Que disent leurs expériences sur la construction d'une carrière?
Publié: 2022-03-08Au cours des dernières années, nous avons observé de nombreux changements dans l'industrie du marketing et de la technologie pour les femmes. Malgré les défis, le domaine du marketing a fait des progrès significatifs en matière de diversité et d'égalité des sexes. Les recherches montrent que 48 % des CMO embauchés au premier semestre 2019 étaient des femmes , une augmentation significative du nombre de CMO, contre 36 % en 2018 et 28 % en 2017.
Sans plus tarder, nous célébrons les femmes inspirantes, créatives et talentueuses qui font de notre industrie un lieu de travail exceptionnel. Nous avons invité nos clients et interviewé certains membres de notre propre équipe pour qu'ils se joignent à nous pour célébrer cette Journée internationale de la femme. Notre conversation partage leurs parcours, leurs expériences et leurs défis, offrant des informations clés sur la situation actuelle des femmes dans le marketing, la technologie, les ventes, le service client, etc.
Briser les préjugés à l'intérieur d'Affirme
Tanya Grypachevskaïa
Directeur des revenus
Vera Krochka
Directeur financier
Leila Hadzhyieva
Directeur des ressources humaines
Tatsiana Demina
Responsable du support technique
Anna Lilik
Responsable des ventes dans la région CEI
Pinky Ganguly
Manager de vente sénior
Tatiana Sobolevskaïa
Responsable de la réussite client
Katrin Bushmakova
Développeur PHP sénior
Tanya Grypachevskaya, directrice des revenus
En tant que spécialiste du marketing autodidacte, Tanya a compris comment générer du trafic vers des sites Web en apprenant le référencement dès son plus jeune âge. Elle a travaillé dans deux réseaux mobiles et a co-fondé Thord One avant de commencer son parcours chez Affise, où son premier défi a été en tant que responsable des ventes. À partir de là, elle est passée à la direction de l'équipe de réussite client et a finalement assumé le rôle de gestionnaire des revenus.
En tant que leader, Tanya transmet ses connaissances aux nouveaux membres, gère et aide toutes les équipes à travailler ensemble efficacement et trouve de nouvelles opportunités de revenus pour optimiser les taux de conversion. "L'un des plus grands défis pour une femme occupant un poste de direction dans ce domaine est que, historiquement, le domaine est perçu comme une profession masculine", raconte-t-elle. Cependant, les femmes rivalisent avec succès dans la sphère et assument de plus en plus de rôles de leadership.
«Les entreprises cotées en bourse qui réussissent sont beaucoup plus susceptibles de nommer des femmes PDG, et le pourcentage de femmes occupant des postes de direction dans les startups de marketing et de technologie augmente chaque année. Chez Affise, par exemple, 64 % des cadres dirigeants sont des femmes . Malgré tout cela, les femmes doivent parfois travailler plus dur pour prouver qu'elles ne sont pas pires et peut-être même meilleures qu'un homme dans la même position », dit-elle.
Si elle pouvait donner un conseil aux femmes de la tech, ce serait de développer la capacité d'empathie, dont les femmes ont un excellent prérequis. "Les livres et les cours sur la pleine conscience, la négociation et la compassion fournissent une base solide pour devenir le genre de joueur d'équipe que les gens veulent suivre. C'est un cheminement de carrière basé sur l'empathie.
Tanya ajoute : « Je recommande de consulter le livre de Kristin Neff sur l'auto-compassion, de pratiquer la pleine conscience avec des applications comme Headspace, de lire « Nonviolent Communication » de Marshall Rosenberg, et de ma recommandation de livre actuelle, « Never Split the Difference » de Chris Voss.
Vera Kroshka, directrice financière
Parlant d'inspiration, Vera pense que "le succès ne concerne pas seulement ce que vous accomplissez dans votre vie, mais aussi ce que vous inspirez les autres à faire". Vera est passionnée par l'économie et le droit international, les langues étrangères et, bien sûr, les mathématiques supérieures.
Elle a été façonnée par ses années d'expérience. Vera a étudié les relations économiques internationales et a commencé sa carrière en tant que stagiaire dans l'un des cabinets d'audit Big4, puis a travaillé chez EY-Parthenon il y a neuf ans. Étonnamment, la chose la plus importante qu'elle a apprise au cours de ces années n'était pas la finance, mais les compétences non techniques et le leadership : accepter différents styles de leadership, l'importance de la communication et le développement personnel constant, même si elle fait des erreurs.
Le penchant pour les défis et l'empressement à avoir un impact sur la croissance des nouvelles entreprises ont poussé Vera à Affise. La gestion des rapports financiers, des flux de trésorerie, de l'analyse des données, de la budgétisation et des prévisions, de la planification et de la conformité fiscales, ainsi que de diverses questions juridiques et opérationnelles font partie de ses responsabilités quotidiennes. Aujourd'hui, elle influence le développement stratégique d'Afmise et impacte l'entreprise et son avenir tout en inspirant d'autres femmes dans leur parcours professionnel.
"N'ayez pas peur, débarrassez-vous du syndrome de l'imposteur, qui est particulièrement répandu chez les femmes professionnelles. Et vous donner la chance d'essayer quelque chose de nouveau est le meilleur cadeau que vous puissiez vous offrir. La chose la plus importante est la capacité d'inspirer les gens, de les coacher et d'être un modèle digne pour eux ».
Leila Hadzhyieva, directrice des ressources humaines
Affise a divisé la vie professionnelle de Leila en un avant et un après. Chez Affise, elle dirige le développement et la mise en œuvre de la stratégie des ressources humaines pour soutenir le plan d'affaires global de l'entreprise et l'orientation stratégique en matière de planification de la relève et de gestion des talents.
Leila croit que la confiance et la générosité sont la clé pour devenir une dirigeante convaincante. « Il est essentiel d'avoir confiance en vos capacités et de créer une culture qui valorise votre contribution. Rappelez-vous : vous êtes digne de confiance, toujours prêt à en apprendre davantage sur vous-même et sur les autres. Et surtout, écoutez et communiquez ouvertement » conseille-t-elle. La motivation de Leila ne réside pas dans l'opportunité de faire partie d'une entreprise à forte croissance, mais dans le fait d'être aux côtés de personnes fantastiques qui travaillent pour améliorer cette industrie.
Grâce à la croissance rapide du SaaS, Leila voit chaque jour de nouvelles opportunités s'ouvrir à toutes les femmes comme elle qui souhaitent se lancer dans une entreprise technologique. Pour elle, la visibilité des femmes leaders aide les autres femmes à croire qu'elles peuvent atteindre le même succès et trouver un moyen d'y parvenir, et il en va de même pour les hommes.
« Reconnaissez que le succès et le professionnalisme n'ont pas de sexe. C'est important d'avoir confiance en ses capacités et de se considérer » .
Tatsiana Demina, responsable du support technique
L'attention, le soutien et l'empathie font partie de la personnalité de Tatsiana. Au cours de son parcours, elle a exercé de nombreuses autres fonctions support : technique, projet, ou orientée client. Elle a commencé comme agente de centre d'appels et a évolué, étape par étape, vers son rôle actuel de responsable du support chez Affise.
Avant un domaine très difficile, Tatsiana dit que le marketing d'affiliation, heureusement, a bien répondu à l'industrie. « Cette industrie rassemble les gens. Tous les acteurs du marché, quel que soit leur poste ou leur côté commercial – un client ou un service – jouent leur rôle de soutien », déclare-t-elle.
Tatsiana gère la stratégie et les performances de support, les opérations, la dotation en personnel et la gestion des problèmes. D'après son expérience professionnelle, une approche sensible au genre et l'égalité des sexes sont des valeurs clés dans la technologie et l'informatique ; ils ouvrent de nouveaux champs d'action pour les femmes. « La technologie est le monde dans lequel nous vivons maintenant. Son expansion mondiale offre des opportunités presque illimitées de croissance de carrière, de développement professionnel et personnel pour les individus, quelle que soit leur identité », note-t-elle.
Anna Lilik, responsable des ventes dans la région CEI
Des compétences analytiques, des connaissances en marketing, la communication et la négociation avec les gens sont ses principales compétences. De formation économique et financière, Anna a travaillé pour de grandes banques – filiales de groupes internationaux en Ukraine (Raiffeisen, BNP) – et pour une société d'investissement pendant plus de 10 ans.
Anna a remarqué que l'industrie informatique se développait incroyablement rapidement à l'époque, et qu'il pourrait être intéressant pour elle de rejoindre cet univers dynamique. Anna a commencé à travailler comme directrice des ventes et a apprécié de voir les résultats, à savoir l'impact sur la performance de l'entreprise. "Je suis tombée amoureuse du SaaS et des ventes", déclare Anna.
Après toutes ces années, elle dit que travailler dans la vente a conduit à l'épuisement et à la perte d'énergie en raison de «l'agitation quotidienne» de chasser et d'être responsable du résultat. Pour cette raison, elle exhorte les autres à toujours se souvenir des victoires et des succès pour avoir confiance en soi.
Anna croit qu'il est essentiel de souligner le rôle des femmes autant que celui des hommes. « Je suis pour l'égalité des droits et l'égalité des responsabilités pour tous. À mon avis, les femmes ont plus de responsabilités dans la situation actuelle parce qu'elles sont responsables de plusieurs domaines à la fois : le travail, la famille et les enfants qui peuvent étudier à domicile en ligne », souligne-t-elle.
"Je vous conseille de puiser de l'énergie dans la communication avec des personnes et des collègues positifs, la formation et le développement professionnel, ce qui donne toujours une nouvelle force et aide à atteindre un nouveau niveau."
Pinky Ganguly, directrice principale des ventes
Pinky est responsable des ventes chez Affise, qui a été au top des performances au cours des derniers trimestres. "J'y suis parvenu grâce à un travail intense et aux conseils de Krish (mon patron)", dit-elle. Pinky a commencé à travailler avec l'industrie du marketing SMS en 2013 en tant que gestionnaire de compte. Elle a rejoint Affise en novembre 2017 après l'avoir appris d'un ami.
Aujourd'hui, elle a déclaré qu'elle était heureuse de travailler avec une entreprise SaaS. Pinky pense que les connaissances techniques et les compétences en négociation sont essentielles pour une femme (ou un homme) qui souhaite travailler dans une entreprise SaaS, et qu'elles aident dans la routine quotidienne. « Je commence ma journée avec une tasse de thé. Puis, à 9h30, mon travail de bureau commence par voir le responsable marketing et discuter. Ensuite, je poursuis mes recherches, j'aide mes coéquipiers, je travaille sur les accords, je crée l'essai, etc.
Pinky s'inspire d'autres femmes de l'industrie, en particulier Vineeta Singh , la co-fondatrice de Sugar Cosmetics. Pinky voit d'excellentes opportunités de croissance, attendant non seulement les femmes mais aussi chaque entreprise ou employé suffisamment mature pour comprendre ce qu'un client recherche à l'avenir.
Tatiana Sobolevskaya, responsable de la réussite client
L'industrie technologique a toujours attiré Tatiana, même dans un domaine différent du génie industriel. L'enthousiasme suscité par les avancées technologiques et le succès des entreprises l'a amenée à rechercher la technologie en général et à trouver quelque chose qui correspondait à sa personnalité, ses antécédents et ses intérêts.
Tatiana a trouvé Affise, une entreprise à laquelle elle s'est identifiée dès le départ. « J'ai remarqué qu'il y avait toujours des femmes représentées au niveau exécutif chez Affise, ce qui m'a impressionné après avoir passé de nombreuses années dans un environnement exclusivement masculin. Cela ressemblait à un monde complètement différent, où les idées d'égalité se sont propagées et mises en œuvre beaucoup plus rapidement.
Pour elle, les entreprises technologiques ont été parmi les premières à comprendre que la diversité n'est pas seulement la démocratie ou la politique, mais un moyen de créer des produits meilleurs, plus sûrs et simplement plus gros. Cependant, elle souligne que si l'industrie technologique est en avance sur les autres secteurs, il reste encore un long chemin à parcourir pour trouver un terrain d'entente. Après avoir travaillé pendant de nombreuses années dans ce domaine, Tatiana déclare : « Continuez à faire ce que vous pensez être bon. Les leaders exceptionnels ne disent jamais non à une personne talentueuse.
Katrin Bushmakova, développeur PHP senior
La programmation est une sorte de talent naturel pour Katrin, croit-elle. Katrin adore les vélos et les ordinateurs, une passion qui a commencé dans son enfance, même si elle n'était presque pas en informatique à l'époque où elle était à l'école. "A la fin de l'école, j'ai commencé des cours préparatoires à l'université, où on nous apprenait à programmer et, selon mon ressenti, j'étais capable de bien le faire".
Katrin a commencé sa carrière dans un studio Web, où elle a créé des sites Web pour plusieurs clients. À son premier emploi, chaque employé a mis du temps à être promu, mais elle est rapidement devenue chef de projet. Elle pourrait faire beaucoup et apprendre beaucoup là-bas et, par conséquent, ses connaissances approfondies ont conduit Katrin à Affise.
En pensant à l'industrie technologique, Katrin réfléchit : "Il y a pas mal de femmes dans l'informatique. Cependant, il n'y avait que des filles à mon premier poste : une programmeuse frontend et trois programmeuses backend, dont moi-même. Mais je pense que c'était plutôt une exception. Dans mon expérience ultérieure, il y avait une ou deux filles autour de moi et beaucoup, beaucoup de gars. Et en fait, c'est assez étrange, car je n'ai jamais rencontré d'obstacles pour entrer et rester dans ce domaine. Ni aucune discrimination. Même si au moins une fois j'ai entendu un collègue masculin dire qu'il était impressionné qu'une fille puisse si bien travailler.
Célébrer nos clients
Non seulement nous avons jeté un coup d'œil à l'intérieur d'Afmise, mais nous avons également interviewé nos clientes, des femmes leaders qui dirigent des projets passionnants dans le domaine de la technologie et du marketing partenaire.
Georgina Vert
Fondateur de GMT et Beezee
Srishti Khandelwal
Co-fondateur de Cloven Media
Jane Hunt
Directeur Marketing & Co-fondateur chez JBH
Georgina Green, fondatrice de GMT
La détermination mène le chemin de Georgina. Pendant ses études de comptabilité, elle s'est rendu compte qu'elle ne pouvait pas s'identifier au domaine et a décidé d'abandonner l'université et d'émigrer en Israël. Son premier travail là-bas était comme femme de ménage, pas trop longtemps. Puis l'opportunité s'est présentée d'être embauchée pour travailler dans un réseau d'affiliation grâce à l'accent anglais de Georgina.
Suivant les conseils de son responsable, elle a commencé à se pencher sur des termes de l'industrie tels que « réseaux d'affiliation » et « CPA ». "J'étais tellement déterminée à apprendre cette industrie que je passais la nuit à mémoriser des données. Ainsi, lorsque mon patron posait des questions telles que" Qu'est-ce que le CPM ou le CPA ?", je connaissais toujours la réponse", explique Georgina.
A 21 ans, Georgina dirigeait une équipe d'achats médias de 15 personnes ; presque tous étaient des hommes – et plus âgés . « C'est là que tout le plaisir a commencé il y a 12 ans », se souvient-elle. Georgina a découvert Affise il y a environ cinq ans. À l'époque, elle payait des CPM ridiculement élevés pour le trafic sur d'autres plates-formes jusqu'à ce qu'un de ses collègues lui conseille de se tourner vers Affise.
"Depuis, j'ai continué avec Affise car c'est la plateforme la plus rentable et la plus efficace du secteur, principalement lorsque je travaille avec des SSP et des MMP qui font de la publicité en direct. D'autant plus qu'Afmise offre la possibilité d'exécuter VTA et CTA en même temps, ce qui nous aide dans l'attribution probabiliste. Cela a changé la donne pour nous », déclare Georgina. Toute la flexibilité dans la gestion des campagnes l'a beaucoup aidée dans son travail quotidien.
Lorsqu'on lui a demandé comment elle voyait l'avenir des femmes dans la technologie et le marketing, Georgina a déclaré que même si le pourcentage de femmes dans les entreprises technologiques est beaucoup plus élevé qu'il y a dix ans, nous avons encore un long chemin à parcourir.
« Je veux continuer à défier le phénomène du « plafond de verre » et amener d'autres femmes à se battre pour leur place dans l'entreprise. Cela signifie demander plus et ne pas se contenter de OK. Cela signifie faire pression pour les postes de direction et les salaires bien mérités. Je m'attends à ce que le pourcentage corresponde beaucoup plus au cours des prochaines années.
Srishti Khandelwal, co-fondateur de Cloven Media
Srishti a découvert l'industrie du marketing d'affiliation lors de son baccalauréat technique en électronique et communications. Au cours de sa dernière année, elle a commencé à travailler dans son entreprise, Cloven Media. À l'époque, elle ne savait pas si elle devait faire avancer l'entreprise ou rechercher d'autres opportunités d'emploi. Elle a choisi la première option, puis a commencé à chercher quelle plateforme fonctionnait le mieux. Cette recherche a amené Cloven Media à Affise.
Srishti a travaillé dans le domaine du marketing et souligne qu'il s'agit d'une industrie assez compétitive. "Je pense que le plus grand défi pour les femmes dans le marketing est que les gens vous acceptent comme quelqu'un qui n'est pas bon avec le côté analytique et qui n'est bon que pour rencontrer et accueillir les clients. J'ai vu des clients flirter simplement parce que vous êtes une femme, et cela implique toujours que nous ne prenons pas notre travail au sérieux », déclare Srishti.
Elle pense que les projecteurs ne devraient pas être basés sur le sexe mais sur le mérite et l'effort. La distinction entre les hommes et les femmes travaillant ensemble nuit à la productivité, de sorte qu'aucun des deux sexes ne devrait bénéficier d'un traitement spécial.
Jane Hunt, directrice marketing et cofondatrice de JBH
Jane possède une vaste expérience dans le mix marketing numérique avec diverses marques. S il a commencé sa carrière en agence dans un poste d'entrée de gamme. Jane a dû compter sur ses connaissances, son instinct et Google. « Je ne le recommanderais pas à quiconque découvre l'industrie du marketing. Mais ce fut une bonne expérience d'apprentissage qui m'a donné confiance en ma capacité à apprendre sur le tas et à être confiante dans ma prise de décision, en particulier lorsque je présente des idées aux clients », dit-elle.
Plus tard, Jane a décidé qu'il était temps de lancer elle-même une agence avec deux cofondateurs, relevant encore une fois un autre grand défi, apprenant à gérer une entreprise et à réaliser des campagnes client tout en gérant les finances et en essayant de réaliser un profit. Au cours de cette année, la réalisation la plus importante de Jane a été le résultat de la décision la plus effrayante qu'elle ait jamais prise : changer la structure de l'entreprise et se concentrer uniquement sur le fait d'être des experts dans une discipline. JBH a atteint le jalon de revenus le plus important trois ans plus tard, et l'équipe a triplé de taille - tout cela pendant la pandémie.
Aujourd'hui, Jane est en première ligne de JBH, la plus grande agence spécialisée dans les relations publiques numériques au Royaume-Uni. Son équipe de plus de 30 personnes se consacre à la réalisation de campagnes de relations publiques innovantes et à l'obtention de prix de l'industrie dans les domaines du référencement, des relations publiques et du marketing de contenu. Bien que les industries des relations publiques et du référencement aient de nombreux défis, Jane aime le rythme auquel elle évolue et que la communauté pousse fort pour les femmes, la diversité et l'inclusivité pour ouvrir plus d'opportunités à tous. "Le meilleur conseil que j'ai jamais reçu était de faire confiance à mon instinct et de ne pas laisser la peur vous retenir. Si quelque chose vous convient, faites-le et n'ayez pas peur de faire des gestes audacieux (calculés) », partage-t-elle.
#BreakTheBias
Il ne fait aucun doute que les femmes ont gagné plus de place sur le marché du travail, mais il faut encore briser de nombreux préjugés. Même sur la voie de la création d'un lieu de travail non sexiste, l'inégalité existe toujours, en particulier en ce qui concerne l'industrie technologique. Selon une étude de 2021 auprès d'environ 1 000 femmes, une femme sur trois travaillant dans le domaine de la technologie déclare être victime de préjugés sexistes sur son lieu de travail.
Une initiative qui a fait l'actualité et a été soutenue est #BreakTheBias, qui vise à briser les préjugés. Rejoignez-nous, croisez les bras et montrez votre solidarité en posant et en partageant pour encourager davantage de personnes à créer un monde inclusif. En savoir plus sur l'initiative ici : #BreakTheBias .
Pourquoi pensez-vous qu'Afmise est un bon lieu de travail pour les femmes ?
Affise est construit par des personnes du monde entier qui partagent leurs idées, célèbrent la diversité et l'inclusion. Mais que pensent les membres de notre équipe de travailler chez Affise ?
Nous leur avons posé cette question – des femmes et des hommes travaillant dans différents domaines chez Affise. Dans cette vidéo, nous partageons leurs réponses :