Что такое рекламная сеть?

Поиск и покупка места для цифровой рекламы могут быть сложными и запутанными, если вы не знаете, что делаете. Это также может быть рискованным и трудоемким процессом, который Wall Street Journal сравнивает с « выдергиванием сорняков в Интернете ». Одним из решений этих проблем является использование рекламной сети, технологической платформы, которая действует как посредник и связывает издателей с рекламодателями.

В этом руководстве мы объясним, что такое рекламные сети, как они работают и какие типы рекламных сетей могут использовать цифровые маркетологи.

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это рекламная онлайн-платформа, используемая для посредничества в продаже рекламных ресурсов между издателями и рекламодателями. Другими словами, рекламная сеть соединяет предприятия, которые хотят размещать рекламу, с веб-сайтами, которые хотят ее разместить. Они собирают рекламное пространство и сопоставляют его с потребностями рекламодателей. Они делают это, предоставляя релевантные показы рекламодателям, чтобы помочь им достичь целей своей рекламной кампании. Это делает их важным инструментом монетизации в рекламном мире.

На некоторых платформах это делается напрямую, а на других инвентарь поступает от SSP или рекламных бирж и продается с целью получения прибыли. Прямые продажи, как правило, более популярны, поскольку сделки обычно более личные, чем программные. Их также можно автоматизировать, как в Google Ad Manager, что делает их более надежными.

Прежде чем выбрать рекламную сеть, вам нужно подумать о том, как рассчитываются сборы, поскольку способы продажи рекламных ресурсов сильно различаются. Например, Google AdSense продает напрямую и получает долю от дохода, а Amazon Transparent Ad Marketplace бесплатно взимает фиксированную цену.

Что такое мобильная рекламная сеть?

Как вы могли догадаться, мобильная рекламная сеть во многом похожа на другую, за исключением того, что она используется исключительно для размещения рекламы на мобильных телефонах. Платформы обычно связывают рекламодателей с издателями мобильных приложений, которые хотят монетизировать свои приложения. Мобильное рекламное пространство продается сетями рекламодателям и маркетологам. Примеры мобильных рекламных сетей включают Google Admob, Media.net и StartApp.

Преимущества использования мобильной рекламной сети в качестве рекламодателя включают в себя:

• Получение доступа к гораздо большей пользовательской базе.
• Аудитория мобильных приложений, как правило, более внимательна и лучше реагирует на рекламу, чем пользователи десктопных браузеров.
• Рекламу на мобильных устройствах сложнее заблокировать, чем на компьютере.
• Клиентам обычно проще платить со своего телефона через мобильное платежное приложение.

Как на самом деле работает рекламная сеть?

Теперь, когда мы увидели, что такое рекламная сеть, давайте посмотрим, как они на самом деле работают.

Проще говоря, рекламные сети подбирают рекламодателей с помощью доступного рекламного инвентаря. Они собирают запасы непроданных объявлений у издателей и продают их соответствующим рекламодателям. Они зарабатывают деньги, беря часть дохода от рекламы или взимая фиксированную плату за агрегацию.

На традиционных платформах после того, как издатель выбрал рекламную сеть, ему просто нужно установить теги рекламной сети на своем веб-сайте, чтобы их можно было согласовать с нужными рекламными кампаниями. Когда совпадение найдено и рекламодатель проявляет интерес к ресурсам издателя, сведения об объявлении отправляются ему на утверждение. Как только издатель принимает запрос на покупку, реклама запускается, и рекламодатель может отслеживать ее эффективность и управлять ею непосредственно с панели кампании рекламной сети.

С более современными платформами издатели могут использовать динамические торговые площадки, такие как платформа на стороне предложения (SSP) и платформа на стороне спроса (DSP), для продажи своего инвентаря. Эти рекламные рынки автоматизируют продажу рекламного инвентаря через аукционы ставок в реальном времени, экономя время, затрачиваемое на переговоры.

В наши дни есть много вариантов, когда дело доходит до рекламных сетей. Что выбрать: традиционную сеть, SSP или DSP? Чем вертикальная сеть лучше целевой? Как насчет слепых сетей?

Прежде чем мы рассмотрим различные типы более подробно, вот несколько вещей, которые следует учитывать перед выбором рекламной сети.

• Размер рекламной сети
• Качество рекламы
• Наличие форматов рекламы (многие сети специализированы)
• Как рассчитываются и взимаются сборы
• Используемая технология

Типы рекламных сетей

Тип рекламной сети, которая лучше всего подходит для вас, будет зависеть от ряда аспектов, включая вашу отрасль, аудиторию и формат рекламы.

Вот несколько самых популярных типов рекламных сетей, чтобы дать вам представление о том, что там есть.

Вертикальные сети

Эти сети, как правило, работают с более популярными издателями и лучше всего подходят для рекламодателей, которые ориентируются на аудиторию с очень специфическими увлечениями и интересами. Это связано с тем, что реклама обычно ориентирована на нишевые темы, такие как мода или бизнес, и продвигается через специализированные средства массовой информации, такие как потребительские и торговые журналы. Если у вас есть нишевая целевая аудитория, выбор правильной тематической сети может сэкономить вам много времени в долгосрочной перспективе.

Горизонтальные сети

Напротив, горизонтальные рекламные сети ориентированы на несколько демографических групп из самых разных отраслей. Маркетинговые методы включают размещение объявлений, представляющих общий интерес, а также деловых изданий и других средств массовой информации, таких как радио- и телестанции.

Специализированные и премиальные сети

Это рекламные сети, предлагающие инвентарь в определенных форматах, таких как видео, нативные или мобильные. Обычно они очень избирательны в отношении своих партнеров и качества своего инвентаря. Они лучше всего подходят для издателей, которые хотят сохранить премиальные цены в обмен на эксклюзивный доступ к инвентарю.

Целевые сети

Эти сети предлагают специальные возможности таргетинга, встроенные в рекламные серверы. Их часто называют рекламными сетями «следующего поколения» или «2.0», поскольку они полагаются на передовые поведенческие и контекстные технологии для целевой аудитории. Эти сети также используют данные о кликах потребителей для перепродажи приобретенного инвентаря.

Слепые сети

Наконец, слепые сети — это особая категория мобильных рекламных сетей, которые обслуживают большой объем рекламы для обширной пользовательской базы. Это один из самых доступных типов сетей, поскольку инвентарь обычно приобретается оптом или в сочетании с оптимизацией конверсии и технологией таргетинга рекламы.

Эти сети не позволяют вам выбирать, где будут показываться ваши объявления. Вместо этого вы выбираете канал, например «Развлечения и стиль жизни» или «Премиум-порталы». Из-за этого они часто считаются рискованными. Однако возможности таргетинга в слепых сетях постоянно улучшаются, и существует потенциал для ценных взаимодействий.