ประสบการณ์ของพวกเขาบอกอะไรเกี่ยวกับการสร้างอาชีพ?
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-08ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในอุตสาหกรรมการตลาดและเทคโนโลยีสำหรับผู้หญิง แม้จะมีความท้าทาย แต่ด้านการตลาดก็มีความก้าวหน้าอย่างมากในด้านความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 48% ของ CMO ที่ได้รับการว่าจ้างในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 เป็นผู้หญิง ซึ่งเป็นจำนวนที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในจำนวน CMO เมื่อเทียบกับ 36% ในปี 2018 และ 28% ในปี 2017
โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป เรากำลังเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจ ความคิดสร้างสรรค์ และมีความสามารถที่ทำให้อุตสาหกรรมของเราเป็นสถานที่ทำงานที่ยอดเยี่ยม เราได้เชิญลูกค้าของเราและสัมภาษณ์สมาชิกในทีมของเราบางส่วนให้เข้าร่วมกับเราในการเฉลิมฉลองวันสตรีสากลนี้ การสนทนาของเราแบ่งปันการเดินทาง ประสบการณ์ และความท้าทาย โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของผู้หญิงในด้านการตลาด เทคโนโลยี การขาย การบริการลูกค้า และอื่นๆ
ทำลายอคติภายใน Affise
Tanya Grypachevskaya
หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากร
Vera Kroshka
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน
Leila Hadzhyieva
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคล
Tatsiana Demina
หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิค
Anna Lilik
หัวหน้าฝ่ายขายในภูมิภาค CIS
พิ้งกี้ กังกูลี่
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส
Tatiana Sobolevskaya
หัวหน้าฝ่ายความสำเร็จของลูกค้า
Katrin Bushmakova
นักพัฒนา PHP อาวุโส
Tanya Grypachevskaya หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากร
ในฐานะนักการตลาดที่เรียนรู้ด้วยตนเอง Tanya เข้าใจวิธีเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยการเรียนรู้ SEO ตั้งแต่อายุยังน้อย เธอทำงานที่เครือข่ายมือถือสองเครือข่ายและร่วมก่อตั้ง Thord One ก่อนเริ่มต้นการเดินทางที่ Affise ซึ่งความท้าทายแรกของเธอคือการเป็นผู้จัดการฝ่ายขาย จากที่นั่น เธอย้ายไปเป็นผู้นำทีมความสำเร็จของลูกค้า และในที่สุดก็รับหน้าที่ผู้จัดการรายได้
ในฐานะผู้นำ ทันย่าถ่ายทอดความรู้ให้กับสมาชิกใหม่ จัดการและช่วยให้ทุกทีมทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ และค้นหาโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง “หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้หญิงที่มีตำแหน่งผู้นำในสาขานี้คือ ในอดีต พื้นที่นี้ถูกมองว่าเป็นอาชีพของผู้ชาย” เธอกล่าว อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงประสบความสำเร็จในการแข่งขันและมีบทบาทเป็นผู้นำมากขึ้นเรื่อยๆ
“บริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จมักจะแต่งตั้งซีอีโอหญิง และเปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงในตำแหน่งผู้นำในธุรกิจสตาร์ทอัพด้านการตลาดและเทคโนโลยีก็เพิ่มขึ้นทุกปี ตัวอย่างเช่น ที่ Affise 64% ของผู้บริหารระดับ C เป็น ผู้หญิง แม้ว่าทั้งหมดนี้ แต่บางครั้งผู้หญิงก็ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อพิสูจน์ว่าพวกเขาไม่ได้เลวร้ายไปและอาจดีกว่าผู้ชายในตำแหน่งเดียวกัน” เธอกล่าว
หากเธอสามารถให้คำแนะนำแก่ผู้หญิงในแวดวงเทคโนโลยีได้เพียงข้อเดียว ก็คือการพัฒนาทักษะการเอาใจใส่ ซึ่งผู้หญิงต้องมีเงื่อนไขเบื้องต้นที่ดี “หนังสือและหลักสูตรเกี่ยวกับสติ การเจรจาต่อรอง และความเห็นอกเห็นใจเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเป็นผู้เล่นในทีมที่ผู้คนต้องการติดตาม นี่คือเส้นทางอาชีพที่มีพื้นฐานมาจากความเห็นอกเห็นใจ”
Tanya กล่าวเสริมว่า "ฉันขอแนะนำให้ดูหนังสือของ Kristin Neff เกี่ยวกับความเห็นอกเห็นใจในตนเอง ฝึกสติด้วยแอปอย่าง Headspace อ่าน "Nonviolent Communication" ของ Marshall Rosenberg และหนังสือแนะนำเล่มล่าสุดของฉันคือ "Never Split the Difference" ของ Chris Voss
Vera Kroshka ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน
เมื่อพูดถึงแรงบันดาลใจ Vera เชื่อว่า “ความสำเร็จไม่เพียงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณบรรลุในชีวิตของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่คุณเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นทำด้วย” Vera หลงใหลเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์และกฎหมายระหว่างประเทศ ภาษาต่างประเทศ และแน่นอนว่าเป็นวิชาคณิตศาสตร์ระดับสูง
เธอได้รับการหล่อหลอมจากประสบการณ์หลายปีของเธอ Vera ศึกษาความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ และเริ่มอาชีพการงานในฐานะนักศึกษาฝึกงานที่หนึ่งในบริษัทตรวจสอบบัญชี Big4 จากนั้นทำงานที่ EY-Parthenon เมื่อ 9 ปีที่แล้ว น่าแปลกที่สิ่งสำคัญที่สุดที่เธอเรียนรู้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่ได้เกี่ยวกับการเงิน แต่เกี่ยวกับทักษะที่อ่อนนุ่มและความเป็นผู้นำ: การยอมรับรูปแบบการเป็นผู้นำที่แตกต่างกัน ความสำคัญของการสื่อสาร และการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเธอจะทำผิดพลาดก็ตาม
ความชอบในความท้าทายและความกระตือรือร้นที่จะส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจใหม่ทำให้ Vera ยอมจำนน การจัดการการรายงานทางการเงิน กระแสเงินสด การวิเคราะห์ข้อมูล การจัดทำงบประมาณและการคาดการณ์ การวางแผนภาษีและการปฏิบัติตามข้อกำหนด ตลอดจนประเด็นทางกฎหมายและการดำเนินงานต่างๆ เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบประจำวันของเธอ ตอนนี้ เธอมีอิทธิพลต่อการพัฒนากลยุทธ์ของ Affise และส่งผลกระทบต่อบริษัทและอนาคตของบริษัท ในขณะเดียวกันก็สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงคนอื่นๆ
“อย่ากลัวเลย กำจัดกลุ่มอาการหลอกลวง ซึ่งพบได้บ่อยในหมู่ผู้หญิงโดยเฉพาะ และการให้โอกาสตัวเองได้ลองสิ่งใหม่ๆ เป็นของขวัญที่ดีที่สุดที่คุณสามารถมอบให้ตัวเองได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน โค้ชพวกเขา และเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับพวกเขา”
Leila Hadzhyieva หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคล
Affise แบ่งชีวิตการทำงานของ Leila ออกเป็นก่อนและหลัง ที่ Affise เธอเป็นผู้นำในการพัฒนาและดำเนินการตามกลยุทธ์ด้านทรัพยากรบุคคลเพื่อสนับสนุนแผนธุรกิจโดยรวมของบริษัทและทิศทางเชิงกลยุทธ์ในการวางแผนสืบทอดตำแหน่งและการจัดการผู้มีความสามารถ
ไลลาเชื่อว่าความมั่นใจและการตอบแทนกลับเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างผู้นำหญิงที่น่าดึงดูด “สิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจในความสามารถของคุณและสร้างวัฒนธรรมที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของคุณ จำไว้ว่าคุณเป็นคนน่าเชื่อถือ เต็มใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับตัวเองและผู้อื่นเสมอ และเหนือสิ่งอื่นใด ฟังและ สื่อสารอย่างเปิดเผย ” เธอแนะนำ แรงจูงใจของ Leila ไม่ได้อยู่ที่โอกาสที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทที่มีการเติบโตสูง แต่อยู่เคียงข้างคนที่ยอดเยี่ยมที่ทำงานเพื่อเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมนี้ให้ดีขึ้น
ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของ SaaS Leila มองเห็นโอกาสใหม่ๆ ที่เปิดขึ้นทุกวันสำหรับผู้หญิงทุกคนที่ต้องการเริ่มต้นในบริษัทเทคโนโลยี สำหรับเธอ การมองเห็นผู้นำหญิงช่วยให้ผู้หญิงคนอื่นๆ เชื่อว่าพวกเขาสามารถบรรลุความสำเร็จแบบเดียวกันและหาวิธีที่จะทำได้ และผู้ชายก็เช่นเดียวกัน
“ตระหนักว่าความสำเร็จและความเป็นมืออาชีพนั้นไม่มีเพศ สิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจในความสามารถของคุณและพิจารณาตัวเอง” .
Tatsiana Demina หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิค
การดูแล การสนับสนุน และการเอาใจใส่เป็นส่วนหนึ่งของบุคลิกภาพของทัตเซียนา ระหว่างการเดินทาง เธอได้ทำหน้าที่สนับสนุนอื่นๆ มากมาย: ด้านเทคนิค โปรเจ็กต์ หรือเชิงลูกค้า เธอเริ่มเป็นตัวแทนคอลเซ็นเตอร์และย้ายไปยังบทบาทปัจจุบันของเธอในฐานะหัวหน้าฝ่ายสนับสนุนที่ Affise ทีละขั้นตอน
ข้างหน้าของพื้นที่ที่ท้าทายมาก Tatsiana กล่าวว่าการตลาดแบบพันธมิตรได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีต่ออุตสาหกรรม “อุตสาหกรรมนี้นำพาผู้คนมารวมกัน ผู้เข้าร่วมตลาดทุกคน โดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งหรือด้านธุรกิจ – ลูกค้าหรือบริการ – กำลังเล่นบทบาทสนับสนุนของพวกเขา” เธอกล่าว
Tatsiana จัดการกลยุทธ์การสนับสนุนและประสิทธิภาพ การดำเนินงาน พนักงาน และการจัดการปัญหา จากประสบการณ์ทางวิชาชีพของเธอ แนวทางตอบสนองต่อเพศสภาพและความเท่าเทียมทางเพศเป็นค่านิยมหลักในด้านเทคโนโลยีและไอที พวกเขาเปิดฉากปฏิบัติการใหม่สำหรับผู้หญิง “เทคโนโลยีคือโลกที่เราอาศัยอยู่ตอนนี้ การขยายตัวไปทั่วโลกทำให้เกิดโอกาสที่แทบจะไร้ขีดจำกัดสำหรับการเติบโตของอาชีพ การพัฒนาอาชีพและส่วนบุคคลสำหรับบุคคล โดยไม่คำนึงถึงเอกลักษณ์ของพวกเขา” เธอกล่าว
Anna Lilik หัวหน้าฝ่ายขายในภูมิภาค CIS
ทักษะการวิเคราะห์ ความรู้ด้านการตลาด การสื่อสาร และการเจรจาต่อรองกับผู้คนเป็นทักษะหลักของเธอ ด้วยพื้นฐานด้านเศรษฐศาสตร์และการเงิน Anna ทำงานให้กับธนาคารรายใหญ่ - บริษัท ย่อยของกลุ่มต่างประเทศในยูเครน (Raiffeisen, BNP) - และสำหรับ บริษัท การลงทุนมานานกว่า 10 ปี
แอนนาสังเกตว่าอุตสาหกรรมไอทีเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ และอาจน่าสนใจสำหรับเธอที่จะเข้าร่วมจักรวาลที่มีพลังนี้ แอนนาเริ่มทำงานเป็นผู้จัดการฝ่ายขายและสนุกกับการเห็นผลลัพธ์ กล่าวคือผลกระทบต่อผลการดำเนินธุรกิจ "ฉันตกหลุมรัก SaaS และการขาย" Anna กล่าว
หลังจากหลายปีที่ผ่านมา เธอกล่าวว่าการทำงานในการขายทำให้เกิดความอ่อนล้าและสูญเสียพลังงานอันเนื่องมาจาก "ความเร่งรีบในแต่ละวัน" ของการไล่ตามและรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ ด้วยเหตุผลดังกล่าว เธอจึงขอให้คนอื่นจดจำชัยชนะและความสำเร็จไว้เสมอเพื่อให้มีความมั่นใจในตนเอง
แอนนาเชื่อว่าการเน้นย้ำบทบาทของผู้หญิงให้มากเท่ากับผู้ชายเป็นสิ่งสำคัญ “ฉันชอบสิทธิที่เท่าเทียมกันและความรับผิดชอบที่เท่าเทียมกันสำหรับทุกคน ในความเห็นของฉัน ผู้หญิงมีความรับผิดชอบมากขึ้นในสถานการณ์ปัจจุบัน เพราะพวกเธอต้องรับผิดชอบหลายด้านในเวลาเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นงาน ครอบครัว และลูกๆ ที่สามารถเรียนออนไลน์จากที่บ้านได้” เธอชี้ให้เห็น
“ผมแนะนำให้คุณดึงพลังในการสื่อสารกับคนคิดบวกและเพื่อนร่วมงาน การฝึกอบรมและการพัฒนาทางวิชาชีพ ซึ่งให้ความแข็งแกร่งใหม่ๆ และช่วยให้ไปถึงระดับใหม่เสมอ”
Pinky Ganguly ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส
Pinky เป็นผู้จัดการฝ่ายขายของ Affise ซึ่งทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา “ฉันประสบความสำเร็จด้วยการทำงานที่เข้มข้นและคำแนะนำของ Krish (เจ้านายของฉัน)” เธอกล่าว พิ้งกี้เริ่มทำงานกับอุตสาหกรรมการตลาดผ่าน SMS ในปี 2556 ในตำแหน่งผู้จัดการบัญชี เธอเข้าร่วมกับ Affise ในเดือนพฤศจิกายน 2017 หลังจากทราบเรื่องนี้จากเพื่อนคนหนึ่ง
วันนี้เธอบอกว่าเธอมีความสุขกับการทำงานกับบริษัท SaaS Pinky เชื่อว่าความรู้ด้านเทคนิคและทักษะในการเจรจาต่อรองเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้หญิง (หรือผู้ชาย) ที่ต้องการทำงานในบริษัท SaaS และช่วยในการทำกิจวัตรประจำวัน “ฉันเริ่มต้นวันใหม่ด้วยชาสักถ้วย จากนั้น เวลา 9.30 น. งานในสำนักงานของฉันเริ่มด้วยการเห็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดและพูดคุย จากนั้นฉันก็ดำเนินการค้นหา ช่วยเหลือเพื่อนร่วมทีม ทำงานตามข้อตกลง สร้างการทดลองใช้ และอื่นๆ”
Pinky ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้หญิงคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้ โดยเฉพาะ Vineeta Singh ผู้ร่วมก่อตั้ง Sugar Cosmetics พิ้งกี้มองเห็นโอกาสในการเติบโตที่ยอดเยี่ยม ไม่เพียงแต่รอผู้หญิงเท่านั้นแต่รอทุกบริษัทหรือพนักงานที่เติบโตพอที่จะเข้าใจสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาในอนาคต
Tatiana Sobolevskaya หัวหน้าฝ่ายความสำเร็จของลูกค้า
อุตสาหกรรมเทคโนโลยีดึงดูด Tatiana มาโดยตลอด แม้จะอยู่ในสาขาวิศวกรรมอุตสาหการที่แตกต่างกัน ความตื่นเต้นเกี่ยวกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความสำเร็จของบริษัทต่างๆ ทำให้เธอค้นคว้าเกี่ยวกับเทคโนโลยีโดยทั่วไป และค้นหาสิ่งที่เหมาะกับบุคลิก ภูมิหลัง และความสนใจของเธอ
Tatiana ได้พบกับ Affise ซึ่งเป็นบริษัทที่เธอสามารถรู้จักได้ตั้งแต่แรกเริ่ม “ฉันสังเกตว่ามีผู้หญิงเป็นตัวแทนในระดับผู้บริหารที่ Affise เสมอ ซึ่งทำให้ฉันประทับใจหลังจากใช้เวลาหลายปีในสภาพแวดล้อมที่เป็นผู้ชายล้วน มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นโลกที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ที่ซึ่งแนวคิดเรื่องความเท่าเทียมถูกเผยแพร่และนำไปใช้ได้เร็วกว่ามาก”
สำหรับเธอ บริษัทเทคโนโลยีเป็นกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจว่าความหลากหลายไม่ใช่แค่ประชาธิปไตยหรือการเมือง แต่เป็นวิธีสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น ปลอดภัยขึ้น และยิ่งใหญ่ขึ้น อย่างไรก็ตาม เธอชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าอุตสาหกรรมเทคโนโลยีจะก้าวล้ำกว่าภาคส่วนอื่นๆ แต่ก็ยังมีหนทางอีกยาวไกลในการหาจุดกึ่งกลาง หลังจากทำงานในด้านนี้มาหลายปีแล้ว Tatiana กล่าวว่า "ทำในสิ่งที่คุณคิดว่าดีต่อไป ผู้นำที่โดดเด่นไม่เคยปฏิเสธคนที่มีความสามารถ”
Katrin Bushmakova ผู้พัฒนา PHP อาวุโส
การเขียนโปรแกรมเป็นพรสวรรค์ตามธรรมชาติสำหรับ Katrin เธอเชื่อ Katrin รักจักรยานและคอมพิวเตอร์ เป็นความหลงใหลที่เริ่มต้นในวัยเด็กของเธอ แม้จะแทบไม่มีวิทยาการคอมพิวเตอร์เลยในสมัยเรียนก็ตาม “เมื่อเลิกเรียน ฉันเริ่มหลักสูตรเตรียมความพร้อมที่มหาวิทยาลัย ซึ่งเราได้รับการสอนให้เขียนโปรแกรม และตามความรู้สึกของฉัน ฉันก็ทำได้ดี”
Katrin เริ่มต้นอาชีพของเธอที่เว็บสตูดิโอ ซึ่งเธอได้ทำเว็บไซต์ให้กับลูกค้าหลายราย ในงานแรกของเธอ พนักงานแต่ละคนใช้เวลานานในการได้รับการเลื่อนตำแหน่ง แต่เธอก็กลายเป็นหัวหน้าโครงการอย่างรวดเร็ว เธอสามารถทำอะไรได้มากมายและเรียนรู้มากมายที่นั่น และด้วยเหตุนี้ ความรู้ที่กว้างขวางของเธอได้นำ Katrin มาสู่ Affise
เมื่อคิดถึงอุตสาหกรรมเทคโนโลยี Katrin สะท้อนว่า: “มีผู้หญิงค่อนข้างน้อยในด้านไอที อย่างไรก็ตาม งานแรกของฉันมีเพียงผู้หญิงเท่านั้น: ฟรอนท์เอนด์หนึ่งโปรแกรมเมอร์แบ็กเอนด์สามคน รวมทั้งฉันด้วย แต่ฉันคิดว่ามันเป็นข้อยกเว้นมากกว่า จากประสบการณ์ครั้งหลังๆ ของฉัน มีเด็กผู้หญิงหนึ่งหรือสองคนรอบตัวฉันและผู้ชายอีกหลายคน และที่จริงแล้วมันค่อนข้างแปลกเพราะฉันไม่เคยเจออุปสรรคให้ตัวเองเข้ามาอยู่ในสนามนี้มาก่อน หรือการเลือกปฏิบัติใดๆ แม้ว่าอย่างน้อยครั้งหนึ่งฉันได้ยินจากเพื่อนร่วมงานชายคนหนึ่งว่าเขาประทับใจที่ผู้หญิงคนนั้นสามารถทำงานได้เป็นอย่างดี”
เฉลิมฉลองลูกค้าของเรา
เราไม่เพียงแต่เจาะลึกเข้าไปใน Affise เท่านั้น แต่เรายังสัมภาษณ์ลูกค้าของเรา ผู้นำหญิงที่ดำเนินโครงการที่น่าตื่นเต้นในด้านเทคโนโลยีและการตลาดของพันธมิตร
จอร์จินา กรีน
ผู้ก่อตั้ง GMT และ Beezee
ศรีษติ คานเดลวาล
ผู้ร่วมก่อตั้ง Cloven Media
เจน ฮันท์
Marketing Director & Co-founder ที่ JBH
จอร์จินา กรีน ผู้ก่อตั้ง GMT
ความมุ่งมั่นนำไปสู่เส้นทางของจอร์จินา ขณะเรียนบัญชี เธอตระหนักว่าเธอไม่สามารถเกี่ยวข้องกับสาขานี้ และตัดสินใจลาออกจากมหาวิทยาลัยและย้ายไปอยู่ที่อิสราเอล งานแรกของเธอที่นั่นคือเป็นคนทำความสะอาด ไม่นานเกินไป จากนั้นจึงมีโอกาสได้รับการว่าจ้างให้ทำงานในเครือข่ายพันธมิตรด้วยสำเนียงภาษาอังกฤษของจอร์จินา
จากคำแนะนำของผู้จัดการ เธอเริ่มมองหาคำศัพท์ในอุตสาหกรรม เช่น "เครือข่ายพันธมิตร" และ "CPA" “ฉันตั้งใจแน่วแน่ที่จะเรียนรู้อุตสาหกรรมนี้ว่าฉันจะนอนค้างคืนเพื่อท่องจำข้อมูลเพื่อที่ว่าเมื่อเจ้านายของฉันถามคำถามเช่น "CPM หรือ CPA คืออะไร" ฉันรู้คำตอบอยู่เสมอ” จอร์จินากล่าว
เมื่ออายุ 21 ปี จอร์จินาเป็นผู้นำทีมซื้อสื่อจำนวน 15 คน; เกือบทั้งหมดเป็นผู้ชาย และแก่ กว่า “นั่นคือจุดเริ่มต้นของความสนุกเมื่อ 12 ปีที่แล้ว” เธอเล่า จอร์จินาค้นพบอาฟฟิเซเมื่อประมาณห้าปีที่แล้ว ในขณะนั้น เธอจ่าย CPM ที่สูงจนน่าเหลือเชื่อสำหรับการเข้าชมบนแพลตฟอร์มอื่นๆ จนกระทั่งเพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของเธอแนะนำให้เธอดู Affise
“ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้ทำงานกับ Affise ต่อไปเพราะเป็นแพลตฟอร์มที่คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในอุตสาหกรรม ส่วนใหญ่เมื่อทำงานกับ SSP และ MMP ที่โฆษณาโดยตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจาก Affise เสนอความสามารถในการเรียกใช้ VTA และ CTA ในเวลาเดียวกัน ซึ่งช่วยให้เราระบุแหล่งที่มาของความน่าจะเป็นได้ นี่เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับเรา” จอร์จินากล่าว ความยืดหยุ่นทั้งหมดในการจัดการแคมเปญได้ช่วยเธออย่างมากในการทำงานประจำวันของเธอ
เมื่อถูกถามว่าเธอมองอนาคตของผู้หญิงในด้านเทคโนโลยีและการตลาดอย่างไร Georgina กล่าวว่าแม้ว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงในบริษัทเทคโนโลยีจะสูงกว่าเมื่อทศวรรษก่อนมาก แต่เรายังมีหนทางอีกยาวไกล
“ฉันต้องการท้าทายปรากฏการณ์ 'เพดานกระจก' ต่อไปและให้ผู้หญิงคนอื่นๆ ต่อสู้เพื่อตำแหน่งของพวกเขาในธุรกิจ นั่นหมายถึงขอเพิ่มและไม่ตกลง หมายถึงการผลักดันตำแหน่งผู้นำและเงินเดือนที่สมควรได้รับ ฉันคาดว่าเปอร์เซ็นต์จะตรงกันมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า”
Srishti Khandelwal ผู้ร่วมก่อตั้ง Cloven Media
Srishti ค้นพบอุตสาหกรรมการตลาดแบบพันธมิตรระหว่างที่เธอจบปริญญาตรีสาขาอิเล็กทรอนิกส์และการสื่อสาร ในปีสุดท้าย เธอเริ่มทำงานในบริษัท Cloven Media ในขณะนั้น เธอกำลังสงสัยว่าจะเดินหน้าธุรกิจต่อไปหรือแสวงหาโอกาสทางอาชีพอื่นๆ เธอเลือกตัวเลือกแรกแล้วเริ่มมองหาว่าแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุด การค้นหานี้ได้นำ Cloven Media มาสู่การยอมรับ
Srishti ทำงานในด้านการตลาดและชี้ให้เห็นว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง “ฉันคิดว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้หญิงในด้านการตลาดคือการที่ผู้คนยอมรับคุณว่าเป็นคนที่ไม่เก่งด้านการวิเคราะห์ และเก่งในการพบปะและทักทายลูกค้าเท่านั้น ฉันเคยเห็นลูกค้าเจ้าชู้เพียงเพราะคุณเป็นผู้หญิง และนั่นก็บอกเป็นนัยเสมอว่าเราไม่จริงจังกับงานของเรา” Srishti กล่าว
เธอเชื่อว่าสปอตไลต์ไม่ควรอยู่บนพื้นฐานของเพศ แต่อยู่ที่ความดีและความพยายาม ความแตกต่างระหว่างชายและหญิงที่ทำงานร่วมกันส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงาน ดังนั้นไม่ว่าเพศใดก็ควรได้รับการดูแลเป็นพิเศษ
Jane Hunt ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและผู้ร่วมก่อตั้ง JBH
เจนมีประสบการณ์มากมายในการผสมผสานการตลาดดิจิทัลกับแบรนด์ต่างๆ เขาเริ่มต้นอาชีพของเธอที่ฝั่งเอเจนซี่ในตำแหน่งระดับเริ่ม ต้น เจนต้องพึ่งพาความรู้ สัญชาตญาณ และ Google ของเธอ “ฉันจะไม่แนะนำให้ใครก็ตามที่เพิ่งเข้ามาใหม่ในอุตสาหกรรมการตลาด แต่เป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ดีที่ทำให้ฉันมั่นใจในความสามารถในการเรียนรู้งานและมั่นใจในการตัดสินใจของฉัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนำเสนอแนวคิดให้กับลูกค้า” เธอกล่าว
ต่อมา เจนตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะเปิดตัวเอเจนซีด้วยตัวเธอเองกับผู้ร่วมก่อตั้งสองคน และรับความท้าทายครั้งใหญ่อีกครั้ง เรียนรู้วิธีการดำเนินธุรกิจและส่งมอบแคมเปญให้กับลูกค้า ในขณะที่จัดการด้านการเงินและพยายามทำกำไร ในระหว่างปีนี้ ความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของเจนเป็นผลมาจากการตัดสินใจที่น่ากลัวที่สุดที่เธอเคยทำ นั่นคือ เปลี่ยนโครงสร้างของธุรกิจและมุ่งความสนใจไปที่การเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาเดียว JBH บรรลุหลักชัยแห่งรายรับที่สำคัญที่สุดในอีก 3 ปีต่อมา และทีมงานก็เพิ่มขนาดเป็นสามเท่า ทั้งหมดนี้ในช่วงการแพร่ระบาด
วันนี้ Jane อยู่ในแนวหน้าของ JBH ซึ่งเป็นหน่วยงาน Digital PR ผู้เชี่ยวชาญที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร ทีมงานกว่า 30 คนของเธอทุ่มเทเพื่อนำเสนอแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และได้รับรางวัลในอุตสาหกรรม SEO, PR และการตลาดเนื้อหา แม้ว่าอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์และ SEO จะมีความท้าทายมากมาย แต่เจนก็ชอบที่จะก้าวไปข้างหน้า และชุมชนก็กำลังผลักดันอย่างหนักสำหรับผู้หญิง ความหลากหลาย และการรวมกลุ่มเพื่อเปิดโอกาสมากขึ้นสำหรับทุกคน “คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันเคยได้รับคือเชื่อสัญชาตญาณของฉันและอย่าปล่อยให้ความกลัวรั้งคุณไว้ หากบางอย่างรู้สึกว่าใช่ ให้ทำมัน และอย่ากลัวที่จะทำ (คำนวณ) การเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ” เธอเล่า
#BreakTheBias
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้หญิงได้พื้นที่มากขึ้นในตลาดแรงงาน แต่ก็ยังมีความจำเป็นต้องทำลายอคติมากมาย แม้แต่บนเส้นทางสู่การสร้างสถานที่ทำงานที่เป็นกลางทางเพศ ความเหลื่อมล้ำยังคงมีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมเทคโนโลยี จากการวิจัยในปี พ.ศ. 2564 ที่ได้ยินจากผู้หญิงประมาณ 1,000 คน ผู้หญิง 1 ใน 3 คนที่ทำงานด้านเทคโนโลยีกล่าวว่าพวกเขาประสบกับอคติทางเพศในที่ทำงาน
ความคิดริเริ่มหนึ่งที่เป็นข่าวและสนับสนุนคือ #BreakTheBias ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำลายอคติ เข้าร่วม กางแขนออก และแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันด้วยการโพสท่าและแบ่งปันเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสร้างโลกที่รวมทุกอย่าง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดริเริ่มที่นี่ : #BreakTheBias
ทำไมคุณถึงคิดว่า Affise เป็นสถานที่ที่ดีสำหรับผู้หญิงที่จะทำงาน?
Affise สร้างขึ้นโดยผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกที่แบ่งปันความคิด เฉลิมฉลองความหลากหลายและการรวมเป็นหนึ่งเดียว แต่สมาชิกในทีมของเราคิดอย่างไรเกี่ยวกับการทำงานที่ Affise?
เราถามคำถามนี้กับพวกเขา ทั้งผู้หญิงและผู้ชายที่ทำงานในสาขาต่างๆ ทั่ว Affise ในวิดีโอนี้ เราแบ่งปันคำตอบของพวกเขา: