนี้:

<link rel=”canonical” href=” https://www.what-ever-the-text-actually-is/ “ />

6. แทนที่แท็ก rel=canonical ของคุณเองด้วยแท็กที่คุณคัดลอก

ตอนนี้ เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์นี้ ข้อมูลเมตาของคุณจะทำให้ Google ทราบว่าหน้านี้อยู่ในเวอร์ชันมาตรฐาน ยินดีด้วย; คุณเพิ่งทำให้เครื่องมือค้นหามีความสุขมาก และนั่นเป็นสิ่งที่ดี

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ rel=canonical โปรดดูโพสต์ของ Google “ 5 ข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับ Rel=Canonical ”

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO พื้นฐาน โปรดอ่าน SEO 101: The Basics and Beyond

หมายเหตุ: ภาพถ่ายนี้เป็นของ Catherine Hogarth Dickens ภรรยาคนเดียวของ Charles Dickens