O que suas experiências dizem sobre a construção de uma carreira?
Publicados: 2022-03-08Nos últimos anos, observamos muitas mudanças na indústria de marketing e tecnologia para mulheres. Apesar dos desafios, o campo do marketing tem feito avanços significativos em diversidade e igualdade de gênero. A pesquisa mostra que 48% dos CMOs contratados no primeiro semestre de 2019 eram mulheres , um salto significativo no número de CMOs, em comparação com 36% em 2018 e 28% em 2017.
Sem mais delongas, estamos celebrando mulheres inspiradoras, criativas e talentosas que fazem do nosso setor um lugar excepcional para se trabalhar. Convidamos nossos clientes e entrevistamos alguns membros de nossa equipe para se juntar a nós na celebração deste Dia Internacional da Mulher. Nossa conversa compartilha suas jornadas, experiências e desafios, oferecendo insights importantes sobre o estado atual das mulheres em marketing, tecnologia, vendas, atendimento ao cliente e muito mais.
Quebrando o preconceito dentro de Affise
Tanya Grypachevskaya
Diretor de Receita
Vera Kroshka
Diretor financeiro
Leila Hadzhyieva
Diretor de Recursos Humanos
Tatsiana Demina
Chefe de Suporte Técnico
Anna Lilik
Head de vendas na região da CEI
Pinky Ganguly
Gerente Sênior de Vendas
Tatiana Sobolevskaya
Head de Sucesso do Cliente
Katrin Bushmakova
Desenvolvedor PHP Sênior
Tanya Grypachevskaya, Diretora de Receitas
Como profissional de marketing autodidata, Tanya entendeu como direcionar tráfego para sites aprendendo SEO desde cedo. Ela trabalhou em duas redes móveis e foi cofundadora da Thord One antes de iniciar sua jornada na Affise, onde seu primeiro desafio foi como gerente de vendas. A partir daí, ela passou a liderar a equipe de sucesso do cliente e, eventualmente, assumiu o papel de gerente de receita.
Como líder, Tanya transmite conhecimento a novos membros, gerencia e ajuda todas as equipes a trabalharem juntas de forma eficaz e encontra novas oportunidades de receita para otimizar as taxas de conversão. “Um dos maiores desafios para uma mulher em posição de liderança nessa área é que, historicamente, a área é percebida como uma profissão masculina”, conta. No entanto, as mulheres estão competindo com sucesso na esfera e estão assumindo cada vez mais papéis de liderança.
“Empresas bem-sucedidas de capital aberto são muito mais propensas a nomear CEOs do sexo feminino, e a porcentagem de mulheres em cargos de liderança em startups de marketing e tecnologia está crescendo a cada ano. Na Affise, por exemplo, 64% dos gerentes de nível C são mulheres . Apesar de tudo isso, as mulheres às vezes precisam se esforçar mais para provar que não são piores e talvez até melhores do que um homem na mesma posição”, diz ela.
Se ela pudesse dar um conselho para as mulheres da tecnologia, seria para desenvolver a habilidade da empatia, que as mulheres têm um grande pré-requisito. “Livros e cursos sobre atenção plena, negociação e compaixão fornecem uma base sólida para se tornar o tipo de jogador de equipe que as pessoas desejam seguir. Esta é uma carreira baseada na empatia.”
Tanya acrescenta: “Recomendo conferir o livro de Kristin Neff sobre autocompaixão, praticar mindfulness com aplicativos como Headspace, ler “Comunicação Não-Violenta” de Marshall Rosenberg e da minha recomendação de livro atual, “Never Split the Difference” de Chris Voss.
Vera Kroshka, Diretora Financeira
Falando sobre inspiração, Vera acredita que “sucesso não é apenas o que você alcança em sua vida, mas também o que você inspira os outros a fazer”. Vera é apaixonada por economia e direito internacional, línguas estrangeiras e, claro, matemática superior.
Ela foi moldada por seus anos de experiência. Vera estudou Relações Econômicas Internacionais e iniciou sua carreira como estagiária em uma das empresas de auditoria Big4, depois trabalhou na EY-Parthenon há nove anos. Surpreendentemente, a coisa mais importante que ela aprendeu durante esses anos não foi sobre finanças, mas sobre soft skills e liderança: aceitar diferentes estilos de liderança, a importância da comunicação e autodesenvolvimento constante, mesmo que ela cometa erros.
A propensão para desafios e a vontade de impactar o crescimento de novos negócios levaram Vera a Affise. Gerenciar relatórios financeiros, fluxo de caixa, análise de dados, orçamento e previsão, planejamento e compliance tributário e diversos assuntos legais e operacionais fazem parte de suas responsabilidades diárias. Agora, ela influencia o desenvolvimento estratégico da Affise e impacta a empresa e seu futuro, enquanto inspira outras mulheres em sua jornada de carreira.
“Não tenha medo, livre-se da síndrome do impostor, que é especialmente prevalente entre as profissionais do sexo feminino. E dar a si mesmo a chance de experimentar algo novo é o melhor presente que você pode dar a si mesmo. O mais importante é a capacidade de inspirar as pessoas, treiná-las e ser um modelo digno para elas”.
Leila Hadzhyieva, Diretora de Recursos Humanos
Affise dividiu a vida profissional de Leila em um antes e um depois. Na Affise, ela lidera o desenvolvimento e a implementação da estratégia de recursos humanos para apoiar o plano geral de negócios da empresa e a direção estratégica no planejamento de sucessão e gestão de talentos.
Leila acredita que confiança e retribuição são a chave para fazer uma líder feminina convincente. “É essencial ter confiança em suas habilidades e criar uma cultura que valorize sua contribuição. Lembre-se: você é confiável, sempre disposto a aprender sobre si mesmo e os outros. E acima de tudo, ouça e comunique-se abertamente ”, aconselha. A motivação de Leila não está na oportunidade de fazer parte de uma empresa de alto crescimento, mas em estar ao lado de pessoas fantásticas que trabalham para mudar essa indústria para melhor.
Graças ao rápido crescimento do SaaS, Leila vê novas oportunidades se abrindo todos os dias para todas as mulheres como ela que querem começar em uma empresa de tecnologia. Para ela, a visibilidade das lideranças femininas ajuda outras mulheres a acreditarem que podem alcançar o mesmo sucesso e encontrar uma forma de fazê-lo, e o mesmo vale para os homens.
“Reconheça que sucesso e profissionalismo não têm gênero. É importante ter confiança em suas habilidades e se considerar” .
Tatsiana Demina, chefe de suporte técnico
Cuidado, apoio e empatia fazem parte da personalidade de Tatsiana. Durante sua jornada, ela desempenhou muitas outras funções de suporte: técnicas, de projeto ou orientadas ao cliente. Ela começou como agente de call center e passou, passo a passo, para sua função atual como chefe de suporte na Affise.
À frente de uma área muito desafiadora, Tatsiana diz que o marketing de afiliados, felizmente, respondeu bem ao setor. “Esta indústria une as pessoas. Todos os participantes do mercado, independentemente da posição ou do lado do negócio – um cliente ou serviço – estão desempenhando seus papéis de apoio”, diz ela.
Tatsiana gerencia a estratégia e o desempenho de suporte, as operações, a equipe e o gerenciamento de problemas. A partir de sua experiência profissional, uma abordagem sensível ao gênero e a igualdade de gênero são valores fundamentais em tecnologia e TI; abrem novos campos de ação para as mulheres. “A tecnologia é o mundo em que vivemos agora. Sua expansão global oferece oportunidades quase ilimitadas de crescimento de carreira, desenvolvimento profissional e pessoal para indivíduos, independentemente de sua identidade”, observa ela.
Anna Lilik, chefe de vendas na região da CEI
Habilidades analíticas, conhecimento de marketing, comunicação e negociação com pessoas são suas principais habilidades. Com formação em economia e finanças, Anna trabalhou para grandes bancos – subsidiárias de grupos internacionais na Ucrânia (Raiffeisen, BNP) – e para uma empresa de investimentos por mais de 10 anos.
Anna percebeu que a indústria de TI estava crescendo incrivelmente rápido na época e que poderia ser interessante para ela ingressar nesse universo dinâmico. A Anna começou a trabalhar como gestora de vendas e gostou de ver os resultados, nomeadamente o impacto no desempenho do negócio. “Eu me apaixonei por SaaS e vendas”, diz Anna.
Depois de todos esses anos, ela diz que trabalhar em vendas levou ao esgotamento e à perda de energia devido à “agitação diária” de correr atrás e ser responsável pelo resultado. Por essa razão, ela exorta os outros a sempre se lembrarem de vitórias e sucessos para terem autoconfiança.
Anna acredita que é essencial enfatizar o papel das mulheres tanto quanto os homens. “Sou a favor de direitos e responsabilidades iguais para todos. Na minha opinião, as mulheres têm mais responsabilidades na situação atual porque são responsáveis por muitas áreas ao mesmo tempo – trabalho, família e filhos que podem estudar em casa online”, ressalta.
“Aconselho-o a tirar energia da comunicação com pessoas e colegas positivos, formação e desenvolvimento profissional, o que dá sempre uma nova força e ajuda a alcançar um novo nível.”
Pinky Ganguly, gerente de vendas sênior
Pinky é Gerente de Vendas da Affise, que tem estado no topo do desempenho nos últimos trimestres. “Consegui isso com um trabalho intenso e com a orientação de Krish (meu chefe)”, diz ela. Pinky começou a trabalhar com a indústria de SMS marketing em 2013 como gerente de contas. Ela se juntou ao Affise em novembro de 2017 depois de descobrir por um amigo.
Hoje, ela disse que está feliz em trabalhar com uma empresa de SaaS. Pinky acredita que conhecimento técnico e habilidade de negociação são essenciais para uma mulher (ou homem) que gostaria de trabalhar em uma empresa SaaS, e ajudam no dia a dia. “Começo meu dia com uma xícara de chá. Então, às 9h30, meu trabalho no escritório começa com ver o lead de marketing e conversar. Então eu prossigo com minha busca, ajudando meus companheiros, fazendo o trabalho de acordo, criando o julgamento, e assim por diante”.
Pinky se inspira em outras mulheres da indústria, especialmente Vineeta Singh , cofundadora da Sugar Cosmetics. Pinky vê excelentes oportunidades de crescimento, esperando não apenas por mulheres, mas por cada empresa ou funcionário maduro o suficiente para entender o que um cliente está procurando no futuro.
Tatiana Sobolevskaya, chefe de sucesso do cliente
A indústria de tecnologia sempre atraiu Tatiana, mesmo em uma área diferente da engenharia industrial. A empolgação com os avanços tecnológicos e o sucesso das empresas a levou a pesquisar tecnologia em geral e encontrar algo que se adequasse à sua personalidade, formação e interesses.
Tatiana encontrou a Affise, uma empresa com a qual ela se identificou desde o início. “Percebi que sempre havia mulheres representadas no nível executivo da Affise, o que me impressionou depois de muitos anos em um ambiente exclusivamente masculino. Parecia um mundo completamente diferente, onde as ideias de igualdade foram difundidas e implementadas muito mais rapidamente.”
Para ela, as empresas de tecnologia foram as primeiras a entender que a diversidade não é apenas democracia ou política, mas uma maneira de criar produtos melhores, mais seguros e simplesmente maiores. No entanto, ela ressalta que, embora a indústria de tecnologia esteja à frente de outros setores, ainda há um longo caminho para encontrar um meio-termo. Depois de muitos anos trabalhando nessa área, Tatiana diz: “Continue fazendo o que você acha que é bom. Líderes excepcionais nunca dizem não a uma pessoa talentosa.”
Katrin Bushmakova, desenvolvedora PHP sênior
A programação é uma espécie de talento natural para Katrin, ela acredita. Katrin adora bicicletas e computadores, uma paixão que começou na infância, apesar de quase não ter ciência da computação na época da escola. “No final da escola, comecei os cursos preparatórios na universidade, onde nos ensinavam a programar e, de acordo com meus sentimentos, consegui fazê-lo bem”.
Katrin começou sua carreira em um web studio, onde fez sites para diversos clientes. Em seu primeiro emprego, cada funcionário levou muito tempo para ser promovido, mas ela rapidamente se tornou a líder do projeto. Ela poderia fazer muito e aprender muito lá e, como resultado, seu amplo conhecimento levou Katrin a Affise.
Pensando na indústria de tecnologia, Katrin reflete: “Existem algumas mulheres em TI. No entanto, havia apenas meninas no meu primeiro emprego: uma front-end e três programadoras de back-end, inclusive eu. Mas acho que foi mais uma exceção. Na minha experiência posterior, havia uma ou duas garotas ao meu redor e muitos, muitos caras. E, na verdade, é muito estranho, porque nunca encontrei nenhum obstáculo para entrar e permanecer neste campo. Nem qualquer discriminação. Embora pelo menos uma vez eu tenha ouvido de um colega do sexo masculino que ele ficou impressionado que uma garota pudesse trabalhar tão bem.”
Celebrando nossos clientes
Não apenas demos uma olhada dentro da Affise, mas também entrevistamos nossas clientes, líderes femininas que executam projetos interessantes em tecnologia e marketing de parceiros.
Georgina Verde
Fundador da GMT e Beezee
Srishti Khandelwal
Cofundador da Cloven Media
Jane Hunt
Diretor de Marketing e Cofundador da JBH
Georgina Green, fundadora da GMT
A determinação conduz o caminho de Georgina. Enquanto estudava contabilidade, ela percebeu que não conseguia se relacionar com a área e decidiu abandonar a universidade e emigrar para Israel. Seu primeiro emprego lá foi como faxineira, não por muito tempo. Então surgiu a oportunidade de ser contratado para trabalhar em uma rede de afiliados graças ao sotaque inglês de Georgina.
Seguindo o conselho de seu gerente, ela começou a pesquisar termos da indústria como 'redes afiliadas' e 'CPA'. “Eu estava tão determinada a aprender sobre esse setor que ficava acordada à noite memorizando dados para que, quando meu chefe fizesse perguntas como “Qual é o CPM ou CPA?”, eu sempre soubesse a resposta”, diz Georgina.
Aos 21 anos, Georgina liderou uma equipe de compra de mídia de 15 pessoas; quase todos eram homens – e mais velhos . “Foi aí que toda a diversão começou há 12 anos”, lembra ela. Georgina descobriu Affise há cerca de cinco anos. Na época, ela estava pagando CPMs ridiculamente altos por tráfego em outras plataformas até que um de seus colegas a aconselhou a olhar para Affise.
“Desde então, continuei com o Affise porque é a plataforma mais econômica e eficiente do setor, principalmente ao trabalhar com SSPs e MMPs que anunciam diretamente. Especialmente porque o Affise oferece a capacidade de executar VTA e CTA ao mesmo tempo, o que nos ajuda na atribuição probabilística. Isso foi um divisor de águas para nós”, diz Georgina. Toda a flexibilidade na gestão de campanhas tem ajudado muito no seu dia-a-dia.
Quando perguntada como ela vê o futuro das mulheres em tecnologia e marketing, Georgina diz que, embora a porcentagem de mulheres em empresas de tecnologia seja muito maior do que há uma década, ainda temos um longo caminho a percorrer.
“Quero continuar a desafiar o fenômeno do 'teto de vidro' e fazer com que outras mulheres lutem por sua posição no negócio. Isso significa pedir mais e não se contentar com o OK. Significa pressionar por cargos de liderança e salários que são bem merecidos. Espero que a porcentagem corresponda muito mais nos próximos anos.”
Srishti Khandelwal, cofundador da Cloven Media
Srishti descobriu o setor de marketing de afiliados durante seu bacharelado técnico em eletrônica e comunicações. Em seu último ano, ela começou a trabalhar em sua empresa, a Cloven Media. Na época, ela estava em dúvida se deveria levar o negócio adiante ou buscar outras oportunidades de trabalho. Ela escolheu a primeira opção e começou a analisar qual plataforma funciona melhor. Essa busca trouxe a Cloven Media para Affise.
Srishti trabalha na área de marketing e destaca que é um setor bastante competitivo. “Acho que o maior desafio para as mulheres no marketing é que as pessoas te aceitem como alguém que não é bom com o lado analítico e só é bom em atender e cumprimentar clientes. Já vi clientes flertar só porque você é mulher, e isso sempre implica que não levamos nosso trabalho tão a sério”, diz Srishti.
Ela acredita que os holofotes não devem ser baseados em gênero, mas em mérito e esforço. A distinção entre homens e mulheres trabalhando juntos prejudica a produtividade, portanto, nenhum dos gêneros deve receber tratamento especial.
Jane Hunt, diretora de marketing e cofundadora da JBH
Jane tem vasta experiência no mix de marketing digital com várias marcas. Ela começou sua carreira na agência em uma posição de nível básico. Jane teve que confiar em seu conhecimento, instintos e no Google. “Eu não recomendaria a ninguém novo no setor de marketing. Mas foi uma boa experiência de aprendizado que me deu confiança na minha capacidade de aprender no trabalho e ter confiança na minha tomada de decisão, especialmente ao apresentar ideias aos clientes”, diz ela.
Mais tarde, Jane decidiu que era hora de lançar ela mesma uma agência com dois cofundadores, mais uma vez assumindo outro grande desafio, aprender a administrar um negócio e entregar campanhas para clientes enquanto gerenciava as finanças e tentava lucrar. Durante este ano, a conquista mais significativa de Jane foi resultado da decisão mais assustadora que ela já tomou: mudar a estrutura do negócio e focar apenas em ser especialista em uma disciplina. A JBH atingiu o marco de receita mais significativo três anos depois, e a equipe triplicou de tamanho – tudo durante a pandemia.
Hoje, Jane está na linha de frente da JBH, a maior agência especializada em Relações Públicas Digitais do Reino Unido. Sua equipe de mais de 30 pessoas se dedica a entregar campanhas de relações públicas inovadoras e ganhar prêmios do setor em SEO, relações públicas e marketing de conteúdo. Embora as indústrias de relações públicas e SEO tenham muitos desafios, Jane adora o ritmo em que se move e que a comunidade está se esforçando muito para que as mulheres, a diversidade e a inclusão abram mais oportunidades para todos. “O melhor conselho que já recebi foi confiar em meus instintos e não deixar o medo te segurar. Se algo parecer certo, faça e não tenha medo de fazer movimentos (calculados) ousados”, ela compartilha.
#BreakTheBias
Não há dúvidas de que as mulheres conquistaram mais espaço no mercado de trabalho, mas ainda é preciso quebrar muitos preconceitos. Mesmo no caminho para a construção de um local de trabalho neutro em termos de gênero, a desigualdade ainda existe, especialmente quando se trata da indústria de tecnologia. De acordo com uma pesquisa de 2021 que ouviu cerca de 1.000 mulheres, uma em cada três mulheres que trabalham na área de tecnologia dizem sofrer preconceito de gênero em seu local de trabalho.
Uma iniciativa que vem dando notícia e apoiando é a #BreakTheBias, que visa quebrar preconceitos. Junte-se, cruze os braços e mostre sua solidariedade posando e compartilhando para incentivar mais pessoas a criar um mundo inclusivo. Saiba mais sobre a iniciativa aqui: #BreakTheBias .
Por que você acha que Affise é um bom lugar para as mulheres trabalharem?
O Affise é construído por pessoas de todo o mundo que compartilham suas ideias, celebram a diversidade e a inclusão. Mas o que os membros da nossa equipe pensam sobre trabalhar na Affise?
Fizemos essa pergunta a eles – mulheres e homens, trabalhando em diferentes campos em Affise. Neste vídeo, compartilhamos suas respostas: