Что их опыт говорит о построении карьеры?
Опубликовано: 2022-03-08За последние несколько лет мы наблюдали много изменений в сфере маркетинга и технологий для женщин. Несмотря на проблемы, сфера маркетинга добилась значительных успехов в обеспечении разнообразия и гендерного равенства. Исследования показывают, что 48% директоров по маркетингу, нанятых в первой половине 2019 года, были женщинами , что является значительным скачком числа директоров по маркетингу по сравнению с 36% в 2018 году и 28% в 2017 году.
Без лишних слов, мы чествуем вдохновляющих, творческих и талантливых женщин, которые делают нашу отрасль исключительным местом для работы. Мы пригласили наших клиентов и взяли интервью у некоторых членов нашей команды, чтобы они присоединились к нам в праздновании этого Международного женского дня. В нашей беседе мы рассказываем об их путешествиях, опыте и проблемах, предлагая ключевые идеи о текущем положении женщин в маркетинге, технологиях, продажах, обслуживании клиентов и многом другом.
Разрушение предубеждений внутри Affise
Таня Грипачевская
Главный налоговый инспектор
Вера Крошка
Главный финансовый директор
Лейла Хаджиева
Директор по персоналу
Татьяна Демина
Руководитель технической поддержки
Анна Лилик
Руководитель отдела продаж в СНГ
Пинки Гангули
Старший менеджер по продажам
Татьяна Соболевская
Руководитель по работе с клиентами
Катрин Бушмакова
Старший PHP-разработчик
Таня Грипачевская, директор по доходам
Будучи маркетологом-самоучкой, Таня поняла, как привлечь трафик на веб-сайты, изучив SEO в юном возрасте. Она работала в двух мобильных сетях и стала соучредителем Thord One, прежде чем начать свой путь в Affise, где ее первой задачей была должность менеджера по продажам. Оттуда она возглавила команду по работе с клиентами и в конечном итоге взяла на себя роль менеджера по доходам.
Как лидер, Таня передает знания новым участникам, управляет всеми командами и помогает им эффективно работать вместе, а также находит новые возможности получения дохода для оптимизации показателей конверсии. «Одной из самых больших проблем для женщины на руководящей должности в этой области является то, что исторически эта область воспринималась как мужская профессия», — говорит она. Однако женщины успешно конкурируют в этой сфере и занимают все больше руководящих должностей.
«Успешные публичные компании с гораздо большей вероятностью назначат женщин генеральными директорами, и процент женщин на руководящих должностях в маркетинговых и технологических стартапах растет с каждым годом. В Affise, например, 64% руководителей высшего звена — женщины . Несмотря на все это, женщинам иногда приходится больше работать, чтобы доказать, что они не хуже, а может быть, и лучше мужчины в том же положении», — говорит она.
Если бы она могла дать один совет женщинам, работающим в сфере технологий, то им было бы развивать навык сопереживания, который у женщин является важным условием. «Книги и курсы по внимательности, переговорам и состраданию обеспечивают прочную основу для того, чтобы стать таким командным игроком, за которым люди хотят следовать. Это карьерный путь, основанный на сопереживании».
Таня добавляет: «Я рекомендую прочитать книгу Кристин Нефф о сострадании к себе, практиковать осознанность с помощью таких приложений, как Headspace, прочитать «Ненасильственное общение» Маршалла Розенберга и книгу Криса Восса «Никогда не разделяй разницы».
Вера Крошка, финансовый директор
Говоря о вдохновении, Вера считает, что «успех — это не только то, чего вы достигаете в своей жизни, но и то, на что вы вдохновляете других». Вера увлекается международной экономикой и правом, иностранными языками и, конечно же, высшей математикой.
Она сформирована многолетним опытом. Вера изучала международные экономические отношения и начала свою карьеру в качестве стажера в одной из аудиторских фирм «Большой четверки», затем девять лет назад работала в EY-Parthenon. Удивительно, но самое главное, чему она научилась за эти годы, было не о финансах, а о мягких навыках и лидерстве: принятии разных стилей лидерства, важности общения и постоянного саморазвития, даже если она совершает ошибки.
Склонность к вызовам и стремление повлиять на рост нового бизнеса привели Веру в Affise. Управление финансовой отчетностью, денежными потоками, анализ данных, бюджетирование и прогнозирование, налоговое планирование и соблюдение нормативных требований, а также различные юридические и операционные вопросы являются частью ее повседневных обязанностей. Теперь она влияет на стратегическое развитие Affise и влияет на компанию и ее будущее, а также вдохновляет других женщин на их карьерный путь.
«Не бойтесь, избавьтесь от синдрома самозванца, который особенно распространен среди женщин-профессионалов. И дать себе шанс попробовать что-то новое — лучший подарок, который вы можете себе сделать. Самое главное — это способность вдохновлять людей, тренировать их и быть для них достойным примером для подражания».
Лейла Хаджиева, директор по персоналу
Аффизе разделила профессиональную жизнь Лейлы на до и после. В Affise она руководит разработкой и реализацией кадровой стратегии для поддержки общего бизнес-плана компании и стратегического направления планирования преемственности и управления талантами.
Лейла считает, что уверенность и отдача являются ключом к тому, чтобы сделать женщину-лидера привлекательной. «Важно быть уверенным в своих способностях и создать культуру, которая ценит ваш вклад. Помните: вы заслуживаете доверия, всегда готовы узнать о себе и других. И, прежде всего, слушайте и общайтесь открыто », — советует она. Мотивация Лейлы заключается не в возможности стать частью быстрорастущей компании, а в том, чтобы быть на стороне замечательных людей, которые работают над тем, чтобы изменить эту отрасль к лучшему.
Благодаря быстрому росту SaaS Лейла видит, что каждый день открываются новые возможности для всех таких женщин, как она, которые хотят начать работу в технологической компании. Для нее видимость женщин-лидеров помогает другим женщинам поверить, что они могут добиться такого же успеха и найти способ сделать это, и то же самое касается мужчин.
«Признайте, что успех и профессионализм не имеют пола. Важно быть уверенным в своих силах и считать себя» .
Татьяна Демина, руководитель службы технической поддержки
Забота, поддержка и сочувствие — часть личности Татьяны. Во время своего путешествия она выполняла множество других функций поддержки: техническую, проектную или клиентоориентированную. Она начинала как агент колл-центра и шаг за шагом перешла на свою нынешнюю должность руководителя службы поддержки в Affise.
Впереди очень сложная область, по словам Татьяны, аффилированный маркетинг, к счастью, хорошо отреагировал на отрасль. «Эта индустрия объединяет людей. Все участники рынка, независимо от должности или стороны бизнеса — клиент или услуга — играют свои вспомогательные роли», — говорит она.
Татьяна управляет стратегией и эффективностью поддержки, операциями, кадровым обеспечением и решением проблем. Исходя из ее профессионального опыта, гендерно-чувствительный подход и гендерное равенство являются ключевыми ценностями в области технологий и ИТ; они открывают новые области деятельности для женщин. «Технологии — это мир, в котором мы сейчас живем. Его глобальное расширение предоставляет почти безграничные возможности для карьерного роста, профессионального и личного развития для людей, независимо от их идентичности», — отмечает она.
Анна Лилик, руководитель отдела продаж в СНГ
Аналитические способности, знание маркетинга, общение и ведение переговоров с людьми — ее основные навыки. Имея опыт работы в области экономики и финансов, Анна более 10 лет работала в крупных банках – дочерних компаниях международных групп в Украине (Raiffeisen, BNP) – и в инвестиционной компании.
Анна заметила, что к тому времени IT-индустрия росла невероятно быстро, и ей было бы интересно присоединиться к этой динамичной вселенной. Анна начала работать менеджером по продажам, и ей нравились результаты, а именно влияние на эффективность бизнеса. «Я влюбилась в SaaS и продажи, — говорит Анна.
По ее словам, после всех этих лет работа в сфере продаж привела к истощению и потере энергии из-за «ежедневной суеты» погони и ответственности за результат. По этой причине она призывает других всегда помнить о победах и успехах, чтобы иметь уверенность в себе.
Анна считает важным подчеркивать роль женщин не меньше, чем мужчин. «Я за равные права и равные обязанности для всех. На мой взгляд, у женщин больше обязанностей в сегодняшней ситуации, потому что они отвечают одновременно за многие сферы — работу, семью и детей, которые могут учиться дома онлайн», — отмечает она.
«Советую черпать энергию в общении с позитивными людьми и коллегами, обучении и профессиональном развитии, что всегда придает новые силы и помогает выйти на новый уровень».
Пинки Гангули, старший менеджер по продажам
Пинки — менеджер по продажам в Affise, которая последние несколько кварталов показывает лучшие результаты. «Я добилась этого благодаря интенсивной работе и под руководством Криша (моего начальника)», — говорит она. Пинки начала работать в индустрии SMS-маркетинга в 2013 году в качестве менеджера по работе с клиентами. Она присоединилась к Affise в ноябре 2017 года, узнав об этом от друга.
Сегодня она сказала, что счастлива работать с SaaS-компанией. Пинки считает, что технические знания и навыки ведения переговоров необходимы женщине (или мужчине), желающей работать в SaaS-компании, и помогают в повседневной жизни. «Я начинаю свой день с чашки чая. Затем, в 9:30 утра, моя офисная работа начинается с встречи с руководителем отдела маркетинга и болтовни. Затем я продолжаю свои поиски, помогаю своим товарищам по команде, выполняю работу по согласованию, создаю пробную версию и так далее».
Пинки черпает вдохновение у других женщин в индустрии, особенно у Виниты Сингх , соосновательницы Sugar Cosmetics. Пинки видит отличные возможности для роста, ожидая не только женщин, но и каждую компанию или сотрудника, достаточно зрелого, чтобы понять, что клиент ищет в будущем.
Татьяна Соболевская, руководитель отдела по работе с клиентами
Технологическая отрасль всегда привлекала Татьяну, даже в другой области промышленного строительства. Волнение по поводу технологических достижений и успеха компаний привело ее к исследованию технологий в целом и поиску того, что соответствовало ее личности, опыту и интересам.
Татьяна нашла Affise, компанию, с которой она могла себя идентифицировать с самого начала. «Я заметил, что на руководящем уровне в Affise всегда были женщины, что произвело на меня впечатление после многих лет, проведенных в исключительно мужской среде. Это было похоже на совершенно другой мир, где идеи равенства распространялись и реализовывались гораздо быстрее».
Для нее технологические компании были одними из первых, кто понял, что разнообразие — это не только демократия или политика, но и способ создавать лучшие, более безопасные и просто более крупные продукты. Однако она отмечает, что, хотя технологическая отрасль опережает другие сектора, ей еще предстоит пройти долгий путь, чтобы найти золотую середину. Проработав много лет в этой сфере, Татьяна говорит: «Продолжайте делать то, что считаете хорошим. Выдающиеся лидеры никогда не откажут талантливому человеку».
Катрин Бушмакова, старший PHP-разработчик
Она считает, что программирование — это природный талант Кэтрин. Кэтрин любит велосипеды и компьютеры, страсть, которая зародилась у нее в детстве, несмотря на то, что в школе она почти не занималась компьютерными науками. «По окончании школы я пошел на подготовительные курсы в университет, где нас учили программировать и, по моим ощущениям, у меня это хорошо получалось».
Катрин начала свою карьеру в веб-студии, где делала сайты для нескольких клиентов. На ее первой работе каждому сотруднику потребовалось много времени, чтобы получить повышение, но она быстро стала руководителем проекта. Там она могла бы многое сделать и многому научиться, и в результате ее обширные знания привели Катрин в Affise.
Размышляя о технологической отрасли, Кэтрин размышляет: «В ИТ довольно много женщин. Однако на моей первой работе были только девушки: один фронтенд-программист и три бэкенд-программиста, включая меня самого. Но я думаю, что это скорее исключение. По моему более позднему опыту, вокруг меня была одна или две девушки и много-много парней. И вообще, это довольно странно, потому что я никогда не встречал для себя никаких препятствий, чтобы войти и остаться в этой сфере. Ни какой дискриминации. Хотя по крайней мере однажды я услышал от коллеги-мужчины, что он был впечатлен тем, что девушка может так хорошо работать».
Празднование наших клиентов
Мы не только заглянули внутрь Affise, но и взяли интервью у наших клиентов, женщин-лидеров, которые занимаются интересными проектами в области технологий и партнерского маркетинга.
Джорджина Грин
Основатель GMT и Beezee
Сришти Хандельвал
Соучредитель Кловен Медиа
Джейн Хант
Директор по маркетингу и соучредитель JBH
Джорджина Грин, основатель GMT
Решительность ведет Джорджину по пути. Изучая бухгалтерский учет, она поняла, что не может относиться к этой области, и решила бросить университет и эмигрировать в Израиль. Ее первая работа там была уборщицей, но ненадолго. Затем появилась возможность устроиться на работу в партнерскую сеть благодаря английскому акценту Джорджины.
По совету своего менеджера она начала изучать такие отраслевые термины, как «партнерские сети» и «цена за конверсию». «Я была так полна решимости изучить эту отрасль, что не спала ночами, запоминая данные, чтобы, когда мой начальник задавал вопросы вроде «Что такое CPM или CPA?», я всегда знала ответ», — говорит Джорджина.
В 21 год Джорджина возглавила команду по закупке медиа из 15 человек; почти все они были мужчинами – и старше . «Вот где все самое интересное началось 12 лет назад, — вспоминает она. Джорджина открыла для себя Affise около пяти лет назад. В то время она платила смехотворно высокие цены за тысячу показов за трафик на других платформах, пока один из ее коллег не посоветовал ей обратить внимание на Affise.
«С тех пор я продолжаю работать с Affise, потому что это самая экономичная и эффективная платформа в отрасли, в основном при работе с SSP и MMP, которые размещают рекламу напрямую. Тем более, что Affise предлагает возможность одновременного запуска VTA и CTA, что помогает нам с вероятностной атрибуцией. Это изменило правила игры для нас», — говорит Джорджина. Гибкость в управлении кампаниями очень помогла ей в ее повседневной работе.
На вопрос, каким она видит будущее женщин в технологиях и маркетинге, Джорджина говорит, что, хотя процент женщин в технологических компаниях намного выше, чем десять лет назад, нам еще предстоит пройти долгий путь.
«Я хочу продолжать бросать вызов феномену «стеклянного потолка» и побуждать других женщин бороться за свое положение в бизнесе. Это означает просить большего и не соглашаться на ОК. Это означает стремление к руководящим должностям и заслуженным зарплатам. Я ожидаю, что процентное соотношение будет намного больше в течение следующих нескольких лет».
Сришти Ханделвал, соучредитель Cloven Media
Сришти открыла для себя индустрию аффилированного маркетинга во время получения степени бакалавра технических наук в области электроники и коммуникаций. На последнем курсе она начала работать в своей компании Cloven Media. В то время она сомневалась, стоит ли развивать бизнес или искать другую работу. Она выбрала первый вариант, а затем начала искать, какая платформа работает лучше всего. Этот поиск привел Cloven Media к Affise.
Сришти работал в сфере маркетинга и отмечает, что это довольно конкурентоспособная отрасль. «Я думаю, что самая большая проблема для женщин в маркетинге заключается в том, что люди принимают вас как человека, у которого плохо с аналитической стороной и который хорош только в том, чтобы встречаться и приветствовать клиентов. Я видел, как клиенты флиртуют только потому, что вы женщина, а это всегда означает, что мы не относимся к своей работе слишком серьезно», — говорит Сришти.
Она считает, что в центре внимания должен быть не пол, а заслуги и усилия. Различие между мужчинами и женщинами, работающими вместе, вредит производительности, поэтому ни к одному из полов не должно применяться особое отношение.
Джейн Хант, директор по маркетингу и соучредитель JBH
Джейн имеет большой опыт работы с различными брендами в области цифрового маркетинга. Она начала свою карьеру в агентстве с должности начального уровня. Джейн приходилось полагаться на свои знания, чутье и Google. «Я бы не рекомендовал его никому новичку в маркетинговой индустрии. Но это был хороший опыт обучения, который вселил в меня уверенность в своей способности учиться на работе и быть уверенным в принятии решений, особенно при представлении идей клиентам», — говорит она.
Позже Джейн решила, что пришло время самой создать агентство с двумя соучредителями, снова приняв на себя еще один большой вызов, научившись вести бизнес и проводить кампании для клиентов, управляя финансами и пытаясь получать прибыль. В этом году самое значительное достижение Джейн стало результатом самого страшного решения, которое она когда-либо принимала: изменить структуру бизнеса и сосредоточиться исключительно на том, чтобы быть экспертами в одной области. Три года спустя JBH достигла самого значительного рубежа доходов, а команда увеличилась втрое — и все это во время пандемии.
Сегодня Джейн находится на переднем крае JBH, крупнейшего специализированного агентства Digital PR в Великобритании. Ее команда из более чем 30 человек занимается проведением инновационных PR-кампаний и получением отраслевых наград в области SEO, PR и контент-маркетинга. Хотя в индустрии PR и SEO есть много проблем, Джейн нравится темп, в котором она движется, и то, что сообщество активно продвигает женщин, разнообразие и инклюзивность, чтобы открыть больше возможностей для всех. «Лучший совет, который я когда-либо получал, заключался в том, чтобы доверять своим инстинктам и не позволять страху сдерживать вас. Если что-то кажется правильным, делайте это и не бойтесь делать (просчитанные) смелые шаги», — делится она.
#BreakTheBias
Нет сомнений в том, что женщины получили больше места на рынке труда, но по-прежнему необходимо разрушить многие предрассудки. Даже на пути к созданию гендерно-нейтрального рабочего места все еще существует неравенство, особенно когда речь идет о технологической отрасли. Согласно исследованию 2021 года, в котором приняли участие около 1000 женщин, каждая третья женщина, работающая в сфере технологий, говорит, что на своем рабочем месте сталкивается с гендерными предубеждениями.
Одна из инициатив, которая освещается в новостях и поддерживается, — это #BreakTheBias, цель которой — разрушить предрассудки. Присоединяйтесь, скрестите руки и продемонстрируйте свою солидарность, позируя и делясь фотографиями, чтобы побудить больше людей создавать инклюзивный мир. Узнайте больше об инициативе здесь: #BreakTheBias .
Как вы думаете, почему Affise — хорошее место для работы женщин?
Affise создан людьми со всего мира, которые делятся своими идеями, приветствуют разнообразие и инклюзивность. Но что члены нашей команды думают о работе в Affise?
Мы задавали этот вопрос им – женщинам и мужчинам, работающим в разных сферах в Affise. В этом видео мы делимся их ответами: