Deneyimleri bir kariyer inşa etme konusunda ne diyor?
Yayınlanan: 2022-03-08Son birkaç yılda, kadınlar için pazarlama ve teknoloji endüstrisinde birçok değişiklik gözlemledik. Zorluklara rağmen, pazarlama alanı çeşitlilik ve cinsiyet eşitliği konusunda önemli adımlar attı. Araştırmalar, 2019'un ilk yarısında işe alınan CMO'ların %48'inin kadın olduğunu, 2018'de %36 ve 2017'de %28'e kıyasla CMO sayısında önemli bir artış olduğunu gösteriyor.
Lafı fazla uzatmadan, sektörümüzü çalışmak için olağanüstü bir yer haline getiren ilham verici, yaratıcı ve yetenekli kadınları kutluyoruz. Müşterilerimizi davet ettik ve bu Dünya Kadınlar Günü'nü kutlamak için kendi ekip üyelerimizden bazılarıyla görüştük. Sohbetimiz onların yolculuklarını, deneyimlerini ve zorluklarını paylaşarak pazarlama, teknoloji, satış, müşteri hizmetleri ve daha pek çok alanda kadınların mevcut durumuna ilişkin önemli bilgiler sunuyor.
Affise içindeki önyargıyı kırmak
Tanya Grypachevskaya
Gelir İdaresi Başkanı
Vera Kroshka
Finans Direktörü
Leyla Hadzhyieva
İnsan Kaynakları Başkanı
Tatsiana Demina
Teknik Destek Başkanı
Anna Lilik
BDT bölgesinde satış şefi
serçe ganguly
Kıdemli Satış Müdürü
Tatyana Sobolevskaya
Müşteri Başarı Başkanı
Katrin Bushmakova
Kıdemli PHP geliştiricisi
Tanya Grypachevskaya, Gelir İdaresi Başkanı
Kendi kendini yetiştirmiş bir pazarlamacı olan Tanya, genç yaşta SEO öğrenerek web sitelerine nasıl trafik çekileceğini anladı. İki mobil ağda çalıştı ve ilk görevinin satış müdürü olarak olduğu Affise'deki yolculuğuna başlamadan önce Thord One'ın kurucu ortağı oldu. Oradan, müşteri başarı ekibine liderlik etmeye başladı ve sonunda gelir yöneticisi rolünü üstlendi.
Bir lider olarak Tanya, bilgiyi yeni üyelere aktarır, tüm ekipleri yönetir ve birlikte etkili bir şekilde çalışmasına yardımcı olur ve dönüşüm oranlarını optimize etmek için yeni gelir fırsatları bulur. “Bu alanda liderlik pozisyonundaki bir kadın için en büyük zorluklardan biri, tarihsel olarak bu alanın bir erkek mesleği olarak algılanmasıdır” diyor. Bununla birlikte, kadınlar bu alanda başarılı bir şekilde rekabet etmekte ve giderek daha fazla liderlik rolü üstlenmektedir.
"Halka açık başarılı şirketlerin kadın CEO'ları atama olasılığı çok daha yüksek ve pazarlama ve teknoloji girişimlerinde liderlik pozisyonlarındaki kadınların yüzdesi her yıl artıyor. Örneğin, Affise'de üst düzey yönetimin %64'ü kadındır . Bütün bunlara rağmen, kadınlar bazen aynı durumdaki bir erkekten daha kötü ve belki de daha iyi olmadıklarını kanıtlamak için daha çok çalışmak zorunda kalıyorlar” diyor.
Teknolojideki kadınlara bir tavsiyede bulunabilseydi, o da kadınların büyük bir önkoşulu olan empati becerisini geliştirmeleri olurdu. “Farkındalık, müzakere ve şefkat üzerine kitaplar ve kurslar, insanların takip etmek istediği türden bir takım oyuncusu olmak için sağlam bir temel sağlar. Bu empatiye dayalı bir kariyer yolu.”
Tanya şunları ekliyor: “Kristin Neff'in öz-şefkat üzerine kitabına göz atmanızı, Headspace gibi uygulamalarla farkındalık alıştırması yapmanızı, Marshall Rosenberg'in “Şiddetsiz İletişim” kitabını okumanızı ve şu anki en iyi kitap tavsiyem Chris Voss'un “Never Split the Difference”dan almanızı tavsiye ederim.
Vera Kroshka, Finans Direktörü
İlhamdan bahseden Vera, “başarı yalnızca hayatınızda elde ettiğiniz şeylerle değil, aynı zamanda başkalarına ilham verdiğiniz şeylerle de ilgili” olduğuna inanıyor. Vera, uluslararası ekonomi ve hukuk, yabancı diller ve tabii ki yüksek matematik konularında tutkulu.
Yılların tecrübesiyle şekillendi. Vera, Uluslararası Ekonomik İlişkiler okudu ve kariyerine Big4 denetim şirketlerinden birinde stajyer olarak başladı, ardından dokuz yıl önce EY-Parthenon'da çalıştı. Şaşırtıcı bir şekilde, bu yıllarda öğrendiği en önemli şey finansla ilgili değil, yumuşak beceriler ve liderlikle ilgiliydi: farklı liderlik tarzlarını kabul etmek, iletişimin önemi ve hata yapsa bile sürekli kendini geliştirme.
Zorluklara olan tutku ve yeni iş büyümesini etkileme isteği Vera'yı Affise'e yöneltti. Mali raporlama, nakit akışı, veri analizi, bütçeleme ve tahmin, vergi planlaması ve uyumu ile çeşitli yasal ve operasyonel konuları yönetmek, günlük sorumluluklarının bir parçasıdır. Şimdi, Affise'in stratejik gelişimini etkiliyor ve diğer kadınlara kariyer yolculuklarında ilham verirken şirketi ve geleceğini etkiliyor.
“Korkmayın, özellikle kadın profesyoneller arasında yaygın olan sahtekârlık sendromundan kurtulun. Ve kendinize yeni bir şey deneme şansı vermek, kendinize verebileceğiniz en iyi hediyedir. En önemli şey, insanlara ilham verme, onlara koçluk yapma ve onlar için değerli bir rol model olma yeteneğidir”.
Leila Hadzhyieva, İnsan Kaynakları Başkanı
Affise, Leila'nın profesyonel hayatını öncesi ve sonrası olarak ikiye ayırdı. Affise'de, şirketin genel iş planını ve yedekleme planlaması ve yetenek yönetimindeki stratejik yönünü desteklemek için insan kaynakları stratejisinin geliştirilmesine ve uygulanmasına liderlik eder.
Leila, ikna edici bir kadın lider olmanın anahtarının güven ve geri verme olduğuna inanıyor. “Yeteneklerinize güvenmek ve katkınıza değer veren bir kültür yaratmak çok önemlidir. Unutmayın: siz güvenilirsiniz, kendiniz ve başkaları hakkında her zaman bir şeyler öğrenmeye isteklisiniz. Ve hepsinden önemlisi, dinleyin ve açıkça iletişim kurun ” diye tavsiyede bulunuyor. Leila'nın motivasyonu, hızlı büyüyen bir şirketin parçası olma fırsatında değil, bu sektörü daha iyi hale getirmek için çalışan harika insanların yanında yer almakta yatmaktadır.
SaaS'ın hızlı büyümesi sayesinde Leila, kendisi gibi bir teknoloji şirketinde işe başlamak isteyen tüm kadınlar için her gün yeni fırsatların açıldığını görüyor. Ona göre, kadın liderlerin görünürlüğü, diğer kadınların da aynı başarıyı elde edebileceklerine ve bunu yapmanın bir yolunu bulabileceklerine inanmasına yardımcı oluyor ve aynı şey erkekler için de geçerli.
“Başarının ve profesyonelliğin cinsiyeti olmadığını kabul edin. Yeteneklerinize güvenmek ve kendinizi düşünmek önemlidir” .
Tatsiana Demina, Teknik Destek Başkanı
İlgi, destek ve empati Tatsiana'nın kişiliğinin bir parçasıdır. Yolculuğu sırasında, teknik, proje veya müşteri odaklı olmak üzere birçok başka destek işlevi gerçekleştirdi. Çağrı merkezi temsilcisi olarak başladı ve adım adım Affise'deki Destek Başkanı olarak şu anki görevine geçti.
Tatsiana, çok zorlu bir alanın ötesinde, bağlı kuruluş pazarlamasının neyse ki sektöre iyi yanıt verdiğini söylüyor. “Bu sektör insanları bir araya getiriyor. Tüm piyasa katılımcıları, pozisyon veya iş yönünden - bir müşteri veya hizmet - bağımsız olarak destekleyici rollerini oynuyor ”diyor.
Tatsiana, destek stratejisi ve performansı, operasyonlar, personel ve sorun yönetimini yönetir. Mesleki deneyiminden yola çıkarak, toplumsal cinsiyete duyarlı bir yaklaşım ve toplumsal cinsiyet eşitliği, teknoloji ve BT'deki temel değerlerdir; kadınlar için yeni eylem alanları açıyorlar. “Teknoloji, şu anda içinde yaşadığımız dünyadır. Küresel genişlemesi, kimlikleri ne olursa olsun bireyler için kariyer gelişimi, profesyonel ve kişisel gelişim için neredeyse sınırsız fırsatlar sunuyor” diye belirtiyor.
Anna Lilik, BDT bölgesinde satış başkanı
Analitik beceriler, pazarlama bilgisi, iletişim ve insanlarla müzakere etme birincil becerileridir. Ekonomi ve finans alanında bir geçmişe sahip olan Anna, 10 yıldan fazla bir süre büyük bankalarda -Ukrayna'daki uluslararası grupların yan kuruluşları (Raiffeisen, BNP)- ve bir yatırım şirketinde çalıştı.
Anna, BT endüstrisinin zaman içinde inanılmaz derecede hızlı büyüdüğünü ve bu dinamik evrene katılmanın onun için ilginç olabileceğini fark etti. Anna bir satış müdürü olarak çalışmaya başladı ve sonuçları, yani iş performansı üzerindeki etkisini görmekten keyif aldı. Anna, “SaaS ve satışlara aşık oldum” diyor.
Bunca yıldan sonra, satışta çalışmanın, peşinden koşmanın ve sonuçtan sorumlu olmanın “günlük koşuşturması” nedeniyle tükenmeye ve enerji kaybına yol açtığını söylüyor. Bu nedenle, özgüven sahibi olmak için başkalarını daima zaferleri ve başarıları hatırlamaya çağırır.
Anna, erkeklerin olduğu kadar kadınların da rolünün vurgulanması gerektiğine inanıyor. “Herkes için eşit haklar ve eşit sorumluluklardan yanayım. Benim düşünceme göre, kadınların günümüz koşullarında daha fazla sorumluluğu var çünkü aynı anda birçok alandan sorumlular – iş, aile ve evden online eğitim alabilen çocuklar” diye belirtiyor.
“Pozitif insanlarla ve meslektaşlarınızla iletişimde, her zaman yeni bir güç veren ve yeni bir seviyeye ulaşmanıza yardımcı olan eğitim ve mesleki gelişimde enerji çekmenizi tavsiye ederim.”
Pinky Ganguly, Kıdemli Satış Müdürü
Pinky, Affise'de son birkaç çeyrekte performansın zirvesinde olan bir Satış Müdürüdür. “Bunu yoğun bir çalışmayla ve Krish'in (patronum) rehberliğinde başardım” diyor. Pinky, 2013 yılında SMS pazarlama sektöründe hesap yöneticisi olarak çalışmaya başladı. Bir arkadaşından öğrendikten sonra 2017 yılının Kasım ayında Affise'e katıldı.
Bugün bir SaaS şirketiyle çalışmaktan mutlu olduğunu söyledi. Pinky, bir SaaS şirketinde çalışmak isteyen bir kadın (veya erkek) için teknik bilgi ve müzakere becerilerinin gerekli olduğuna inanıyor ve günlük rutinde yardımcı oluyorlar. "Güne bir bardak çay ile başlıyorum. Ardından, sabah 9:30'da ofis işim pazarlama liderini görmek ve sohbet etmekle başlıyor. Ardından araştırmama devam ediyorum, takım arkadaşlarıma yardım ediyorum, anlaşma çalışması yapıyorum, denemeyi oluşturuyorum vb.
Pinky, sektördeki diğer kadınlardan, özellikle Sugar Cosmetics'in kurucu ortağı Vineeta Singh'den ilham alıyor . Pinky, sadece kadınları değil, bir müşterinin gelecekte ne aradığını anlayacak kadar olgun her şirket veya çalışanı bekleyen mükemmel büyüme fırsatları görüyor.
Tatiana Sobolevskaya, Müşteri Başarı Başkanı
Teknoloji endüstrisi, farklı bir endüstri mühendisliği alanında bile Tatiana'yı her zaman cezbetmiştir. Teknolojik gelişmeler ve şirketlerin başarısıyla ilgili heyecan onu genel olarak teknolojiyi araştırmaya ve kişiliğine, geçmişine ve ilgi alanlarına uygun bir şey bulmaya yönlendirdi.
Tatiana, başından beri özdeşleşebileceği bir şirket olan Affise'i buldu. “Affise'de her zaman yönetici düzeyinde temsil edilen kadınların olduğunu fark ettim, bu da tamamen erkeklerden oluşan bir ortamda uzun yıllar geçirdikten sonra beni etkiledi. Eşitlik fikirlerinin çok daha hızlı yayıldığı ve uygulandığı tamamen farklı bir dünya gibi geldi.”
Ona göre teknoloji şirketleri, çeşitliliğin sadece demokrasi veya siyaset olmadığını, daha iyi, daha güvenli ve basitçe daha büyük ürünler yaratmanın bir yolu olduğunu anlayan ilk şirketler arasındaydı. Ancak, teknoloji endüstrisinin diğer sektörlerin önünde olmasına rağmen, bir orta yol bulmanın hala uzun bir yolu olduğuna dikkat çekiyor. Bu alanda uzun yıllar çalıştıktan sonra Tatiana, “İyi olduğunu düşündüğünüz şeyi yapmaya devam edin. Üstün liderler yetenekli bir kişiye asla hayır demezler.”
Katrin Bushmakova, Kıdemli PHP geliştiricisi
Programlamanın Katrin için bir tür doğal yetenek olduğuna inanıyor. Katrin, okulda neredeyse hiç bilgisayar bilimi olmamasına rağmen, çocukluğunda başlayan bir tutku olan bisikletleri ve bilgisayarları sever. “Okulun sonunda, programlamanın öğretildiği üniversitede hazırlık kurslarına başladım ve hislerime göre bunu iyi yapabildim”.
Katrin, kariyerine birkaç müşteri için web siteleri yaptığı bir web stüdyosunda başladı. İlk işinde, her çalışanın terfi etmesi uzun zaman aldı, ancak kısa sürede proje lideri oldu. Orada çok şey yapabilir ve çok şey öğrenebilir ve sonuç olarak, kapsamlı bilgisi Katrin'i Affise'e yönlendirdi.
Teknoloji endüstrisi hakkında düşünen Katrin şunları söylüyor: “BT'de epeyce kadın var. Ancak, ilk işimde sadece kızlar vardı: ben de dahil olmak üzere bir ön uç ve üç arka uç programcısı. Ama bence daha çok bir istisnaydı. Daha sonraki deneyimlerimde, etrafımda bir veya iki kız ve birçok erkek vardı. Ve aslında bu oldukça garip çünkü bu alana girmek ve orada kalmak için kendim için hiçbir engelle karşılaşmadım. Ne de herhangi bir ayrımcılık. En azından bir kere erkek bir meslektaşımdan bir kızın bu kadar iyi çalışabilmesinden etkilendiğini duymuştum.”
Müşterilerimizi Kutluyoruz
Sadece Affise'in içine bir göz atmakla kalmadık, aynı zamanda teknoloji ve iş ortağı pazarlamasında heyecan verici projeler yürüten kadın liderler olan müşterilerimizle de görüştük.
Georgina Yeşili
GMT ve Beezee'nin kurucusu
Srishti Khandelwal
Cloven Media'nın kurucu ortağı
jane avı
JBH Pazarlama Direktörü ve Kurucu Ortağı
Georgina Green, GMT'nin Kurucusu
Kararlılık Georgina'nın yolunu açar. Muhasebe okurken alanla bağdaşamayacağını anlayınca üniversiteyi bırakıp İsrail'e göç etmeye karar verdi. Oradaki ilk işi temizlikçilikti, çok uzun sürmedi. Ardından, Georgina'nın İngiliz aksanı sayesinde bir bağlı kuruluş ağında çalışmak üzere işe alınma fırsatı doğdu.
Yöneticisinin tavsiyesini alarak "bağlı kuruluş ağları" ve "EBM" gibi sektör terimlerini araştırmaya başladı. Georgina, "Bu sektörü öğrenmeye o kadar kararlıydım ki, patronum "CPM veya EBM nedir?" gibi sorular sorduğunda, cevabı her zaman bildiğim için geceleri uyanık kalıp verileri ezberliyordum.
21 yaşında, Georgina 15 kişilik bir medya satın alma ekibine liderlik etti; neredeyse hepsi erkekti ve daha yaşlıydı . “Bütün eğlence 12 yıl önce burada başladı” diye hatırlıyor. Georgina, Affise'i yaklaşık beş yıl önce keşfetti. O sırada, meslektaşlarından biri ona Affise'e bakmasını tavsiye edene kadar, diğer platformlardaki trafik için gülünç derecede yüksek BGBM'ler ödüyordu.
“O zamandan beri, çoğunlukla doğrudan reklam veren SSP'ler ve MMP'lerle çalışırken, sektördeki en uygun maliyetli ve verimli platform olduğu için Affise ile devam ettim. Özellikle Affise, VTA ve CTA'yı aynı anda çalıştırma yeteneği sunduğundan, bu da olasılıksal ilişkilendirme konusunda bize yardımcı oluyor. Bu bizim için ezber bozan bir şeydi,” diyor Georgina. Kampanyaları yönetmedeki tüm esneklik, günlük işlerinde ona büyük ölçüde yardımcı oldu.
Georgina, teknoloji ve pazarlamada kadınların geleceğini nasıl gördüğü sorulduğunda, teknoloji şirketlerindeki kadınların yüzdesi on yıl öncesine göre çok daha yüksek olsa da, daha gidecek çok yolumuz olduğunu söylüyor.
“'Cam tavan' olgusuna meydan okumaya devam etmek ve diğer kadınların iş dünyasındaki konumları için savaşmasını sağlamak istiyorum. Bu, daha fazlasını istemek ve Tamam'a razı olmamak anlamına gelir. Bu, hak edilen liderlik pozisyonlarını ve maaşları zorlamak anlamına gelir. Yüzdenin önümüzdeki birkaç yıl içinde çok daha fazla eşleşmesini bekliyorum.”
Srishti Khandelwal, Cloven Media'nın Kurucu Ortağı
Srishti, elektronik ve iletişim alanındaki teknik lisans eğitimi sırasında bağlı kuruluş pazarlama endüstrisini keşfetti. Son yılında şirketi Cloven Media'da çalışmaya başladı. O sırada, işi ilerletmek mi yoksa başka iş fırsatlarını takip etmek mi konusunda şüpheleri vardı. İlk seçeneği seçti ve ardından hangi platformun en iyi sonucu verdiğini araştırmaya başladı. Bu arama Cloven Media'yı Affise'e getirdi.
Srishti pazarlama alanında çalışıyor ve bunun oldukça rekabetçi bir sektör olduğuna dikkat çekiyor. “Bence pazarlamadaki kadınlar için en büyük zorluk, insanların sizi analitik yönü iyi olmayan ve sadece müşterileri karşılamada ve selamlamada iyi olan biri olarak kabul etmeleridir. Sırf kadın olduğun için flört eden müşteriler gördüm ve bu her zaman işimizi o kadar ciddiye almadığımız anlamına geliyor,” diyor Srishti.
Spot ışığın cinsiyete değil, liyakat ve çabaya dayanması gerektiğine inanıyor. Birlikte çalışan kadın ve erkek arasındaki ayrım üretkenliğe zarar verir, bu nedenle cinsiyetlerden hiçbiri özel muamele görmemelidir.
Jane Hunt, Pazarlama Direktörü ve JBH'nin Kurucu Ortağı
Jane, çeşitli markalarla dijital pazarlama karmasında geniş deneyime sahiptir. Kariyerine ajans tarafında giriş seviyesinde bir pozisyonda başladı. Jane bilgisine, içgüdülerine ve Google'a güvenmek zorundaydı. “Pazarlama endüstrisinde yeni olan herkese tavsiye etmem. Ancak, özellikle müşterilere fikir sunarken, iş başında öğrenme ve karar vermemde kendime güvenme yeteneğime güvenmemi sağlayan iyi bir öğrenme deneyimiydi” diyor.
Daha sonra Jane, iki kurucu ortakla birlikte bir ajans kurmanın zamanının geldiğine karar verdi, bir kez daha büyük bir zorlukla karşı karşıya kaldı, bir işletmeyi nasıl yöneteceğini ve finansı yönetirken ve kar elde etmeye çalışırken müşteri kampanyaları sunmayı öğrendi. Bu yıl boyunca, Jane'in en önemli başarısı, şimdiye kadar verdiği en korkunç kararın sonucuydu: işin yapısını değiştirmek ve yalnızca tek bir disiplinde uzman olmaya odaklanmak. JBH, üç yıl sonra en önemli gelir dönüm noktasına ulaştı ve ekip, pandemi sırasında üç katına çıktı.
Bugün Jane, Birleşik Krallık'taki en büyük uzman Dijital PR ajansı olan JBH'nin ön saflarında yer almaktadır. 30'dan fazla kişiden oluşan ekibi, yenilikçi PR kampanyaları sunmaya ve SEO, PR ve içerik pazarlamasında endüstri ödülleri kazanmaya kendini adamıştır. Halkla ilişkiler ve SEO endüstrilerinin birçok zorluğu olmasına rağmen, Jane, hareket ettiği hızı ve topluluğun herkes için daha fazla fırsat yaratmak için kadınlar, çeşitlilik ve kapsayıcılık için çok zorlamasını seviyor. "Aldığım en iyi tavsiye, içgüdülerime güvenmek ve korkunun sizi engellemesine izin vermemekti. Bir şey doğru geliyorsa, yapın ve (hesaplanmış) cesur hamleler yapmaktan korkmayın” diye paylaşıyor.
#BreakTheBias
Kadınların işgücü piyasasında daha fazla yer kazandığına şüphe yok, ancak yine de birçok önyargıyı yıkmak gerekiyor. Cinsiyetten bağımsız bir işyeri inşa etme yolunda bile, özellikle teknoloji endüstrisi söz konusu olduğunda, eşitsizlik hala var. Yaklaşık 1000 kadından alınan 2021 araştırmasına göre, teknoloji alanında çalışan her üç kadından biri iş yerlerinde cinsiyet önyargısı yaşadığını söylüyor.
Önyargıları yıkmayı amaçlayan #BreakTheBias haber yapan ve destekleyen inisiyatiflerden biri. Katılın, kollarınızı kavuşturun ve daha fazla insanı kapsayıcı bir dünya yaratmaya teşvik etmek için poz vererek ve paylaşarak dayanışmanızı gösterin. Girişim hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz: #BreakTheBias .
Sizce Affise neden kadınların çalışması için iyi bir yer?
Affise, dünyanın her yerinden fikirlerini paylaşan, çeşitliliği ve kapsayıcılığı kutlayan insanlar tarafından inşa edilmiştir. Peki ekip üyelerimiz Affise'de çalışmak hakkında ne düşünüyor?
Affise genelinde farklı alanlarda çalışan kadın ve erkeklere bu soruyu sorduk. Bu videoda cevaplarını paylaşıyoruz: