¿Qué dicen sus experiencias sobre la construcción de una carrera?
Publicado: 2022-03-08En los últimos años, observamos muchos cambios en la industria del marketing y la tecnología para las mujeres. A pesar de los desafíos, el campo del marketing ha logrado avances significativos en la diversidad y la igualdad de género. La investigación muestra que el 48 % de los CMO contratados en la primera mitad de 2019 eran mujeres , un salto significativo en la cantidad de CMO, en comparación con el 36 % en 2018 y el 28 % en 2017.
Sin más preámbulos, celebramos a las mujeres inspiradoras, creativas y talentosas que hacen de nuestra industria un lugar excepcional para trabajar. Hemos invitado a nuestros clientes y entrevistado a algunos de los miembros de nuestro propio equipo para que se unan a nosotros en la celebración del Día Internacional de la Mujer. Nuestra conversación comparte sus viajes, experiencias y desafíos, y ofrece información clave sobre el estado actual de las mujeres en marketing, tecnología, ventas, servicio al cliente y más.
Rompiendo el sesgo dentro de Affise
Tania Grypachevskaya
Director de Ingresos
Vera Kroshka
director financiero
Leila Hadzhyieva
Director de Recursos Humanos
Tatsiana Demina
Jefe de soporte técnico
ana lilik
Jefe de ventas en la región de la CEI
meñique ganguly
Gerente Senior de Ventas
Tatiana Sobolevskaya
Jefe de Éxito del Cliente
Katrin Bushmakova
Desarrollador sénior de PHP
Tanya Grypachevskaya, directora de ingresos
Como vendedora autodidacta, Tanya entendió cómo dirigir el tráfico a los sitios web aprendiendo SEO a una edad temprana. Trabajó en dos redes móviles y cofundó Thord One antes de comenzar su viaje en Affise, donde su primer desafío fue como gerente de ventas. A partir de ahí, pasó a liderar el equipo de éxito del cliente y finalmente asumió el cargo de gerente de ingresos.
Como líder, Tanya transmite conocimientos a los nuevos miembros, administra y ayuda a todos los equipos a trabajar juntos de manera efectiva y encuentra nuevas oportunidades de ingresos para optimizar las tasas de conversión. “Uno de los mayores desafíos para una mujer en una posición de liderazgo en este campo es que, históricamente, el área se percibe como una profesión masculina”, dice. Sin embargo, las mujeres están compitiendo con éxito en la esfera y están asumiendo cada vez más roles de liderazgo.
“Las empresas exitosas que cotizan en bolsa tienen muchas más probabilidades de nombrar directoras ejecutivas, y el porcentaje de mujeres en puestos de liderazgo en nuevas empresas de marketing y tecnología crece cada año. En Affise, por ejemplo, el 64% de la gerencia de nivel C son mujeres . A pesar de todo esto, las mujeres a veces tienen que esforzarse más para demostrar que no son peores y quizás incluso mejores que un hombre en el mismo puesto”, dice.
Si pudiera dar un consejo a las mujeres en tecnología, sería desarrollar la habilidad de empatía, que las mujeres tienen como un gran requisito previo. “Los libros y cursos sobre atención plena, negociación y compasión brindan una base sólida para convertirse en el tipo de jugador de equipo que la gente quiere seguir. Esta es una carrera profesional basada en la empatía”.
Tanya agrega: "Recomiendo consultar el libro de Kristin Neff sobre la autocompasión, practicar la atención plena con aplicaciones como Headspace, leer "Nonviolent Communication" de Marshall Rosenberg y, de mi recomendación actual de libros principales, "Never Split the Difference" de Chris Voss.
Vera Kroshka, directora financiera
Hablando de inspiración, Vera cree que “el éxito no se trata solo de lo que logras en tu vida, sino también de lo que inspiras a otros a hacer”. Vera es una apasionada de la economía y el derecho internacional, los idiomas extranjeros y, por supuesto, las matemáticas superiores.
Ella ha sido moldeada por sus años de experiencia. Vera estudió Relaciones Económicas Internacionales y comenzó su carrera como pasante en una de las firmas de auditoría Big4, luego trabajó en EY-Parthenon hace nueve años. Sorprendentemente, lo más importante que aprendió durante estos años no fue sobre finanzas, sino sobre habilidades blandas y liderazgo: aceptar diferentes estilos de liderazgo, la importancia de la comunicación y el desarrollo personal constante, incluso si comete errores.
La inclinación por los desafíos y el entusiasmo por impactar el crecimiento de nuevos negocios llevó a Vera a Affise. La gestión de informes financieros, el flujo de caja, el análisis de datos, la elaboración de presupuestos y previsiones, la planificación y el cumplimiento fiscal, y diversos asuntos legales y operativos son parte de sus responsabilidades diarias. Ahora, ella influye en el desarrollo estratégico de Affise e impacta la empresa y su futuro mientras inspira a otras mujeres en su carrera profesional.
“No tengas miedo, deshazte del síndrome del impostor, que es especialmente frecuente entre las mujeres profesionales. Y darte la oportunidad de probar algo nuevo es el mejor regalo que te puedes dar. Lo más importante es la capacidad de inspirar a las personas, entrenarlas y ser un modelo digno para ellas”.
Leila Hadzhyieva, Directora de Recursos Humanos
Affise dividió la vida profesional de Leila en un antes y un después. En Affise, lidera el desarrollo y la implementación de la estrategia de recursos humanos para respaldar el plan comercial general de la empresa y la dirección estratégica en la planificación de la sucesión y la gestión del talento.
Leila cree que la confianza y la retribución son la clave para hacer una líder femenina convincente. “Es esencial tener confianza en tus habilidades y crear una cultura que valore tu contribución. Recuerda: eres digno de confianza, siempre dispuesto a aprender sobre ti y los demás. Y sobre todo escuchar y comunicar abiertamente ”, aconseja. La motivación de Leila no radica en la oportunidad de ser parte de una empresa de alto crecimiento, sino en estar del lado de personas fantásticas que trabajan para mejorar esta industria.
Gracias al rápido crecimiento de SaaS, Leila ve que se abren nuevas oportunidades todos los días para todas las mujeres como ella que quieren comenzar en una empresa de tecnología. Para ella, la visibilidad de las mujeres líderes ayuda a que otras mujeres crean que pueden lograr el mismo éxito y encontrar la manera de hacerlo, y lo mismo ocurre con los hombres.
“Reconocer que el éxito y la profesionalidad no tienen género. Es importante tener confianza en tus habilidades y considerarte a ti mismo” .
Tatsiana Demina, directora de soporte técnico
El cuidado, el apoyo y la empatía son parte de la personalidad de Tatsiana. Durante su viaje, desempeñó muchas otras funciones de apoyo: técnico, proyecto u orientado al cliente. Comenzó como agente de un centro de llamadas y pasó, paso a paso, a su función actual como jefa de soporte en Affise.
Por delante de un área muy desafiante, Tatsiana dice que, afortunadamente, el marketing de afiliación ha respondido bien a la industria. “Esta industria une a las personas. Todos los participantes del mercado, independientemente de la posición o el lado del negocio, un cliente o servicio, están desempeñando sus funciones de apoyo”, dice.
Tatsiana administra la estrategia y el rendimiento de soporte, las operaciones, la dotación de personal y la gestión de problemas. Desde su experiencia profesional, un enfoque sensible al género y la igualdad de género son valores clave en tecnología y TI; abren nuevos campos de acción para las mujeres. “La tecnología es el mundo en el que vivimos ahora. Su expansión global brinda oportunidades casi ilimitadas para el crecimiento profesional, el desarrollo profesional y personal de las personas, sin importar su identidad”, señala.
Anna Lilik, directora de ventas en la región de la CEI
Habilidades analíticas, conocimiento de marketing, comunicación y negociación con personas son sus habilidades principales. Con formación en economía y finanzas, Anna trabajó para los principales bancos, filiales de grupos internacionales en Ucrania (Raiffeisen, BNP), y para una empresa de inversión durante más de 10 años.
Anna notó que la industria de TI estaba creciendo increíblemente rápido en ese momento y que podría ser interesante para ella unirse a este universo dinámico. Anna comenzó a trabajar como gerente de ventas y disfrutó viendo los resultados, es decir, el impacto en el desempeño comercial. “Me enamoré de SaaS y las ventas”, dice Anna.
Después de todos estos años, dice que trabajar en ventas la llevó al agotamiento y la pérdida de energía debido al "ajetreo diario" de perseguir y ser responsable del resultado. Por eso, insta a los demás a recordar siempre las victorias y los éxitos para tener confianza en uno mismo.
Anna cree que es fundamental enfatizar el papel de las mujeres tanto como el de los hombres. “Estoy a favor de la igualdad de derechos y las mismas responsabilidades para todos. En mi opinión, las mujeres tienen más responsabilidades en la situación actual porque son responsables de muchas áreas al mismo tiempo: trabajo, familia e hijos que pueden estudiar desde casa en línea”, señala.
“Te aconsejo que saques energías en la comunicación con personas y compañeros positivos, la formación y el desarrollo profesional, que siempre da nuevas fuerzas y ayuda a alcanzar un nuevo nivel.”
Pinky Ganguly, gerente sénior de ventas
Pinky es Gerente de Ventas en Affise, quien ha estado al tanto del desempeño en los últimos trimestres. “Lo he logrado con un trabajo intenso y con la guía de Krish (mi jefe)”, dice. Pinky comenzó a trabajar con la industria del marketing por SMS en 2013 como administradora de cuentas. Se unió a Affise en noviembre de 2017 después de enterarse por un amigo.
Hoy, dijo que está feliz de trabajar con una empresa SaaS. Pinky cree que los conocimientos técnicos y las habilidades de negociación son esenciales para una mujer (o un hombre) que quiera trabajar en una empresa SaaS, y ayudan en la rutina diaria. “Empiezo mi día con una taza de té. Luego, a las 9:30 a. m., mi trabajo de oficina comienza con ver al líder de marketing y conversar. Luego sigo con mi búsqueda, ayudando a mis compañeros, haciendo el trabajo de acuerdo, creando la prueba, etcétera”.
Pinky se inspira en otras mujeres de la industria, especialmente en Vineeta Singh , cofundadora de Sugar Cosmetics. Pinky ve excelentes oportunidades de crecimiento, esperando no solo a las mujeres sino a cada empresa o empleado lo suficientemente maduro como para comprender lo que un cliente está buscando en el futuro.
Tatiana Sobolevskaya, Jefa de Éxito del Cliente
La industria de la tecnología siempre atrajo a Tatiana, incluso en un campo diferente de la ingeniería industrial. El entusiasmo por los avances tecnológicos y el éxito de las empresas la llevó a investigar la tecnología en general y encontrar algo que se adaptara a su personalidad, antecedentes e intereses.
Tatiana encontró Affise, una empresa con la que se identificó desde el principio. “Me di cuenta de que siempre había mujeres representadas en el nivel ejecutivo de Affise, lo que me impresionó después de pasar muchos años en un entorno exclusivamente masculino. Se sentía como un mundo completamente diferente, donde las ideas de igualdad se difundieron e implementaron mucho más rápido”.
Para ella, las empresas de tecnología fueron de las primeras en comprender que la diversidad no es solo democracia o política, sino una forma de crear productos mejores, más seguros y simplemente más grandes. Sin embargo, señala que si bien la industria tecnológica está por delante de otros sectores, todavía queda un largo camino para encontrar un término medio. Después de trabajar durante muchos años en esta área, Tatiana dice: “Sigue haciendo lo que crees que es bueno. Los líderes sobresalientes nunca le dicen que no a una persona talentosa”.
Katrin Bushmakova, desarrolladora sénior de PHP
Ella cree que la programación es una especie de talento natural para Katrin. Katrin ama las bicicletas y las computadoras, una pasión que comenzó en su infancia, a pesar de que casi no tenía conocimientos de informática en su época de escuela. “Al terminar la escuela, comencé cursos preparatorios en la universidad, donde nos enseñaban a programar y, según mis sentimientos, pude hacerlo bien”.
Katrin comenzó su carrera en un estudio web, donde ha creado sitios web para varios clientes. En su primer trabajo, cada empleado tardó mucho tiempo en ser ascendido, pero rápidamente se convirtió en líder del proyecto. Podría hacer mucho y aprender mucho allí y, como resultado, su amplio conocimiento ha llevado a Katrin a Affise.
Pensando en la industria de la tecnología, Katrin reflexiona: “Hay bastantes mujeres en TI. Sin embargo, solo había chicas en mi primer trabajo: una programadora frontend y tres backend, incluyéndome a mí. Pero creo que fue más una excepción. En mi experiencia posterior, había una o dos chicas a mi alrededor y muchos, muchos chicos. Y en realidad, es bastante extraño, porque nunca me he encontrado con ningún obstáculo para entrar y permanecer en este campo. Ni ninguna discriminación. Aunque al menos una vez escuché de un colega masculino que estaba impresionado de que una chica pudiera trabajar tan bien”.
Celebrando a nuestros clientes
No solo echamos un vistazo dentro de Affise, sino que también entrevistamos a nuestros clientes, mujeres líderes que ejecutan proyectos emocionantes en tecnología y marketing de socios.
georgina verde
Fundador de GMT y Beezee
Srishti Khandelwal
Co-fundador de Cloven Media
jane caza
Director de marketing y cofundador de JBH
Georgina Green, fundadora de GMT
La determinación guía el camino de Georgina. Mientras estudiaba contabilidad, se dio cuenta de que no podía relacionarse con el campo y decidió abandonar la universidad y emigrar a Israel. Su primer trabajo allí fue como limpiadora, no por mucho tiempo. Entonces surgió la oportunidad de ser contratada para trabajar en una red de afiliados gracias al acento inglés de Georgina.
Siguiendo el consejo de su gerente, comenzó a investigar términos de la industria como "redes de afiliados" y "CPA". “Estaba tan decidida a aprender sobre esta industria que me quedaba despierta memorizando datos para que cuando mi jefe hiciera preguntas como “¿Qué es el CPM o el CPA?”, siempre supiera la respuesta”, dice Georgina.
A los 21 años, Georgina dirigía un equipo de compra de medios de 15 personas; casi todos eran hombres –y mayores . “Allí es donde comenzó toda la diversión hace 12 años”, recuerda. Georgina descubrió Affise hace unos cinco años. En ese momento, estaba pagando CPM ridículamente altos por el tráfico en otras plataformas hasta que uno de sus colegas le aconsejó que buscara en Affise.
“Desde entonces, he continuado con Affise porque es la plataforma más rentable y eficiente de la industria, principalmente cuando se trabaja con SSP y MMP que se anuncian directamente. Especialmente porque Affise ofrece la capacidad de ejecutar VTA y CTA al mismo tiempo, lo que nos ayuda con la atribución probabilística. Esto fue un cambio de juego para nosotros”, dice Georgina. Toda la flexibilidad en la gestión de campañas le ha ayudado mucho en su trabajo diario.
Cuando se le preguntó cómo ve el futuro de las mujeres en la tecnología y el marketing, Georgina dice que, si bien el porcentaje de mujeres en las empresas de tecnología es mucho más alto que hace una década, todavía tenemos un largo camino por recorrer.
“Quiero seguir desafiando el fenómeno del 'techo de cristal' y lograr que otras mujeres luchen por su posición en el negocio. Eso significa pedir más y no conformarse con estar bien. Significa presionar por los puestos de liderazgo y los salarios que se merecen. Espero que el porcentaje coincida mucho más en los próximos años”.
Srishti Khandelwal, cofundadora de Cloven Media
Srishti descubrió la industria del marketing de afiliación durante su licenciatura técnica en electrónica y comunicaciones. En su último año, comenzó a trabajar en su empresa, Cloven Media. En ese momento, tenía dudas sobre si llevar adelante el negocio o buscar otras oportunidades laborales. Eligió la primera opción y luego comenzó a buscar qué plataforma funciona mejor. Esta búsqueda ha llevado a Cloven Media a Affise.
Srishti ha estado trabajando en el campo del marketing y señala que es una industria bastante competitiva. “Creo que el mayor desafío para las mujeres en marketing es que la gente te acepte como alguien que no es bueno con el lado analítico y solo es bueno para conocer y saludar a los clientes. He visto a clientes coquetear solo porque eres mujer, y eso siempre implica que no nos tomamos nuestro trabajo tan en serio”, dice Srishti.
Ella cree que el centro de atención no debe basarse en el género sino en el mérito y el esfuerzo. La distinción entre hombres y mujeres trabajando juntos perjudica la productividad, por lo que ningún género debe recibir un trato especial.
Jane Hunt, directora de marketing y cofundadora de JBH
Jane tiene una vasta experiencia en la combinación de marketing digital con varias marcas. Comenzó su carrera en el lado de la agencia en un puesto de nivel de entrada. Jane tuvo que confiar en su conocimiento, instintos y Google. “No se lo recomendaría a nadie nuevo en la industria del marketing. Pero fue una buena experiencia de aprendizaje que me dio confianza en mi capacidad de aprender en el trabajo y tener confianza en mi toma de decisiones, especialmente al presentar ideas a los clientes”, dice.
Más tarde, Jane decidió que era hora de lanzar una agencia ella misma con dos cofundadores, una vez más asumiendo otro gran desafío, aprendiendo a administrar un negocio y entregar campañas a los clientes mientras administraba las finanzas e intentaba obtener ganancias. Durante este año, el logro más significativo de Jane fue el resultado de la decisión más aterradora que jamás haya tomado: cambiar la estructura del negocio y enfocarse únicamente en ser expertos en una disciplina. JBH alcanzó el hito de ingresos más significativo tres años después, y el equipo se triplicó en tamaño, todo durante la pandemia.
Hoy, Jane está al frente de JBH, la mayor agencia especializada en relaciones públicas digitales del Reino Unido. Su equipo de más de 30 personas se dedica a ofrecer campañas de relaciones públicas innovadoras y ganar premios de la industria en SEO, relaciones públicas y marketing de contenido. Aunque las industrias de relaciones públicas y SEO enfrentan muchos desafíos, a Jane le encanta el ritmo al que se mueve y que la comunidad está presionando con fuerza para que las mujeres, la diversidad y la inclusión abran más oportunidades para todos. “El mejor consejo que he recibido es confiar en mis instintos y no dejar que el miedo te detenga. Si algo se siente bien, hágalo y no tenga miedo de hacer movimientos audaces (calculados)”, comparte.
#BreakTheBias
No cabe duda de que las mujeres han ganado más espacio en el mercado laboral, pero todavía es necesario derribar muchos prejuicios. Incluso en el camino hacia la construcción de un lugar de trabajo neutral en cuanto al género, la desigualdad aún existe, especialmente cuando se trata de la industria de la tecnología. Según una investigación de 2021 que escuchó a alrededor de 1,000 mujeres, una de cada tres mujeres que trabajan en el campo de la tecnología dice que experimenta prejuicios de género en su lugar de trabajo.
Una iniciativa que ha sido noticia y apoyo es #BreakTheBias, cuyo objetivo es acabar con los prejuicios. Únete, cruza los brazos y muestra tu solidaridad posando y compartiéndolo para alentar a más personas a crear un mundo inclusivo. Obtenga más información sobre la iniciativa aquí: #BreakTheBias .
¿Por qué crees que Affise es un buen lugar para que las mujeres trabajen?
Affise está construido por personas de todo el mundo que comparten sus ideas, celebran la diversidad y la inclusión. Pero, ¿qué piensan los miembros de nuestro equipo sobre trabajar en Affise?
Les hicimos esta pregunta: mujeres y hombres que trabajan en diferentes campos en Affise. En este video, compartimos sus respuestas: