Ce spun experiențele lor despre construirea unei cariere?
Publicat: 2022-03-08În ultimii câțiva ani, am observat multe schimbări în industria de marketing și tehnologie pentru femei. În ciuda provocărilor, domeniul de marketing a făcut progrese semnificative în ceea ce privește diversitatea și egalitatea de gen. Cercetările arată că 48% dintre CMO angajați în prima jumătate a anului 2019 au fost femei , o creștere semnificativă a numărului de CMO, față de 36% în 2018 și 28% în 2017.
Fără alte prelungiri, sărbătorim femeile inspirate, creative și talentate care fac din industria noastră un loc excepțional de muncă. Ne-am invitat clienții și am intervievat câțiva dintre membrii propriilor noastre echipe pentru a ni se alătura pentru a sărbători această Zi internațională a femeii. Conversația noastră le împărtășește călătoriile, experiențele și provocările, oferind perspective cheie despre starea actuală a femeilor în marketing, tehnologie, vânzări, servicii clienți și multe altele.
Rupând părtinirea din interiorul Affise
Tanya Grypachevskaya
Director de venituri
Vera Kroshka
Director financiar
Leila Hadzhyieva
Director Resurse Umane
Tatsiana Demina
Șef de suport tehnic
Anna Lilik
Șef de vânzări în regiunea CSI
Pinky Ganguly
Manager senior de vânzări
Tatiana Sobolevskaya
Șeful departamentului pentru succesul clienților
Katrin Bushmakova
Dezvoltator PHP senior
Tanya Grypachevskaya, Chief Revenue Officer
În calitate de marketer autodidact, Tanya a înțeles cum să atragă trafic către site-uri web, învățând SEO la o vârstă fragedă. Ea a lucrat la două rețele mobile și a co-fondat Thord One înainte de a-și începe călătoria la Affise, unde prima ei provocare a fost ca manager de vânzări. De acolo, ea a trecut să conducă echipa de succes a clienților și, în cele din urmă, a preluat rolul de manager de venituri.
În calitate de lider, Tanya transmite cunoștințe noilor membri, gestionează și ajută toate echipele să lucreze împreună în mod eficient și găsește noi oportunități de venituri pentru a optimiza ratele de conversie. „Una dintre cele mai mari provocări pentru o femeie cu o poziție de conducere în acest domeniu este că, din punct de vedere istoric, zona este percepută ca o profesie masculină”, spune ea. Cu toate acestea, femeile concurează cu succes în sferă și își asumă din ce în ce mai multe roluri de conducere.
„Companiile de succes cotate la bursă au mult mai multe șanse să numească directori executivi de sex feminin, iar procentul femeilor în poziții de conducere în startup-urile de marketing și tehnologie crește în fiecare an. La Affise, de exemplu, 64% din conducerea de nivel C sunt femei . În ciuda tuturor acestor lucruri, femeile trebuie uneori să muncească mai mult pentru a demonstra că nu sunt mai rele și poate chiar mai bune decât un bărbat în aceeași poziție”, spune ea.
Dacă ar putea să le dea un sfat femeilor din tehnologie, ar fi să-și dezvolte abilitățile de empatie, pe care femeile au o condiție prealabilă grozavă. „Cărțile și cursurile despre mindfulness, negociere și compasiune oferă o bază solidă pentru a deveni genul de jucător de echipă pe care oamenii doresc să-l urmeze. Aceasta este o carieră bazată pe empatie.”
Tanya adaugă: „Recomand să consultați cartea lui Kristin Neff despre autocompasiune, să exersați atenția cu aplicații precum Headspace, să citiți „Comunicare nonviolentă” a lui Marshall Rosenberg și, din recomandarea mea actuală de carte, „Never Split the Difference” a lui Chris Voss.
Vera Kroshka, director financiar
Vorbind despre inspirație, Vera crede că „succesul nu se referă doar la ceea ce obții în viața ta, ci și la ceea ce îi inspiri pe alții să facă”. Vera este pasionată de economie și drept internațional, de limbi străine și, desigur, de matematică superioară.
Ea a fost modelată de anii ei de experiență. Vera a studiat Relații Economice Internaționale și și-a început cariera ca stagiar la una dintre firmele de audit Big4, apoi a lucrat la EY-Parthenon în urmă cu nouă ani. În mod surprinzător, cel mai important lucru pe care l-a învățat în acești ani nu a fost despre finanțe, ci despre soft skills și leadership: acceptarea diferitelor stiluri de conducere, importanța comunicării și autodezvoltarea constantă, chiar dacă face greșeli.
Înclinația pentru provocări și dorința de a avea un impact asupra creșterii noilor afaceri au determinat-o pe Vera la Affise. Gestionarea raportării financiare, fluxului de numerar, analiza datelor, bugetarea și prognoza, planificarea și conformitatea fiscală și diverse aspecte legale și operaționale fac parte din responsabilitățile ei zilnice. Acum, ea influențează dezvoltarea strategică a Affise și influențează compania și viitorul acesteia, în timp ce inspiră alte femei în călătoria lor în carieră.
„Nu vă fie teamă, scăpați de sindromul impostorului, care este în mod special răspândit în rândul femeilor profesioniste. Și să-ți oferi șansa de a încerca ceva nou este cel mai bun cadou pe care ți-l poți oferi. Cel mai important lucru este capacitatea de a inspira oamenii, de a-i antrena și de a fi un model demn pentru ei”.
Leila Hadzhyieva, director de resurse umane
Affise a împărțit viața profesională a Leilei într-un înainte și un după. La Affise, ea conduce dezvoltarea și implementarea strategiei de resurse umane pentru a sprijini planul general de afaceri al companiei și direcția strategică în planificarea succesiunii și managementul talentelor.
Leila crede că încrederea și darea înapoi sunt cheia pentru a face o femeie lider convingătoare. „Este esențial să fii încrezător în abilitățile tale și să creezi o cultură care apreciază contribuția ta. Ține minte: ești demn de încredere, mereu dornic să înveți despre tine și despre ceilalți. Și mai presus de toate, ascultă și comunică deschis ”, ne sfătuiește ea. Motivația Leilei nu constă în oportunitatea de a face parte dintr-o companie cu o creștere mare, ci în a fi de partea unor oameni fantastici care lucrează pentru a schimba această industrie în bine.
Datorită creșterii rapide a SaaS, Leila vede că se deschid noi oportunități în fiecare zi pentru toate femeile ca ea care doresc să înceapă într-o companie de tehnologie. Pentru ea, vizibilitatea femeilor lideri le ajută pe alte femei să creadă că pot obține același succes și să găsească o modalitate de a o face, la fel și în cazul bărbaților.
„Recunoașteți că succesul și profesionalismul nu au gen. Este important să ai încredere în abilitățile tale și să te gândești la tine” .
Tatsiana Demina, șeful suport tehnic
Grija, sprijinul și empatia fac parte din personalitatea Tatsiana. Pe parcursul călătoriei sale, ea a îndeplinit multe alte funcții de asistență: tehnică, proiect sau orientată către client. A început ca agent de call center și a trecut, pas cu pas, la actualul ei rol de șef de suport la Affise.
În fața unei zone foarte provocatoare, Tatsiana spune că, din fericire, marketingul afiliat a răspuns bine industriei. „Această industrie aduce oamenii împreună. Toți participanții pe piață, indiferent de poziție sau de partea de afaceri – un client sau un serviciu – își joacă rolurile de susținere”, spune ea.
Tatsiana gestionează strategia de asistență și performanța, operațiunile, personalul și gestionarea problemelor. Din experiența sa profesională, o abordare sensibilă la gen și egalitatea de gen sunt valori cheie în tehnologie și IT; deschid noi câmpuri de acţiune pentru femei. „Tehnologia este lumea în care trăim acum. Expansiunea sa globală oferă oportunități aproape nelimitate de creștere în carieră, dezvoltare profesională și personală pentru indivizi, indiferent de identitatea acestora”, notează ea.
Anna Lilik, șef de vânzări în regiunea CSI
Abilitățile ei principale sunt abilitățile analitice, cunoștințele de marketing, comunicarea și negocierea cu oamenii. Cu experiență în economie și finanțe, Anna a lucrat pentru bănci importante – subsidiare ale unor grupuri internaționale din Ucraina (Raiffeisen, BNP) – și pentru o companie de investiții timp de mai bine de 10 ani.
Anna a observat că industria IT creștea incredibil de repede și că ar putea fi interesant pentru ea să se alăture acestui univers dinamic. Anna a început să lucreze ca manager de vânzări și i-a făcut plăcere să vadă rezultatele, și anume impactul asupra performanței afacerii. „M-am îndrăgostit de SaaS și vânzări”, spune Anna.
După toți acești ani, ea spune că lucrul în vânzări a dus la epuizare și pierdere de energie din cauza „fofulei zilnice” de a urmări și de a fi responsabil pentru rezultat. Din acest motiv, ea îi îndeamnă pe ceilalți să-și amintească mereu victoriile și succesele pentru a avea încredere în sine.
Anna crede că este esențial să subliniem rolul femeilor la fel de mult ca și al bărbaților. „Sunt în favoarea drepturilor egale și a responsabilităților egale pentru toți. În opinia mea, femeile au mai multe responsabilități în situația de azi pentru că sunt responsabile de multe domenii în același timp – muncă, familie și copii care pot studia de acasă online”, subliniază ea.
„Te sfătuiesc să atragi energie în comunicarea cu oameni și colegi pozitivi, pregătire și dezvoltare profesională, care dă mereu forță nouă și ajută la atingerea unui nou nivel.”
Pinky Ganguly, manager senior de vânzări
Pinky este un manager de vânzări la Affise, care a fost în vârful performanței din ultimele câteva trimestre. „Am reușit acest lucru cu o muncă intensă și cu îndrumarea lui Krish (șeful meu)”, spune ea. Pinky a început să lucreze cu industria de marketing prin SMS în 2013 ca manager de cont. S-a alăturat Affise în noiembrie 2017, după ce a aflat despre asta de la un prieten.
Astăzi, ea a spus că este fericită să lucreze cu o companie SaaS. Pinky consideră că cunoștințele tehnice și abilitățile de negociere sunt esențiale pentru o femeie (sau bărbat) care ar dori să lucreze într-o companie SaaS și ajută în rutina zilnică. „Îmi încep ziua cu o ceașcă de ceai. Apoi, la 9:30 am, munca mea de birou începe prin a vedea liderul de marketing și a discuta. Apoi continuu cu căutarea mea, ajutându-mi colegii de echipă, făcând lucrări de acord, creând proba și așa mai departe”.
Pinky se inspiră de la alte femei din industrie, în special de Vineeta Singh , co-fondatorul Sugar Cosmetics. Pinky vede oportunități excelente de creștere, așteaptă nu numai femei, ci și fiecare companie sau angajat suficient de matur pentru a înțelege ce caută un client în viitor.
Tatiana Sobolevskaya, șeful departamentului pentru succesul clienților
Industria tehnologiei a atras-o mereu pe Tatiana, chiar și într-un alt domeniu al ingineriei industriale. Excitarea față de progresele tehnologice și succesul companiilor au determinat-o să cerceteze tehnologia în general și să găsească ceva care să se potrivească personalității, fundației și intereselor ei.
Tatiana a găsit Affise, o companie cu care se putea identifica încă de la început. „Am observat că au fost întotdeauna femei reprezentate la nivel executiv la Affise, ceea ce m-a impresionat după ce am petrecut mulți ani într-un mediu exclusiv masculin. Se simțea ca într-o lume complet diferită, în care ideile de egalitate erau răspândite și implementate mult mai rapid.”
Pentru ea, companiile de tehnologie au fost printre primele care au înțeles că diversitatea nu este doar democrație sau politică, ci o modalitate de a crea produse mai bune, mai sigure și pur și simplu mai mari. Cu toate acestea, ea subliniază că, în timp ce industria tehnologică este înaintea altor sectoare, mai există încă o cale lungă pentru a găsi o cale de mijloc. După ce a lucrat mulți ani în acest domeniu, Tatiana spune: „Continuați să faceți ceea ce credeți că este bine. Liderii remarcabili nu spun niciodată nu unei persoane talentate.”
Katrin Bushmakova, dezvoltator senior PHP
Programarea este un fel de talent natural pentru Katrin, crede ea. Katrin iubește bicicletele și computerele, o pasiune care a început în copilărie, în ciuda faptului că nu era aproape deloc informatică la vremea ei la școală. „La sfârșitul școlii, am început cursuri pregătitoare la universitate, unde am fost învățați să programăm și, după sentimentele mele, am reușit să o fac bine”.
Katrin și-a început cariera la un studio web, unde a realizat site-uri web pentru mai mulți clienți. La primul ei loc de muncă, fiecare angajată a luat mult timp pentru a obține promovarea, dar a devenit rapid lider de proiect. Ea ar putea să facă multe și să învețe multe acolo și, ca rezultat, cunoștințele ei vaste au condus-o pe Katrin la Affise.
Gândindu-se la industria tehnologiei, Katrin reflectă: „Sunt destul de multe femei în IT. Cu toate acestea, au fost doar fete la primul meu loc de muncă: un programator frontend și trei programatori backend, inclusiv eu. Dar cred că a fost mai degrabă o excepție. În experiența mea ulterioară, în jurul meu erau una sau două fete și mulți, mulți băieți. Și de fapt, este destul de ciudat, pentru că nu am întâlnit niciodată obstacole pentru a intra și a rămâne în acest domeniu. Nici nicio discriminare. Deși cel puțin o dată am auzit de la un coleg de sex masculin că a fost impresionat că o fată poate funcționa atât de bine.”
Sărbătorim clienții noștri
Nu numai că am aruncat o privire în interiorul Affise, dar am intervievat și clienții noștri, lideri de sex feminin care derulează proiecte interesante în tehnologie și marketing pentru parteneri.
Georgina Green
Fondatorul GMT și Beezee
Srishti Khandelwal
Co-fondator al Cloven Media
Jane Hunt
Director de marketing și co-fondator la JBH
Georgina Green, fondatoarea GMT
Determinarea conduce calea Georginei. În timp ce studia contabilitate, ea și-a dat seama că nu se poate raporta la domeniu și a decis să renunțe la universitate și să emigreze în Israel. Prima ei slujbă acolo a fost ca femeie de curățenie, nu pentru prea mult timp. Atunci a apărut oportunitatea de a fi angajat să lucreze într-o rețea de afiliați datorită accentului englezesc al Georginei.
Urmând sfatul managerului ei, ea a început să caute termeni din industrie precum „rețele de afiliere” și „CPA”. „Eram atât de hotărât să învăț această industrie încât stam nopți treaz memorând date, astfel încât atunci când șeful meu punea întrebări precum „Ce este CPM sau CPA?”, știam întotdeauna răspunsul”, spune Georgina.
La 21 de ani, Georgina a condus o echipă de cumpărare media formată din 15 persoane; aproape toți erau bărbați – și mai în vârstă . „Acolo a început toată distracția acum 12 ani”, își amintește ea. Georgina a descoperit Affise în urmă cu aproximativ cinci ani. La acea vreme, ea plătea CPM-uri ridicol de mari pentru traficul de pe alte platforme până când unul dintre colegii ei a sfătuit-o să se uite la Affise.
„De atunci, am continuat cu Affise pentru că este cea mai rentabilă și eficientă platformă din industrie, mai ales atunci când lucrez cu SSP și MMP care fac publicitate directă. Mai ales că Affise oferă posibilitatea de a rula VTA și CTA în același timp, ceea ce ne ajută cu atribuirea probabilistică. Acest lucru a schimbat jocul pentru noi”, spune Georgina. Toată flexibilitatea în gestionarea campaniilor a ajutat-o foarte mult în munca de zi cu zi.
Întrebată cum vede viitorul femeilor în tehnologie și marketing, Georgina spune că, deși procentul de femei în companiile de tehnologie este mult mai mare decât era acum un deceniu, mai avem un drum lung de parcurs.
„Vreau să continui să provoc fenomenul „tavanului de sticlă” și să determin alte femei să lupte pentru poziția lor în afacere. Asta înseamnă să ceri mai mult și să nu te mulțumești cu OK. Înseamnă să împingeți pentru pozițiile de conducere și salariile care sunt binemeritate. Mă aștept ca procentul să se egaleze mult mai mult în următorii câțiva ani.”
Srishti Khandelwal, co-fondator al Cloven Media
Srishti a descoperit industria de marketing afiliat în timpul licenței sale tehnice în electronică și comunicații. În ultimul an, a început să lucreze la compania ei, Cloven Media. La acea vreme, ea se îndoia dacă să ducă afacerea mai departe sau să urmărească alte oportunități de angajare. Ea a ales prima opțiune și apoi a început să caute care platformă funcționează cel mai bine. Această căutare a adus Cloven Media la Affise.
Srishti a lucrat în domeniul marketingului și subliniază că este o industrie destul de competitivă. „Cred că cea mai mare provocare pentru femei în marketing este că oamenii te acceptă ca pe cineva care nu este bun cu latura analitică și este bun doar la întâlnirea și salutarea clienților. Am văzut clienți flirtând doar pentru că ești femeie, iar asta înseamnă întotdeauna că nu ne luăm munca în serios”, spune Srishti.
Ea consideră că lumina reflectoarelor nu ar trebui să se bazeze pe gen, ci pe merit și efort. Distincția dintre bărbați și femei care lucrează împreună dăunează productivității, așa că niciun gen nu ar trebui să primească un tratament special.
Jane Hunt, director de marketing și co-fondator la JBH
Jane are o experiență vastă în mixul de marketing digital cu diverse mărci. El și-a început cariera la agenție într-o poziție entry-level. Jane a trebuit să se bazeze pe cunoștințele, instinctele ei și pe Google. „Nu l-aș recomanda nimănui nou în industria de marketing. Dar a fost o experiență bună de învățare care mi-a dat încredere în capacitatea mea de a învăța la locul de muncă și în luarea deciziilor, mai ales când propun idei clienților”, spune ea.
Mai târziu, Jane a decis că este timpul să lanseze ea însăși o agenție cu doi co-fondatori, luând din nou o altă mare provocare, învățând cum să conducă o afacere și să livreze campanii pentru clienți, gestionând în același timp finanțele și încercând să obțină profit. În acest an, cea mai semnificativă realizare a lui Jane a fost rezultatul celei mai înfricoșătoare decizii pe care a luat-o vreodată: să schimbe structura afacerii și să se concentreze doar pe a fi experți într-o singură disciplină. JBH a atins cea mai importantă etapă a veniturilor trei ani mai târziu, iar dimensiunea echipei și-a triplat – totul în timpul pandemiei.
Astăzi, Jane se află în prima linie a JBH, cea mai mare agenție specializată de Digital PR din Marea Britanie. Echipa ei de peste 30 de oameni este dedicată să livreze campanii inovatoare de PR și să câștige premii din industrie în SEO, PR și marketing de conținut. Deși industriile de PR și SEO au multe provocări, lui Jane îi place ritmul în care se mișcă și că comunitatea face eforturi pentru ca femeile, diversitatea și incluziunea să deschidă mai multe oportunități pentru toți. „Cel mai bun sfat pe care l-am primit vreodată a fost să ai încredere în instinctele mele și să nu lași frica să te țină înapoi. Dacă ceva se simte bine, fă-o și nu-ți fie frică să faci mișcări îndrăznețe (calculate),” spune ea.
#BreakTheBias
Nu există nicio îndoială că femeile au câștigat mai mult spațiu pe piața muncii, dar este încă nevoie să dărâmăm multe prejudecăți. Chiar și pe calea construirii unui loc de muncă neutru din punct de vedere al genului, inegalitatea încă există, mai ales când vine vorba de industria tehnologiei. Potrivit cercetărilor din 2021, care au auzit de la aproximativ 1.000 de femei, una din trei femei care lucrează în domeniul tehnologiei spun că suferă de părtiniri de gen la locul de muncă.
O inițiativă care a făcut știri și a susținut este #BreakTheBias, care își propune să distrugă prejudecățile. Alăturați-vă, încrucișați-vă brațele și arătați-vă solidaritatea pozând și împărtășind-o pentru a încuraja mai mulți oameni să creeze o lume incluzivă. Aflați mai multe despre inițiativă aici: #BreakTheBias .
De ce crezi că Affise este un loc bun pentru femei pentru a lucra?
Affise este construit de oameni din întreaga lume care își împărtășesc ideile, celebrează diversitatea și incluziunea. Dar ce părere au membrii echipei noastre despre lucrul la Affise?
Le-am pus această întrebare – femei și bărbați, care lucrează în diferite domenii în Affise. În acest videoclip, împărtășim răspunsurile lor: