Was ist ein Werbenetzwerk?

Die Recherche und der Kauf von digitaler Werbefläche kann kompliziert und verwirrend sein, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun. Es kann auch ein riskanter und zeitaufwändiger Prozess sein, der vom Wall Street Journal mit dem „ Online-Unkrautjäten“ verglichen wird . Eine Lösung für diese Probleme ist die Verwendung eines Werbenetzwerks, einer Technologieplattform, die als Mittelsmann fungiert und Publisher mit Werbetreibenden verbindet.

In diesem Leitfaden erklären wir, was Werbenetzwerke sind, wie sie funktionieren und welche verschiedenen Arten von Werbenetzwerken digitale Vermarkter verwenden können.

Was ist ein Werbenetzwerk?

Ein Werbenetzwerk ist eine Online-Werbeplattform, die zur Vermittlung des Verkaufs von Werbeinventar zwischen Publishern und Werbetreibenden verwendet wird. Mit anderen Worten, ein Werbenetzwerk verbindet Unternehmen, die Werbung schalten möchten, mit Websites, die diese hosten möchten. Sie sammeln Werbeflächen und gleichen sie mit den Bedürfnissen der Werbetreibenden ab. Sie tun dies, indem sie relevante Impressionen an Werbetreibende weitergeben, um ihnen zu helfen, ihre Werbekampagnenziele zu erreichen. Dies macht sie zu einem unverzichtbaren Monetarisierungsinstrument in der Werbewelt.

Auf einigen Plattformen erfolgt dies direkt, auf anderen wird das Inventar von SSPs oder Ad Exchanges bezogen und gewinnbringend verkauft. Direktverkäufe werden tendenziell bevorzugt, da die Geschäfte in der Regel eher persönlich als programmatisch sind. Sie können auch automatisiert werden, wie bei Google Ad Manager, was sie zuverlässiger macht.

Eine Sache, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie ein Werbenetzwerk auswählen, ist die Berechnung der Gebühren, da es große Unterschiede in der Art und Weise gibt, wie Werbeinventar verkauft wird. Beispielsweise verkauft Google AdSense direkt und erhält eine Umsatzbeteiligung, und Amazon Transparent Ad Marketplace berechnet einen kostenlosen Festpreis.

Was ist ein mobiles Werbenetzwerk?

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist ein mobiles Werbenetzwerk ziemlich gleich, außer dass es ausschließlich für Handy-Werbeflächen verwendet wird. Plattformen verbinden in der Regel Werbetreibende mit Herausgebern mobiler Apps, die ihre Apps monetarisieren möchten. Mobile Werbefläche wird von Netzwerken an Werbetreibende und Vermarkter verkauft. Beispiele für mobile Werbenetzwerke sind Googles Admob, Media.net und StartApp.

Zu den Vorteilen der Nutzung eines mobilen Werbenetzwerks als Werbetreibender gehören:

• Zugang zu einer viel größeren Benutzerbasis erhalten.
• Das Publikum mobiler Apps ist in der Regel aufmerksamer und reagiert besser auf Werbung als Benutzer von Desktop-Browsern.
• Anzeigen lassen sich auf Mobilgeräten schwerer blockieren als auf einem Desktop.
• Für Kunden ist es in der Regel einfacher, von ihrem Telefon aus über eine mobile Zahlungs-App zu bezahlen.

Wie funktioniert eigentlich ein Werbenetzwerk?

Nachdem wir nun gesehen haben, was ein Werbenetzwerk ist, werfen wir einen Blick darauf, wie es tatsächlich funktioniert.

Einfach ausgedrückt: Werbenetzwerke gleichen Werbetreibende mit verfügbarem Werbeinventar ab. Sie sammeln Inventar nicht verkaufter Anzeigen von Publishern und verkaufen es an geeignete Werbetreibende. Sie verdienen ihr Geld, indem sie einen Teil der Einnahmen einer Anzeige nehmen oder eine feste Gebühr für die Aggregation erheben.

Bei herkömmlichen Plattformen muss ein Publisher, sobald er ein Werbenetzwerk ausgewählt hat, nur die Werbenetzwerk-Tags auf seiner Website installieren, damit sie auf die richtigen Werbekampagnen ausgerichtet werden können. Wenn eine Übereinstimmung gefunden wird und ein Werbetreibender Interesse am Inventar eines Publishers bekundet, werden Anzeigendetails zur Genehmigung an ihn gesendet. Sobald ein Publisher eine Kaufanfrage akzeptiert hat, wird die Anzeige live geschaltet und der Werbetreibende kann seine Leistung direkt im Kampagnenbereich des Werbenetzwerks verfolgen und verwalten.

Mit moderneren Plattformen können Publisher dynamische Marktplätze wie Supply Side Platform (SSP) und Demand Side Platform (DSP) nutzen, um ihr Inventar zu verkaufen. Diese Anzeigenmärkte automatisieren den Verkauf von Anzeigeninventar durch Echtzeit-Gebotsauktionen und sparen Zeit, die sonst für Verhandlungen aufgewendet werden müsste.

Heutzutage gibt es viele Möglichkeiten, wenn es um Werbenetzwerke geht. Sollten Sie sich für ein herkömmliches Netzwerk, einen SSP oder einen DSP entscheiden? Ist ein vertikales Netzwerk besser als ein gezieltes? Was ist mit blinden Netzwerken?

Bevor wir uns die verschiedenen Typen etwas genauer ansehen, sind hier ein paar Dinge zu beachten, bevor Sie ein Werbenetzwerk auswählen.

• Größe des Werbetreibendennetzwerks
• Qualität der Anzeigen
• Verfügbarkeit von Anzeigenformaten (viele Netzwerke sind spezialisiert)
• Wie Gebühren berechnet und erhoben werden
• Die verwendete Technologie

Arten von Werbenetzwerken

Welche Art von Werbenetzwerk für Sie am besten geeignet ist, hängt von einer Reihe von Aspekten ab, einschließlich Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihres Anzeigenformats.

Hier sind einige der beliebtesten Arten von Werbenetzwerken, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was es da draußen gibt.

Vertikale Netzwerke

Diese Netzwerke arbeiten in der Regel mit bekannteren Publishern zusammen und eignen sich am besten für Werbetreibende, die Zielgruppen mit ganz bestimmten Leidenschaften und Interessen ansprechen. Denn die Anzeigen konzentrieren sich meist auf Nischenthemen wie Mode oder Wirtschaft und werden über spezialisierte Medien wie Verbraucher- und Fachzeitschriften beworben. Wenn Sie eine Nischenzielgruppe haben, kann Ihnen die Wahl des richtigen themenspezifischen Netzwerks langfristig viel Zeit sparen.

Horizontale Netzwerke

Im Gegensatz dazu zielen horizontale Werbenetzwerke auf mehrere Demografien aus einer Vielzahl von Branchen ab. Marketingtechniken umfassen das Platzieren von Anzeigen im allgemeinen Interesse und in Geschäftspublikationen und anderen Formen von Medien wie Radio- und Fernsehsendern.

Spezialisierte und Premium-Netzwerke

Dies sind Werbenetzwerke, die Inventar in bestimmten Formaten anbieten, z. B. Video, nativ oder mobil. Sie sind in der Regel sehr wählerisch in Bezug auf ihre Partner und die Qualität ihres Inventars. Diese eignen sich am besten für Publisher, die Premium-Preise im Austausch für exklusiven Zugriff auf Inventar beibehalten möchten.

Gezielte Netzwerke

Diese Netzwerke bieten spezifische Targeting-Funktionen, die in Ad-Server integriert sind. Sie werden oft als Werbenetzwerke der „nächsten Generation“ oder „2.0“ bezeichnet, da sie sich auf fortschrittliche Verhaltens- und Kontexttechnologie stützen, um Zielgruppen anzusprechen. Diese Netzwerke verwenden auch Clickstream-Daten von Verbrauchern, um gekauftes Inventar zu verkaufen.

Blinde Netzwerke

Schließlich sind blinde Netzwerke eine spezielle Kategorie mobiler Werbenetzwerke, die ein hohes Werbevolumen an eine umfangreiche Benutzerbasis liefern. Sie sind einer der günstigsten Netzwerktypen, da Inventar normalerweise in großen Mengen gekauft oder mit Conversion-Optimierung und Ad-Targeting-Technologie kombiniert wird.

In diesen Netzwerken können Sie nicht auswählen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Stattdessen wählen Sie einen Kanal aus, beispielsweise „Entertainment & Lifestyle“ oder „Premium-Portale“. Aus diesem Grund gelten sie oft als riskant. Die Targeting-Fähigkeiten in blinden Netzwerken verbessern sich jedoch ständig und es besteht Potenzial für wertvolle Interaktionen.