Apa yang dikatakan pengalaman mereka tentang membangun karier?
Diterbitkan: 2022-03-08Dalam beberapa tahun terakhir, kami mengamati banyak perubahan dalam industri pemasaran dan teknologi untuk wanita. Terlepas dari tantangannya, bidang pemasaran telah membuat langkah signifikan dalam keragaman dan kesetaraan gender. Penelitian menunjukkan bahwa 48% CMO yang dipekerjakan pada paruh pertama tahun 2019 adalah perempuan , peningkatan yang signifikan dalam jumlah CMO, dibandingkan dengan 36% pada tahun 2018 dan 28% pada tahun 2017.
Tanpa basa-basi lagi, kami merayakan wanita inspiratif, kreatif, dan berbakat yang menjadikan industri kami tempat yang luar biasa untuk bekerja. Kami telah mengundang klien kami dan mewawancarai beberapa anggota tim kami sendiri untuk bergabung dengan kami dalam merayakan Hari Perempuan Internasional ini. Percakapan kami berbagi perjalanan, pengalaman, dan tantangan mereka, menawarkan wawasan utama tentang keadaan wanita saat ini dalam pemasaran, teknologi, penjualan, layanan pelanggan, dan banyak lagi.
Mematahkan bias di dalam Affise
Tanya Grypachevskaya
Kepala Pejabat Pendapatan
Vera Kroshka
Kepala Bagian Keuangan
Leila Hadzhyieva
Kepala Staf Sumber Daya Manusia
Tatsiana Demina
Kepala Dukungan Teknis
Anna Lilik
Kepala penjualan di wilayah CIS
Pinky Ganguly
Manajer Penjualan Senior
Tatiana Sobolevskaya
Kepala Keberhasilan Pelanggan
Katrin Bushmakova
Pengembang PHP senior
Tanya Grypachevskaya, Kepala Pejabat Pendapatan
Sebagai pemasar otodidak, Tanya memahami cara mengarahkan lalu lintas ke situs web dengan mempelajari SEO di usia muda. Dia bekerja di dua jaringan seluler dan ikut mendirikan Thord One sebelum memulai perjalanannya di Affise, di mana tantangan pertamanya adalah sebagai manajer penjualan. Dari sana, dia pindah untuk memimpin tim sukses pelanggan dan akhirnya mengambil peran sebagai manajer pendapatan.
Sebagai pemimpin, Tanya memberikan pengetahuan kepada anggota baru, mengelola dan membantu semua tim bekerja sama secara efektif, dan menemukan peluang pendapatan baru untuk mengoptimalkan tingkat konversi. “Salah satu tantangan terbesar bagi seorang wanita dalam posisi kepemimpinan di bidang ini adalah, secara historis, bidang ini dianggap sebagai profesi pria,” katanya. Namun, perempuan berhasil bersaing di bidang tersebut dan mengambil lebih banyak peran kepemimpinan.
“Perusahaan publik yang sukses jauh lebih mungkin untuk menunjuk CEO wanita, dan persentase wanita dalam posisi kepemimpinan dalam pemasaran dan startup teknologi tumbuh setiap tahun. Di Affise, misalnya, 64% manajemen tingkat C adalah wanita . Terlepas dari semua ini, terkadang wanita harus bekerja lebih keras untuk membuktikan bahwa mereka tidak lebih buruk dan bahkan mungkin lebih baik daripada pria di posisi yang sama,” katanya.
Jika dia bisa memberikan satu nasihat kepada wanita di bidang teknologi, itu adalah mengembangkan keterampilan empati, yang merupakan prasyarat besar bagi wanita. “Buku dan kursus tentang perhatian, negosiasi, dan kasih sayang memberikan dasar yang kuat untuk menjadi tipe pemain tim yang ingin diikuti orang. Ini adalah jalur karir berdasarkan empati.”
Tanya menambahkan, “Saya sarankan untuk membaca buku Kristin Neff tentang welas asih, melatih kesadaran dengan aplikasi seperti Headspace, membaca “Komunikasi Non-Kekerasan” dari Marshall Rosenberg, dan dari rekomendasi buku teratas saya saat ini, “Never Split the Difference” karya Chris Voss.
Vera Kroshka, Chief Financial Officer
Berbicara tentang inspirasi, Vera percaya bahwa “sukses bukan hanya tentang apa yang Anda capai dalam hidup Anda, tetapi juga tentang apa yang Anda menginspirasi orang lain untuk melakukannya.” Vera sangat menyukai ekonomi dan hukum internasional, bahasa asing, dan, tentu saja, matematika tingkat tinggi.
Dia telah dibentuk oleh pengalamannya selama bertahun-tahun. Vera belajar Hubungan Ekonomi Internasional dan memulai karirnya sebagai magang di salah satu firma audit Big4, kemudian bekerja di EY-Parthenon sembilan tahun lalu. Anehnya, hal terpenting yang dia pelajari selama tahun-tahun ini bukanlah tentang keuangan, tetapi tentang soft skill dan kepemimpinan: menerima gaya kepemimpinan yang berbeda, pentingnya komunikasi, dan pengembangan diri yang konstan, bahkan jika dia membuat kesalahan.
Kegemaran akan tantangan dan keinginan untuk memengaruhi pertumbuhan bisnis baru mendorong Vera ke Affise. Mengelola pelaporan keuangan, arus kas, analisis data, penganggaran dan perkiraan, perencanaan dan kepatuhan pajak, dan berbagai masalah hukum dan operasional adalah bagian dari tanggung jawabnya sehari-hari. Sekarang, dia mempengaruhi pengembangan strategis Affise dan berdampak pada perusahaan dan masa depannya sambil menginspirasi wanita lain dalam perjalanan karir mereka.
“Jangan takut, singkirkan sindrom penipu, yang terutama terjadi di kalangan profesional wanita. Dan memberi diri Anda kesempatan untuk mencoba sesuatu yang baru adalah hadiah terbaik yang dapat Anda berikan pada diri sendiri. Yang paling penting adalah kemampuan untuk menginspirasi orang, melatih mereka, dan menjadi panutan yang layak bagi mereka”.
Leila Hadzhyieva, Kepala Staf Sumber Daya Manusia
Affise membagi kehidupan profesional Leila menjadi sebelum dan sesudah. Di Affise, beliau memimpin pengembangan dan implementasi strategi sumber daya manusia untuk mendukung rencana bisnis perusahaan secara keseluruhan dan arahan strategis dalam perencanaan suksesi dan manajemen talenta.
Leila percaya bahwa kepercayaan diri dan memberi kembali adalah kunci untuk membuat pemimpin wanita yang menarik. “Sangat penting untuk percaya diri dengan kemampuan Anda dan menciptakan budaya yang menghargai kontribusi Anda. Ingat: Anda dapat dipercaya, selalu mau belajar tentang diri sendiri dan orang lain. Dan yang terpenting, dengarkan dan komunikasikan secara terbuka ” sarannya. Motivasi Leila tidak terletak pada kesempatan untuk menjadi bagian dari perusahaan dengan pertumbuhan tinggi, tetapi berada di sisi orang-orang hebat yang bekerja untuk mengubah industri ini menjadi lebih baik.
Berkat pertumbuhan pesat SaaS, Leila melihat peluang baru terbuka setiap hari untuk semua wanita seperti dia yang ingin memulai di perusahaan teknologi. Baginya, visibilitas pemimpin wanita membantu wanita lain percaya bahwa mereka dapat mencapai kesuksesan yang sama dan menemukan cara untuk melakukannya, dan hal yang sama berlaku untuk pria.
“Mengakui bahwa kesuksesan dan profesionalisme tidak memiliki gender. Sangat penting untuk percaya diri dengan kemampuan Anda dan mempertimbangkan diri Anda sendiri” .
Tatsiana Demina, Kepala Dukungan Teknis
Perhatian, dukungan, dan empati adalah bagian dari kepribadian Tatsiana. Selama perjalanannya, dia melakukan banyak fungsi pendukung lainnya: teknis, proyek, atau berorientasi pelanggan. Dia mulai sebagai agen pusat panggilan dan pindah, langkah demi langkah, ke perannya saat ini sebagai Kepala Dukungan di Affise.
Menjelang area yang sangat menantang, Tatsiana mengatakan pemasaran afiliasi, untungnya, telah merespons industri dengan baik. “Industri ini menyatukan orang. Semua pelaku pasar, terlepas dari posisi atau sisi bisnis – klien atau layanan – memainkan peran pendukung mereka,” katanya.
Tatsiana mengelola strategi dukungan dan kinerja, operasi, staf, dan manajemen masalah. Dari pengalaman profesionalnya, pendekatan responsif gender dan kesetaraan gender adalah nilai-nilai kunci dalam teknologi dan TI; mereka membuka bidang aksi baru bagi perempuan. “Teknologi adalah dunia tempat kita hidup sekarang. Ekspansi globalnya memberikan peluang yang hampir tak terbatas untuk pertumbuhan karir, pengembangan profesional dan pribadi bagi individu, terlepas dari identitas mereka, ”catatnya.
Anna Lilik, Kepala penjualan di wilayah CIS
Keterampilan analitis, pengetahuan pemasaran, komunikasi, dan negosiasi dengan orang-orang adalah keterampilan utamanya. Dengan latar belakang ekonomi dan keuangan, Anna bekerja untuk bank-bank besar – anak perusahaan grup internasional di Ukraina (Raiffeisen, BNP) – dan untuk perusahaan investasi selama lebih dari 10 tahun.
Anna memperhatikan bahwa industri TI berkembang sangat cepat dari waktu ke waktu, dan mungkin menarik baginya untuk bergabung dengan alam semesta yang dinamis ini. Anna mulai bekerja sebagai manajer penjualan dan senang melihat hasilnya, yaitu dampaknya terhadap kinerja bisnis. “Saya jatuh cinta dengan SaaS dan penjualan,” kata Anna.
Setelah bertahun-tahun, katanya bekerja di penjualan menyebabkan kelelahan dan kehilangan energi karena "keramaian sehari-hari" mengejar dan bertanggung jawab atas hasilnya. Untuk itu, ia mengajak orang lain untuk selalu mengingat kemenangan dan kesuksesan untuk memiliki rasa percaya diri.
Anna percaya bahwa penting untuk menekankan peran wanita seperti halnya pria. “Saya mendukung persamaan hak dan tanggung jawab yang sama untuk semua. Menurut saya, perempuan memiliki lebih banyak tanggung jawab dalam situasi saat ini karena mereka bertanggung jawab atas banyak bidang pada saat yang sama – pekerjaan, keluarga, dan anak-anak yang dapat belajar dari rumah secara online,” jelasnya.
“Saya menyarankan Anda untuk menarik energi dalam komunikasi dengan orang-orang dan kolega yang positif, pelatihan dan pengembangan profesional, yang selalu memberi kekuatan baru dan membantu mencapai tingkat yang baru.”
Pinky Ganguly, Manajer Penjualan Senior
Pinky adalah Manajer Penjualan di Affise, yang memiliki performa terbaik sejak beberapa kuartal terakhir. “Saya telah mencapai ini dengan kerja keras dan dengan bimbingan Krish (bos saya),” katanya. Pinky mulai bekerja dengan industri pemasaran SMS pada tahun 2013 sebagai manajer akun. Ia bergabung dengan Affise pada November 2017 setelah mengetahuinya dari seorang teman.
Hari ini, dia mengatakan bahwa dia senang bekerja dengan perusahaan SaaS. Pinky percaya pengetahuan teknis dan keterampilan negosiasi sangat penting bagi seorang wanita (atau pria) yang ingin bekerja di perusahaan SaaS, dan mereka membantu dalam rutinitas sehari-hari. “Saya memulai hari saya dengan secangkir teh. Kemudian, pada 09:30, pekerjaan kantor saya dimulai dengan melihat pemimpin pemasaran dan mengobrol. Kemudian saya melanjutkan pencarian saya, membantu rekan tim saya, melakukan pekerjaan kesepakatan, membuat percobaan, dan sebagainya”.
Pinky mengambil inspirasi dari wanita lain di industri ini, terutama Vineeta Singh , salah satu pendiri Sugar Cosmetics. Pinky melihat peluang pertumbuhan yang sangat baik, menunggu tidak hanya untuk wanita tetapi untuk setiap perusahaan atau karyawan yang cukup dewasa untuk memahami apa yang dicari klien di masa depan.
Tatiana Sobolevskaya, Kepala Keberhasilan Pelanggan
Industri teknologi selalu menarik perhatian Tatiana, bahkan di bidang teknik industri yang berbeda. Kegembiraan tentang kemajuan teknologi dan kesuksesan perusahaan membawanya untuk meneliti teknologi secara umum dan menemukan sesuatu yang sesuai dengan kepribadian, latar belakang, dan minatnya.
Tatiana menemukan Affise, sebuah perusahaan yang bisa dia identifikasi sejak awal. “Saya perhatikan selalu ada perempuan yang diwakili di tingkat eksekutif di Affise, yang membuat saya terkesan setelah menghabiskan bertahun-tahun di lingkungan yang semuanya laki-laki. Rasanya seperti dunia yang sama sekali berbeda, di mana gagasan kesetaraan disebarkan dan diimplementasikan lebih cepat.”
Baginya, perusahaan teknologi adalah yang pertama memahami bahwa keragaman bukan hanya demokrasi atau politik, tetapi juga cara untuk menciptakan produk yang lebih baik, lebih aman, dan lebih besar. Namun, dia menunjukkan bahwa sementara industri teknologi berada di depan sektor lain, masih ada jalan panjang untuk menemukan jalan tengah. Setelah bekerja selama bertahun-tahun di bidang ini, Tatiana berkata, “Terus lakukan apa yang menurut Anda baik. Pemimpin yang luar biasa tidak pernah mengatakan tidak kepada orang yang berbakat.”
Katrin Bushmakova, pengembang PHP senior
Pemrograman adalah semacam bakat alami untuk Katrin, dia percaya. Katrin menyukai sepeda dan komputer, gairah yang dimulai sejak masa kecilnya, meskipun hampir tidak ada ilmu komputer pada saat dia di sekolah. “Pada akhir sekolah, saya memulai kursus persiapan di universitas, di mana kami diajarkan untuk memprogram dan, menurut perasaan saya, saya dapat melakukannya dengan baik”.
Katrin memulai karirnya di studio web, di mana dia telah membuat situs web untuk beberapa pelanggan. Pada pekerjaan pertamanya, setiap karyawan membutuhkan waktu lama untuk dipromosikan, tetapi dia dengan cepat menjadi pemimpin proyek. Dia bisa melakukan banyak hal dan belajar banyak di sana, dan sebagai hasilnya, pengetahuannya yang luas telah membawa Katrin ke Affise.
Memikirkan tentang industri teknologi, Katrin merefleksikan: “Ada cukup banyak wanita di bidang TI. Namun, hanya ada perempuan di pekerjaan pertama saya: satu frontend dan tiga programmer backend, termasuk saya sendiri. Tapi saya pikir itu lebih merupakan pengecualian. Dalam pengalaman saya kemudian, ada satu atau dua gadis di sekitar saya dan banyak, banyak pria. Dan sebenarnya cukup aneh, karena saya sendiri tidak pernah menemui kendala apapun untuk masuk dan bertahan di bidang ini. Juga tidak ada diskriminasi. Meskipun setidaknya sekali saya mendengar dari seorang rekan pria bahwa dia terkesan bahwa seorang gadis dapat bekerja dengan sangat baik.”
Merayakan klien kami
Kami tidak hanya melihat ke dalam Affise, tetapi kami juga mewawancarai klien kami, pemimpin wanita yang menjalankan proyek menarik di bidang teknologi dan pemasaran mitra.
Georgia Hijau
Pendiri GMT dan Beezee
Srishti Khandelwal
Salah satu pendiri Cloven Media
Jane Hunt
Direktur Pemasaran & Co-founder di JBH
Georgina Green, Pendiri GMT
Tekad memimpin jalan Georgina. Saat belajar akuntansi, dia menyadari bahwa dia tidak bisa berhubungan dengan lapangan dan memutuskan untuk keluar dari universitas dan beremigrasi ke Israel. Pekerjaan pertamanya di sana adalah sebagai pembersih, tidak terlalu lama. Kemudian muncul kesempatan untuk dipekerjakan di jaringan afiliasi berkat aksen bahasa Inggris Georgina.
Mengikuti saran manajernya, dia mulai mencari istilah industri seperti 'jaringan afiliasi' dan 'CPA'. “Saya sangat bertekad untuk mempelajari industri ini sehingga saya akan begadang untuk menghafal data sehingga ketika bos saya mengajukan pertanyaan seperti “Berapa CPM atau CPA?”, Saya selalu tahu jawabannya,” kata Georgina.
Pada usia 21, Georgina memimpin tim pembelian media yang terdiri dari 15 orang; hampir semuanya laki-laki –dan lebih tua . “Di situlah semua kesenangan dimulai 12 tahun yang lalu,” kenangnya. Georgina menemukan Affise sekitar lima tahun yang lalu. Pada saat itu, dia membayar CPM yang sangat tinggi untuk lalu lintas di platform lain sampai salah satu rekannya menasihatinya untuk melihat Affise.
“Sejak itu, saya melanjutkan dengan Affise karena ini adalah platform yang paling hemat biaya dan efisien di industri ini, kebanyakan saat bekerja dengan SSP dan MMP yang beriklan secara langsung. Terutama karena Affise menawarkan kemampuan untuk menjalankan VTA dan CTA secara bersamaan, yang membantu kami dengan atribusi probabilistik. Ini adalah pengubah permainan bagi kami, ”kata Georgina. Semua fleksibilitas dalam mengelola kampanye sangat membantunya dalam pekerjaan sehari-hari.
Ketika ditanya bagaimana dia melihat masa depan wanita di bidang teknologi dan pemasaran, Georgina mengatakan bahwa meskipun persentase wanita di perusahaan teknologi jauh lebih tinggi daripada satu dekade lalu, jalan kita masih panjang.
“Saya ingin terus menantang fenomena 'plafon kaca' dan mengajak perempuan lain untuk memperjuangkan posisinya di bisnis ini. Itu berarti meminta lebih banyak dan tidak puas. Ini berarti mendorong posisi kepemimpinan dan gaji yang memang layak. Saya berharap persentasenya akan lebih banyak dalam beberapa tahun ke depan. ”
Srishti Khandelwal, salah satu pendiri Cloven Media
Srishti menemukan industri pemasaran afiliasi selama gelar BA teknisnya di bidang elektronik dan komunikasi. Di tahun terakhirnya, dia mulai bekerja di perusahaannya, Cloven Media. Pada saat itu, dia ragu apakah akan memajukan bisnisnya atau mengejar peluang kerja lain. Dia memilih opsi pertama dan kemudian mulai mencari platform mana yang paling berhasil. Pencarian ini telah membawa Cloven Media ke Affise.
Srishti telah bekerja di bidang pemasaran dan menunjukkan bahwa ini adalah industri yang cukup kompetitif. “Saya pikir tantangan terbesar bagi wanita dalam pemasaran adalah orang-orang menerima Anda sebagai seseorang yang tidak pandai dalam sisi analitis dan hanya pandai bertemu dan menyapa klien. Saya telah melihat klien menggoda hanya karena Anda seorang wanita, dan itu selalu menyiratkan bahwa kami tidak menganggap pekerjaan kami seserius itu, ”kata Srishti.
Dia percaya sorotan tidak harus didasarkan pada jenis kelamin tetapi pada prestasi dan usaha. Pembedaan antara laki-laki dan perempuan yang bekerja bersama merusak produktivitas, sehingga kedua gender tidak boleh menerima perlakuan khusus.
Jane Hunt, Direktur Pemasaran & Co-founder di JHB
Jane memiliki pengalaman luas dalam bauran pemasaran digital dengan berbagai merek. Ia memulai karirnya di sisi agensi dengan posisi entry level. Jane harus mengandalkan pengetahuan, naluri, dan Google. “Saya tidak akan merekomendasikannya kepada siapa pun yang baru mengenal industri pemasaran. Tapi itu adalah pengalaman belajar yang baik yang memberi saya kepercayaan diri pada kemampuan saya untuk belajar di tempat kerja dan percaya diri dalam pengambilan keputusan saya, terutama ketika menyampaikan ide kepada klien, ”katanya.
Kemudian, Jane memutuskan sudah waktunya untuk meluncurkan agensi sendiri dengan dua pendiri, sekali lagi mengambil tantangan besar lainnya, mempelajari cara menjalankan bisnis dan menyampaikan kampanye klien sambil mengelola keuangan dan mencoba menghasilkan keuntungan. Selama tahun ini, pencapaian Jane yang paling signifikan adalah hasil dari keputusan paling menakutkan yang pernah dia buat: mengubah struktur bisnis dan hanya fokus untuk menjadi ahli dalam satu disiplin. JBH telah mencapai tonggak pendapatan paling signifikan tiga tahun kemudian, dan tim telah bertambah tiga kali lipat – semuanya selama pandemi.
Saat ini, Jane berada di garis depan JBH, agensi PR Digital spesialis terbesar di Inggris. Timnya yang terdiri lebih dari 30 orang berdedikasi untuk memberikan kampanye PR yang inovatif dan memenangkan penghargaan industri di seluruh SEO, PR, dan pemasaran konten. Meskipun industri PR dan SEO memiliki banyak tantangan, Jane menyukai langkahnya dan bahwa komunitas mendorong keras perempuan, keragaman, dan inklusivitas untuk membuka lebih banyak peluang bagi semua. “Saran terbaik yang pernah saya terima adalah memercayai naluri saya dan tidak membiarkan rasa takut menahan Anda. Jika ada yang dirasa benar, lakukan, dan jangan takut untuk melakukan (perhitungan) langkah berani,” ungkapnya.
#BreakTheBias
Tidak ada keraguan bahwa perempuan telah mendapatkan lebih banyak ruang di pasar tenaga kerja, tetapi masih ada kebutuhan untuk menghancurkan banyak prasangka. Bahkan di jalan untuk membangun tempat kerja yang netral gender, ketidaksetaraan masih ada, terutama dalam hal industri teknologi. Menurut penelitian dari tahun 2021 yang mendengar dari sekitar 1.000 wanita, satu dari tiga wanita yang bekerja di bidang teknologi mengatakan mereka mengalami bias gender di tempat kerja mereka.
Salah satu inisiatif yang menjadi berita dan dukungan adalah #BreakTheBias, yang bertujuan untuk menghancurkan prasangka. Bergabunglah, silangkan tangan Anda, dan tunjukkan solidaritas Anda dengan berpose dan membagikannya untuk mendorong lebih banyak orang menciptakan dunia yang inklusif. Pelajari lebih lanjut tentang inisiatif ini di sini: #BreakTheBias .
Menurut Anda mengapa Affise adalah tempat yang baik bagi wanita untuk bekerja?
Affise dibangun oleh orang-orang dari seluruh dunia yang berbagi ide, merayakan keragaman, dan inklusivitas. Tapi apa pendapat anggota tim kami tentang bekerja di Affise?
Kami mengajukan pertanyaan ini kepada mereka – perempuan dan laki-laki, bekerja di berbagai bidang di seluruh Affise. Dalam video ini, kami membagikan jawaban mereka: