Cosa dicono le loro esperienze sulla costruzione di una carriera?
Pubblicato: 2022-03-08Negli ultimi anni, abbiamo osservato molti cambiamenti nel settore del marketing e della tecnologia per le donne. Nonostante le sfide, il settore del marketing ha fatto progressi significativi nella diversità e nell'uguaglianza di genere. La ricerca mostra che il 48% dei CMO assunti nella prima metà del 2019 erano donne , un aumento significativo del numero di CMO, rispetto al 36% nel 2018 e al 28% nel 2017.
Senza ulteriori indugi, celebriamo donne ispiratrici, creative e di talento che rendono il nostro settore un luogo di lavoro eccezionale. Abbiamo invitato i nostri clienti e intervistato alcuni membri del nostro team a unirsi a noi per celebrare questa Giornata internazionale della donna. La nostra conversazione condivide i loro viaggi, esperienze e sfide, offrendo informazioni chiave sullo stato attuale delle donne nel marketing, nella tecnologia, nelle vendite, nel servizio clienti e altro ancora.
Rompere il pregiudizio all'interno di Affise
Tanya Grypachevskaja
Capo delle entrate
Vera Kroška
Capo dell'ufficio finanziario
Leila Hadzhieva
Responsabile delle risorse umane
Tatsiana Demina
Responsabile del supporto tecnico
Anna Lilik
Responsabile delle vendite nella regione della CSI
Mignolo Ganguly
Direttore vendite
Tatiana Sobolevskaja
Responsabile del successo dei clienti
Katrin Bushmakova
Sviluppatore PHP senior
Tanya Grypachevskaya, Direttore delle entrate
Da autodidatta di marketing, Tanya ha capito come indirizzare il traffico verso i siti web imparando la SEO in giovane età. Ha lavorato in due reti mobili e ha co-fondato Thord One prima di iniziare il suo viaggio in Affise, dove la sua prima sfida è stata come responsabile delle vendite. Da lì, è passata a guidare il team di successo dei clienti e alla fine ha assunto il ruolo di responsabile delle entrate.
In qualità di leader, Tanya trasmette le conoscenze ai nuovi membri, gestisce e aiuta tutti i team a lavorare insieme in modo efficace e trova nuove opportunità di guadagno per ottimizzare i tassi di conversione. "Una delle maggiori sfide per una donna in una posizione di leadership in questo campo è che, storicamente, l'area è percepita come una professione maschile", racconta. Tuttavia, le donne stanno competendo con successo nella sfera e stanno assumendo sempre più ruoli di leadership.
“È molto più probabile che le società quotate in borsa di successo nominino CEO donne e la percentuale di donne in posizioni di leadership nelle startup di marketing e tecnologia cresce ogni anno. Ad Affise, ad esempio, il 64% dei dirigenti di livello C sono donne . Nonostante tutto questo, le donne a volte devono lavorare di più per dimostrare che non sono peggio e forse anche migliori di un uomo nella stessa posizione", dice.
Se potesse dare un consiglio alle donne nel campo della tecnologia, sarebbe quello di sviluppare l'abilità dell'empatia, che le donne hanno un grande prerequisito. “Libri e corsi su consapevolezza, negoziazione e compassione forniscono una solida base per diventare il tipo di giocatore di squadra che le persone vogliono seguire. Questo è un percorso professionale basato sull'empatia".
Tanya aggiunge: "Consiglio di dare un'occhiata al libro di Kristin Neff sull'auto-compassione, praticare la consapevolezza con app come Headspace, leggere "Comunicazione nonviolenta" di Marshall Rosenberg e dal mio attuale libro consigliato, "Never Split the Difference" di Chris Voss.
Vera Kroshka, direttore finanziario
Parlando di ispirazione, Vera crede che "il successo non riguardi solo ciò che ottieni nella tua vita, ma anche ciò che ispiri gli altri a fare". Vera è appassionata di economia e diritto internazionale, lingue straniere e, naturalmente, matematica superiore.
È stata plasmata dai suoi anni di esperienza. Vera ha studiato Relazioni economiche internazionali e ha iniziato la sua carriera come stagista presso una delle società di revisione Big4, poi ha lavorato presso EY-Parthenon nove anni fa. Sorprendentemente, la cosa più importante che ha imparato in questi anni non è stata la finanza, ma le competenze trasversali e la leadership: l'accettazione di stili di leadership diversi, l'importanza della comunicazione e il costante sviluppo personale, anche se sbaglia.
La propensione per le sfide e il desiderio di avere un impatto sulla crescita di una nuova attività ha spinto Vera ad Affise. La gestione di rendicontazione finanziaria, flusso di cassa, analisi dei dati, budgeting e previsioni, pianificazione e conformità fiscale e varie questioni legali e operative fanno parte delle sue responsabilità quotidiane. Ora, influenza lo sviluppo strategico di Affise e ha un impatto sull'azienda e sul suo futuro, ispirando altre donne nel loro percorso professionale.
“Non aver paura, sbarazzati della sindrome dell'impostore, che è particolarmente diffusa tra le professioniste. E darti la possibilità di provare qualcosa di nuovo è il miglior regalo che puoi farti. La cosa più importante è la capacità di ispirare le persone, istruirle ed essere un degno modello per loro”.
Leila Hadzhyieva, responsabile delle risorse umane
Affise ha diviso la vita professionale di Leila in un prima e un dopo. In Affise, guida lo sviluppo e l'attuazione della strategia delle risorse umane per supportare il piano aziendale generale e la direzione strategica dell'azienda nella pianificazione della successione e nella gestione dei talenti.
Leila crede che la fiducia e la restituzione siano la chiave per creare una leader donna avvincente. “È essenziale avere fiducia nelle proprie capacità e creare una cultura che valorizzi il proprio contributo. Ricorda: sei degno di fiducia, sempre disposto a conoscere te stesso e gli altri. E soprattutto ascolta e comunica apertamente ”, consiglia. La motivazione di Leila non risiede nell'opportunità di far parte di un'azienda in forte crescita, ma nell'essere dalla parte di persone fantastiche che lavorano per cambiare in meglio questo settore.
Grazie alla rapida crescita di SaaS, Leila vede che ogni giorno si aprono nuove opportunità per tutte le donne che come lei vogliono entrare in un'azienda tecnologica. Per lei, la visibilità delle donne leader aiuta le altre donne a credere di poter ottenere lo stesso successo e trovare un modo per farlo, e lo stesso vale per gli uomini.
“Riconosci che il successo e la professionalità non hanno genere. È importante avere fiducia nelle proprie capacità e considerare se stessi” .
Tatsiana Demina, responsabile del supporto tecnico
Cura, supporto ed empatia fanno parte della personalità di Tatsiana. Durante il suo percorso, ha svolto molte altre funzioni di supporto: tecnico, di progetto o orientato al cliente. Ha iniziato come agente di call center e, passo dopo passo, è passata al suo attuale ruolo di Head of Support presso Affise.
In vista di un'area molto impegnativa, Tatsiana afferma che il marketing di affiliazione, fortunatamente, ha risposto bene al settore. “Questo settore unisce le persone. Tutti i partecipanti al mercato, indipendentemente dalla posizione o dal lato commerciale, un cliente o un servizio, svolgono il loro ruolo di supporto", afferma.
Tatsiana gestisce la strategia di supporto e le prestazioni, le operazioni, il personale e la gestione dei problemi. Dalla sua esperienza professionale, un approccio sensibile al genere e l'uguaglianza di genere sono valori chiave nella tecnologia e nell'IT; aprono nuovi campi d'azione per le donne. “La tecnologia è il mondo in cui viviamo ora. La sua espansione globale offre opportunità quasi illimitate di crescita professionale, sviluppo professionale e personale per gli individui, indipendentemente dalla loro identità", osserva.
Anna Lilik, responsabile delle vendite nella regione della CSI
Abilità analitiche, conoscenze di marketing, comunicazione e negoziazione con le persone sono le sue abilità primarie. Con una formazione in economia e finanza, Anna ha lavorato per importanti banche – filiali di gruppi internazionali in Ucraina (Raiffeisen, BNP) – e per una società di investimento per più di 10 anni.
Anna ha notato che il settore IT stava crescendo incredibilmente velocemente e che potrebbe essere interessante per lei entrare a far parte di questo universo dinamico. Anna ha iniziato a lavorare come responsabile vendite e si è divertita a vedere i risultati, vale a dire l'impatto sulle prestazioni aziendali. "Mi sono innamorata del SaaS e delle vendite", afferma Anna.
Dopo tutti questi anni, dice che lavorare nelle vendite ha portato all'esaurimento e alla perdita di energia a causa del "trambusto quotidiano" di inseguire ed essere responsabile del risultato. Per questo motivo, esorta gli altri a ricordare sempre vittorie e successi per avere fiducia in se stessi.
Anna crede che sia essenziale sottolineare il ruolo delle donne tanto quanto gli uomini. “Sono a favore di uguali diritti e uguali responsabilità per tutti. Secondo me, le donne hanno più responsabilità nella situazione odierna perché sono responsabili di molte aree allo stesso tempo: lavoro, famiglia e bambini che possono studiare online da casa”, sottolinea.
“Vi consiglio di trarre energia nella comunicazione con persone e colleghi positivi, nella formazione e nello sviluppo professionale, che dà sempre nuova forza e aiuta a raggiungere un nuovo livello.”
Pinky Ganguly, Senior Sales Manager
Pinky è un Sales Manager di Affise, che è stato al top delle prestazioni degli ultimi trimestri. "Ho raggiunto questo obiettivo con un lavoro intenso e con la guida di Krish (il mio capo)", dice. Pinky ha iniziato a lavorare con l'industria del marketing SMS nel 2013 come account manager. Si è unita ad Affise nel novembre del 2017 dopo averlo scoperto da un amico.
Oggi ha affermato di essere felice di lavorare con un'azienda SaaS. Pinky crede che le conoscenze tecniche e le capacità di negoziazione siano essenziali per una donna (o un uomo) che vorrebbe lavorare in un'azienda SaaS e aiutano nella routine quotidiana. “Inizio la giornata con una tazza di tè. Poi, alle 9:30, il mio lavoro d'ufficio inizia vedendo l'iniziativa di marketing e chattando. Poi procedo con la mia ricerca, aiutando i miei compagni di squadra, facendo il lavoro d'intesa, creando la prova, e così via”.
Pinky si ispira ad altre donne del settore, in particolare Vineeta Singh , la co-fondatrice di Sugar Cosmetics. Pinky vede ottime opportunità di crescita, aspettando non solo le donne ma ogni azienda o dipendente abbastanza maturo da capire cosa sta cercando un cliente nel futuro.
Tatiana Sobolevskaya, Responsabile del Customer Success
L'industria tecnologica ha sempre attratto Tatiana, anche in un campo diverso dell'ingegneria industriale. L'entusiasmo per i progressi tecnologici e il successo delle aziende l'hanno portata a fare ricerche sulla tecnologia in generale e a trovare qualcosa che si adattasse alla sua personalità, al suo background e ai suoi interessi.
Tatiana ha trovato Affise, un'azienda con cui si è identificata fin dall'inizio. “Ho notato che c'erano sempre donne rappresentate a livello dirigenziale in Affise, cosa che mi ha impressionato dopo aver trascorso molti anni in un ambiente tutto maschile. Sembrava un mondo completamente diverso, in cui le idee di uguaglianza venivano diffuse e implementate molto più velocemente".
Per lei, le aziende tecnologiche sono state tra le prime a capire che la diversità non è solo democrazia o politica, ma un modo per creare prodotti migliori, più sicuri e semplicemente più grandi. Tuttavia, sottolinea che mentre l'industria tecnologica è in vantaggio rispetto ad altri settori, c'è ancora molta strada per trovare una via di mezzo. Dopo aver lavorato per molti anni in questo settore, Tatiana dice: “Continua a fare ciò che pensi sia buono. I leader eccezionali non dicono mai di no a una persona di talento".
Katrin Bushmakova, sviluppatore PHP senior
La programmazione è una sorta di talento naturale per Katrin, crede. Katrin ama le biciclette e i computer, una passione iniziata nella sua infanzia, nonostante non fosse quasi informatica ai suoi tempi a scuola. “Alla fine della scuola ho iniziato i corsi di preparazione all'università, dove ci hanno insegnato a programmare e, secondo le mie sensazioni, sono riuscito a farlo bene”.
Katrin ha iniziato la sua carriera in uno studio web, dove ha realizzato siti web per diversi clienti. Al suo primo lavoro, ogni dipendente ha impiegato molto tempo per essere promosso, ma è diventata rapidamente la leader del progetto. Potrebbe fare molto e imparare molto lì e, di conseguenza, la sua vasta conoscenza ha portato Katrin ad Affise.
Pensando all'industria tecnologica, Katrin riflette: “Ci sono parecchie donne nell'IT. Tuttavia, c'erano solo ragazze al mio primo lavoro: un frontend e tre programmatori di backend, me compreso. Ma penso che fosse più un'eccezione. Nella mia esperienza successiva, c'erano una o due ragazze intorno a me e molti, molti ragazzi. E in effetti è abbastanza strano, perché non ho mai incontrato ostacoli per me stesso per entrare e rimanere in questo campo. Né alcuna discriminazione. Anche se almeno una volta ho sentito da un collega maschio che era impressionato dal fatto che una ragazza potesse lavorare così bene”.
Festeggiamo i nostri clienti
Non solo abbiamo dato un'occhiata all'interno di Affise, ma abbiamo anche intervistato i nostri clienti, leader donne che gestiscono progetti entusiasmanti nel campo della tecnologia e del marketing dei partner.
Giorgina Verde
Fondatore di GMT e Beezee
Srishti Khandelwal
Co-fondatore di Cloven Media
Jane Hunt
Direttore marketing e co-fondatore presso JBH
Georgina Green, fondatrice di GMT
La determinazione guida la strada di Georgina. Mentre studiava contabilità, si rese conto che non poteva relazionarsi con il campo e decise di abbandonare l'università ed emigrare in Israele. Il suo primo lavoro lì è stato quello di donna delle pulizie, non per molto. Poi si è presentata l'opportunità di essere assunti per lavorare in una rete di affiliazione grazie all'accento inglese di Georgina.
Seguendo il consiglio del suo manager, ha iniziato a esaminare termini del settore come "reti di affiliazione" e "CPA". "Ero così determinata a imparare questo settore che stavo sveglio la notte a memorizzare i dati in modo che quando il mio capo faceva domande come "Qual è il CPM o CPA?", sapevo sempre la risposta", dice Georgina.
A 21 anni, Georgina guidava un team di acquisto di media di 15 persone; quasi tutti erano uomini – e più anziani . “È lì che è iniziato tutto il divertimento 12 anni fa”, ricorda. Georgina ha scoperto Affise circa cinque anni fa. A quel tempo, stava pagando CPM ridicolmente alti per il traffico su altre piattaforme fino a quando uno dei suoi colleghi le consigliò di guardare Affise.
“Da allora, ho continuato con Affise perché è la piattaforma più conveniente ed efficiente del settore, soprattutto quando lavoro con SSP e MMP che fanno pubblicità direttamente. Soprattutto perché Affise offre la possibilità di eseguire contemporaneamente VTA e CTA, il che ci aiuta con l'attribuzione probabilistica. Questo è stato un punto di svolta per noi", afferma Georgina. Tutta la flessibilità nella gestione delle campagne l'ha aiutata molto nel suo lavoro quotidiano.
Alla domanda su come vede il futuro delle donne nella tecnologia e nel marketing, Georgina afferma che mentre la percentuale di donne nelle aziende tecnologiche è molto più alta rispetto a dieci anni fa, abbiamo ancora molta strada da fare.
“Voglio continuare a sfidare il fenomeno del 'soffitto di vetro' e convincere altre donne a lottare per la loro posizione nel mondo degli affari. Ciò significa chiedere di più e non accontentarsi di OK. Significa spingere per le posizioni di leadership e gli stipendi che sono ben meritati. Mi aspetto che la percentuale corrisponda molto di più nei prossimi anni".
Srishti Khandelwal, co-fondatore di Cloven Media
Srishti ha scoperto l'industria del marketing di affiliazione durante la sua laurea tecnica in elettronica e comunicazioni. Nel suo ultimo anno, ha iniziato a lavorare nella sua azienda, Cloven Media. A quel tempo, era in dubbio se portare avanti l'attività o perseguire altre opportunità di lavoro. Ha scelto la prima opzione e poi ha iniziato a cercare quale piattaforma funziona meglio. Questa ricerca ha portato Cloven Media ad Affise.
Srishti ha lavorato nel campo del marketing e sottolinea che è un settore piuttosto competitivo. “Penso che la sfida più grande per le donne nel marketing sia che le persone ti accettino come qualcuno che non è bravo con il lato analitico ed è bravo solo a incontrare e salutare i clienti. Ho visto clienti flirtare solo perché sei una donna, e questo implica sempre che non prendiamo il nostro lavoro così sul serio", dice Srishti.
Crede che i riflettori non dovrebbero essere basati sul genere ma sul merito e sugli sforzi. La distinzione tra uomini e donne che lavorano insieme danneggia la produttività, quindi nessuno dei due sessi dovrebbe ricevere un trattamento speciale.
Jane Hunt, Direttore marketing e co-fondatrice di JBH
Jane ha una vasta esperienza nel mix di marketing digitale con vari marchi. S ha iniziato la sua carriera in agenzia in una posizione di livello base. Jane ha dovuto fare affidamento sulla sua conoscenza, sul suo istinto e su Google. “Non lo consiglierei a nessuno nuovo nel settore del marketing. Ma è stata una buona esperienza di apprendimento che mi ha dato fiducia nella mia capacità di imparare sul lavoro e di essere sicura del mio processo decisionale, specialmente quando ho presentato idee ai clienti", afferma.
Più tardi, Jane ha deciso che era giunto il momento di lanciare lei stessa un'agenzia con due co-fondatori, affrontando ancora una volta un'altra grande sfida, imparando a gestire un'impresa e fornire campagne ai clienti mentre gestiva le finanze e cercava di realizzare un profitto. Durante quest'anno, il risultato più significativo di Jane è stato il risultato della decisione più spaventosa che abbia mai preso: cambiare la struttura dell'azienda e concentrarsi esclusivamente sull'essere esperta in una disciplina. JBH ha raggiunto la pietra miliare dei ricavi più significativa tre anni dopo e il team è triplicato in termini di dimensioni, tutto durante la pandemia.
Oggi Jane è in prima linea in JBH, la più grande agenzia specializzata di Digital PR nel Regno Unito. Il suo team di oltre 30 persone si dedica alla realizzazione di campagne PR innovative e alla vittoria di premi del settore in ambito SEO, PR e content marketing. Sebbene le industrie di PR e SEO abbiano molte sfide, Jane ama il ritmo con cui si muove e che la comunità sta spingendo duramente affinché le donne, la diversità e l'inclusione aprano più opportunità per tutti. “Il miglior consiglio che abbia mai ricevuto è stato di fidarmi del mio istinto e di non lasciare che la paura ti trattenga. Se qualcosa ti sembra giusto, fallo e non aver paura di fare mosse audaci (calcolate)”, condivide.
#BreakTheBias
Non c'è dubbio che le donne abbiano guadagnato più spazio nel mercato del lavoro, ma c'è ancora bisogno di abbattere molti pregiudizi. Anche nel percorso verso la costruzione di un ambiente di lavoro neutrale rispetto al genere, la disuguaglianza esiste ancora, soprattutto quando si tratta dell'industria tecnologica. Secondo una ricerca del 2021 che ha ascoltato circa 1.000 donne, una donna su tre che lavora nel campo tecnologico afferma di sperimentare pregiudizi di genere sul posto di lavoro.
Un'iniziativa che sta facendo notizia e supportando è #BreakTheBias, che mira ad abbattere i pregiudizi. Unisciti, incrocia le braccia e mostra la tua solidarietà mettendola in posa e condividendola per incoraggiare più persone a creare un mondo inclusivo. Scopri di più sull'iniziativa qui: #BreakTheBias .
Perché pensi che Affise sia un buon posto dove lavorare per le donne?
Affise è costruito da persone provenienti da tutto il mondo che condividono le loro idee, celebrano la diversità e l'inclusività. Ma cosa pensano i membri del nostro team di lavorare in Affise?
Abbiamo posto loro questa domanda: donne e uomini, che lavorano in diversi campi in Affise. In questo video condividiamo le loro risposte: