Архетипы брендов: что это такое и примеры

Существует бесчисленное множество маркетинговых инструментов и методов, которые могут помочь вашему бренду выделиться из массы. Но чтобы любой из них работал, вам нужен хорошо продуманный бренд, который находит отклик у вашей целевой аудитории. В противном случае любая техника, которую вы используете, может остаться без внимания.

Итак, почему мы формируем связи с одними брендами, а не с другими? Что заставляет нас доверять определенным брендам и чувствовать мгновенную близость?

Один из способов убедиться, что ваш бренд оказывает положительное влияние, — это исследовать архетипы бренда и выбрать профиль, который поможет вам установить связь с людьми. Затем вам нужно отразить эту идентичность во всех аспектах вашего бренда.

В этом посте мы рассмотрим архетипы брендов и объясним, почему они являются такой эффективной стратегией брендинга. Мы разберем 12 типичных профилей брендов и поделимся несколькими хорошо известными примерами архетипов брендов, чтобы помочь вам понять концепцию.

Что такое архетипы брендов?

Концепция архетипов бренда изначально была придумана психологом Карлом Юнгом. Он считал, что нас окружают определенные типы людей, модели поведения и личности. Они основаны на врожденных доминантных чертах, которые влияют на типичные модели поведения, желания и мотивации. Более того, Юнг считал, что эти архетипы известны всем и что у всех нас есть инстинктивное понимание их.

Эти архетипы помогают нам маркировать окружающих, чтобы мы могли быстро определить, кто главный герой, кто злодей, а кто герой. Они формируют подсознательный нарратив, который мы рассказываем себе, когда встречаем кого-то нового, и помогают нам определить, следует ли нам эмоционально вкладываться или нет.

С точки зрения маркетинга аналогичную функцию выполняют архетипы брендов. Они помогают очеловечивать бренды, чтобы у аудитории могли формироваться эмоциональные, личные связи с конкретными личностями и нарративами. Они используются для передачи ценностей, миссии и видения бренда и служат первым шагом к установлению отношений с клиентами. Они также помогают дифференцировать бренды, предоставляя им уникальные личности, которые помогают им выделяться как запоминающиеся самостоятельные сущности.

12 архетипов брендов

12 архетипов брендов Юнга уходят своими корнями в греческую мифологию и были созданы в результате десятилетий психологических исследований.

Эти архетипы находят отклик у публики по разным причинам.

Инфографика ниже иллюстрирует 12 архетипов брендов.

Невиновный

Первый из архетипов бренда — «Невинный». Это позитивная личность с оптимистичным мировоззрением. Эти бренды обычно чисты, несколько наивны и счастливы, с сильными моральными ценностями. Они, как правило, излучают доверие, простоту и подлинность.

Мудрец

Этот архетип бренда посвящен поиску знаний, истины и мудрости. Они воспринимаются как идейные лидеры и надежные источники информации. Бренды этого типа нацелены на то, чтобы дать людям возможность изменить мир. Архетипы мудрецов часто используются в образовательных и новостных агентствах.

Исследователь

«Исследователь» — это свобода, приключения и открытия. Эти бренды, как правило, являются независимыми и амбициозными вольнодумцами. Этот архетип часто используется брендами для активного отдыха и приключений.

Преступник

«Изгой», как вы уже догадались, немного бунтарь. Этот архетип посвящен борьбе с конформизмом и нарушению статус-кво. Они ценят свободу и считают, что правила созданы для того, чтобы их нарушать.

Волшебник

«Волшебник» — это все о том, чтобы дарить преобразующий опыт и воплощать мечты в реальность. Они верят, что все может случиться, и уделяют большое внимание развитию творчества и воображения.

Герой

Этот архетип связан с мужеством, уверенностью, вдохновением и отвагой. Герои амбициозны и вдохновляют людей работать усерднее. Их часто используют бренды, ориентированные на спорт и активный отдых.

Любовник

«Любовник» — настоящий романтик. Они ценят отношения и сосредотачиваются на близости, страсти и формировании эмоциональных связей. Этот архетип часто используется снисходительными брендами, которые продают такие продукты, как шоколад, вино и косметику.

Шут

Этот архетип создан для веселья и юмора. Шуты озорны и чрезвычайно харизматичны. Они призывают других не воспринимать жизнь слишком серьезно и присоединяться к партии. Их часто используют бренды, продвигающие еду и развлечения.

Обыватель

«Обыватель» теплый, дружелюбный и скромный. Их главная мотивация в жизни — понравиться и приспособиться. Этот архетип обычно используется доступными, повседневными брендами, ориентированными на массы, такими как предметы домашнего декора и мебель.

Опекун

«Помощник» полностью посвящен альтруизму. Этот архетип построен на прочном фундаменте эмпатии, доброты и сострадания. Обычно он используется некоммерческими организациями и брендами, ориентированными на устойчивое развитие.

Линейка

«Правитель» — это власть, статус и контроль. Этот архетип используется брендами, стремящимися быть лучшими из лучших, и обычно встречается на рынках предметов роскоши, которые ассоциируются с богатством и успехом.

Создатель

Последний из 12 архетипов бренда — «Творец». Этот тип бренда фокусируется на творчестве и инновациях и не боится пробовать новое. Эти типы брендов постоянно стремятся создавать значимые продукты с непреходящей ценностью, часто в области дизайна и технологий.

Примеры архетипов брендов

Теперь, когда мы рассмотрели 12 архетипов брендов, давайте взглянем на несколько хорошо известных примеров архетипов брендов, чтобы помочь вам понять, как эта концепция работает на практике.

Все следующие бренды создали узнаваемые фирменные образы, которые находят отклик у их целевой аудитории.  

Яблоко (Создатель)

Прекрасным примером «Творца» является Apple. Весь дух бренда сосредоточен на изобретении революционных продуктов и на том, чтобы быть первопроходцем в области технологий. Кроме того, их рекламным слоганом с 1997 по 2002 год было «Думай иначе», что прямо из учебника создателя.

Голубь (Невинный)

Dove — еще один прекрасный пример квинтэссенции архетипа бренда. Вся идентичность бренда построена вокруг концепции позитивного обмена сообщениями и простоты принятия как природы, так и того, кто вы есть.

Дисней (Волшебник)

Мы не можем говорить об архетипах брендов, не говоря о Disney. Дисней, пожалуй, один из самых знаковых архетипов фокусника в истории. Вся индивидуальность бренда связана с волшебством и чудом. От захватывающих тематических парков до очаровательных фильмов и волшебного слогана «Где мечты сбываются» — Disney является воплощением архетипа волшебника. Уолт точно знал, что делал, когда создавал свой всемирно известный бренд.