Was sagen ihre Erfahrungen über den Aufbau einer Karriere aus?
Veröffentlicht: 2022-03-08In den letzten Jahren haben wir viele Veränderungen in der Marketing- und Technologiebranche für Frauen beobachtet. Trotz der Herausforderungen hat der Marketingbereich erhebliche Fortschritte in Bezug auf Vielfalt und Gleichstellung der Geschlechter gemacht. Untersuchungen zeigen, dass 48 % der im ersten Halbjahr 2019 eingestellten CMOs Frauen waren , ein deutlicher Anstieg der Zahl der CMOs im Vergleich zu 36 % im Jahr 2018 und 28 % im Jahr 2017.
Ohne weitere Umschweife feiern wir inspirierende, kreative und talentierte Frauen, die unsere Branche zu einem außergewöhnlichen Arbeitsplatz machen. Wir haben unsere Kunden eingeladen und einige unserer eigenen Teammitglieder interviewt, um mit uns diesen Internationalen Frauentag zu feiern. Unser Gespräch teilt ihre Reisen, Erfahrungen und Herausforderungen und bietet wichtige Einblicke in den aktuellen Stand von Frauen in Marketing, Technologie, Vertrieb, Kundenservice und mehr.
Brechen Sie die Voreingenommenheit innerhalb von Affise
Tanja Grypachevskaya
Chief Revenue Officer
Vera Kroschka
Finanzvorstand
Leila Hadzhyieva
Chief Human Resources Officer
Tatsjana Demina
Leiter des technischen Supports
Anna Lilik
Vertriebsleiter in der GUS-Region
Pinky Ganguly
Leitender Verkaufsleiter
Tatjana Sobolewskaja
Leiter Kundenerfolg
Katrin Bushmakova
Älterer PHP-Entwickler
Tanya Grypachevskaya, Chief Revenue Officer
Als autodidaktische Vermarkterin verstand Tanya, wie man den Traffic auf Websites steigert, indem sie in jungen Jahren SEO lernte. Sie arbeitete bei zwei Mobilfunknetzen und war Mitbegründerin von Thord One, bevor sie ihre Karriere bei Affise begann, wo ihre erste Herausforderung als Vertriebsleiterin bestand. Von dort wechselte sie zur Leitung des Kundenerfolgsteams und übernahm schließlich die Rolle des Revenue Managers.
Als Führungskraft gibt Tanya Wissen an neue Mitglieder weiter, verwaltet und unterstützt alle Teams bei der effektiven Zusammenarbeit und findet neue Umsatzmöglichkeiten zur Optimierung der Konversionsraten. „Eine der größten Herausforderungen für eine Frau in einer Führungsposition in diesem Bereich ist, dass der Bereich historisch gesehen als Männerberuf wahrgenommen wird“, erzählt sie. Frauen konkurrieren jedoch erfolgreich in der Sphäre und übernehmen immer mehr Führungsrollen.
„Erfolgreiche börsennotierte Unternehmen ernennen viel eher weibliche CEOs, und der Anteil von Frauen in Führungspositionen in Marketing- und Technologie-Startups wächst jedes Jahr. Bei Affise beispielsweise sind 64 % des C-Level-Managements Frauen . Trotz alledem müssen Frauen manchmal härter arbeiten, um zu beweisen, dass sie nicht schlechter und vielleicht sogar besser sind als ein Mann in der gleichen Position“, sagt sie.
Wenn sie Frauen in der Tech-Branche einen Rat geben könnte, dann wäre es, die Fähigkeit zur Empathie zu entwickeln, die Frauen eine große Voraussetzung haben. „Bücher und Kurse zu Achtsamkeit, Verhandlung und Mitgefühl bieten eine solide Grundlage, um die Art von Teamplayer zu werden, der Menschen folgen möchten. Dies ist ein Karriereweg, der auf Empathie basiert.“
Tanya fügt hinzu: „Ich empfehle, Kristin Neffs Buch über Selbstmitgefühl zu lesen, Achtsamkeit mit Apps wie Headspace zu üben, Marshall Rosenbergs „Gewaltfreie Kommunikation“ zu lesen und Chris Voss‘ „Never Split the Difference“ von meiner aktuellen Top-Buchempfehlung.
Vera Kroshka, Finanzvorstand
In Bezug auf Inspiration glaubt Vera, dass „Erfolg nicht nur darin besteht, was man in seinem Leben erreicht, sondern auch, wozu man andere inspiriert“. Vera interessiert sich leidenschaftlich für internationale Wirtschaft und Recht, Fremdsprachen und natürlich höhere Mathematik.
Ihre langjährige Erfahrung hat sie geprägt. Vera hat Internationale Wirtschaftsbeziehungen studiert und ihre Karriere als Praktikantin bei einer der Big4 Wirtschaftsprüfungsgesellschaften begonnen, bevor sie vor neun Jahren bei EY-Parthenon arbeitete. Überraschenderweise war das Wichtigste, was sie in diesen Jahren gelernt hat, nicht Finanzen, sondern Soft Skills und Führung: das Akzeptieren unterschiedlicher Führungsstile, die Bedeutung von Kommunikation und ständige Selbstentwicklung, auch wenn sie Fehler macht.
Die Vorliebe für Herausforderungen und der Eifer, das Wachstum neuer Geschäfte zu beeinflussen, brachten Vera zu Affise. Die Verwaltung der Finanzberichterstattung, des Cashflows, der Datenanalyse, der Budgetierung und Prognose, der Steuerplanung und -einhaltung sowie verschiedener rechtlicher und betrieblicher Angelegenheiten gehören zu ihren täglichen Aufgaben. Jetzt beeinflusst sie die strategische Entwicklung von Affise und beeinflusst das Unternehmen und seine Zukunft, während sie andere Frauen auf ihrem Karriereweg inspiriert.
„Hab keine Angst, werde das Hochstapler-Syndrom los, das besonders unter weiblichen Berufstätigen weit verbreitet ist. Und sich selbst die Chance zu geben, etwas Neues auszuprobieren, ist das beste Geschenk, das man sich selbst machen kann. Das Wichtigste ist die Fähigkeit, Menschen zu inspirieren, zu coachen und ihnen ein würdiges Vorbild zu sein.“
Leila Hadzhyieva, Chief Human Resources Officer
Affise teilte Leilas Berufsleben in ein Vorher und ein Nachher ein. Bei Affise leitet sie die Entwicklung und Umsetzung der Personalstrategie zur Unterstützung des gesamten Geschäftsplans und der strategischen Ausrichtung des Unternehmens in der Nachfolgeplanung und im Talentmanagement.
Leila glaubt, dass Selbstvertrauen und Zurückgeben der Schlüssel zu einer überzeugenden weiblichen Führungskraft sind. „Es ist wichtig, Vertrauen in seine Fähigkeiten zu haben und eine Kultur zu schaffen, die seinen Beitrag wertschätzt. Denken Sie daran: Sie sind vertrauenswürdig und immer bereit, etwas über sich selbst und andere zu lernen. Und vor allem zuhören und offen kommunizieren “, rät sie. Leilas Motivation liegt nicht in der Möglichkeit, Teil eines wachstumsstarken Unternehmens zu sein, sondern an der Seite fantastischer Menschen, die daran arbeiten, diese Branche zum Besseren zu verändern.
Dank des schnellen Wachstums von SaaS sieht Leila jeden Tag neue Möglichkeiten für alle Frauen wie sie, die in einem Technologieunternehmen anfangen wollen. Für sie hilft die Sichtbarkeit weiblicher Führungskräfte anderen Frauen zu glauben, dass sie den gleichen Erfolg erzielen können und einen Weg finden, dies zu erreichen, und das Gleiche gilt für Männer.
„Erkennen Sie, dass Erfolg und Professionalität kein Geschlecht haben. Es ist wichtig, Vertrauen in seine Fähigkeiten zu haben und an sich selbst zu denken . “
Tatsiana Demina, Leiterin des technischen Supports
Fürsorge, Unterstützung und Empathie sind Teil von Tatsianas Persönlichkeit. Während ihrer Reise hat sie viele andere unterstützende Funktionen wahrgenommen: technisch, projekt- oder kundenorientiert. Sie begann als Call-Center-Agentin und wechselte Schritt für Schritt zu ihrer jetzigen Rolle als Head of Support bei Affise.
Vor einem sehr herausfordernden Bereich sagt Tatsiana, dass Affiliate-Marketing glücklicherweise gut auf die Branche reagiert hat. „Diese Branche bringt Menschen zusammen. Alle Marktteilnehmer, unabhängig von ihrer Position oder der Geschäftsseite – einem Kunden oder einer Dienstleistung – spielen ihre unterstützende Rolle“, sagt sie.
Tatsiana verwaltet die Supportstrategie und -leistung, den Betrieb, die Personalausstattung und das Problemmanagement. Aus ihrer beruflichen Erfahrung sind ein geschlechtergerechter Ansatz und die Gleichstellung der Geschlechter Schlüsselwerte in Technologie und IT; sie eröffnen Frauen neue Handlungsfelder. „Technologie ist die Welt, in der wir jetzt leben. Seine globale Expansion bietet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten für Karrierewachstum, berufliche und persönliche Entwicklung für Einzelpersonen, unabhängig von ihrer Identität“, stellt sie fest.
Anna Lilik, Vertriebsleiterin in der GUS-Region
Analytische Fähigkeiten, Marketingkenntnisse, Kommunikation und Verhandlungen mit Menschen sind ihre wichtigsten Fähigkeiten. Mit einem Hintergrund in Wirtschaft und Finanzen arbeitete Anna mehr als 10 Jahre für Großbanken – Tochtergesellschaften internationaler Konzerne in der Ukraine (Raiffeisen, BNP) – und für eine Investmentgesellschaft.
Anna bemerkte, dass die IT-Branche mit der Zeit unglaublich schnell wuchs und dass es für sie interessant sein könnte, Teil dieses dynamischen Universums zu werden. Anna begann als Vertriebsleiterin zu arbeiten und genoss es, die Ergebnisse zu sehen, nämlich die Auswirkungen auf die Geschäftsleistung. „Ich habe mich in SaaS und Vertrieb verliebt“, sagt Anna.
Nach all den Jahren, sagt sie, führte die Arbeit im Verkauf zu Erschöpfung und Energieverlust aufgrund der „täglichen Hektik“, hinterherzujagen und für das Ergebnis verantwortlich zu sein. Aus diesem Grund fordert sie andere auf, sich immer an Siege und Erfolge zu erinnern, um Selbstvertrauen zu haben.
Anna glaubt, dass es wichtig ist, die Rolle der Frau genauso zu betonen wie die der Männer. „Ich bin für gleiche Rechte und gleiche Verantwortung für alle. Meiner Meinung nach haben Frauen in der heutigen Situation mehr Verantwortung, weil sie für viele Bereiche gleichzeitig verantwortlich sind – Arbeit, Familie und Kinder, die von zu Hause aus online lernen können“, betont sie.
„Ich rate Ihnen, Energie aus der Kommunikation mit positiven Menschen und Kollegen, der Aus- und Weiterbildung zu schöpfen, das gibt immer wieder neue Kraft und hilft, ein neues Level zu erreichen.“
Pinky Ganguly, Senior Sales Manager
Pinky ist Verkaufsleiterin bei Affise, die in den letzten Quartalen immer auf dem neuesten Stand war. „Ich habe dies mit intensiver Arbeit und der Anleitung von Krish (meinem Chef) erreicht“, sagt sie. Pinky begann 2013 als Account Manager mit der SMS-Marketing-Branche zu arbeiten. Sie kam im November 2017 zu Affise, nachdem sie von einer Freundin davon erfahren hatte.
Heute sagte sie, dass sie gerne mit einem SaaS-Unternehmen zusammenarbeitet. Pinky glaubt, dass technisches Wissen und Verhandlungsgeschick für eine Frau (oder einen Mann), die in einem SaaS-Unternehmen arbeiten möchten, unerlässlich sind, und sie helfen bei der täglichen Routine. „Ich starte meinen Tag mit einer Tasse Tee. Dann, um 9:30 Uhr, beginnt meine Büroarbeit damit, den Marketingleiter zu sehen und zu plaudern. Dann fahre ich mit meiner Suche fort, helfe meinen Teamkollegen, erledige Vereinbarungen, erstelle die Studie und so weiter.“
Pinky lässt sich von anderen Frauen in der Branche inspirieren, insbesondere von Vineeta Singh , der Mitbegründerin von Sugar Cosmetics. Pinky sieht hervorragende Wachstumschancen, die nicht nur auf Frauen warten, sondern auf jedes Unternehmen oder jeden Mitarbeiter, der reif genug ist, um zu verstehen, wonach ein Kunde in Zukunft sucht.
Tatiana Sobolevskaya, Leiterin Kundenerfolg
Die Technologiebranche hat Tatiana schon immer angezogen, auch in einem anderen Bereich des Wirtschaftsingenieurwesens. Die Begeisterung für technologische Fortschritte und den Erfolg von Unternehmen veranlasste sie, sich im Allgemeinen mit Technologie zu befassen und etwas zu finden, das zu ihrer Persönlichkeit, ihrem Hintergrund und ihren Interessen passt.
Tatiana fand Affise, ein Unternehmen, mit dem sie sich von Anfang an identifizieren konnte. „Mir ist aufgefallen, dass bei Affise immer Frauen in der Führungsebene vertreten sind, was mich nach vielen Jahren in einem reinen Männerumfeld beeindruckt hat. Es fühlte sich an wie eine ganz andere Welt, in der Gleichberechtigungsideen viel schneller verbreitet und umgesetzt wurden.“
Für sie gehörten Technologieunternehmen zu den ersten, die verstanden haben, dass Vielfalt nicht nur Demokratie oder Politik ist, sondern eine Möglichkeit, bessere, sicherere und einfach größere Produkte zu schaffen. Sie weist jedoch darauf hin, dass die Technologiebranche zwar anderen Sektoren voraus ist, es aber noch ein langer Weg ist, einen Mittelweg zu finden. Nachdem sie viele Jahre in diesem Bereich gearbeitet hat, sagt Tatiana: „Mach weiter, was du für gut hältst. Hervorragende Führungskräfte sagen niemals nein zu einer talentierten Person.“
Katrin Bushmakova, Senior PHP-Entwicklerin
Programmieren ist für Katrin eine Art Naturtalent, findet sie. Katrin liebt Fahrräder und Computer, eine Leidenschaft, die in ihrer Kindheit begann, obwohl sie zu ihrer Schulzeit fast keine Informatik war. „Am Ende der Schule habe ich an der Uni mit den Vorbereitungskursen begonnen, wo uns das Programmieren beigebracht wurde und ich es nach meinem Gefühl gut konnte.“
Katrin begann ihre Karriere in einem Webstudio, wo sie Websites für mehrere Kunden erstellt hat. Bei ihrem ersten Job dauerte es lange, bis jeder Mitarbeiter befördert wurde, aber sie wurde schnell zur Projektleiterin. Dort konnte sie viel tun und lernen und so hat ihr umfangreiches Wissen Katrin zu Affise geführt.
Katrin denkt an die Tech-Branche: „Es gibt ziemlich viele Frauen in der IT. Allerdings gab es bei meinem ersten Job nur Mädchen: eine Frontend- und drei Backend-Programmierer, mich eingeschlossen. Aber ich denke, es war eher eine Ausnahme. In meiner späteren Erfahrung gab es ein oder zwei Mädchen um mich herum und viele, viele Jungs. Und eigentlich ist es ziemlich seltsam, weil ich selbst nie auf Hindernisse gestoßen bin, in dieses Feld einzusteigen und dort zu bleiben. Auch keine Diskriminierung. Obwohl ich zumindest einmal von einem männlichen Kollegen gehört habe, dass er beeindruckt war, dass ein Mädchen so gut arbeiten kann.“
Wir feiern unsere Kunden
Wir haben nicht nur bei Affise reingeschaut, sondern auch unsere Kunden interviewt, weibliche Führungskräfte, die spannende Projekte im Technologie- und Partnermarketing leiten.
Georgina Grün
Gründer von GMT und Beezee
Srishti Khandelwal
Mitbegründer von Cloven Media
Jan Hunt
Marketingleiter & Mitbegründer bei JBH
Georgina Green, Gründerin von GMT
Entschlossenheit führt Georginas Weg. Während ihres Studiums der Buchhaltung stellte sie fest, dass sie keinen Bezug zu diesem Bereich hatte und beschloss, die Universität abzubrechen und nach Israel auszuwandern. Ihr erster Job dort war als Putzfrau, nicht allzu lange. Dann ergab sich die Gelegenheit, dank Georginas englischem Akzent für die Arbeit in einem Affiliate-Netzwerk eingestellt zu werden.
Auf Anraten ihres Managers begann sie, sich mit Branchenbegriffen wie „Affiliate-Netzwerke“ und „CPA“ zu befassen. „Ich war so entschlossen, diese Branche kennenzulernen, dass ich nachts wach blieb und mir Daten einprägte, sodass ich immer die Antwort wusste, wenn mein Chef Fragen wie „Was ist der CPM oder CPA?“ stellte“, sagt Georgina.
Mit 21 leitete Georgina ein Medieneinkaufsteam von 15 Personen; fast alle waren Männer – und älter . „Da fing der ganze Spaß vor 12 Jahren an“, erinnert sie sich. Georgina entdeckte Affise vor etwa fünf Jahren. Damals zahlte sie lächerlich hohe CPMs für Traffic auf anderen Plattformen, bis einer ihrer Kollegen ihr riet, sich Affise anzusehen.
„Seitdem arbeite ich mit Affise weiter, weil es die kostengünstigste und effizienteste Plattform der Branche ist, vor allem bei der Zusammenarbeit mit SSPs und MMPs, die direkt werben. Zumal Affise die Möglichkeit bietet, VTA und CTA gleichzeitig laufen zu lassen, was uns bei der probabilistischen Zuordnung hilft. Das war ein Wendepunkt für uns“, sagt Georgina. Die Flexibilität bei der Verwaltung von Kampagnen hat ihr bei ihrer täglichen Arbeit sehr geholfen.
Auf die Frage, wie sie die Zukunft von Frauen in Technologie und Marketing sieht, sagt Georgina, dass der Anteil von Frauen in Technologieunternehmen zwar viel höher ist als vor einem Jahrzehnt, aber wir noch einen langen Weg vor uns haben.
„Ich möchte das Phänomen der „gläsernen Decke“ weiterhin herausfordern und andere Frauen dazu bringen, für ihre Position im Geschäft zu kämpfen. Das bedeutet, mehr zu verlangen und sich nicht mit OK zufrieden zu geben. Es bedeutet, auf die Führungspositionen und Gehälter zu drängen, die wohlverdient sind. Ich gehe davon aus, dass sich der Prozentsatz in den nächsten Jahren noch viel mehr angleichen wird.“
Srishti Khandelwal, Mitbegründer von Cloven Media
Srishti entdeckte die Affiliate-Marketing-Branche während ihres technischen BA in Elektronik und Kommunikation. In ihrem letzten Jahr begann sie in ihrer Firma Cloven Media zu arbeiten. Damals war sie sich nicht sicher, ob sie das Geschäft weiterführen oder andere Stellenangebote wahrnehmen sollte. Sie entschied sich für die erste Option und begann dann zu prüfen, welche Plattform am besten funktioniert. Diese Suche hat Cloven Media zu Affise geführt.
Srishti hat im Marketingbereich gearbeitet und weist darauf hin, dass es sich um eine ziemlich wettbewerbsfähige Branche handelt. „Ich denke, die größte Herausforderung für Frauen im Marketing besteht darin, dass die Leute Sie als jemanden akzeptieren, der nicht gut mit der analytischen Seite umgehen kann und nur gut darin ist, Kunden zu treffen und zu begrüßen. Ich habe gesehen, wie Kunden flirten, nur weil Sie eine Frau sind, und das impliziert immer, dass wir unsere Arbeit nicht so ernst nehmen“, sagt Srishti.
Sie glaubt, dass das Rampenlicht nicht auf dem Geschlecht basieren sollte, sondern auf Verdiensten und Bemühungen. Die Unterscheidung zwischen Männern und Frauen, die zusammenarbeiten, schadet der Produktivität, daher sollte keines der beiden Geschlechter eine Sonderbehandlung erhalten.
Jane Hunt, Marketingleiterin und Mitbegründerin von JBH
Jane verfügt über umfangreiche Erfahrung im digitalen Marketing-Mix mit verschiedenen Marken. S ie startete ihre Karriere auf Agenturseite in einer Einstiegsposition. Jane musste sich auf ihr Wissen, ihre Instinkte und Google verlassen. „Ich würde es niemandem empfehlen, der neu in der Marketingbranche ist. Aber es war eine gute Lernerfahrung, die mir Vertrauen in meine Fähigkeit gab, bei der Arbeit zu lernen und Vertrauen in meine Entscheidungsfindung zu haben, insbesondere wenn ich Kunden Ideen vorschlage“, sagt sie.
Später beschloss Jane, dass es an der Zeit sei, selbst eine Agentur mit zwei Mitgründern zu gründen, und nahm erneut eine große Herausforderung an, indem sie lernte, wie man ein Unternehmen führt und Kundenkampagnen durchführt, während sie die Finanzen verwaltet und versucht, Gewinne zu erzielen. In diesem Jahr war Janes bedeutendste Errungenschaft das Ergebnis der gruseligsten Entscheidung, die sie je getroffen hat: die Struktur des Unternehmens zu ändern und sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, Experten in einer Disziplin zu sein. JBH hat drei Jahre später den bedeutendsten Umsatzmeilenstein erreicht, und das Team hat sich verdreifacht – und das alles während der Pandemie.
Heute steht Jane an vorderster Front bei JBH, der größten spezialisierten digitalen PR-Agentur in Großbritannien. Ihr Team von über 30 Personen widmet sich der Bereitstellung innovativer PR-Kampagnen und dem Gewinn von Branchenpreisen in den Bereichen SEO, PR und Content-Marketing. Obwohl die PR- und SEO-Branche vor vielen Herausforderungen steht, liebt Jane das Tempo, in dem sie sich bewegt, und dass die Community hart auf Frauen, Vielfalt und Inklusion drängt, um mehr Möglichkeiten für alle zu eröffnen. „Der beste Rat, den ich je bekommen habe, war, meinen Instinkten zu vertrauen und sich nicht von der Angst zurückhalten zu lassen. Wenn sich etwas richtig anfühlt, tun Sie es und haben Sie keine Angst vor (kalkulierten) mutigen Schritten“, teilt sie mit.
#BreakTheBias
Dass Frauen auf dem Arbeitsmarkt an Platz gewonnen haben, steht außer Frage, dennoch gilt es, viele Vorurteile abzubauen. Auch auf dem Weg zu einem geschlechtsneutralen Arbeitsplatz gibt es immer noch Ungleichheiten, insbesondere in der Technologiebranche. Laut einer Studie aus dem Jahr 2021, die von rund 1.000 Frauen gehört wurde, gibt eine von drei Frauen, die im technischen Bereich arbeiten, an, an ihrem Arbeitsplatz geschlechtsspezifische Vorurteile zu haben.
Eine Initiative, die Schlagzeilen macht und unterstützt, ist #BreakTheBias, die darauf abzielt, Vorurteile abzubauen. Machen Sie mit, verschränken Sie die Arme und zeigen Sie Ihre Solidarität, indem Sie posieren und teilen, um mehr Menschen zu ermutigen, eine integrative Welt zu schaffen. Erfahren Sie hier mehr über die Initiative: #BreakTheBias .
Warum ist die Affise Ihrer Meinung nach ein guter Arbeitsplatz für Frauen?
Affise wird von Menschen aus der ganzen Welt aufgebaut, die ihre Ideen teilen, Vielfalt und Inklusivität feiern. Aber was denken unsere Teammitglieder über die Arbeit bei Affise?
Wir haben ihnen diese Frage gestellt – Frauen und Männern, die in verschiedenen Bereichen der Affise arbeiten. In diesem Video teilen wir ihre Antworten: